Способы изучения рынка потребительских товаров

ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ ИВАНОВСКОЙ ОБЛАСТИ

ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ

«ИВАНОВСКИЙ КОЛЛЕДЖ СФЕРЫ УСЛУГ»

       _____________________________________________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

ПО ДИСЦИПЛИНЕ: «ЭКОНОМИКА ОРГАНИЗАЦИИ»

 

                     На тему: «Способы изучения рынка потребительских товаров»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                   Выполнил студент 

21БТ группы очного отделения 

по специальности «Экономика

и бухгалтерский учет (по отраслям)»

Панова П.А

Проверил: преподаватель ИКСУ

Яковлева Н.В

 

 

 

 

 

 

Работа защищена с оценкой _________________________

 

                                  

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..	3 стр.
Глава 1. Теоретические основы потребительского рынка …………….....	4-15стр.
Понятие и сущность потребительского рынка……………………………..	4-5стр.
1.2.Структурные элементы сферы потребительского рынка и их функции…………………………………………………………………………...	5-8 стр.
1.3.Конъюнктура потребительского рынка и основные показатели ее изучения. Потенциал и емкость рынка………………………………………….	8-12 стр.
1.4.Рабочий механизм  рынка……………………………………………………	12-14стр.
1.5.Регулирование потребительских  рынков…………………………………...	14-15 стр
Глава 2. Анализ потребительского рынка на примере магазина «Kari»..	16-28стр.
2.1.Характеристика магазина «Kari»……………………………………………	16-20стр.
2.2. Анализ факторов, влияющих на формирование спроса в «Kari»………	21-25стр.
2.3. Разработка методики изучения  покупательского спроса на основе маркетинга в магазине «Kari»…………………………………………………...	26-28стр.
Заключение………………………………………………………………………..	29стр.
Список литературы………………………………………………………………	30стр.

   

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

На базе развития рыночной экономики главным вопросом является развитие рынка потребительских товаров. Рынок потребительских товаров позволяет создать экономику, ориентированную на человека, развивает заинтересованность в труде, поощряет предприимчивость, деловитость, поиск. Развитие процессов обращения потребительских товаров направляет и организует торговля, выполняющая функцию посредника между производителями и потребителями. От того насколько четко организованно продвижение товара и успешно выполняет в сфере товарного обращения свою миссию торговля по доведению производственного продукта до потребителя, зависят в конечном счете удовлетворение спроса населения на товары и услуги, качество жизни населения и его желание трудиться.

Рынок потребительских товаров наиболее подвержен колебаниям спроса и предложения, денежного обращения, инфляции и имеет наибольшее социальное значение при выполнении своих функций. Рынок потребительских товаров выступает как триединство спроса, предложения и цены.

Цель данной курсовой работы заключается в изучении рынка потребительских товаров на примере магазина «Kari». Основные задачи работы:

• дать понятие рынка потребительских товаров и его элементов;
• раскрыть сущность и значение рынка потребительских товаров;
• проанализировать факторы, влияющие на формирование спроса в «Kari»
• изучить покупательский спрос на основе маркетинга в магазине «Kari»

 

 

Глава 1. Теория потребительского рынка

1. Понятие и сущность потребительского рынка

Важнейшим атрибутом современной системы является потребительский рынок, эффективное развитие которого в современных условиях есть одно из наиболее важных проблем развития рыночной экономики. Потребительский сектор функционирует как одна из составляющих частей территориального рыночного хозяйства. Вместе с тем он оказывает активное воздействие на производственный процесс всего комплекса отраслей. Показатели его развития являются значительными индикаторами экономического и социального благополучия общества в целом. В формировании потребительского рынка находят свое отражение жизненные проблемы и потребности населения.

Механизм формирования и функционирования потребительского рынка представляется как взаимодействие объективно действующих факторов, явлений и процессов в сфере производства, распределения, обмена и потребления товаров и услуг. Функционирование потребительского рынка определяется связями: между потребностями населения и производством, спросом и предложением на региональном рынке.

Проведенный анализ экономической литературы, посвященной проблемам развития рынка как экономической категории, показал, что в современных работах авторов понятие «потребительский рынок» трактуется по разному. Одни из них исходят из предположения, что это территориальная сфера товарного обращения, призванная обеспечить население товарами на основе развития товарно-денежных отношений при минимальных издержках обращения.

Другие рассматривают потребительский рынок как основную составляющую рыночной экономики, где часть ВНП, материализована в виде произведенных бизнесом товаров и услуг, покупается или приобретается иным способом потребителями для личного потребления.

