Ценовая политика

Ценовая политика является важным элементом комплекса маркетинга. Она формируется в тесной увязке с планированием товара и услуг, выявлением потребностей, запросов потребителей, организацией сбыта, стимулированием продаж.

Посредством цены осуществляется непрямое измерение общественно-необходимых затрат рабочего времени на производство товаров и услуг. Она определяет коммерческие результаты и оказывает влияние как на конкурентоспособность товаров, так и на производственно-сбытовую деятельность предприятия. Цена является средством установления определенных отношений между покупателями и предприятием, способствует формированию его имиджа.

Введение 3
1.Понятие ценовой политики 4
1.1. Задачи ценовой политики 6
2.Типы рыночной конкуренции 8
2.1.Чистая конкуренция 8
2.2. Монополистическая конкуренция 9
2.3.Олигополия 10
2.4. Монополия 10
3.Цена 11
3.1.Функции цены 11
3.2. Виды и структура цен 11
3.2.1. Внешние (мировые) цены 12
3.2.2. Внутренние цены 14
4. Факторы ценообразования 15
4.1. Внутренние факторы 15
4.2.Внешние факторы 16
5.Этапы ценообразования 18
6.Методы ценообразования 20
6.1.Затратный метод 20
6.2.Агрегатный метод 21
6.3.Метод структурной аналогии 22
6.4.Метод удельных показателей 22
6.5.Балловый метод 22
6.6.Метод ощущаемой ценности товара потребителем 23
6.7.Метод закрытых торгов (тендеров) 23
6.8.Аукционный метод 24
6.9.Метод следования за лидером 25
7.Стратегии ценообразования 25
7.1.Стратегия скидок на втором рынке 25
7.2.Стратегия сезонной скидки 25
7.3.Стратегия случайной скидки 26
7.4.Стратегия снятия сливок 26
7.5.Стратегия проникновения на рынок 26
7.6.Стратегия сигнализирования ценами 27
7.7. Стратегия ценообразования на наборы 27
7.8.Стратегия дифференциации нормы прибыли 27
7.9.Стратегия имидж-цен 27
Заключение 29
Литература 30