Шпаргалка по "Экономике"

Долгосрочное равновесие фирмы-монополиста  достигается при таком уровне выпуска, когда долгосрочные предельные издержки LMTC равны долгосрочному предельному доходу LMR (рис. 4.3).

18. Регулируемая монополия

Возникающая в условиях монополии неэффективность  в распределении ресурсов (монопольные цены выше предельных издержек производства) и их использовании (средние издержки при желаемом объеме производства выше минимальных средних издержек) обусловливает необходимость регулирования деятельности монополий с целью снижения цен и увеличения выпуска продукции.

Регулирование — процесс, посредством которого государство вмешивается в действия рынка. Поскольку монополии неэффективны, государство предпринимает меры, препятствующие их образованию, а также стремится ограничить их рыночную власть.

Формы регулирования монополии: ограничение  цен; установление высоких налогов; ограничение размера монополии; государственная собственность на монополизированные предприятия; антитрестовская политика, направленная на повышение уровня конкуренции в отрасли.

Рассмотрим  некоторые аспекты государственного регулирования монопольных цен.

Регулируемая  монополия предполагает установление государством максимальной (предельной) цены, которая позволяет не только возместить издержки производства, но и получить нормальную прибыль на вложенный капитал. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимизации прибыли на единицу продукции. Совокупная прибыль зависит от проданного количества продукции, от цены и издержек на единицу продукции. Эффект регулирования цены отражает рис. 4.4.

Р_т и Q_m — цена и объем производства на нерегулируемом монопольном рынке. Предположим, что государство устанавливает максимальную цену P₁. Для объемов выпуска до Q₁ предельный и средний доходы равны установленной цене P₁. Новые кривые предельного дохода MR и среднего дохода AR представляют собой горизонтальную линию на уровне цены P₁ вплоть до объема выпуска Q₁.

Для объемов  производства больше Q₁ новые кривые предельного и среднего доходов совпадают с прежними кривыми MR и AR нерегулируемой монополии. Следовательно, новая кривая предельного дохода — это жирная линия, пересекающая кривую предельных издержек МС в точке L, соответствующей выпуску Q₁.

Рис. 4.4 показывает, что при цене P₁ и количестве продукции Q₁ полные чистые потери от монополии сокращаются (площадь треугольника ELN меньше площади треугольника ЕКМ). По мере дальнейшего снижения цены объем выпуска увеличивается и достигает максимального значения Q_c. Именно такой объем производился бы конкурентной отраслью. Чистые потери общества сокращаются, и при цене Р₂ = Р_с они исчезают. Дальнейшее снижение цены до уровня Р₃ приведет к уменьшению выпуска до уровня Q3. Это аналогично установлению максимальной границы цены в конкурентной отрасли. Возникает дефицит продукции в размере Q'₃ - Q₃, и одновременно растут чистые убытки от регулирования цен на конкурентном рынке. Если цена опустится ниже Р₄ (т.е. минимальных средних издержек), то фирма понесет убытки и выйдет из бизнеса.

На  практике государство чаще всего  регулирует деятельность естественных монополий (железные дороги, телефонная связь, поставщики природного газа и электроэнергии), по определению характеризуемых убывающими средними общими издержками, которые превышают предельные издержки. Регулирование цен может смягчать социальные последствия естественной монополии. Установление общественно оптимальной цены, равной предельным издержкам, способствует эффективному распределению ресурсов, но влечет за собой убытки (так как Р < АС) и поэтому требует государственных субсидий. Дилемма регулирования естественной монополии связана с выбором между регулированием эффективным (по принципу равенства регулирующей цены предельным издержкам) и справедливым (по принципу равенства регулирующей цены средним издержкам). Ввиду убыточности для монополиста первого (наилучшего при Р = МС) решения меры регулирования на практике тяготеют ко второму решению (при Р = АС), обещающему естественной монополии нормальную прибыль. При этом монополист обеспечивает достаточный выпуск продукции и остается на рынке.

Таким образом, государственное регулирование  цен на конкурентном рынке вызывает рост чистых убытков и безвозвратные потери, а в условиях монополии оно позволяет избежать безвозвратных потерь, связанных с проявлениями монопольной власти, и максимизировать социальное благосостояние. 

19. Ценовая дискриминация: условия,  формы, последствия.

Ценовой дискриминацией называют продажу произведенного при одинаковых затратах товара или услуги одного качества разным покупателям по различным ценам. Примеры ценовой дискриминации разнообразны: места в театре, более дорогие в партере, чем на балконе; различные для населения и предприятий тарифы за потребляемую электроэнергию. Ценовая дискриминация применяется при наличии определенных условий. Так, чтобы назначать различным покупателям разные цены, фирма должна обладать:

1)значительной  рыночной властью;

2)способностью  идентифицировать покупателей в  зависимости от эластичности спроса (у богатых он более жесткий (неэластичный), у менее обеспеченных — более эластичный).

