Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2010 в 00:51, отчет по практике
Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Введение
1. Общие сведения о телерадиокомпании «НТК»
1.1 Общие сведения о предприятии
1.2 Организационно-правовая структура предприятия
2. Краткая характеристика ГУП КК ТРК «НТК»
2.1 Основные финансово-экономические показатели за 2008-2009 гг
2.2 Рекламная деятельность и ее организационные аспекты
2.3 Деятельность рекламного отдела
3. Итоги прохождения второй производственной практики
3.1 Индивидуальная работа стажера
3.2 Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Зм – общие затраты на
Р = (2203352,4/930660) х 100% = 136,76%
Таким образом, рентабельность составила 136,76%.
Данная
рекламная кампания для телерадиокомпании
НТК позволит увеличить свою зрительскую
аудиторию, привлечь новых рекламодателей,
повысить рейтинг телеканала.
Заключение
За период прохождения практики были приобретены практические навыки менеджера по рекламе. Полученные знания и навыки важны и будут очень полезны в будущей профессии.
Исследована отчетность предприятия, литературные и электронные источники по данному вопросу, аналитические статьи. Охарактеризован объект, проанализированы технико-экономические характеристики телекомпании, проведен анализ телевизионной аудитории, а также аудитории рекламодателей.
В работе изучены основные положения рекламно-коммерческой службы и компании НТК в целом. В результате предложены мероприятия по совершенствованию продвижения рекламной продукции компании.
На основе проведенного анализа телекомпании были предложены мероприятия по совершенствованию организации рекламной деятельности компании, направленные на совершенствование продвижения рекламной деятельности и работы компании в целом:
1.повышение имиджа телеканала;
2. реклама телеканала на щитах (3*6);
3.
распространение листовок с
4. Выпуск журнала НТК;
Таким
образом, предложенные мероприятия
могут способствовать высокому развитию
деятельности фирмы, что приведет к
увеличению зрительской аудитории,
привлечению новых
Ожидаемый эффект от реализации предложенных мероприятий составит 2203452,4 руб, а рентабельность составила 136,76%.
Приложение А
| УТВЕРЖДАЮ: Директор |
350038, г. Краснодар, ул. Короленко2/1
Зона вещания – г. Краснодар, Краснодарский край, г. СОЧИ, Республика Адыгея, Абхазия
Прайс утвержден 16.03.2010 г.
Действует с 31. 03.2010 г
ТЕМАТИЧЕСКАЯ ПРОГРАММА «ЭЛИКСИР ЗДОРОВЬЯ»
Здоровье - бесценное достояние не только каждого человека, но и всего общества. При встречах, расставаниях с близкими и дорогими людьми мы желаем им доброго и крепкого здоровья. Здоровье – это богатство и залог полноценной, счастливой жизни.
Мы
предлагаем вашему вниманию новый коммерческий
медийный продукт на канале «НТК»
– информационно-
Выполненный в дайджестовой форме, он имеет свой неповторимый стиль. Здесь нет ведущего, нет акцента на личность. Главные герои – врачи и пациенты
В составе программы: новости, консультации ведущих врачей края, рецепты народной медицины. Рубрики будут полезны телезрителю любого возраста и социального статуса, а значит, живо заинтересуют рекламодателя.
Мы не ищем панацею, мы предлагаем «Эликсир Здоровья»!
Периодичность – еженедельно
Хронометраж – 15 мин.
Выходов в неделю –19 показов (оригинал + повторы)
Время выхода программ: Оригинал – Ср. 23:45
Повтор –будни : Пн. -11:15, 01:35 ,Вт. 08:10, 17:20, 01:35, Ср. - 11:15, 01:50, Чт. 11:15, 01:35, Пт. – 08:10, 01:35, Сб, - 09:25, 13:05, 00:45 Вс. – 07:15, 12:10, 22:20, 00:05.
