Теория фирмы. Принцип максимизации прибыли, минимизации убытков, расчет точки безубыточности

Московский государственный университет имени Ивана Федорова

Институт издательского дела и журналистики

Кафедра экономики и менеджмента медиабизнеса

 

 

 

 

 

 

 

 

Реферат по экономике на тему:

«Теория фирмы. Принцип максимизации прибыли, минимизации убытков, расчет точки безубыточности»

 

 

 

Выполнил: студент группы ДКидБ-2-3

Одоева Г.В.

Проверил: ст.пр. Егорова Е.Е.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва, 2014

 

Оглавление

 

Введение 3

Теория фирмы 4

Максимизация прибыли 5

Минимизация убытка 6

Расчет точки безубыточности 8

Заключение 11

Библиографический список 13

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Фирма [firm] — основной экономический субъект в рыночной экономике, элемент экономической системы, в котором происходит преобразование затрат (входов) в результаты экономической деятельности (выходы), причем стоимость затраченных фирмой ресурсов (факторов производства) возрастает на величину добавленной стоимости1.

Рассмотрение теории фирмы актуально в наше время, так как в современной экономике именно предприятия (фирмы) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.  Деятельность фирмы тесно связана с получением прибыли, следовательно значимыми являются вопросы максимизации прибыли и минимизации убытков, а также расчет точки безубыточности.

Любая фирма, функционирующая на рынке, отличается многообразием целей и устремлений. Однако получение прибыли — одна из основных ее целей, определяющее условие функционирования. В рыночной среде любая фирма вынуждена ориентировать свои усилия на получение прибыли, в противном случае она будет вытеснена с рынка в процессе рыночной конкуренции как неэффективный хозяйствующий субъект. Фирма - это структура деятельности, направленная на поиск наиболее выгодного способа производства в условиях неопределенности.

При выполнении работы были использованы материалы из различных учебников, специализированной литературы, а также были использованы информационно-справочные и поисковые системы. К примеру, некоторые материалы были взяты из учебников: «Экономическая теория»  под ред. Добрынина, «Курс экономической теории» под ред. Чепурина. Мнения экспертов были найдены на федеральном образовательном портале «Экономика, социология, менеджмент».

 

 

Теория фирмы

Фирма является главным объектом в микроэкономическом анализе. Это объясняется тем, что в современной экономике именно предприятия (фирмы) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.

В экономической теории существует два известных подхода к рассмотрению природы фирмы.

Технологический подход к изучению фирмы сформировался на базе неоклассических взглядов на микроэкономические процессы. В экономической литературе этот подход часто фигурирует как функциональный, что подчеркивает способ анализа поведения фирмы. В его основе лежит предположение о том, что всегда есть возможность определить функцию, выражающую максимальный объем выпуска при заданном уровне развития техники и технологии, при всех возможных комбинациях факторов производства, имеющихся в наличии. Такая функция в экономической теории получила название производственной. С ее помощью мы можем определить, посредством какой пропорции между отдельными ресурсами достигается оптимальный объем производства с точки зрения соотношения затрат и выпуска. В рамках технологического подхода проблема определения оптимального размера, или границ фирмы является центральной. Оптимальным размером фирмы можно считать тот, до достижения которого не происходит резкого роста переменных издержек фирмы

 В соответствии с институциональным подходом, центральной проблемой изучения фирмы становятся не условия максимизации прибыли, а объяснение феномена возникновения фирмы, закономерностей ее дальнейшего развития и, в конечном итоге, исчезновения. Как нетрудно заметить, институциональная теория фирмы изучает вопросы, связанные не только с поиском оптимального размера фирмы, но и с причинами ее происхождения, а также механизмами внутренней координации ее деятельности. Эти механизмы во многом определяют лицо фирм – их организационные формы2.

Максимизация прибыли

 

Модель конкурентного равновесия ясно определяет три составных компонента в действии рыночной экономики: цены, определяемы рынком; конкурентная торговля, максимизация прибыли3.  Конечной целью деятельности фирмы является упрочение ее позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли. Цель максимизации денежной прибыли является безусловно определяющей в условиях совершенной конкуренции, когда на рынке действует достаточно фирм и нет препятствий для появления новых.

