Концепция жизненного цикла товара

                               Рис.   2.7 ЖЦТ «Провал»

       На основании представленной схемы отметим следующее: «Провал» раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного успеха.

     Таким образом, на основании вышеизложенного  материала можно сделать следующий  вывод: любой товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный образец товара появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности, а исчерпав свои возможности, он исчезает, прекращает свое существование. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества, он связан со всеми сферами деятельности общества, и, следовательно необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.

     При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как  товар. Главными его составляющими  выступают: потребительская ценность: способность произведенной продукции удовлетворять конкретные запросы потребителя; представленность продукции на рынок для продажи (с определенной ценой) и наличие спроса на продукцию на рынке. Товар должен быть ориентирован по всем этим составляющим на конкретную целевую группу, сегмент рынка, на решение проблем и удовлетворение потребностей клиентов.

     Каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный образец товара появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности, а исчерпав свои возможности - исчезает, прекращает свое существование. Период существования определенного вида товара от его появления на рынке до исчезновения и называется жизненным циклом товара.

     Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями  объема продаж и прибыльностью реализации, поэтому на каждой его стадии перед предприятием стоят определенные задачи и имеются различные возможности, связанные с маркетинговой стратегией. Определив, на какой стадии находится товар, можно разработать определенный план маркетинга с учетом жизненного цикла товара. Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: внедрение, рост, зрелость и спад.

     Определить, где начинается и кончается каждый этап, достаточно сложно. Обычно началом  нового этапа считается момент, когда  увеличение или уменьшение объема сбыта  становится достаточно явно выраженным.

     Глубокое  знание особенностей поведения потребителей и товаров в ходе развития жизненного цикла товаров гарантирует прибыль  в процессе реализации продукции любому предприятию.

     Список  использованных источников: 

1. Андреева,  О.Д. Технология бизнеса:  маркетинг/ О.Д. Андреева.  -  М.: ИНФРА-М, 2007.  –  315 с.
2. Барышев,  А.Ф. Маркетинг: учебник/ А.Ф. Барышев. -  2-е изд., перераб. и доп.  -  М.: Академия , 2007. - 208 с.
3. Голубков, Е. В. Основы маркетинга : учебник / Е.В. Голубков. - М. : Фин-пресс, 2007.  –  580 с.
4. Котлер, Ф.  Маркетинг. Менеджмент: Экспресс-курс/ Ф. Котлер. -  СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
5. Романов, А. Н. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корешков, С. А. Красильников. -  М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2006. – 458 с.
6. Хруцкий, Е. В. Современный маркетинг: учебное пособие/  Е.В. Хруцкий, И. В. Корнеев. -  2-е изд., перераб. и доп. - М. : Финансы и статистика, 2007. – 278 с.
7. Эриашвили, Н. Д. Маркетинг: учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин -  3-е изд., перераб. и доп.  -  М.:  ЮНИТИ-ДАНА, 2008.  -  631 с.
8. Большаков, А. Практика успешной разработки нового продукта/ А. Большаков, А. Иващенко //Маркетинг и маркетинговые исследования. - № 3. -  2010.
9. Силаков, А. Описание жизненного цикла товара на основе модели диффузии инноваций / А. Силаков, В. Силакова // Маркетинг и маркетинговые исследования. -  № 4. -  2009.