Потребительский рынок

Содержание 

ВВЕДЕНИЕ 

Раздел 1. Основные элементы потребительского рынка.

1.1. Потребительский рынок.

1.2. Взаимодействие  спроса и предложения. 

Раздел  2. Теоретические основы товарного предложения на рынке

2.1. Понятие товарных запасов

2.2. Факторы, влияющие на чистоту завоза товаров в магазине 

Заключение

Приложение

Список Литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

     Спрос и предложение – два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

     Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы – продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов, как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором. Наряду с ценой,  на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром, а на предложение – уровень развития технологии в данной отрасли.

     Поскольку стремления покупателей и продавцов  удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются  друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений  между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.

Цель  работы – является анализом экономической сущности спроса и предложения; их взаимодействия на потребительском рынке; исследования видов продвижения на рынок.

Для достижения заданной цели надо решить некоторые задачи:

1) проанализировать основы взаимодействия спроса и предложения на рынке;

2)  раскрыть основные влияющие факторы и законы спроса и предложения; 
 
 

Раздел 1. Основные элементы потребительского рынка. 

1. Потребительский рынок.

Его состав  и характеристика важнейших элементов.

Рынок как экономическая  категория товарного производства представляет собой сферу товарно-денежного  обращения и охватывает совокупность конкретных отношений и связей между  производителями и потребителями товаров. Формы рыночных отношений проявляются в количественных и качественных отношениях основных элементов рынка: спроса, предложения и цены. Под воздействием этих элементов формируются пропорции между производством и потреблением. Взаимосвязь элементов рынка товаров народного потребления (РТНП). 

Потребительский рынок – обслуживает в основном сферу личностного потребления населения. Он представляет собой сложную систему. Состав и структуру потребительского рынка можно классифицировать по различным признакам:

• По региональному признаку;
• По назначению (рынок продовольственных, непродовольственных товаров, товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода);
• По каналам реализации товаров.

Это позволяет в  составе всего потребительского рынка выделить рынки регионов отдельных товаров для анализа их развития и достижения пропорциональности спроса и предложения как в целом по стране, так и по регионам, по отдельным товарам, а также целенаправленно формировать структуру потребления товаров населением страны. 

Потребительский рынок  характеризуется, прежде всего долей  в его составе продовольственных  и непродовольственных товаров. В свою очередь  каждая из этих составляющих товарооборота подразделяется на отдельные  товарные группы. Например,  в составе продовольственных товаров выделяются хлеб и хлебобулочные изделия, мясо и мясопродукты, кондитерские изделия и т. д. Дальнейшая структура каждой группы представляет ассортимент товаров ( например, хлеб украинский , хлеб бородинский, батон и т. д. )

Для рынка продовольственных товаров характерны следующие специфические черты:

• Широкая взаимозаменяемость товаров по своему функциональному назначению, что обуславливает отсутствие отлаженного спроса;
• Сезонность производства ряда продовольственных товаров, что вызывает существенные колебания реализованного спроса;
• Более широкие связи между торговлей и производством;
• Совпадение в основном срока производства товаров с их потреблением;
• Ограниченность срока хранения ряда продуктов питания.

Рынок непродовольственных товаров отличается более широким ассортиментом, высокой степенью обновления, существенным изменением спроса под воздействием моды , отсутствием естественных ограничений размеров потребления товаров , выраженной индивидуальностью в спросе населения , более четким разграничением товаров по функциональному назначению, более высокими требованиями населения  к ассортименту и качеству товаров . 
 
 
 
 

Для рынка товаров  культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода характерны :

• Более длительные сроки потребления;
• Отложенный спрос населения на отдельные изделия ;
• Ярко выраженное влияние НТП и жилищных условий населения ;
• Общественный характер использования многих предметов ;
• Организация дополнительных услуг по эксплуатации многих изделий, торговля запасными частями.

Эти особенности  обуславливаются своеобразием подходов к прогнозированию спроса и формирования структуры товарооборота. Например ,нельзя определять перспективы развития спроса, не располагая данными о  наличии товаров длительного  пользования населения .

В переходный период потребительский рынок приобретает  различные формы, появляются новые  каналы реализации товаров населению .

По  каналам реализации товаров потребительский  рынок можно подразделить на : организованный и неорганизованный.

Организованный рынок – охватывает реализацию товаров через официально зарегистрированную торговую сеть магазинов , палаток , киосков, предприятий общественного питания всех форм собственности. К этой категории относится также реализация товаров населению непосредственно производящими предприятиями и организациями , а также осуществляющими реализацию товаров , полученных по обменным операциям и торговым    сделкам , колхозами и совхозами непосредственно из собственных хозяйств.

Неорганизованный  рынок – охватывает реализацию частными лицами , занимающимися предпринимательской деятельностью , товаров как произведенных в республике, так и привезенных из стран ближнего и дальнего  зарубежья в порядке свободной торговли в специально отведенных местах(стадионах, вещевых и смешанных рынках и т.д.) либо на улицах , площадях и других местах.

1.2. Взаимодействие спроса  и предложения.

 В предыдущих разделах обсуждались отдельно кривая спроса и кривая предложения, отражающие соответственно платежеспособные потребности  покупателей в определенном количестве товара в зависимости от его цены и готовность продавцов поставить определенное количество товара в зависимости от цены. При этом в рассуждениях намеренно не затрагивалось влияние покупателей на продавцов и продавцов на покупателей, и кривые спроса и предложения построены исходя из предположений, что весь товар, который покупатель готов купить, существует на рынке, а весь поставленный на рынок поставщиком товар будет куплен. В действительности, естественно, покупатели и продавцы вместе формируют рынок, и нет смысла говорить об оптимальности удовлетворения потребностей покупателя, если он не купит всё, что запланировал, и о максимальности прибыли поставщика, если он не сумеет продать, скажем, половину того количества товара, которое рассчитывал продать.

  Планы  покупателей вполне могут не  совпадать с планами поставщиков,  и этот факт может быть наглядно  продемонстрирован путем отражения  кривой спроса и кривой предложения  для одного и того же товара, рынка и внешних факторов, в  одних осях. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Из этого  графика видно, что лишь при цене на исследуемый товар P=P₀ планы как покупателей, так и продавцов оправдаются полностью: покупатели запланированным оптимальным образом удовлетворят свои потребности, а поставщики получат запланированную оптимальную прибыль. Если же на рынке в данный момент существует цена P₁< P₀, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q₃ (точка B на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q₂<Q₃ (точка A на графике) – таким образом, при такой цене часть спроса останется непокрытой предложением, то есть возникнет ситуация избыточного спроса (т.е. дефицита данного товара на рынке в количестве Q₃-Q₂). Соответственно, если на рынке в данный момент существует цена P₂>P₀, то это означает, что покупатели готовы купить товара в объеме Q₁ (точка C на графике), тогда как продавцам выгодно поставить товара лишь в количестве Q₄>Q₁ (точка D на графике) – таким образом, при такой цене часть предложения останется непокрытой спросом, то есть возникнет ситуация избыточного предложения (т.е. профицита, излишка данного товара на рынке в количестве Q₄-Q₁).

 На любую  из ситуаций дефицита и профицита, когда  ожидания соответственно покупателей  и продавцов относительно степени  удовлетворения своих потребностей не оправдались, и те и другие будут действовать исходя из соображений максимально полного удовлетворения своих интересов. Фактически к перечню уже обсуждавшихся факторов, влияющих на действия покупателей и поставщиков добавляется еще по одному фактору, существенному для оптимизации их выбора, но этот дополнительный фактор (а именно: фактически имеющийся объем предложения – для действий покупателя и фактически имеющийся объем спроса – для действий поставщика) сам зависит от цены на товар.

 Для выяснения действий неудовлетворенных  покупателей при  дефиците исследуемого товара и неудовлетворенных  поставщиков при  его профиците  предположим, что  в отношении прочих товаров ожидания покупателей и  продавцов полностью  оправдались.  
 

 В случае дефицита не оправдываются ожидания покупателей, то есть условие оптимальности набора потребленных товаров для некоторого конкретного покупателя не выполняется. В такой ситуации этот покупатель вынужден перераспределить имеющиеся у него средства между желаемыми товарами в иной пропорции, учитывающей значение предложения на данный товар. Одни покупатели могут полностью отказаться от удовлетворения потребности, связанной с недополученным товаром, но логично предположить, что среди покупателей будут такие, для кого получение данного товара в доступном при дефиците слишком малом количестве является принципиально неприемлемым. Такие покупатели перераспределят свои средства в пользу данного товара, обеспечивая появление спроса на него по более высокой цене. Ясно, что поставщику в этом случае выгодно, ориентируясь на таких покупателей, произвести дополнительное количество данного товара, поскольку возросшая цена предполагает возможность получения поставщиком дополнительной прибыли за счет роста объема производства (переход на более высокую рабочую точку на кривой предложения).

 В случае профицита  часть товара остается вовсе непроданной  поставщиками, тогда  как потребители  удовлетворили потребности  в соответствии со своими оптимальными предпочтениями.

 Чтобы возместить хотя бы часть затрат, фактически произведенных в ходе производства излишка товара, поставщик вынужден продавать излишки по более низкой цене (при меньшей цене величина спроса больше) и сокращать объем поставок (меньшая цена требует меньшего объема поставок для оптимальной прибыльности). Таким образом, в ситуации профицита существует тенденция к снижению поставщиками цен и сокращению ими объема производства, что автоматически влечет за собой увеличение величины спроса на эти более дешевые товары (более низкая рабочая точка на кривой спроса).

       Таким образом, при несоответствии объема спроса объему предложения при первоначально заданной цене товара, поиск оптимального для себя выхода продавцами и покупателями приводит к изменению цены на данный товар в сторону некоторой равновесной цены, при которой спрос и предложение равны.

       Ясно, что выбираемый покупателями и поставщиками новый уровень цены при дефиците или профиците товара на рынке  не обязательно находится между  значениями P₁ и P₀ для дефицита и между значениями P₀ и P₂ для профицита: новый уровень цены может «перелететь» через равновесную цену, и в зависимости от ситуации вполне возможны как затухающие, так и постоянные или даже нарастающие колебания цен на данный товар, однако всегда вокруг равновесной цены.