Рынки потребительских товаров

     Содержание: 

Мебельные товары.

1. Тенденции развития Российского и регионального рынка мебельных товаров. Современное состояние рынка, соотношение спроса и предложения, динамика изменения потребностей.                                                                   
2. Ассортимент и качество мебельных товаров на региональном рынке.
3. Характеристика крупнейших региональных производителей мебельных товаров: особенности производства, ассортимент, качество и конкурентоспособность выпускаемой продукции.
4. Список литераратуры.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Тенденции развития Российского и регионального рынка мебельных товаров. Современное состояние рынка, соотношение спроса и предложения, динамика изменения потребностей

1.1 Состояние производства мебели в России 

Согласно экспертным оценкам [19], объем мирового рынка  мебели в настоящее время превышает 200 млрд. евро в год, при этом доля России в нем составляет лишь около 0,61% (при населении 2,5% от общемирового).

По данным отдела развития лесопромышленного комплекса  Департамента промышленности Минпромэнерго  России, в нашей стране мебель производят 5770 предприятий, среди которых более 500 крупных и средних, в мебельном  производстве занято 157,9 тыс. человек.

Официальные статистические данные свидетельствуют о том, что  объемы производства мебели в России за период с 2000 по 2005 год постоянно  растут, составив в 2005 году около 33 млрд. рублей или 1,15 млрд. долларов США (табл.2.1).

Другая значимая тенденция, наблюдаемая в последние  годы в российской мебельной отрасли, связана с увеличением доли малых  предприятий-производителей. Так, если в 2000 году доля малых предприятий  составляла лишь 11%, а 89% внутреннего  производства оставались за крупными предприятиями, то уже в 2002 году доля малых предприятий увеличилась  почти в два раза, составив 21,8%.

Правда, в   последующие два года наблюдалось некоторое уменьшение доли малых предприятий в производстве,   в 2005  году составила 15,9% (табл. 3).

Таблица 3

Данные официальной  статистики мебельной отрасли России

в 2000-2005 гг.

 

Необходимо отметить тот факт, что, по мнению ряда экспертов, данные официальной статистики существенно  занижены и реальные значения объемов  российского производства мебели выше официальных в 1,5 - 2,5 раза. В частности, по оценкам центра по развитию мебельной  промышленности (ЦРМП) Государственного научного центра лесопромышленного  комплекса (ФГУП ГНЦ ЛПК), «теневая»  экономика в мебельном производстве составляет в настоящее время  более 45% от официальных показателей  выпуска мебели.

В стоимостном  эквиваленте темпы роста производства мебели в России отражают данные таблицы 4.

Таблица 4

Темпы роста  российского производства мебели в  текущих

и сопоставимых ценах

 

Они свидетельствуют  о том, что в период с 2001 по 2005 год  наблюдалась стабильная тенденция  прироста цен на российскую мебель, наиболее проявившаяся в 2002 году. В 2005 году в текущих ценах российское производство показало 13% прироста. Однако если учесть общее подорожание непродовольственных  товаров в 2005 году, можно говорить лишь о 5% приросте цен на мебель.

В структуре  мебельного рынка можно выделить два крупных сегмента: мебель для  дома и офисная мебель.

Как показывают материалы проведенных исследований, рынок мебели для дома в последние  годы характеризует устойчивая тенденция  к росту. Тем не менее в 2003...2005 гг. наблюдалось заметное снижение темпов прироста рынка мебели для  дома - до 6,11 % в 2005 г. против 13,7% в 2001 году. По мнению экспертов, замедление темпов роста рынка свидетельствует  о постепенном насыщении рынка  мебели для дома, так в 2005 году в  сопоставимых ценах прирост рынка  домашней мебели составил 2,32%.

В структуре  рынка мебели для дома наибольшую долю занимает корпусная мебель для  жилых комнат и прихожих (31,3%) (рис. 4).

Рисунок 4 - Структура  российского рынка мебели для  дома в 2005 году 

Отмечается тенденция  к замещению шкафов и стенок встраиваемой мебелью (в основном - прихожими).

