Роль нематериальных активов в хозяйственной деятельности предприятия

 

Санкт-Петербургский  Государственный Университет

 Экономики  и Финансов 

 

Кафедра экономики  предприятия и производственного  менеджмента

 

 

 

 

Курсовая работа

тема  работы: 
«Роль нематериальных активов в хозяйственной деятельности предприятия»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Работу выполнил: Мороз И.Е., группа 312 
Руководитель: Ананьев А.А. 
Прошу указать информацию об учёной степени руководителя

 

Санкт-Петербург 
2011 год

Содержание

Введение	3
Глава 1. Теоретические основы нематериальных активов	6
1.1) Понятие нематериальных  активов	6
1.2) Классификация нематериальных  ресурсов	8
1.3) Методы оценки стоимости  нематериальных активов	9
1.3.1) Доходный подход	12
1.3.2) Сравнительный подход	13
1.3.3) Затратный подход	14
1.4) Торговая марка	15
1.5) Goodwill (деловая репутация)	17
1.6) Франчайзинг	17
Глава II. Данные о хозяйственной деятельности и нематериальных активах компаний McDonald's и Burger King	19
2.1) История и характеристика  деятельности компаний McDonald's и Burger King	19
2.1.1) McDonald's	19
2.1.2) Burger King	20
2.2) Данные о результатах хозяйственной деятельности компаний на 2010г.	21
2.3) Роль франчайзинга  в хозяйственной деятельности  компаний	22
Глава III. Рекомендации по эффективному увеличению нематериальных активов, в частности торговой марки и деловой репутации	24
Заключение	28
Список использованной литературы	29

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Важнейшим ресурсом новой  экономики становится сегодня интеллектуальный капитал, идущий на смену традиционному  капиталу, который основывался на собственности и владении средствами производства. Различного рода знания, интеллектуальная собственность, нематериальные активы, брэнд и т.п. представляют собой основные орудия труда и  активы новой экономики. Работник умственного  труда, обладающий знаниями и использующий современные технологии, рассматривается  как основное средство производства в новых экономических условиях.

Кардинальное смещение экономических  приоритетов в сторону интеллектуального  капитала крайне обостряет сегодня  проблему повышения эффективности  использования нематериальных активов (информации, интеллектуальной собственности, брэнда, гудвилла, деривативов, программных  приложений и пр.) с точки зрения их конвертации в другие виды активов (деньги, товар и т.п.). Например, существующие сегодня подходы (вернее, их отсутствие) к конвертации нематериальных активов (к примеру, брэнда) в деньги и  обратно явно не удовлетворяют возросших  требований сегодняшнего времени.

Раньше, в условиях рыночного  дефицита товаров, наиболее простыми и  эффективными экономическими моделями были те, которые основывались на формуле "деньги - товар — деньги". Однако, сегодня работа в условиях товарного  изобилия и технологической избыточности требует уже более сложных  моделей типа "деньги - нематериальный актив — товар - деньги". Ярким  примером этого подхода сегодня  может являться деятельность на рынке  так называемых декапитализированных компаний нового типа, обладающих небольшим  физическим капиталом и занимающихся управлением брэндом (торговой маркой).

Актуальность эффективности использования нематериальных активов (НМА) промышленными предприятиями обусловлена следующими теоретическими и практическими причинами:

Во-первых. Широкое использование  в экономике достижений науки  и передовых технологий приводит к "интеллектуализации" капитала, повышению роли нематериальных активов  по отношению к финансовым и материальным ресурсам. Готовность адаптации предприятия  к будущим условиям осуществления  деятельности во многом зависит от качества используемых нематериальных активов. Это позволяет квалифицировать их как один из основных стратегических ресурсов компании.

Во-вторых. В современной  постиндустриальной экономике рыночная стоимость предприятия зависит  от множества факторов. Традиционно  важные для предыдущей экономической  эпохи материальные активы (финансовые ресурсы, оборудование, земля, недвижимость) перестали являться для инвесторов приоритетными. Разумеется, такие показатели деятельности компании, как рентабельность использования традиционных факторов производства, стоимость основных средств, не могут не приниматься во внимание. В то же время резко выросла (и  продолжает расти) роль нематериальных активов. Их доля в так называемой «новой экономике» доходит в некоторых  отраслях до 80-90 %.

В-третьих. Неодинаковость инвестиционной привлекательности компаний объясняется  тем, что при прочих равных условиях компании обладают разными дополнительными "невидимыми" ресурсами, разным стратегическим потенциалом. Это различие становится известным фондовому рынку и  дает основание по-разному оценивать  состояние этих компаний в перспективе. То есть, правильная или неправильная оценка стоимости интеллектуальной собственности может оказать  существенное влияние на финансовое положение предприятия.

