Бизнес план магазина ТМ «Bibelots»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Февраля 2011 в 13:12, курсовая работа

Описание работы

Предполагается продажа широкого ассортимента подарков, ориентированных на разнообразную целевую аудиторию по франшизе ТМ «Bibelots».

Магазин будет позиционироваться в среднем ценовом сегменте.

Поставщиком магазина будет Компания Bibelots

Файлы: 1 файл

Бизнес-план магазина подарков.doc

— 1.21 Мб (Скачать файл)

     Ассортимент компании на момент образования составлял широкий спектр подарочной продукции и предметов интерьера крупнейшего французского производителя подарочной продукции компании «La Chaise Long».

     3.1.6. Анализ конкурентов  города Благовещенска

     Необходимо  провести анализ конкурентоспособности.

     На  данный момент в городе Благовещенске существует немного конкурентов для магазина ТМ «Bibelots». Это такие магазины как:

     -«Золушка»

     -«Глобус»

     -«Красный  Куб»

     Преимуществом магазина ТМ «Bibelots» перед конкурентами можно считать интересный дизайн помещения, демократичные цены.  

       Таблица 5 Анализ конкурентов.

     
Факторы Bibelots Конкуренты
Золушка Глобус Красный Куб
Качество

товара 

Отличное качество товара Хорошее качество товара Хорошее качество товара, но в основном производитель  Китай Отличное качество товара
Местонахождение Центр города Одна из центральных  улиц города Окраина города Центр города
Уровень цен Средний, средне-высокий Средний Средний Высокий
Ассортимент Широкий Широкий Небольшой выбор Широкий
Репутация Новая фирма Отличная, пользуется популярностью Пользуется  популярностью Отличная
 

     Так как внешняя и внутренняя среда  изменяются под воздействием деятельности предприятия, так и других факторов, то необходимо выявить ограничения, сильные и слабые стороны предприятия  в изменяющейся среде. И на основе полученных результатов предприятие должно внести изменения в выбранную стратегию. Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия поможет SWOT- анализ. 

     Таблица 6 SWOT- анализ 

  Bibelots Золушка Глобус Красный Куб
1 2 3 4 5
Сильные стороны Удобное месторасположение, низкие цены, широкий ассортимент, высокое  качество, эксклюзивный товар Удобное месторасположение, постоянные клиенты Удобное месторасположение, высокое качество, отличное обслуживание. Удобное месторасположение, известность, низкие цены, хорошая кухня.
Слабые  стороны Относительно  недавно на рынке Низкий уровень  обслуживания, завышенные цены Высокие цены, Недостаточный уровень обслуживания
Возможности Реклама, ежеквартальное обновление ассортимента Расширение  ассортимента предлагаемых товаров Расширение  ассортимента предлагаемых товаров Реклама
Угрозы Снижение общего уровня покупательной способности. Возрастающее  конкурентное давление, неудовлетворенность  клиентов качеством продукции. Возможность появления  новых конкурентов Рост инфляции, снижение общего уровня покупательной  способности.
 

     Итак, из таблицы видно, что главными конкурентными  преимуществами данного проекта  являются, удобное месторасположение, низкие цены, широкий ассортимент, высокое качество продукции, эксклюзивность предлагаемого ассортимента 

     4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ  СТРАТЕГИИ  

     4.1 ВНУТРЕННЯЯ СТРУКТУРА  МАГАЗИНА ТМ «Bibelots»    

     4.1.1 Краткая характеристика  места расположения  магазина ТМ «Bibelots»

     Магазин ТМ «Bibelots» будет размещен в городе Благовещенске Амурской области.

     Город Благовещенск является единственным административным центром субъекта Российской Федерации, находящимся на государственной  границе РФ.  

