Роль нематериальных активов в хозяйственной деятельности предприятия

Раньше, в условиях рыночного дефицита товаров, наиболее простыми и эффективными экономическими моделями были те, которые основывались на формуле "деньги - товар — деньги". Однако, сегодня работа в условиях товарного изобилия и технологической избыточности требует уже более сложных моделей типа "деньги - нематериальный актив — товар - деньги". Ярким примером этого подхода сегодня может являться деятельность на рынке так называемых декапитализированных компаний нового типа, обладающих небольшим физическим капиталом и занимающихся управлением брэндом (торговой маркой).
Актуальность эффективности использования нематериальных активов (НМА) промышленными предприятиями обусловлена следующими теоретическими и практическими причинами:

Введение
3
Глава 1. Теоретические основы нематериальных активов
6
1.1) Понятие нематериальных активов
6
1.2) Классификация нематериальных ресурсов
8
1.3) Методы оценки стоимости нематериальных активов
9
1.3.1) Доходный подход
12
1.3.2) Сравнительный подход
13
1.3.3) Затратный подход
14
1.4) Торговая марка
15
1.5) Goodwill (деловая репутация)
17
1.6) Франчайзинг
17
Глава II. Данные о хозяйственной деятельности и нематериальных активах компаний McDonald's и Burger King
19
2.1) История и характеристика деятельности компаний McDonald's и Burger King
19
2.1.1) McDonald's
19
2.1.2) Burger King
20
2.2) Данные о результатах хозяйственной деятельности компаний на 2010г.
21
2.3) Роль франчайзинга в хозяйственной деятельности компаний
22
Глава III. Рекомендации по эффективному увеличению нематериальных активов, в частности торговой марки и деловой репутации
24
Заключение
28
Список использованной литературы
29