Минимизация убытков и максимизация прибыли

 

 

 

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»

 

Филиал в г. Пятигорске Ставропольского края

 

Факультет____________________________________________

 

Кафедра _____________________________________________

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине _____________________________________________________________

__________________________________________________________________________

 

на тему ___________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

 

 

Выполнил (а) студент (ка)

______ курса ___________группы

_____________________________

(Ф.И.О.)

Научный руководитель_________

_____________________________

Дата защиты__________________

Оценка______________________

 

 

Пятигорск – 20___

 

Содержание

 

Введение…………………………………………….……………………….…3

Глава 1. Рынок………………………………………………………….……..5

1.1. Рынок. Критерии рыночных структур..……………………….…..5

1.2. Виды структур рынка………………………………………..….…..7

Глава 2. Конкуренция …………………………………………...……….…10

2.1. Характеристика понятия «конкуренция»…………………….…..10

2.2. Классификация разновидностей  конкуренции……………....….11

Глава 3. Максимизация прибыли и минимизация убытков ………….16

3.1. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде…………..…16

3.2. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде …………..….18

3.3 Максимизация прибыли в условиях совершенной  
                конкуренции………………………………………………………...20 
          3.4. Максимизация прибыли и минимизация убытков в условиях несовершенной конкуренции………………………………………………...22

3.5. Максимизация прибыли и ценовая дискриминация ……………23

 

Заключение……………………………………………………………...……30

Список литературы……………………………………………………….....22

Приложения…………………………………………………………..………33

 

 

 

 

 

 

                                            Введение 
 
            Что же представляет собой рынок, рыночная экономика? Это, прежде всего, организованная структура, где фигурируют продавцы и покупатели, производители и потребители, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спрос - это количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей - это количество товара, которое производители продают по определенной цене устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. В наши дни рыночная экономика представляется как сложный механизм, состоящий из огромного количества различных производственных, финансовых, коммерческих и информационных структур и их разновидностей, которые взаимодействуют посредством правовых норм  бизнеса  и  объединены понятием  рынок. 
            Если рассматривать структуру рынка, то здесь неотъемлемое значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), которые участвуют в процессе обмена денег на какой-либо товар. Это число производителей и потребителей, характер и структура отношений между сторонами решают характер взаимодействия спроса и предложения. Основополагающим понятием, которое выражает сущность отношений на рыночных просторах экономики, является конкуренция. 
           Движущей силой всей системы рыночного хозяйства, формы взаимоотношений между производителями по вопросам установления цен и объемов предложения товаров на рынке является конкуренция, то есть конкуренция (борьба) между производителями. Эта тема очень насущна на сегодня в связи с тем, что главная цель фирмы – производителя (поставщика, продавца) заключается в максимизации прибыли на долговременном этапе. Во избежание аналитических сложностей, нередко в микроэкономике используется максимизации прибыли, так как с его помощью можно точно прогнозировать поведение фирм. Но максимизируют ли фирмы прибыль в действительности? На деле это все обстоит противоречиво. 
            Руководителей фирм и различных организаций   на самом деле могут больше интересовать задачи и цели, такие как максимизация доходов, а не прибыли как таковой, их больше волнуют вопросы, связанные с тем, как добиваться роста, выплаты дивидендов для удовлетворения акционеров, то есть они больше заинтересованы, можно сказать, в краткосрочной прибыли. А почему? Да потому, что в таком случае они смогут получить повышение или крупное вознаграждение в силу того, что будет уменьшена прибыль на долговременном этапе. Тем временем, что и является противоречием, а для акционеров наиболее интересна максимизация прибыли на долговременном этапе. Поэтому, предположение о максимизации прибыли имеет важные основания. Производители, занятые делом определенный промежуток времени, прилагают немало усилий, чтобы максимизировать прибыль, не взирая на желания и волю их управляющих. Допустим, компания, инвестирующая каналы телевидения, радиовещания, может казаться совершенно бескорыстной. А на самом деле такая благотворительность обусловлена долговременными финансовыми аппетитами фирмы, так как таким способом вызывается интерес к данной компании и непосредственно к продукции, которую     она  производит. 
            Но нужно обратить внимание на то, что стремление любых директоров, любых компаний к достижению отличных от долговременной максимизации прибыли, имеют различные определенные ограничения. В компетенции Совета директоров и акционеров смена и передача управления компанией другому лицу, которое будет преследовать те же цели, что и они и удовлетворять их же интересы. Без деятельности направленной на максимизацию прибыли, у компаний мало шансов не только на процветание, но элементарно на выживание. Одной из первоочередной и глобальной задачей компании «долгожительницы» является нацеленность на долговременную максимизацию  прибыли. 

