Анализ влияния эффекта Веблена на поведение потребителей (на примере компании Tiffany&Co)

Конечно, уже сейчас существует огромное количество трудов, раскрывающих понятия эффекта Веблена и его влияние на спрос товаров, но все они требуют пересмотрения и оценки с точки зрения новых условий рынка. Это является одновременно и проблемой и перспективой развития данного вопроса.

Что касается влияния эффекта Веблена на неэкономические стороны жизни, то Р. Корнифф с своей книге «Естественная история богатых» выразил одну очень интересную идею:

«Помимо непосредственной экономической выгоды, позерство богатых часто ведет к перманентному улучшению качества жизни остальных людей.  Состязательное демонстративное поведение богатых привело к «трансформации разнообразных престижных технологий в практические».  Богачи первыми начали внедрять ткани, металлы, океанские судна, кожаную обувь, мелко помолотое зерно и пшеничный хлеб, пластик, водопровод и канализацию (первый в Америке туалет со смывом появился в эксклюзивном мужском клубе Reading Room в Ньюпорте, Род-Айленд), керамику, стекло, автомобили, письменность и книги. Богатые не обязательно изобретали эти новые технологии, но они покровительствовали ремесленникам, которые этим занимались. Они делали эти инновации частью своего расточительного потребления, а остальные члены общества начинали им подражать».5 По мнению автора «имел место процесс, в ходе которого забавы богачей становились частью быта простых людей, что привело к постепенному, но разительному росту уровня жизни за последние десять тысяч лет».6

 Говоря про «позерство богатых»  он имел в виду то самое  демонстративное потребление, которое  и является причиной парадокса  Веблена. Его высказывание в очередной  раз доказывает важность эффекта Веблена в экономике и необходимость развития теоретической и методологической базы.

В данной работе были рассмотрены как теоретические, так и практические аспекты данного вопроса. Также были сделаны предположения о дальнейшем развитии существующей теории и об актуальности и необходимости такого развития.

 На мой взгляд, эффект Веблена  с увеличением доли престижного  потребления играет все более  и более важную роль в поведении  потребителей. Этот процесс является  одним из важных факторов дальнейшего функционирования и развития экономики в целом, а также влияет на особенности выбора потребителями того или иного товара.

 

Приложения

Приложение 1.

 

 
Список использованных источников и литературы

 

Литература

Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. – М.: Амалфея, 1997. – 208 с.

Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. С. 108–133, 184-199.

Давыдов В.М. Эффект адаптационного реформирования. От Латинской Америки к России. – М.: Институт Латинской Америки РАН, 2003. – 56 с.

Дудорин В.И. Управление экономикой и глобальная информатизация. – М.: Менеджер, 2002. – 180 с.

Емельянова Т.В. Ценообразование. – М.: Высшая школа, 2008. – 304 с.

Коннифф Р. Естественная история богатых: Полевые исследования/ Пер. с англ. М. Леоновича, Екатеринбург.: У-Фактория, 2004, 496 с

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. / Котлер Филип. - 2-е рус. изд., [испр.]. - СПб. [и др.]: Питер, 1999. - 887 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер.с англ. – 2-е  европ. Изд. – М.; СПб;  К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 944

Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса / Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1993

Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – М.: Книга по Требованию, 2008. – 144 с.

Линдстром М. Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 208 с.

Маркетинг : учебник : для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 - "Маркетинг" /А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 5-е изд. - М.: Омега-Л, 2007. – 654 с. - (Высшее экономическое образование. Маркетинг).

Хейг П. Маркетинговые исследования на практике: основные методы изучения рынка: [пер. с англ.] /Пол Хейг, Ник Хейг, Кэрол-Энн Морган. - Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. - 305 с.

Холл Р. Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи. – М.: ИГ "Весь", 2011. – 0 с.

Справочная литература

Шевченко Д.А. Маркетинг. Реклама. PR. 3000 терминов. 15 профессий. Словарь для студентов. М: РГГУ, 2007. – 218 с.

Ресурсы Интернет

Информационный портал http://www.oreklame.by

Официальный сайт компании Tiffany&Co http://international.tiffany.com/

Ювелирный портал http://www.russia-deluxe.ru/

 

1 Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. С. 108–133.

2 Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса, с.2-3

3  Ж. Ф. Кролар, Франция, 1966 г.

4 http://www.adme.ru/

5 Коннифф Р. Естественная история богатых: Полевые исследования/ Пер. с англ. М. Леоновича, Екатеринбург.: У-Фактория, 2004, с 76

6 Коннифф Р. Естественная история богатых: Полевые исследования/ Пер. с англ. М. Леоновича, Екатеринбург.: У-Фактория, 2004, с 78