Таблица 7 Показатели активности города Благовещенска 

Показатель 1990 1999 2003 2005 2009
Демография
Число родившихся, на 1000 населения 15.4 9.3 10 11.3 11.6
Число умерших, на 1000 населения 7.5 10.5 11.2 12.6 12.8
Естественный  прирост (убыль), на 1000 населения 7.9 -1.2 -1.2 -1.3 -1.2
Уровень жизни населения и социальная сфера
Среднемесячная  номинальная начисленная заработная плата, руб. 0.361 1546.1 2962.4 8425.9 12480.8
Экономика, промышленность
Число предприятий и организаций (на конец  года), шт. 993 5477 6124 7055 8197
Торговля  и услуги населению
Оборот  розничной торговли (в фактически действовавших ценах), млн. руб.   5179 7634 11795 40018
Индекс  физического объема оборота розничной  торговли, % к предыдущему году       106.8 188
Число магазинов, павильонов (на конец года), шт.       142 430
Торговая  площадь магазинов, павильонов (на конец  года), кв.м       23458 92664
 

     Таблица 8 Численность населения города Благовещенска по годам 

Численность населения по годам (тыс. жит)
  2007 209.1
2008 207.3
2009 220
 
 
      1. Торговая  и выставочная  площадь  

     Магазин ТМ «Bibelots» планируется разместить в Торговом центре «Небесный Хуафу» (г. Благовещенск, ул. 50 лет Октября 59,  Время работы: 10-20, без вых.)

  • Торговый центр имеет хорошую репутацию
  • Торговый центр ориентирован на семейный шопинг и семейный досуг
  • Торговый центр удобно расположен рядом с автобусными остановками на все направления по городу и загород, имеется паркинг и т.д.)
  • Торговый центр имеет магазины известных марок среднего и высокого целевого уровня
  • Торговый центр имеет известного якорного арендатора, в будни обеспечен покупательский поток.
  • Торговый центр должен предоставляет дополнительные услуги, кроме шопинга – фастфуд, детские развлекательные центры.
  • Торговый центр активно рекламируется, проводит разного рода и направления мероприятия на своих площадках

     Технические данные помещения  в ТЦ:

  1. Остров пристеночный (21 кв. м)

     Расположение  внутри ТЦ:

     1. Магазин будет хорошо освещен  как в дневное, так и в  вечернее время.

     2. Магазин будет хорошо просматриваться  со всех сторон

     3. Магазин будет находиться по ходу покупательского движения

     4. Магазин будет находиться на  основном (главном) проходе

     5. Место для магазина не будет  тупиковым

     4.1.3. Особенности торгового  оборудования  

     Магазин подарков ТМ «Bibelots» относятся к типу специализированных магазинов, в которых используется нестандартный подход к дизайну. Это касается внутреннего оформления, применяемых материалов, специальных эффектов для создания индивидуального стиля, использования освещения и цвета.

     Особое  значение при проектировании магазина подарков ТМ «Bibelots» уделяется торговому оборудованию. Его назначение состоит не только в том, чтобы придать уникальность магазину. Оборудование должно максимально учитывать специфику продаваемых товаров - подарков. Ведь подарки должны создавать праздничное настроение. А магазин подарков должен быть таким же радостным, добрым, как и сам подарок.

     Самая большая ценность для магазина ТМ «Bibelots» – торговая площадь. Каждый квадратный метр должен быть использован с максимальной отдачей. В магазине подарков ТМ «Bibelots» это особенно актуально. В силу индивидуальности каждой вещи определяющим здесь становится представление всего ассортимента – на витринах необходимо разместить все, что есть в наличии. Соответственно в магазине подарков ТМ «Bibelots» будет создана выставочная площадь. Именно выставочная площадь, где будет представлен товар, а не общая площадь торгового зала. Магазин ТМ «Bibelots» предполагается быть небольшим, но каждый его угол будет работать.

     Увеличение  выставочной площади достигается  за счет высоты торгового оборудования. Высокие витрины позволяют разместить максимальное число товаров.

     4.1.4 Световое оформление  

     Оформление  витрины магазина ТМ «Bibelots» в Благовещенске является одним из самых эффективных способов привлечь внимание покупателей. Грамотно спроектированная витрина позволяет показать «товар лицом», приковывает внимание и интригует. Поэтому оформление витрин ТМ «Bibelots» в Благовещенске будет прекрасной возможностью заявить о себе.  

     4.2 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА  

     Рекламная политика- это система утвержденных правил и идей, на основе базовых ценностей компании, регламентирующие целенаправленное управление средствами распространения рекламы, в отношении деятельности субъекта, по отношению к объектам, с целью формирования отношений между ними.

Информация о работе Бизнес план магазина ТМ «Bibelots»