В условиях несовершенной конкуренции извлечение максимальной прибыли дополняется, уточняется, ограничивается или даже иногда замещается другими целевыми установками фирмы, прежде всего такими, как максимизация валовой выручки (продаж) при обеспечении удовлетворительного объема чистой выручки (прибыли); максимизация темпов роста валовой выручки (продаж); выход на новый рынок; сохранение или увеличение имеющейся доли рынка.

Характер целевых установок предприятия, определяется состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится его деятельность, и характером конкуренции в ней, а также стадией цикла жизни самого предприятия.

Цикл жизни предприятия (фирмы) — это определенный период времени, в течение которого оно обладает жизнеспособностью на рынке. Типичная модель жизненного цикла предприятия предоставлена четырьмя стадиями (выход на рынок, рост, зрелость, упадок), каждая из которых характеризуется определенным соотношением объема продаж и прибыли.

Основная задача конкурентной фирмы - поиск объема продукции, который максимизирует прибыль. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства до тех пор, пока будет выполняться условие МС < MR. Средние затраты на производство единицы продукции меньше, чем предельный доход. Фирме выгодно еще больше увеличивать объем производства продукции, если выполняется следующее условие AC>MC, затраты на производство дополнительной единицы продукции меньше, чем средние затраты на производство единицы продукции. 

 Теперь можно дать ответ на вопрос: «Какой объем производства выберет конкурентная фирма, стремящаяся максимизировать прибыль?» Условия максимизации прибыли для фирмы - это равенство предельного дохода и предельных издержек. Иными словами, равновесие фирмы определяется равенством предельных издержек и предельного дохода. Равновесием фирмы называется ситуация, когда достигнут оптимальный объем производства, фирма получает максимальную прибыль и не стремится ни увеличивать объем производства, ни сокращать его. 

 

Минимизации убытков

 

Минимизация убытков является оборотной стороной максимизации прибыли как одной из целей деятельности предприятия. Эти два понятия неразрывно связаны между собой. Однако следует отметить, что, будучи ориентированной на высокий положительный результат, в краткосрочном плане фирма может переживать менее успешные периоды своей деятельности4. Речь идет о финансовых потерях, возникновение которых напрямую связано с рисками, сопровождающими предпринимательскую деятельность. Предпринимательский риск, собственно, и определяется как вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится и недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, и возникновение убытков.

 

Процветающее предприятие – это предприятие, занимающее прочные позиции на рынке и получающее устойчивую прибыль от своей деятельности.

Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность в условиях рыночной конкуренции, предприятия должны или выпускать на рынок сравнимые товары с меньшими, чем у конкурентов, издержками и получать большую прибылью как разницу примерно одинаковых цен и более низких затрат (стратегия меньших издержек), или создавать для покупателя большую ценность в виде нового качества товара, особых потребительских свойств, высокого уровня сервиса, что выражается в более высокой цене и при сравнимых с конкурентами издержках соответственно в более высокой прибыли (стратегия дифференциации).

Случай минимизации убытков ( loss-minimizing case) - обстоятельства, влекущие за собой убытки, размер которых меньше общих постоянных издержек, когда конкурентная фирма производит продукцию, обеспечивающую максимум общей прибыли ( или минимум убытков), и когда цена, по которой фирма может продавать свою продукцию, меньше средних общих издержек, но больше средних переменных издержек5.

Предположим, что по каким-то причинам рыночная цена продукции снизилась, стала ниже минимума средних валовых издержек фирмы, однако выше минимума средних переменных издержек. В этом случае фирма продолжит производство в объеме, который позволит максимально сократить возникшие убытки и хотя бы частично компенсировать постоянные издержки (затраты на аренду помещения, оборудование и т.п.)

Что произойдет, если рыночная цена снизится до уровня  окажется ниже минимальных средних переменных издержек? В этом случае фирма не сможет компенсировать даже части своих постоянных затрат и единственным приемлемым выходом для нее станет прекращение производства. 

 

 

Расчет точки безубыточности

Центральным для анализа "затраты/объем выпуска/прибыль" выступает понятие точки безубыточности — объем реализации в натуральном или денежном выражении, при котором затраты точно покрываются выручкой. Иными словами, в точке безубыточности прибыль равна нулю.6

Фирма, принимая решения об организации производства или его расширения, должна быть уверена, что ее затраты окупятся и принесут прибыль. Условием получения прибыли является превышение выручки над совокупными издержками. Переменные издержки зависят от объема выпуска, и определить их можно, если известен этот объем. 
Для расчета объема выручки, покрывающей постоянные и переменные издержки, необходимо рассчитать сумму покрытия — разницу между выручкой от реализации и всей суммой переменных издержек: , тогда , т. е. сумму покрытия можно рассчитать и как сумму постоянных затрат и прибыли.