| Пакет услуг | Перечень услуг | Стоимость
в руб. (в т.ч. НДС18%) | |
| Ген. спонсор |
Эликсир Здоровья |
-
Устное представление
ведущим в начале и конце
программы
- Прокат ролика в начале и конце программы - Логотип партнера во время представления ведущим Итого: 152 раза – 2 логотипа в программе, 152 раза - 2 объявления ведущим, указание в титрах, 152 раза - 2 проката ролика до 20 сек., прокат сюжета 2 раз в месяц до 2 мин. (при условии покупки пакета на месяц) |
100 000 руб./ месяц |
| Спонсор | Эликсир Здоровья |
-
Устное представление
ведущим в начале
программы
- Прокат ролика вторым в блоке в начале программы - Логотип партнера во время представления ведущим Итого: 76 раз –логотип в программе, 76 раз - объявление ведущим, указание в титрах, 76 раз - прокат ролика до 20 сек., прокат сюжета 1 раз в месяц до 2 мин. (при условии покупки пакета на месяц) |
80 000 руб./месяц |
| Изготовление сюжета в программу | В зависимости от сложности | От 15 000 руб./ мин | |
| Участник
(прокат сюжета)* |
-
Упоминание в анонсе
ведущим
- Прокат сюжета, указание логотипа с адресным блоком Итого: объявление ведущей, прокат сюжета до 2 мин. |
25 000 руб./ неделя | |
| -
“Стиль ведущего” (упоминание в титрах
+ объявление в программе с демонстрацией
логотипа и адресного блока) (предоставление
одежды ведущей)
- Product placement (демонстрация или использование товара в кадре) |
20 000 руб./ месяц
+ 30 руб./ сек | ||
* -
ежемесячно участник (прокат
сюжета) изготавливает
новый сюжет в программу
Приложение Б
| УТВЕРЖДАЮ:
Директор |
350038, г. Краснодар, ул. Короленко2/1
Зона вещания – г. Краснодар, Краснодарский край, г. СОЧИ, Республика Адыгея, Абхазия
Прайс утвержден 16.03.2010 г.
Действует с 31. 03.2010 г.
«Все включено» - это интересный, позитивный, информативный телевизионный продукт для широкой аудитории с активной жизненной позицией. Информация о товаре и услуге доносится до зрителя деликатно и без агрессивной навязчивости. «Все включено»- это хорошие рекламно-развлекательные новости для всей семьи.
Периодичность – еженедельно
Хронометраж – 15 мин.
Выходов в неделю –20 показов (оригинал + повторы)
Время выхода программ: Оригинал – Пт. 17:20
Повтор –будни : Пн. -08:10, 17:20, 01:50 ,Вт. 11:15, 01:50, Ср. - 08:10, 17:20, 01:35, Чт. 08:10, 17:20, 01:50, Пт. – 11:15, 01:50, Сб. - 09:40, 22:20, 01:00, Вс. – 09:40, 13:05, 23:50.
Что бы стать лучшими мы работаем по системе «Все включено». Включайтесь!
| Пакет услуг | Перечень услуг | Стоимость
в руб. (в т.ч. НДС18%) | |
| Ген. спонсор |
Все включено |
-
Устное представление
ведущим в начале
и конце программы
- Прокат ролика в начале и конце программы - Логотип партнера во время представления ведущим Итого: 152 раза – 2 логотипа в программе, 152 раза - 2 объявления ведущим, указание в титрах, 152 раза - 2 проката ролика до 20 сек., прокат сюжета 2 раз в месяц до 2 мин. (при условии покупки пакета на месяц) |
100 000 руб./ месяц |
| Спонсор | Все включено |
-
Устное представление
ведущим в начале
программы
- Прокат ролика вторым в блоке в начале программы - Логотип партнера во время представления ведущим Итого: 76 раз –логотип в программе, 76 раз - объявление ведущим, указание в титрах, 76 раз - прокат ролика до 20 сек., прокат сюжета 1 раз в месяц до 2 мин. (при условии покупке пакета на месяц) |
80 000 руб./месяц |
| Изготовление сюжета в программу | В зависимости от сложности | От 15 000 руб./ мин | |
| Участник (прокат сюжета)* |
-
Упоминание в анонсе
ведущим
- Прокат сюжета, указание логотипа с адресным блоком Итого: объявление ведущей, прокат сюжета до 2 мин. |
25 000 руб./ неделя | |
| -
“Стиль ведущего”
(упоминание в титрах + объявление в
программе с демонстрацией логотипа и
адресного блока) (предоставление одежды
ведущей)
- Product placement (демонстрация или использование товара в кадре) |
20 000 руб./ месяц
+ 30 руб./ сек | ||
* -
ежемесячно участник (прокат
сюжета) изготавливает
новый сюжет в
программу.
Информация о работе Рекламная деятельность и ее организационные аспекты