Сущность потребительского рынка проявляется в основных его экономических функциях. Потребительский рынок выполняет регулирующую, стимулирующую, посредническую, контролирующую, ценообразующую, информационную функцию, функцию экономичности, социальную и другие.

Рынок - это место, на котором приобретают товары и услуги не только для обеспечения деятельности предприятий, но и граждан.

В связи с двойственностью понятия рынка и появилось понятие - потребительский рынок. В настоящее время под потребительским рынком понимается сфера обмена товарами или группами товаров и услугами между товаровладельцами, исполнителями услуг и покупателями, сложившаяся на основе разделения труда. Рассмотрим официальную трактовку этого понятия в законодательстве РФ. «Потребительский рынок - это совокупность органов управления, сил и средств, предназначенных для решения задач по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций, функционально объединенных в единую систему»

1.2 Структурные элементы  сферы потребительского рынка и их функции 
  Итак, необходимо рассматривать «потребительский рынок» в широком смысле – как совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи потребительских товаров, оказывающих регулирующие воздействие на все фазы воспроизводственного процесса, и «потребительский рынок» в узком смысле этого слова – как «сферу реализации конкретного товара или группы товаров, связанных между собой определенными признаками потребительского характера».

В условиях развития рыночных отношений  в России сфера потребительского рынка расширилась и в настоящее время включает в себя следующие сегменты:

• Рынок потребительских товаров, в том числе: рынок продовольственных товаров;
• рынок непродовольственных товаров. Рынок потребительских услуг.
• Рынок личного недвижимого имущества.

Все его сегменты тесно связаны между  собой и призваны способствовать наиболее полному удовлетворению потребностей населения, эффективному функционированию всех региональных систем производства и товародвижения.  

Нормальное  функционирование потребительского рынка, устранение его деформаций создает условия для наиболее эффективного выполнения присущих ему функций:

• создание системы обратных связей в экономике, согласование производства и потребления по общему объему и в ассортиментном разрезе, поддержание сбалансированности спроса и предложения в условиях постоянно меняющейся их структуры, то есть функция саморегулирования производства;
• экономическое стимулирование эффективности производства, побуждающее товаропроизводителей создавать пользующиеся спросом товары лучшего качества с наименьшими издержками, то есть стимулирующая функция;
• экономичность удовлетворения потребностей, побуждение покупателя соизмерять спрос с доходами, то есть функция экономичности;
• обеспечение динамичной пропорциональности в производстве и обмене товарами между различными регионами и сферами национального хозяйства, то есть регулирующая функция;
• сопоставление индивидуальных затрат труда отдельных производителей с общественными затратами труда, соизмерение затрат и результатов, то есть эквивалентная функция.

Для успешного осуществления потребительским рынком своих функций на переходном этапе и обеспечения эффективного функционирования воспроизводственного процесса необходимо соблюдение следующих условий:

• экономической свободы, выражающейся, с одной стороны, для населения в свободе выбора потребительских товаров, а, с другой стороны, в свободе выбора для предприятий: что и сколько производить, где и как реализовать свою продукцию; многообразия форм собственности; наличия достоверной и полной информации о рынке у его субъектов;
• свободы ценообразования;
• развития конкуренции, свободы выбора партнеров рыночных отношений и цивилизованных форм взаимоотношений партнеров;
• создания механизма социальной защиты населения, прав потребителей;
• формирования и развития инфраструктуры потребительского рынка.

Отсутствие  в настоящее время в России развитой рыночной инфраструктуры является одним из сдерживающих факторов развития потребительского рынка. Положение усугубляется еще и тем, что при общем низком развитии инфраструктуры потребительского рынка по сравнению с другими странами, для нашей страны характерны неравномерное ее развитие по регионам страны, а также несбалансированное развитие отдельных элементов инфраструктуры.

Поэтому, для эффективного функционирования потребительского рынка необходимо формирование зрелой системы рыночной инфраструктуры, которая, на наш взгляд, должна включать в себя следующие основные комплексы: торгово-посреднический, финансово-кредитный, правовой, внешнеэкономический, информационно-коммуникационный.

1.3 Конъюнктура потребительского рынка и основные показатели ее изучения. Потенциал и емкость рынка

К числу наиболее важных задач, которые  призвана решать наука потребительского рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

Конъюнктура потребительского рынка, или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на потребительском  рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.

Понятие рыночной ситуации включает:

• степень сбалансированности потребительского рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития; уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности; уровень коммерческого (рыночного) риска;
• сила и размах конкурентной борьбы;
• положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

Главная цель изучения конъюнктуры потребительского рынка – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.

Статистика конъюнктуры потребительского рынка представляет собой раздел статистики потребительского рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов. Предмет изучения конъюнктуры рынка – массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке.