Шпаргалка по "Экономике"

Чем выше степень реакции производителя  на изменения вкусов потребителей, тем быстрее развивается дифференциация продукта. Она превращает производителя в своеобразного мини-монополиста, заинтересованного оставаться единственным производителем данного продукта и удерживать собственную (хоть и незначительную) долю на рынке этого продукта. В результате рынок распадается на отдельные самостоятельные сегменты со своими продавцами и покупателями. В своем сегменте даже маленькая фирма может иметь большую долю. Отличия дифференцированного продукта по потребительским свойствам дают производителю определенную власть на рынке. Однако возможность мини-монополиста влиять на цену ограничена: сегменты не изолированы друг от друга, и между ними существует острая конкуренция. Это значит, что спрос на дифференцированные товары одной группы, выпущенные разными производителями, эластичен. Поэтому дифференциация продукта во многом определяет стратегию фирмы. Ориентация на конкретных покупателей позволяет фирме полнее удовлетворять их потребности и тем самым увеличивать свою долю на рынке, более рационально использовать ограниченные ресурсы. 

21. Равновесие фирмы — монополистического конкурента в краткосрочном периоде

В краткосрочном  периоде поведение монополистически конкурентной фирмы очень похоже на поведение монополии и совершенного конкурента. Но если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что спрос на рынке с монополистической конкуренцией не настолько эластичен, как на рынке совершенной конкуренции, но гораздо более эластичен, чем при чистой монополии. Различия кроются в дифференциации продукта и количестве конкурентов.

Так же, как у чистой монополии, предельный доход фирмы — монополистического конкурента не равен цене: осуществляя некоторый контроль над ценой, фирма вынужденно ее снижает, чтобы продать больше своего продукта. Поэтому кривая предельного дохода монополистического конкурента лежит ниже кривой спроса (рис. 5.1), и фирма выбирает комбинацию объема производства и цены, которая максимизирует прибыль. Точка равновесия Е определяется пересечением кривых МС и MR, т.е. условием максимизации прибыли и равновесия фирмы является МС = MR.

Рис. 5.1. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (максимизация прибыли)

Очевидно, что кривая спроса — убывающая, так  как товар фирмы отличается от товаров ее конкурентов. Максимизирующий прибыль объем Qe соответствует точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и поднимает цену в сравнении с конкурентами (она выше предельных издержек). Поскольку цена Р_Е превышает средние издержки, фирма получает экономическую прибыль, которая равна площади заштрихованного прямоугольника.

В случае снижения спроса на продукцию монополистического конкурента ему «светят» убытки, но если при этом цена на продукцию покроет средние переменные издержки, то он постарается минимизировать убытки, продолжая производить продукцию в объеме, при котором МС = MR. Если же спрос совсем снизится и цена равновесия не сможет покрыть даже средние переменные издержки, выпуск продукции придется прекратить, что означает закрытие предприятия.

22. Равновесие фирмы — монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм

В долгосрочном периоде ситуация иная, поскольку возможен приход на рынок новых фирм и выход уже функционирующих. Получение фирмами прибыли стимулирует приток в отрасль свежих игроков, что сократит спрос на продукцию аборигенов. Эластичность спроса увеличится, и экон-я прибыль снизится.

При возникновении  убытков фирмы начинают покидать рынок. С уменьшением числа производителей спрос на продукцию повышается, его эластичность снижается и происходит рост экономической прибыли. В результате восстанавливается долгосрочное равновесие, при котором кривая спроса на товар любой фирмы отрасли является на графике просто касательной к долгосрочной кривой средних общих затрат фирмы (рис. 5.2.). Точка равновесия находится на кривой АТС, экономическая прибыль равна нулю, а доход — издержкам. Фирма функционирует безубыточно.

Однако, находясь на кривой АТС, точка долгосрочного равновесия всегда оказывается выше минимума средних издержек. Несовпадение точки долгосрочного равновесия с точкой минимума средних издержек обусловливает две особенности монополистической конкур-и: во-первых, равновесная цена в долгосрочном периоде выше равновесной цены, которая имела бы место при совершенной конкур-и; во-вторых, фирма выпускает меньше товара, чем могла бы производить при минимальных средних долгосрочных издержках. Разница между количеством товара, соответствующим LATC_min, и объемом продукции, выпускаемым фирмой, наз-ся избыточной мощностью.