Еще одно важное условие — отсутствие у  потребителей возможности перепродать купленный со скидкой товар (например, медицинские услуги нельзя перепродать).

Монополист  прибегает к ценовой дискриминации, только если она более выгодна, чем продажи по единой цене. Ему не нужно ограничивать объемы продаж, он не теряет на издержках производства, с ним остаются все его покупатели, а только некоторым из них приходится ограничить величину своих покупок.

Цель  ценовой дискриминации — увеличить  прибыль монополиста, и он использует все возможности для назначения максимальной цены за каждую единицу продаваемой продукции.

Различают три степени ценовой дискриминации (мы рассмотрим их на примере монополии).

Ценовая дискриминация 1-й степени (совершенная ценовая дискриминация) — ситуация, когда цена каждой единицы продукции (услуги) устанавливается на уровне цены рыночного спроса именно этой единицы. Осуществляя ценовую дискриминацию, монополист будет производить одно, второе, третье изделие и т.д., продавая каждое из них по индивидуальной цене Очевидно, что, если бы мы построили график, кривая предельного дохода слилась бы с кривой спроса.

Ценовая дискриминация 1-й степени позволяет  фирме устанавливать высокую цену для потребителей, готовых ее заплатить, и более щадящую — для людей с относительно низкой покупательной способностью. Совершенная дискриминация ведет к расширению выпуска продукции и, следовательно, к более полному удовлетворению потребности в ней, а также увеличивает доход и прибыль монополиста.

Ценовая дискриминация 2-й степени — установление разных цен за различное количество одного и того же товара (услуги) в зависимости от объема поставки (продажи). Это может осуществляться по отношению к воде, топливу для обогрева зданий, электроэнергии. На практике ценовая политика такого рода проводится в форме ценового дисконта или скидок (скидки с количества, кумулятивные скидки, долевые скидки), посредством акций стимулирования сбыта (купившему три упаковки четвертая достается бесплатно), установления различных ставок квартплаты (за нормативную жилплощадь и ее излишки) и торговой наценки в ресторане (в дневное и вечернее время) и т.д.

Ценовая дискриминация 2-й степени означает, что монополист продает товары по разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество товара, платит одну и ту же цену. Следует отметить, что продажа продукции крупными партиями снижает операционные издержки самого продавца.

Таким образом, ценовая дискр-я обеих степеней позволяет увеличить объем реализуемой прод-и по сравнению с простой монополией и довести его до размеров, соответствующих условиям соверш-й конкуренции.

Ценовая дискриминация 3-й степени — установление разных цен на продукцию, продаваемую разным лицам, но каждая единица товара, покупаемая отдельным субъектом, оплачива ется им по одинаковой цене. Такой тип ценовой дискриминации основывается на сегментировании рынка и возможен, если производитель способен разделить своих потребителей на отдельные группы по признакам доходов потребителей (высокие, средние, низкие), категории благ (билеты, лекарства). В результате рыночный спрос разбивается на два или более рыночных сегмента, разделяемых объективно существующими барьерами. Например, авиакомпании и железные дороги устанавливают пониженную плату для студентов, инвалидов, пенсионеров; кинотеатры назначают цены на входные билеты в зависимости от категории зрителей.

Ценовая дискриминация 3-й степени выгодна, если ценовая эластичность спроса различается  у покупателей в каждом из сегментов  рынка. Монополист, устанавливая более  высокую цену на рынке с менее  эластичным спросом, добивается увеличения прибыли. В результате дискриминации некоторые цены повышаются, а некоторые — понижаются, но совершенно очевидно, что в конечном счете фирма получает прибыль (в противном случае она установила бы единую цену для всех потребителей). Правило максимизации прибыли для ценовой дискриминации 3-й степени: предельная выручка, реализуемая в каждом из сегментов, должна быть одинакова и равна предельным издержкам производства товаров.

Т. О., использ-е ценовой дискрим-и повышает экон-е благосостояние, так как возможность приобрести товар получают покупатели, которые в иных усл-х отказались бы от его покупки. В идеальном случае ценовой дискр-и (1-я степень) общий объем выпуска прод-и соответ-т эф-му выпуску при совершенной конкур-и, а чистые потери общ-ва исчезают. В случае несоверш-й ценовой дискр-и (2-я и 3-я степень) объем выпуска бывает ниже эф-го, а благосостояние общ-ва может как увелич-ся, так и уменьшиться — в зав-ти от особ-й рынков. 

20. Монополистическая конкуренция:  понятие и распространение.

