Теория потребительского поведения

Контрольная работа

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему:

 «Теория потребительского поведения»

 

 

 

Преподаватель:

Студент I курса

Менеджмент и маркетинг

 

 

 

 

Волгоград, 2010г.

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение	3
1.1 Кривые безразличия	444
1.2 Бюджетная линия	7
2. Равновесие потребителя в условиях бюджетных ограничений	10
3. Тесты	12
Заключение	14
Список литературы	15

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом их цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое влияние на спрос, а цены – на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается особенности потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике.

Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1 КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

Кривые безразличия [indifference curves] — геометрическое место точек пространства товаров, характеризующихся состоянием безразличия с точки зрения равной полезности для потребителя. Она является линией уровня для функции полезности этого потребителя. С другой стороны, это графическая иллюстрация взаимозаменяемости товаров. Применение кривых безразличия — метод теоретического анализа спроса и потребления (а также некоторых других экономических явлений).

                                     

                         Рис. 1а. Кривые безразличия потребления товаров x и y 

На обычном графике, изображающем первый квадрант системы координат, отложим по оси абсцисс количество одного блага, по оси ординат — количество другого блага (рис. 1а). Кривые безразличия соединяет на этом пространстве координат все точки, отражающие такие комбинации (ассортиментные наборы) товаров, что покупателю безразлично, какую из них покупать. Например, потребителю безразлично, покупать ли шесть предметов x и один предмет y (ситуация, показанная точкой A) или четыре предмета x и два предмета y (точка B) и т. д. Совокупность наборов, безразличных данному (на рис. 1а это наборы A, B, C), называется множеством безразличия (indifference set). 

                                     

Рис. 1б. Формирование предельных норм замещения между товарами x и y: 
Двигаясь от набора А к набору В, потребитель готов поступиться шестью единицами товара y ради приобретения одной единицы товара x, от B к C — четырьмя, от C к D — двумя и т. д.

Таких кривых безразличия можно построить сколько угодно: чем дальше от начала координат, тем большие по объему наборы товаров рассматриваются. Получается карта безразличия, напоминающая географическую карту с нанесенными горизонталями. На ней кривая безразличия, лежащая выше и правее данной кривой, представляет более предпочтительные наборы товаров (на рис. 1а кривая II по сравнению с кривой I и III по отношению к II). Кривые имеют отрицательный наклон, причем их крутизна показывает предельную норму замещения одного товара другим; кривые никогда не пересекаются. Абсолютный наклон кривых уменьшается при движении по ним вправо: это означает, что кривые выпуклы к началу координат. Таковы основные свойства кривых безразличия.

При совмещении на графике кривых безразличия с бюджетными линиями получаем дальнейшую информацию. Точки пересечения (совпадения) этих кривых покажут, какие наборы не только предпочтительнее, так сказать, теоретически, абстрактно, но и фактически: они действительно доступны при данном количестве денег. Например, в точке А, где бюджетная линия касается кривой безразличия U2, достигается максимум удовлетворения запросов потребителя при тех возможностях, которыми он располагает. На пересечении с кривой U1 у него остаются неиспользованные деньги, а кривая U3 для него недостижима. Если доходы потребителя увеличиваются, он может выбрать наборы товаров, соответствующие не кривой I, а кривым II, III и т. д.

Кривые безразличия — это не просто теоретический “домысел” экономистов. Проводятся лабораторные экономические эксперименты, в которых испытуемые вычерчивают такие кривые на основании собственного опыта. Свойства кривых изучаются с помощью средств математической статистики, причем часто оказывается, что эти свойства полностью совпадают с теоретически выведенными (отрицательный наклон, непересекаемость и др.).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ

Бюджетная линия [budget line] — 1. Линия возможностей потребления, или линия цен. Если отложить на оси абсцисс количество единиц одного товара, которое можно купить на имеющиеся средства, а на оси ординат — то же самое для другого товара (рис. Б. 1), то прямая линия AA1, соединяющая указанные точки, покажет любую комбинацию этих двух товаров, которую можно купить за данную сумму денег. При условии, что товары те же, соответствующие другим суммам денег бюджетные прямые пройдут параллельно первой прямой, при меньшей сумме — ближе к началу координат, при большей — дальше от него. Для других товаров (т. е. при ином соотношении их цен) будут и другие, не обязательно параллельные к AA1 прямые.

                                

Рис. 2а. Бюджетные линии, соответствующие разным уровням дохода

Уравнение этой линии имеет простую форму (q1 и q2 — количества товаров вида 1 и 2; p1 и p2 — их цены; Z — общий расход):

Z = q1p1 + p1p2 =∑ qipi (i=1,2)

Таким образом, при условии, что цены на оба товара постоянны, Б. л. обладает следующими свойствами (вытекающими из данного уравнения):

1) изображается прямой линией;

2) имеет отрицательный наклон;

3) наклон равен обратному соотношению (взятому с отрицательным знаком) цен двух товаров;

4) при различных расходуемых  суммах бюджетных линий параллельны.