Таким образом, долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуют следующие особенности:

1. так же, как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издержкам, поскольку относительная свобода входа на рынок и выхода с него предопределяет установление нулевой экономич-й прибыли;
2. так же, как и на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Максимизация прибыли предполагает равенство предельного дохода и предельных издержек, но в результате отрицательного наклона кривой спроса предельный доход фирмы отстает от цены, поэтому точка равновесия не соответствует наименьшим средним издержкам.

Значит, равновесная цена при монополистической  конкуренции выше равновесной цены, устанавливаемой в условиях совершенной конкуренции, и фирма производит меньше товара, чем могла бы при минимальных средних издержках, что говорит о наличии у нее избыточных производственных мощностей.

В условиях монополистической конкуренции  свободное вхождение в отрасль и нулевая экономическая прибыль в долгосрочном периоде создают видимость эффективного распределения и использования ресурсов. Многообразие товаров, отвечающее индивидуальным запросам покупателей, намного предпочтительнее, нежели однообразная продукция, производимая в большом объеме и продаваемая по более низким ценам. Но с точки зрения оптимальности по Парето рынок монополистической конкуренции неэффективен, поскольку не выполняется условие производства с минимальными издержками.

Рыночный  механизм в отраслях с монополистической  конкуренцией проигрывает сравнение с рынком совершенного конкурента.

Во-первых, в условиях совершенной конкуренции достигается высокая эффективность, и потребители получают наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую допускают имеющиеся издержки (Р = АТС). Это означает, что производство товара осуществляется с наименьшими затратами.

Во-вторых, создаются условия для эффективного распределения ресурсов.

В-третьих, благодаря свободному переливу ресурсов конкурентные рынки обладают способностью быстро восстанавливать эффективность их использования в случае нарушения равновесия.

Для того чтобы реализовать преимущество на рынке, даваемое дифференциацией своей продукции, и максимизировать прибыль, фирмы — монополистические конкуренты должны сокращать выпуск продукции и увеличивать цену. Естественно, что цена на продукцию такой фирмы отличается от цены на совершенно конкурентном рынке. Прежде всего, она превышает минимальные средние общие издержки, так что потребители получают продукт не по минимально возможной и допустимой при имеющихся издержках цене (не достигнута производственная эффективность). Но цена превышает и предельные издержки, что означает недораспределение ресурсов в отрасль. В результате потребители оказываются в проигрыше.

Фирма не всегда может реализовать экономию от масштабов производства, и в  условиях монополистической конкуренции  ей угрожает возникновение избыточных производственных мощностей, о чем говорилось в параграфе 5.2. Фирмы производят несколько меньший объем продукции, чем тот, который минимизирует средние общие издержки. Такое же количество товара можно произвести меньшим числом фирм при минимально возможных издержках производства. Однако равновесие фирмы при минимально возможных средних общих издержках производства достижимо, если ее продукт однороден, но стандартизация продукта — отличительная черта совершенной конкуренции. Отсюда следует, что в условиях монополистической конкуренции дифференциация продукта не совместима с экономией ресурсов, а избыточные мощности являются частью затрат на дифференциацию продукта. К издержкам можно добавить и затраты на рекламу, которые несут фирмы в борьбе за потребителя. Разнообразие товаров обходится обществу дорого. Рост неэффективных издержек монополистической конкуренции требует государственного регулирования цен и объемов производства.

Справедливости  ради следует отметить, что издержки монополистической конкуренции не столь уж существенны по двум причинам: во-первых, высокоэластичная кривая спроса гарантирует наличие конкуренции на рынке, что является важным условием развития рыночных отношений; во-вторых, неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, обеспечиваемого монополистической конкуренцией, — широкого ассортимента товаров, отвечающего разнообразным запросам потребителей. Именно дифференциация продукта позволяет потребителям делать выбор из схожих по потребительским свойствам, но разных по цене продуктов.

