Коммуникативная эффективность рекламного сообщения

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

Введение..................................................................................................................4
1. Мировоззренческий анализ рекламной деятельности...........................6
1.1 Менталитет и реклама.......................................................................6
1.2 Влияние менталитета на рекламу...................................................7
1.3 Менталитет в рекламе в разных странах........................................8
1.4 Основные критерии коммуникативной эффективности рекламы..18
1.5 Особенности современного рекламного процесса в России........20

2. Коммуникативная эффективность рекламного сообщения...................28
2.1 Обзор наружной рекламы в Брянске...........................................28
2.2 Реклама на телевидении................................................................31
2.3 Реклама в прессе...........................................................................33
2.4 Реклама на радио..........................................................................35
Заключение....................................................................................................37
Список использованной литературы...........................................................38