Теоретические подходы к определению полезности и закономерности потребительского поведения

Выбор набора товаров зависит от цен на товары и бюджета потребителя. Пусть свой бюджет (I)  потребитель тратит на покупку двух товаров: товара X по цене , товара Y по цене , тогда уравнение бюджетной линии будет иметь вид:

 или                                 (5)

При потреблении нескольких товаров:

                                            (6)

 

Где - цены товаров от 1 до n;

- количество товаров от 1 до n;

I – бюджет.

 

Бюджетная линия показывает одинаковую величину бюджета потребителя при разных сочетаниях товаров Y и X (рис. 4).

 

а б в

Y Y Y

 

 A                                       

                        

A

        X            X                      B                X

 

Рисунок 4 - Линии бюджетного ограничения

 

Свойства бюджетной линии:

1. Точки А и В показывают максимально возможный объем потребления

товара Y и X соответственно, т.е. весь бюджет тратится только на товар Y или товар X соответственно.

2. Наклон бюджетной линии равен .
3. При изменении дохода потребителя бюджетная линия движется параллельно вправо – при росте дохода или влево – при уменьшении дохода.
4. При изменении цен на товары изменяется угол наклона бюджетной линии, и потребитель может купить больше (меньше) товара X(Y). [5, с. 145-146]

2. Эффект замены и эффект дохода (версии разных экономистов)

 

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект дохода и эффект замещения.

Эффект дохода - это воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и, соответственно, на количество продукта, которое, которое потребитель купит.

Эффект замещения (замены) - это влияние, которое изменение цены ресурса окажет на количество этого ресурса, используемого фирмой при условии, что фирма не изменит объем своего производства. Для того чтобы определить эффект замены, нужно элиминировать влияние эффекта дохода. Или наоборот, чтобы определить эффект дохода, нужно элиминировать эффект замены.

Любое изменение цены вызывает как эффект замещения, так и эффект дохода, каждый из которых влияет на объем спроса.

Рассмотрим более подробно реакцию потребителя на снижение цены товара при неизменности цен прочих товаров и дохода потребителя. Допустим, фруктовой набор включает в себя определенно количество яблок и апельсин, и пусть цена на яблоки снизилась.

Это приведет:

1. К росту покупательной способности потребителя (к росту его реального дохода). Он может приобрести прежний набор фруктов, который ранее был для него оптимален, за меньшую сумму денег, а на сэкономленные средства увеличить закупки обоих видов благ;
2. К увеличению потребления яблок и снижению потребления апельсин, т.к. потребитель будет замещать относительно подорожавшие апельсины относительно подешевевшими яблоками. Эти два процесса происходят одновременно и их трудно отделить один от другого. Первый процесс получил название эффекта дохода, а второй - эффекта замены. Под эффектом дохода понимается изменение спроса вследствие изменения реального дохода, а эффект замены означает изменение спроса на товар вследствие изменения его относительной цены.

Существуют два подхода к определению реального дохода, связанные с именами английского экономиста Дж. Хикса и русского математика и экономиста Е.Е. Слуцкого. Согласно Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия, представляют одинаковый уровень реального дохода. Согласно Слуцкому, лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода. Подход Хикса в большей мере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, тогда как подход Слуцкого имеет то преимущество, что позволяет дать количественное решение задачи на основе статистических материалов. [1, с. 247-248]

Эффект замены и эффект дохода по Хиксу

Разложение общего эффекта изменения цены на эффект дохода и эффект замены по Хиксу показано на рис. 5.

                     Y

                     K

                     

      

                   

 

           X

Рисунок 5 - Эффект замены и эффект дохода по Хиксу.

(Цена X снижается)

Бюджетная линия KL соответствует денежному доходу I и ценам Рх и Ру. Ее касание с кривой безразличия U1 определяет оптимум потребителя Е2, которому соответствует объем потребления товара в количестве X1. В случае снижения цены X до Рх1 и неизменном денежном доходе I бюджетная прямая займет положение KL1. Она касается более высокой кривой безразличия U2 в точке Е2, которой соответствует потребление товара X в объеме Х2.

Таким образом, общий результат снижения цены товара X выражается в увеличении его потребления с X1 доХ2.

Определим, каким должен был бы быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Для этого проведем вспомогательную бюджетную прямую K'L', параллельную линии KL1 (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривой безразличия U1 (т.е. обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения). Отметим точку касания Е3 и соответствующий объем потребления товара X3.  

Заметим, что при переходе от первоначального к дополнительному (расчетному) оптимуму (от Е1 к Е3) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежней кривой безразличия U1. Значит сдвиг от Е1к Е3 и характеризует эффект замены товара Y относительно подешевевшим товаром X. Он равен разности (Х3 – X1). Следовательно, эффект дохода составит (Х2 – Х3).

Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке Е2 выше, чем в точке Е3. Такое же разложение общего эффекта может быть выполнено и для случая, когда цена товара повышается. [8, с. 58-60]

 

Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

Подход Слуцкого к разложению общего результата изменения цены на эффект дохода и эффект замены отличается от подхода Хикса трактовкой реального дохода. Выделение эффекта дохода достигается определением такого его уровня, который обеспечил бы потребителю возможность приобрести после изменения цен тот же самый набор товаров, что и до изменения, а не сохранить прежний уровень удовлетворения, как это предполагается в модели Хикса.

                Y 

                K                   

               

 

 

                                            

 

 

 

X

 

Рисунок 6 - Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому.

