Ценовая политика

Целью курсовой работы является изучение основ ценообразования, были поставлены и решены следующие задачи:
-изучение понятия цены, как категории рыночного маркетинга;
- изучение особенностей цены в переходный период;
- изучение регулирования цен в условиях перехода к рынку;
- изучение политики ценообразования в условиях современного рынка.
Предметом изучения являются процессы проведения ценовой политики в условиях современного маркетинга.

Введение……………………………...…………………………………………3
1 Понятие ценовой политики в системе маркетинга…………..….…………5
1.1 Понятие ценовой политики………………………………………………..5
1.2 Задачи ценовой политики……….……………….……….…….…………9
2 Ценовая политика и маркетинг………………………………….…………12
2.1 Способы ценообразования на товар……………..…………..…………..12
2.2 Стратегии ценовой политики……………………..…………..………….14
2.3 Политика высоких и низких цен…………….…………………..………..24
2.4 Ценообразование на основе цен, принятых на данном рынке…………25
2.5 Метод престижных цен………………...………………………..…….…..26
2.6 Состязательный метод определения цены………………………….……26
3 Ценообразование…………………..…………..………………………….....28
3.1 Выбор метода ценообразования………..…………………..………..…...28
3.2 Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль"……….…...28
3.3 Расчет цены методом валовой прибыли……..….………………….....…29
3.4Установление цены на основе ощущаемой ценности товара….…...…...30
3.5Установление цены на основе уровня текущих цен…….……...………..31
3.6Установление цены на основе закрытых торгов……….……….………..31
3.7 Ценообразование, основанное на спросе…………..…….……………....31
3.8 Ценообразование на различных типах рынков…………...……………..33
3.9 Установление окончательной цены……………………..……….……….35
3.10 Инициативное изменение цен………………………………..……..……36
Заключение……………………………………………………………….……40
Список литературы………………………………………………………….…