Следующий сегмент  по объему продаж - это мягкая мебель (23,3%), объем производства которой (по всему ассортиментному ряду в  целом) в 2005 году увеличился более чем  на четверть - на 25,7% в натуральных  показателях по сравнению с 2004 годом. Примечателен факт, что почти половина мягкой мебели производится малыми предприятиями (41,3%). Интересно, что основной тенденцией 2005 года стало снижение популярности мягкой мебели в качестве спального  места.

На третьем  месте по объему продаж - кухонная мебель (16,1%). В 2005 году емкость рынка кухонной мебели составила 595 тысяч кухонных гарнитуров.

Эксперты считают, что рынок кухонных гарнитуров насыщен  на 67%, то есть резервов роста у рынка  еще достаточно.

Четвертое место  по объемам продаж занимает мебель для спальни (14,2%). Важно отметить, что в стоимостном выражении  около 40% этого рынка составляют деревянные кровати. Объем продаж кроватей вырос в натуральном выражении  на 11,1%, а в стоимостном - на 22,8%, тем  самым выйдя в лидеры по темпам роста на рынке мебели для дома. Еще одной тенденцией рынка мебели для спальни становится замещение  корпусных шкафов для спальни  встроенными шкафами.

С опережающими мебельный рынок в целом темпами  растет рынок мебели для домашнего  кабинета. В 2005 году доля прироста этого  сегмента составила 22,7% в текущих  ценах и 14,3% в сопоставимых ценах. Наибольшую долю объема продаж мебели для домашних кабинетов занимают компьютерные столы (35%). На втором месте - операторские кресла, на третьем - оперативная  мебель.

Объемы продаж по основным сегментам мебели для  дома на конец 2005 года, приведены в  табл. 5.

Таблица 5

Объем продаж мебели для дома на конец 2005 г.

 

Характеризуя  объем российского рынка офисной  мебели, необходимо отметить стабильный рост и этого сегмента рынка мебели (рис. 5).

Рисунок 5 - Динамика прироста объема российского рынка  офисной мебели в2002-2005 гг. 

В структуре  рынка офисной мебели различают  три основных ценовых сегмента. Первый сегмент - это так называемая оперативная  мебель, предназначенная для специалистов, не выполняющих руководящих функций (средняя стоимость одного рабочего места - $200-500). Он составляет около 50-60% от общего объема продаж.

Второй сегмент (примерно 30-40% рынка) - мебель бизнес-класса, которой обустраиваются рабочие  места руководителей и менеджеров среднего звена ($1-10 тыс.).

Третий сегмент  представлен эксклюзивной мебелью, предназначенной для кабинетов  первых лиц и топ-менеджмента (от $10 тыс.). На него приходятся оставшиеся 10-15% рынка.

Структуру продаж офисной мебели разных ценовых сегментов  на российском рынке в 2005 году отражает диаграмма, представленная на рис. 6.

На рынке оперативной  мебели продукция российского производства в настоящее время практически  полностью вытеснила импортные  марки. Почти вся продаваемая  в России оперативная офисная  корпусная мебель - российского производства, здесь лидируют такие компании, как: «Крафт», «Соло», «Фронда», «Феликс», «Шатура», «Юнитекс», «D.E.M.-Group». Важно отметить, что данный сегмент мебельного рынка  больше сместился в сторону неценовой  конкуренции. Здесь стратегическое преимущество получают те игроки, которые  предлагают не только качественную мебель с хорошим дизайном, но и дополнительные сервисные услуги (дизайн-проекты, монтаж и дальнейшее обслуживание).

Рисунок 6 - Доли основных ценовых сегментов на российском рынке офисной мебели в 2005 году 

В качестве лидера отечественного производства офисной  мебели, по экспертным оценкам, выделяется производственно-торговая группа «Юнитекс», за которой на сегодняшний день остается 12-15% рынка. В 2005 году объем продаж и  производства офисной мебели компанией  «Юнитекс» вырос на 30-40% по разным категориям товаров.

Эксперты отмечают, что «окрыленные успехом» в производстве мебели для персонала, российские мебельщики не намерены останавливаться на достигнутом. В 2004-2005 гг. начался активный процесс  завоевания ими офисной мебели сегмента бизнес-класса. По прогнозам, в ближайшие  год-два отечественным производителям удастся занять 30-50% в сегменте бизнес-класса против нынешних 10-15%.