(Цена X повышается)

 

Поэтому на рис. 6 вспомогательная бюджетная прямая KL, параллельная KL1, проводится не как касательная к прежней кривой безразличия U1, а строго через точку Е1, соответствующую оптимальному набору товаров X и У при прежнем соотношении цен. Очевидно, она окажется касательной к более высокой, чем U1, кривой безразличия U3, что означает и возможность достигнуть (в случае полной компенсации потребителю – падения его покупательной способности) более высокого уровня удовлетворения, чем при использовании модели Хикса.

Таким образом, общий результат повышения цены товара X (Х1 – Х3) разлагается на эффект замены (X1 – Х3) и эффект дохода (Х3 – Х2). Заметим, что движение от Е1 к Е2 происходит не вдоль кривой безразличия, а вдоль вспомогательной бюджетной прямой K'L'.

Сравнив два подхода, видим, что метод Хикса предполагает знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как метод Слуцкого не требует этого, он базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке. [10, с. 444-447],[12, с. 150-151]

Заключение

 

Поведение потребителя в рыночной экономике объясняет теория потребительского поведения. Анализ потребительского поведения имеет огромное практическое значение: с его помощью производитель, выпустивший новый товар, может определить, на каком уровне устанавливать цену, а потребитель - принять более рациональное решение. Таким образом, теория потребительского поведения учит субъектов экономических отношений вести себя более рационально. Факторы, влияющие на потребительский выбор: потребность, цена и доход.

Следовательно, на поведение потребителя влияют три основных фактора: потребность, цена и доход. Под потребностью следует понимать желание человека потреблять различные блага. Но поскольку количество благ, которое он желает потребить, в принципе, не ограничено, то ему приходится ранжировать их по степени необходимости. Так, насущные нужды человека, такие, как еда, одежда, относят к потребностям первого порядка, организацию досуга - к потребностям второго порядка и т.д. Иначе говоря, человеку свойственно расставлять свои потребности в определенном порядке. Например, вода будет стоять на первом месте, так как без нее просто не прожить. На втором месте - еда, причем в первую очередь необходимая (хлеб, картофель, яйца, мясо и т.п.), а уж потом лакомство, без которого можно прожить. На третьем - одежда, причем также с соблюдением принципа первой необходимое на четвертом - досуг, на пятом - предметы роскоши и т.д.

Такая расстановка потребностей объясняется тем, что любое благо имеет свою цену. Поэтому потребитель сравнивает цены на взаимозаменяемые товары и формирует свой потребительский выбор. При этом немаловажным критерием оценки блага является его качество. К сожалению, доход человека ограничен, поэтому потребитель вынужден совершать покупки в соответствии со своим бюджетным ограничением. То есть, если его доход не позволяет приобрести новый автомобиль, то придется довольствоваться подержанным. Конечно, потребитель может взять ссуду в банке на недостающую сумму, но тогда ему придется ограничить свои будущие расходы, сократив тем самым удовлетворение насущных потребностей.

Следовательно, рациональный потребитель должен так распределить свои расходы, чтобы максимально удовлетворить потребности при условии ограниченного дохода. Иначе говоря, потребительское поведение — это процесс формирования спроса на товары и услуги, исходя из конкретного дохода потребителя и учитывая его субъективные предпочтения. Мы говорим: «рациональный потребитель», потому что для упрощения анализа потребительского поведения делается предположение, что потребитель рационален в своем выборе и стремится наилучшим образом распорядиться своим доходом. Хотя в жизни, конечно, каждый потребитель имеет свои предпочтения, и его поведение может быть отнюдь не рационально.

Список использованных источников 

1. Артамонов В.С. Микроэкономика: Учебное пособие / В.С.Артамонов, А.И.Попов, С.А.Иванов, Н.И.Уткин, Е.Б.Алексеев, А.Н.Махлаев. – СПб.: Питер, 2012. – 320 с.
2. Бардовский В. П., Рудакова О. В., Самородова Е. М.Б24 Экономика: учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2011. —
672 с.
3. Гродских В.С. Экономическая теория. – СПб.: Питер, 2013. – 208 с.
4. Клейнер, Г. Б. Новая теория экономических систем и ее приложения / Г. Б. Клейнер. - (С кафедры Президиума РАН) // Вестник Российской академии наук. - 2011. - Т. 81, N 9.
5. Попов А. И.Экономическая теория: Учебник для вузов. 4е изд. — СПб., 2010. — 544 с. 
6. Самсонов, Н. Ю. Феномен гиперконкуренции в высокотехнологичных отраслях мировой экономики [Текст] / Н. Ю. Самсонов. - (Институты рынка) // ЭКО. - 2013. - № 12
7. Сидорович А. В. Курс экономической теории : Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: издательство “Дело и Сервис”, 2014.- 832с.
8. Цыпин И.С., Веснин В.Р. Мировая экономика. – М.: Проспект, 2012. – 248 с.
9. Экономика. Базовый курс. Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей. Под ред. Исаева В.А., Савинского А.В. – М.: Издательство РУДН, 2011. – 197 с.
10. Экономическая теория: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. И.П. Николаевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 527 с.
11. Экономическая теория: учебник для бакалавров / под ред. К. Н. Лобачевой. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт , 2012. — 516 с.
12. Экономическая теория. Вводный курс. Микроэкономика. Под ред. И.Е.Рудаковой, М., ИНФРА-М, 2013.- 560 с.