Крупнейшие производители газированных напитков²¹

• Dr. Pepper Snapple Group (США)
• PepsiCo, Incorporated (США)
• The Coca-Cola Company (США)

      Популярные марки газированных напитков²²

• Кока-кола (США) — с 1886 г.
• Тархун (Россия) — с 1887 г.
• Пепси-кола (США) — c 1898 г.
• 7UP (США) — c 1929 г.
• Фанта (США) — с 1940-х г.
• Спрайт (США) — с 1961 г.
• Байкал (Россия) — с 1970-х г.
• Буратино (Россия)
• Саяны (Россия)

      История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.

      Компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. Компания Coca-Cola владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В настоящее время бренд Coca-Cola стоит 90млрд. $. Процентное соотношение материальных и нематериальных активов 4:96. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.

    Да, бренд Кока-колы хорошо и грамотно раскручен. Да, остальным брендам до него далеко. Но сильный отрыв бренда Кока-колы от всех остальных наводит на мысль, что им, достигнут определенный предел в раскрутке. У брендов других напитков имеется много еще неиспользованных или плохо использованных ресурсов. Грамотно построенная рекламная кампания способна помочь им значительно улучшить свой имидж и как результат - увеличить объемы продаж, создав более сильную конкуренцию Кока-коле.

Заключение

     Имидж      (от  англ.  image) в  переводе  с  английского  означает  образ.

     В свою очередь, английское image происходит от латинского imago – производного от imitari («имитировать»).     Имидж      (от  англ.  image) в  переводе  с  английского  означает  образ.

Этапы создания имиджа:

• Определение целевой аудитории, изучение ее возраста, рода занятий, уровня дохода и т.д.
• Разработка концепции имиджа. Концепция имиджа - это главные принципы, мотивы и ценности, характерные для фирмы и ее товаров, а также значимые для потребителя.
• Формирование, внедрение и закрепление имиджа в сознании потребителя.

     История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.

     Компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. Компания Coca-Cola владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В настоящее время бренд Coca-Cola стоит 90млрд. $. Процентное соотношение материальных и нематериальных активов 4:96. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.

    Да, бренд Кока-колы хорошо и грамотно раскручен. Да, остальным брендам до него далеко. Но сильный отрыв бренда Кока-колы от всех остальных наводит на мысль, что им, достигнут определенный предел в раскрутке. У брендов других напитков имеется много еще неиспользованных или плохо использованных ресурсов. Грамотно построенная рекламная кампания способна помочь им значительно улучшить свой имидж и как результат - увеличить объемы продаж, создав более сильную конкуренцию Кока-коле.

Список  литературы

1. Алехина И.Я. Имидж и этикет в бизнесе. –  «Дело»,2003. – 112.
2. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. - Маркетинг в России и за рубежом , 2001,
3. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2000. — 224 с.
4. Почепцов Г. Имиджелогия. – «Рефл-бук», 2001. 740.
5. Рогалева Н.Л. Современная концепция имиджа организации // Управление персоналом, 2007,
6. Томилова М.В. Модель имиджа организации // Маркетинг в России и за рубежом, 1998.
7. http://www.twirpx.com/files/humanitarian/pr/
8. http://www.library.cjes.ru/    
9. http://www.reklaming.ru/imidzh-organizacii-predpriyatiya
10. http://www.coca-cola-russia.ru/company/