В монополистической конкуренции  значимая доля конкуренции сочетается с небольшой долей монопольной власти, что объясняет распространенность этой рыночной структуры в экономической практике. На рынке монополистического конкурента действует достаточное количество фирм, товары которых вполне взаимозаменяемы, так что ни одна из них не обладает весомой долей монопольной власти. 

23. Неценовая конкуренция. Дифференциация  и усовершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.

Для того чтобы в условиях монополистической  конкуренции удерживать равновесие в долгосрочном периоде и получать прибыль, фирма может использовать как ценовую, так и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция предполагает привлечение покупателей с помощью более низких, чем у конкурента, цен. Это стратегия вытеснения конкурента с рынка или увеличения доли фирмы на рынке. До второй половины XX в. ценовая конкуренция была господствующей формой конкурентной борьбы. В современных условиях получила распространение неценовая конкуренция.

Неценовая конкуренция направлена на увеличение доли фирмы в общих объемах продаж. Ее основными методами являются дифференциация продукта, улучшение его качества, совершенствование сервиса, создание выгодных условий продаж, реклама.

Дифференциация продукта обеспечивает потребителю получение в любой момент большого количества продукта различных марок, типов и степеней качества. В современной действительности потребности индивидов более разнообразны, и при покупке решающую роль часто играет не цена, а особые качества товара. Удачная дифференциация товара помогает некоторым фирмам удержаться на рынке, а потребителям — полнее удовлетворить свои потребности.

Дифференциация  продукта, появление на рынке новых  марок и моделей продукта с улучшенными характеристиками не снимают с повестки вопрос совершенствования сервиса. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Так что предоставление послепродажного обслуживания — аргумент, не менее важный для покупателя, чем низкая цена товара.

Особое  место в неценовой конкуренции  за рынок занимает реклама. Благодаря ей осуществляется приспособление потребительского спроса к новому продукту. Последствия рекламы для фирмы (ее влияние на объем производства и средние продажи) можно проследить на графике.

Предположим, что первоначальные издержки составляли АТС₁, а объем продаваемой продукции — Q₁. В результате удачной рекламной кампании объем продаж расширится до Q_1.Эффект может сопровождаться понижением средних издержек производства благодаря значительной экономии от масштаба производства, что перекроет расходы на рекламу. Но если рекламная кампания окажется неудачной и надежды на рыночное продвижение товара не оправдаются, фирма должна будет продавать тот же объем продукции (Q₁ = Q3) по более высокой цене, к которой добавятся издержки, связанные с рекламой.

Реклама оказывает влияние не только на деятельность фирмы, но и на экономику в целом, причем не всегда позитивное.

К безусловным плюсам ее воздействия относятся стимулирование к расширению ассортимента и совершенствованию качества продукции, сокращение избыточных производственных мощностей, усиление конкуренции товаропроизводителей, ослабление монопольной власти фирмы. Благодаря рекламе потребители открывают для себя новые виды продукции и способы ее эффективного потребления. Реклама стала важным источником финансирования национальных систем связи (печать, радио, телевидение).

Минусы рекламы также весьма чувствительны для экономики: увеличение расходов на рекламу и связанный с ними рост цен; создание финацсовых барьеров для вступления в отрасль новых фирм; перенасыщение средств массовой информации рекламой... Все это в итоге отражается на суверенитете потребителей  

24. Стратегическое взаимодействие  фирмы в условиях олигополии. Модель картеля.

Олигополия представляет собой ситуацию, когда на рынке доминирует несколько крупных фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка. Основные черты, присущие олигополии:

Во-первых, небольшое количество фирм в отрасли. «Олигополия» (от греч. oligos — несколько и poleo — продаю). Считается, что число фирм может варьировать oт 2 (дуополия) до 10—20. Такая ситуация характерна, в частности, для добывающей, сталелитейной, автомобильной и обрабатывающей промышленности. Напомним, что олигополия бывает однородной, специализирующейся на стандартизированной продукции (например, на различного рода сырье и полуфабрикатах — сахаре, алюминии, стали, меди, цементе и т.д), и дифференцированной, которая производит продукцию, характеризующуюся видовым многообразием (автомобили, бытовые электротовары, компьютеры, сигареты, стиральные порошки и др.).