Монополистическая конкуренция занимает промежуточное  положение между совершенной и несовершенной конкуренцией. Она сочетает в себе элементы совершенной конкуренции и монополии, которые рассматривались в предыдущих главах. Рынок монополистической конкуренции аналогичен рынку совершенной конкуренции в том смысле, что на нем функционирует много фирм и вступление на рынок новых фирм не ограничено. Но он отличается от данного рынка тем, что рыночный товар дифференцирован. Каждая фирма продает особый вид продукта, и она является его монопольным производителем. Поэтому при анализе монополистической конкуренции, с одной стороны, учитываются особенности функционирования фирмы — совершенного конкурента, а с другой — фирмы с монопольной властью.

Монополистическая конкуренция — это такой тип рыночной структуры, при котором относительно многочисленные мелкие производители выпускают неоднородную продукцию и имеют свободный вход и выход с рынка. Она относится к реальным рыночным структурам, которые получают развитие в легкой, пищевой промышленности, в сферах розничной торговли и общественного питания.

Рассмотрим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

• наличие множества фирм, среди которых нет крупных или которые имели бы преимущества над мелким производством;
• сравнительно легкое вступление новых фирм в отрасль. Для того чтобы открыть ателье или ремонтную мастерскую, не нужно иметь значительного первоначального капитала. Эффект масштаба также не требует развития крупного производства. Конкуренция между такими фирмами очень высокая, что во многом объясняется легкостью вступления новых фирм на рынок. Сравним для примера рынок телевизоров и рынок стиральных порошков. Первый является рынком монополии, второй — монополистической конкуренции. Выход на рынок телевизоров затруднен из-за большого эффекта масштаба производства и крупных первоначальных капиталовложений, в то время как выпуск новых видов стиральных порошков не требует создания крупных предприятий. Если производители порошка будут получать большие экономические прибыли, это привлечет новые фирмы в отрасль, они станут предлагать потребителям новые марки стиральных порошков, мало отличающиеся от уже известных (новая упаковка, другой цвет, специализация на стирке изделий из разных тканей);
• некоторые ограничения в доступе к информации. В условиях монополистической конкуренции неоднородность продукции резко увеличивает степень неопределенности информации, что затрудняет для фирмы принятие решений по объему производства и цене продукции;
• продаваемая (выпускаемая) продукция является неоднородной и дифференцированной, т.е. различается по виду, качеству.

Дифференциация  продукта — наиболее существенная отличительная черта рынка монополистической  конкуренции. Выпускаемый каждой фирмой продукт рассчитан на определенного потребителя, но тот может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные наименования этого продукта. Производитель, используя рекламу, доводит до потребителя информацию о высоком качестве и исключительном эффекте своего продукта. Патентование товарных знаков и промышленных марок закрепляет уникальность товара и позволяет его производителю иметь ограниченный контроль над ценами.

Таким образом, дифференцированный продукт  — это экономическое благо, которое не является совершенным заменителем однотипных продуктов других производителей.

Основные  факторы дифференциации продукции:

• различия в качестве. Качественная характеристика товара включает ряд параметров. Так, например, мебель должна быть прочной и удобной. Иногда, добиваясь усиления какого-либо значимого свойства продукта, производители «жертвуют» другим, например, ради удобства — внешним видом. Основой дифференциации в определенных случаях могут служить дополнительные потребительные свойства товаров, например, разные размеры расфасовки, разные упаковки, приложение комплементарных товаров. К качественным характеристикам товара относится также его местоположение, особенно значимое для розничной торговли. Так, благодаря шаговой доступности потребителю повсеместно открываются мелкие магазины, хотя им и нелегко соперничать с огромными супермаркетами, привлекающими широким разнообразием товаров и низкими ценами. Наконец, основой дифференциации могут служить даже мнимые качественные различия. Например, на тестовых испытаниях немногие из любителей кофе могут отличить напиток предпочитаемой ими марки от некоторых других, хотя обычно они покупают только его;

• различия в сервисе. Технически сложные товары, товары производственного назначения рассчитаны на длительное использование и должны исправно работать не только в момент приобретения, но и в течение всего срока службы. Полный цикл сервиса для них включает обслуживание предпродажное (помощь в выборе нужного продукта, информация о его характеристиках, сервис в момент покупки, проверка, доставка, наладка) и послепродажное (гарантийный ремонт, консультации по оптимальной эксплуатации). Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме;

• различия в рекламе. Реклама дает информацию о качественных параметрах продукта, акцентирует внимание потребителя на наиболее существенных характеристиках и тем самым помогает выбрать товар с нужными свойствами. Однако реклама рекламе рознь. Умело оперируя количеством и качеством рекламы, производители могут создать у потребителя впечатление, что ему предлагаются разные товары, хотя в действительности они идентичны.