Поскольку содержание понятия  «нематериальные активы» - явление  многогранное, то оно требует междисциплинарного подхода. Первоначально изучение этого  вопроса осуществлялось в рамках философии и права. С тех пор  традиционно нормативно-правовая разработанность  тормозится недостаточной теоретической  разработанностью проблемы нематериальных активов экономической наукой. Сегодня  и в отечественной, и в зарубежной науке практически отсутствуют  фундаментальные разработки в области  экономической теории нематериальных активов.

Тем не менее, в работах  российских ученых все чаще поднимаются  различные вопросы создания и  использования нематериальных активов, в том числе и вопросы формирования стоимостных оценок. Также решению различных проблем использования нематериальных активов и интеллектуальной собственности посвящены многие работы зарубежных авторов.

В силу экономической значимости и важности проблем эффективности  использования нематериальных активов, потенциальных объемов производства и прибылей, которые получают за счет эффективного использования нематериальных активов развитые страны, качественного, потребительского эффекта, который изначально заложен в широком использовании нематериальных активов, происходит признание нематериальных активов как важнейшего ресурса новой экономики.

Объектом исследования в  данной работе выступают нематериальные активы и их роль в хозяйственной  деятельности предприятия. Так как торговая марка и goodwill являются наиболее весомыми составляющими нематериальных активов компаний, то акцент в моей работе будет сделан именно на анализ этих двух параметров.

Предметом исследования являются компании McDonald's и Burger King, сравнение их нематериальных активов и эффективности их использования.

Цель - рассмотреть теоретические  основы понятия нематериальных активов  и на основе этого проанализировать эффективность их использования  на примере деятельности вышеупомянутых компаний.

Для достижения данной цели в работе будет проанализировано влияние торговой марки и goodwill'а на хозяйственную деятельность предприятий через систему франчайзинга, которая является крайне важной для достижения успеха в той отрасли, в которой оперируют компании McDonald's и Burger King.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы нематериальных активов.

 

1.1) Понятие нематериальных активов

 

К нематериальным активам  относят объекты, не обладающие физическими  свойствами, но обеспечивающие возможность  получения дохода постоянно или  в течение длительного периода  времени.

К таким активам принадлежат:

• права пользования природными ресурсами и землей
• права на изобретение
• авторское право
• патенты
• товарные знаки
• "ноу-хау"
• торговые марки
• деловая репутация (Goodwill)
• и т.д.

 

Интерес к нематериальным ресурсам как комплексу важнейших  ресурсов предприятия постоянно  возрастает. Это связано со следующими обстоятельствами:

• усиление конкурентной борьбы за лидерство в глобальном масштабе
• расширение сферы услуг
• ускорение и усложнение научно-технического развития
• медленное (по сравнению с материальными ресурсами) обесценивание этих активов и др.

 

Стоимость некоторых видов  нематериальных ресурсов может в  несколько раз превышать продажную  цену предприятия по стоимости его  активов. Это отчетливо видно  на примерах стоимости товарных знаков. 

 

В соответствии с российским законодательством, товарный знак и  знак обслуживания - обозначения, дающие возможность отличать, соответственно, товары и услуги одних юридических  или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических  или физических лиц. Место товарного  знака в системе взаимодействия основных субъектов рынка - производителей и потребителей - можно проследить на схеме, представленной на рис. 1.

Товарный знак

 

Производитель

Потребитель

 

Выделение товаров среди однородных

Рекламирование

Гарантия качества товара

Указание на качество товара

Указание на источник происхождения

 

 

 

ПРИБЫЛЬ

Объем продаж

Защита прав потребителя

СПРОС

 

 

 

 

 

Рис. 1. Схема воздействия  товарного знака на участников рынка

 

Практическое использование нематериальных активов в экономическом обороте предприятий есть, по сути, процесс коммерциализации инновационной сферы, который условно можно свести к следующим стадиям:

 Первая стадия - это  грамотная классификация объектов  интеллектуальной собственности,  на базе которой должна формироваться  предварительная оценка их рыночной  стоимости. Однако в настоящее  время предприятия либо ее  не выполняют, либо делают это  по-дилетантски. Поэтому необходима  профессиональная разработка базовых  методологических и методических  рекомендаций.

 Вторая стадия - это  включение стоимости объектов  нематериальных активов в состав  имущества предприятий по бухгалтерскому  счету 04 «Нематериальные активы».  В соответствии с законодательством  РФ эти средства подлежат амортизации:  ежемесячно относятся на себестоимость  продукции (работ, услуг) по  нормам, которые рассчитывает предприятие  (фирма), исходя из первоначальной  стоимости и срока их полезного  использования, но не более  срока деятельности самого предприятия,  затем реализуются и оседают на расчетном счете предприятия. В дальнейшем они используются исключительно на развитие данного производства, на вознаграждение авторам разработок, и потому не должны облагаться налогами.