                                     1.Рынок 
 
                1.1 Рынок. Критерии рыночных структур 

 Что же такое рынок, рыночная структура? Структура рынка зависит от экономических условий с действующей рыночной конкуренцией.  
Структура рынка - в экономике, это  подразделение отраслей по количеству компаний – производителей, по дифференциации производимой продукции и услуг,  а также долей, местом и статусом их на рынке. Рыночная структура отражает все наиболее важные аспекты рынка — количество участников в отрасли, тип производимого продукта, возможности для входа и выхода из нее фирм, количество покупателей, способность отдельной фирмы воздействовать на рыночные цены.

Поскольку структура того или иного рынка определяется множеством факторов, то количество рыночных структур является практически неограниченным и построены они на основе следующих критериев:

Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много). Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, когда объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка, и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов. Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке служит коэффициент объемной, или количественной, перекрестной эластичности  спроса.  
         Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозависимость между фирмами на рынке. Если же она равна или близка к нулю, то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия.

Тип производимого продукта (однородный, диверсифицированный, уникальный). Если потребители не отдают особых предпочтений какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то они относятся к однородной продукции. Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть, как реальной — по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой — фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция является дифференцированной. На рынке монополии продукция носит уникальный характер, так как не может быть ничем заменена.

Взаимозаменяемость товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, показывающим степень количественного изменения объема продаж фирмы при изменении цены фирмы.

Чем выше полученный результат, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль. Количественное значение коэффициента Лернера 1  колеблется от 0 до  1.  
           Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров. К ним       можно  отнести: 
          1 барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика     и  т.д.; 
         2 барьеры естественные, причина которых заключается:  
- в положительном эффекте масштаба производства и высоком минимально эффективном размере предприятий  отрасли; 
- в более низких издержках производства у уже действующих предприятий по сравнению   с  "новичками"; 
- в дифференциации продукции и формировании стойкой приверженности определенной торговой марке    и  т.д.  
           Чем больше коэффициент ценовой перекрестной эластичности, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем более совершенна их взаимозаменяемость. При коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей

Степень влияния фирмы на рыночные цены, или монопольная власть фирмы определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек.

 

1.2. Виды структур рынка 

 Структуру рынка в  зависимости от размера и количества фирм, характера выпускаемой продукции и многих других критериев и факторов, связанных с легкостью выхода и входа из рынка, информированностью и т.д. можно подразделить на следующие виды: монополистическая конкуренция, совершенная конкуренция, олигополия, олигопсония, монопсония, дуополия, монополия, естественная монополия. Термины, используемые для обозначения различных типов рыночных структур, идут из греческого языка и характеризуют, с одной стороны, принадлежность экономических субъектов к продавцам или покупателям (poleo — продаю, psoneo — покупаю), а с другой — их численность (mono — один, oligos — несколько, poly — много).   По функциональному признаку или по экономическому назначению объектов рыночных отношений рынок подразделяется на четыре основные группы:

• рынок товаров и услуг;
• рынок факторов производства;
• финансовый рынок;
• информационный рынок.

Кроме основной классификации рынок может подразделяться по характеру продаж: оптовый, розничный, фьючерсный; по степени регулируемости - регулируемый и нерегулируемый; по уровню насыщения - равновесный, избыточный, дефицитный; по соответствию законодательным нормам - легальный, «черный» рынок.

           Попробуем более детально рассмотреть основные виды структур рынка2,итак:  
          а) монополистическая конкуренция - структура рынка, в которой очень много компаний с почти  идентичными продуктами  и у каждой  незначительная  часть рынка для  поля  деятельности; 
          б) совершенная конкуренция -  это определенно теоретическая структура рынка с конкуренцией без  ограничений (нет барьеров входа), здесь неограниченное число  производителей и покупателей  и это при полной эластичной кривой  спроса; 
          в) олигополия —  это такая рыночная структура, при которой  главенствует небольшое число  компаний (фирм), контролирующие большую часть  рынка;  
          г) дуополия- термин говорит сам за себя- дуополия, значит это та же олигополия, только  состоящая из двух   компаний; 
         д) олигопсония —  такая структура рынка, где  количество продавцов подавляет  количество  покупателей; 
          е) монополия —   эта структура  рынка сегодня  чаще на слуху, моно - один, значит это рынок, где всем заправляет одна  компания; 
          ж) естественная монополия — это та же  монополия, только более эффективная, то есть  она может сама обслуживать весь рынок с меньшей себестоимостью, чем другие корпорации и союзы компаний меньшего размера, и спектр производства  товаров и услуг при естественной монополии  широкоспециализированный; 
         з) и наконец, монопсония — рынок с одним только  покупателем. 
           Необходимо обратить внимание, что, какая бы из представленных моделей рынка не фигурировала, конечная цель любой коммерческой деятельности – это, конечно же, получение максимальной прибыли. Эта цель достигается через определения и реализацию набора целевых установок как тактического, так и стратегического порядка.   Ими  являются:

• увеличение объема  продаж;
• достижение более высоких темпов роста;
• увеличение доли рынка;
• увеличение прибыли по отношению к вложенному капиталу;
• увеличение дохода на акцию компании (если это акционерная компания);
• увеличение рыночной стоимости акций (если это открытое акционерное общество) и изменение     структуры  капитала. 
            Характер данных целевых установок предприятия определен состоянием экономики в целом, тенденциями развития конкретной отрасли, к которой относится деятельность фирмы, а также стадией цикла жизни самого предприятия. В зависимости от того, на какой стадии пребывает предприятие определяется   и     её конкурентноспособность.  
   
  

 

 

 

                                   2. Конкуренция 
 
                  2.1 Характеристика понятия «конкуренция» 

Конкуренция имеет соревновательную природу. Но на практике это настоящая борьба между производителями.  Таким образом, производитель во всем ищет выгоду для себя с целью роста прибыли, имиджа, престижа и в некоторых случаях может быть даже авторитета. Основная задача конкуренции – ликвидация противника, соперника с целью доминирования на рынке сбыта. В научном языке существует два различных понимания термина "конкуренция". Конкуренция как характеристика рыночной структуры (конкурентоспособность рынка, совершенная, монополистическая конкуренция) и конкуренция как способ взаимодействия фирм на рынке (конкурентная борьба, ценовая и неценовая конкуренция). Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентным считается данная отрасль. В предельном случае, когда степень влияния одной фирмы равна нулю, говорят о совершенно конкурентном рынке.

Конкуренция выступает как фактор маркетинговой среды3. Предприятие действует на рынке в условиях конкуренции. Конкуренция — соперничество товаров и предприятий, направленное на овладение вниманием потенциальных потребителей. Конкуренция — основа механизма товарного производства и рыночного хозяйства. Монополия же ведет к застою процесса. Бизнес не развивается и как бы зависает.

Для нормального функционирования рынка в Российской Федерации необходимо выполнение ряда условий, которые позволят создать соответствующую макросреду бизнеса:

• инвестиции в развитие малого и среднего бизнеса и льготы по их организации;
• специальная  таможенная  политика;
• расчленение монопольных структур и действие антимонопольного законодательства.

Все эти решения должны иметь четкую законодательную базу. При создании и реализации программ маркетинга любого предприятия, работающего в условиях того или иного типа структуры, должны учитываться все составляющие  макросреды  бизнеса.  
 
                      2.2 Классификация разновидностей  конкуренции4 
 
           Конкурентоспособность на рынке определяется   возможностью производить, поставлять, сбывать дешевые, но качественные товары и услуги, максимально удовлетворяющие спрос и потребности покупателя-потребителя, ну, и конечно, с низкой себестоимостью для самого производителя. Это вечная борьба за место под «рыночным солнцем». То есть, чтобы доминировать и получать максимальную прибыль производитель должен стараться быть всегда на высоте, предоставлять качество и доступность без ущерба себе, всегда владеть информацией, быть в курсе самых последних тенденций спроса потребителей, другими словами, быть предприимчивым и всегда готовым к вечной рыночной  борьбе. 
            Конкуренция делится на внутриотраслевую и межотраслевая. Конкуренция между сильными и слабыми предприятиями одной отрасли называется межотраслевой конкуренцией. Определяющую роль высокой и одновременно низкозатратной производительности товаров и услуг играет современная техническая оснащенность и организационные нюансы предприятия.  И как результат более инновационно и технически оснащенные, грамотно организованные предприятия получают большую прибыль, нежели организационно и технически отсталые и небольшие предприятия. Последние не получают от своей деятельности дополнительную прибыль, а наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров, услуг и становятся банкротами.  Чтобы предприятию не грозило разорение, оно должно постоянно развиваться, усовершенствоваться, владеть всегда информацией.