Вместе с суммой покрытия рассчитывают среднюю величину покрытия — вклад единицы изделия в покрытие постоянных затрат и получение прибыли (разницу между ценой и средними переменными издержками).

Принцип безубыточности (проще говоря — «остаться при своих») заключается в определении такого объема выпуска, при котором общие издержки равны общим доходам. Чтобы использовать этот метод, нужны данные трех типов, постоянные издержки операций, переменные издержки производства и цена единицы продукции. Постоянные издержки — это такие издержки, которые не меняются в коротком периоде, не зависят от уровня производства и продаж. Например, машина, которая прострачивает ботинки, стоит одинаково, независимо от того, 2000 или 3000 или 4000 пар ботинок она обработала. Переменные издержки — такие издержки, которые изменяются с увеличением или уменьшением объема производимой продукции. Например, если мы увеличиваем объем производства ботинок, то нам потребуется больше кожи, и наши затраты на кожу увеличатся. 
Общие издержки — это сумма постоянных и переменных издержек.

Цена — это сумма, полученная от продажи одной единицы продукции. Умножая цену на количество проданных единиц продукции, получаем сумму, полученную компанией, которая известна как доход компании. 
Прибыль — это то, что остается после вычитания общих издержек из общего дохода. Точка безубыточности — это тот уровень выпуска и продаж, при котором прибыль равна нулю, — другими словами, когда общий доход равен общим издержкам.

Чтобы определить, принесет ли конкретный объем производства прибыль или убытки, менеджеру необходимо применить данный метод, воспользовавшись схемой. Постоянные издержки остаются теми же независимо от объема производства, потому они представлены на схеме горизонтальной линией. На нашей схеме постоянные издержки приняты за 20 ООО долл. Вертикальная линия слева представляет различные суммы доходов и издержек, от 0 до 130 ООО долл. Горизонтальная линия внизу представляет число единиц выпущенной или проданной продукции.

Так как переменные издержки возрастают пропорционально объему производства, они представлены наклонной линией. Линия, представляющая общие издержки равна переменным издержкам плюс постоянным на каждом уровне производства, таким образом, она поднимается вверх от уровня 20 ООО соответственно увеличению объема производства. Точка безубыточности получается, когда линия общего дохода пересекается с линией общих издержек (заштрихованная область на схеме), общий доход превышает общие издержки. В любой точке, находящейся над этим уровнем производства, менеджеры могут ожидать получение прибыли. 
Теперь видно, что точка безубыточности в нашем примере — это 4000 единиц продукции. Если же будет продаваться менее 4000 единиц продукции, менеджеров будут ждать убытки, а от производства и продажи каждой новой единицы продукции сверх 4000 штук можно ожидать прибыль7.

Для того, чтобы более быстро подсчитать точку безубыточности, существует формула. По этой формуле цена единицы (Р), умноженная на количество проданных единиц (X), равна постоянным издержкам плюс переменные издержки, умноженные на количество произведенной продукции.

Р(Х)=Р+?(Х)

В нашем примере, постоянные издержки (Р) равны 20 000 долл. Переменные издержки (V) на единицу продукции равны 15 долл., а цена за единицу (Р) = 20 долл.

Мы находим нужный нам объем производства (X), подставляя эти переменные в уравнение. 20(Х) ~ 20 ООО + 15(Х) 20Х - 15Х = 20 ООО 5Х = 20 ООО X = 4000 единиц

Заключение 

 Трудно переоценить  значение научного обоснования  всех сторон функционирования  организаций в условиях современной  России, когда происходит радикальная  смена социально-экономических отношении. Новые требования к построению  и поведению организации предъявляют  рыночные отношения, предпринимательская  активность, развитие различных  форм собственности, изменение функции  и методов государственного регулирования  и управления. Переход к эффективным  формам организации и управления, построенным на научных принципах, стал главным условием успеха  экономических реформ. Конкуренция  продуктов и услуг стала, в  сущности, конкуренцией организаций, используемых форм, методов и  мастерства управления.