Когда товаров не два, а много, это уравнение преобразуется в многотоварное бюджетное уравнение, которое широко применяется в экономико-математическом моделировании спроса и потребления. Но тогда границей, вдоль которой расход равен доходу, будет уже не линия, а гиперплоскость многомерного пространства:

Условие, что денежные расходы на все товары и услуги не могут превышать денежного дохода (т. е. выходить за пределы бюджетных линий), называется бюджетным ограничением.

Его можно записать так:

qp ≤ I, т. е. ∑ pi qi ≤ I,

где pi qi — расход на товар i; I = Z — доход, равный расходу.

                                        

Рис. 2б. Влияние изменения цен на бюджетную линию.

2. В портфельном анализе бюджетных линий описывает взаимосвязь между прибылью и риском при анализе последствий вложения средств в разные активы (например, безрисковые казначейские векселя и более доходные, но и более рисковые акции). Прямая Б. л. имеет наклон, угол которого называется ценой риска, так как она показывает, на сколько возрастает риск вкладчика, который намерен получить дополнительную прибыль путем приобретения дополнительного количества ценных бумаг.

При двух типах ценных бумаг, о которых сказано выше, чем больше доля акций, тем больше риск для общей прибыли от портфеля ценных бумаг, а значит, тем больше стандартное отклонение ожидаемого результата. В точке Rf вкладчик не хочет рисковать (приобретает только казначейские векселя), в точке Rm риск максимален (весь портфель состоит из акций). Кривые безразличия показывают три возможных сочетания векселей и акций. Вкладчик выбирает наилучшее сочетание риска и прибыли в точке, где кривая безразличия касается бюджетных линий (см. рис. 2б).

 

 

 

2. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ  БЮДЖЕТНЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ

Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя.

Равновесие потребителя достигается в точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривой безразличия (точка F на графике, рис. 3).

 

                                        

Рис. 3. Равновесие потребителя

В точке М достигается равновесие потребителя, потому что, двигаясь вниз по бюджетной линии и перераспределяя свой доход в пользу товара Х, потребитель попадает на другую кривую безразличия, которая расположена дальше от начала координат, а здесь общая полезность от потребления товаров Х и Y будет больше. А почему, например, не в точке К достигается оптимальный набор благ, приносящий потребителю максимум полезности? Совокупная полезность здесь выше, чем в точке F, но она оказывается за пределами бюджетной линии, а, следовательно, недоступна потребителю

Равновесие потребителя наступает тогда, когда у него отсутствуют стимулы изменять потребительский набор благ. Это значит, что в данном состоянии достигается максимально возможный результат, т.е. максимальная полезность, наибольшее удовлетворение потребностей. В точке равновесия наклон линии бюджетных возможностей, определяемый соотношением цен товаров, совпадет с наклоном кривой безразличия, определяемым предельной нормой замещения. Это значит, что алгебраически условие равновесия потребителя можно записать так:

                                         РА/РВ ~ NRSAB,

а так как

                                        MRS - MUA/MUB,

 то 

                         MUA/MUB = РА/Реили MUA/PA = MUB/PB

 Таким образом, условие равновесия, выведенное кардинализмом, совпадает с ординалистским условием равновесия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ТЕСТ

1. Какое из следующих утверждений является неверным:

а) каждая точка на кривой безразличия означает комбинацию двух товаров;

б) каждая точка на бюджетной линии означает комбинацию двух товаров;

в) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень полезности;

г) наклон кривой безразличия характеризует норму, в соответствии с которой одно благо может быть замещено другим благом без изменения уровня полезности для потребителя.

Ответ: в) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень полезности;

2. Графическая иллюстрация ситуации, когда рациональный потребитель максимизирует полезность – это:

а) пересечение кривой безразличия бюджетной линии;

б) точка касания бюджетной линии кривой безразличия;

в) область за пределами бюджетной линии и кривой безразличия.

Ответ: а) пересечение кривой безразличия бюджетной линии;

3. Эффект дохода имеет место в следующем случае:

а) если доходы потребителей падают, они покупают меньше данного товара;

б) удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая при этом объема приобретения других товаров;

в) объем покупок некоторых товаров сокращается по мере увеличения доходов потребителей;

г) по мере того как доходы потребителей растут, они сберегают увеличивающуюся часть дохода.

Ответ: б) удешевление товаров приводит к тому, что потребитель может купить больше данного товара, не сокращая объема приобретения других товаров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрев теорию потребительского поведения и потребительского равновесия на основе анализа бюджетной линии потребителя и кривых безразличия можно сделать следующие выводы:

- бюджетная линия показывает все комбинации двух продуктов, которые может купить потребитель при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен на продукты. Каждая кривая безразличия – это наборы товаров, обладающие одинаковой полезностью. Изменение цен на продукты или величины денежного дохода приведет к перемещению бюджетной линии;

- кривая безразличия показывает все комбинации двух продуктов, которые принесут потребителю одинаковый объем совокупной полезности. Кривые безразличия являются нисходящими и выпуклыми по отношению к началу координат;

- потребитель выберет такую точку на бюджетной линии, которая поставит его на наиболее высокую изо всех доступных ему кривую безразличия;

- изменение цены одного из продуктов приводит к смещению бюджетной линии и выявлению нового положения равновесия. Нисходящая кривая спроса может быть построена путем нанесения на график комбинаций цены и количества спрашиваемой продукции, соответствующих старому и новому положениям равновесия.