Рекламная деятельность и ее организационные аспекты

    ГУП КК ТРК «Новое телевидение Кубани» - это холдинг, который объединяет  государственную краевую телекомпанию «НТК» и государственное краевое радио «Первое радио».

    25 частот вещания в Краснодарском  крае обеспечивают 90% охвата территории  края.

    Формат  радио – информационно-развлекательный. Каждые полчаса в прямом эфире выходят новости – всего 24 выпуска. Всего 11 радиопроектов: информационно-развлекательные каналы, публицистика, концерты по заявкам, социальные и детские программы.

    Служба  продвижения (и входящие в нее  отдел маркетинга и отдел внешнего промо) занимается исследованиями области распространения вещания телерадиокомпании, разработкой, созданием благоприятного имиджа и популярности канала, формированием базы первичных клиентов.

    Профессиональная  деятельность каждого из сотрудников позволяет телерадиокомпании не только успешно развиваться, но и качественно и добросовестно выполнять заданную работу, отставляя благоприятные отзывы телезрителей и радиослушателей.

    Награды в области рекламы, в том числе  социальной:

    -Диплом первой степени в номинации «Социальная реклама». Конкурс «Телевизионная реклама», серия «Против наркотиков».

    -Диплом  за масштабность и профессионализм  распространения видеорекламы. «Фестиваль  рекламы городов Юга России  – 2000»  
-Диплом первой степени. Ярмарка путевок «Анапа – 2001». 
-Диплом за высокий профессионализм и широкий спектр предлагаемых услуг. Торгово-промышленная палата г. Сочи, выставочная компания «Сочи –Экспо». 
       Сегодня НТК – лидер  телевещания не только в крае, но и в ЮФО.

    Телекомпания  НТК охватывает своим вещанием 95% территории Кубани. Сигнал уверенно принимается и в соседних регионах: Ростовской области, Ставропольском крае, Карачаево-Черкессии, Крыму и Абхазии. На территории устойчивого вещания НТК проживает 6,5 миллионов человек. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. . Итоги прохождения второй производственной практики

 
 

3.1 Индивидуальная работа  стажера 

     Прохождение второй производственной практики осуществлялось в отделе продюсирования рекламно-коммерческой службы телерадиокомпании Новое  Телевидение Кубани. Отдел продюсирования занимается продажей рекламного времени в программах собственного производства таких, как «Все Включено», «Автомагия», «Эликсир Здоровья». Каждая из этих программ носит информационно-рекламный характер. Поэтому отдел продюсирования занимается непосредственным продвижением программ собственного производства среди рекламодателей. В связи с этим, основным направлением деятельности при прохождении второй производственной практики был поиск и привлечение рекламодателя с ориентацией на вышеуказанные программы. 

В ходе прохождения практики была выполнена  следующая работа:

1. Мониторинг потенциальных клиентов заказчиков рекламы на радио и телевидении.

2. Поиск новых клиентов для изготовления и размещения рекламы на телеканале «НТК».

3. Подбор клиентов-спонсоров программ собственного выпуска ТРК «НТК».

4. Наработка собственной клиентской базы.

5. Составление медиапланов рекламных компаний клиентов с учетом индивидуальных особенностей товаров и услуг и потенциальной целевой аудитории потребителей.

6. Разработка рекламных продуктов для заказчиков – видео и аудио рекламных роликов.

7. Участие в изготовлении видео и аудио роликов.

8. Составление пакетных предложений прайс-листов для заказчиков при размещении на радио и телевидении одновременно.

9. Ведение документооборота при совершении и ведении сделки с заказчиком. 

        3.2 Разработка предложений по совершенствованию

              рекламной деятельности 
 

    Первым  и основополагающим фактором эффективности  продвижения рекламной продукции, а также привлечения потенциального рекламодателя для ТРК «НТК» является повышение имиджа телерадиокомпании среди ее основных конкурентов. В связи с этим, необходимо проведение рекламной кампании, то есть существует необходимость в саморекламе.

    Основными целями данной кампании являются увеличение объема реализуемых услуг и поддержание имиджа предприятия. Главными задачами видится повышение уровня запоминаемости и узнаваемости компании.

    Важным  обстоятельством, обуславливающим  эффективность рекламной кампании, является время ее проведения. Для телерадиокомпании характерен  всплеск телесмотрения в зимний период, когда на улице холодно, а световой день короток, люди предпочитают проводить время у телевизора. Поэтому периодом для проведения рекламной кампании выбрано время с 1 января по 28 февраля 2011 года.

    На  основе анализа деятельности компании, были разработаны следующие предложения по совершенствованию рекламной деятельности:

    1. Канал НТК должен уделить больше  времени для саморекламы. При  этом необходимо задействовать наружную рекламу (щиты 3х6).

    Для наружной рекламы необходимо изготовить четыре баннера, которые будут располагаться  по адресам: ул. Дзержинского (напротив Красной площади, сторона Б), Тургенева 155, пересечение ул. 40 лет Победы и ул. Московская (сторона А, Б). Затраты на наружную рекламу представлены в таблице 3.1.

    Таблица 3.1 – Расчет  затрат на наружную рекламу

     

2. Выпускать собственную печатную продукцию.
1. В начале рекламной компании предлагается провести бесплатную раздачу телепрограмм канала НТК на неделю. В них можно размещать рекламу клиентов.

 

Таблица 3.2 – Расчет  затрат на печатную продукцию (листовки)

 
    

2. Следующий этап представляет собой выпуск ежемесячного журнала НТК.  Он будет содержать статьи с описанием передач и репортажей, по названию самих программ: «Факты», «Время говорить», «Формула здоровья», «Агробизнес», «Кулинарное нашествие», «Рыбацкая правда», «Живая Кубань», «Прогулки по Екатеринодару», «Казачий круг», «Наша олимпиада». Также, помимо главных новостей края будут описываться итоги журналистских расследований, научные статьи и достижения края. В них также может размещаться реклама клиентов.

    Распространение в магазинах по бартэрным условиям.

    Таблица 3.3 – Расчет  затрат на печатную продукцию (журнал)

 

    Таким образом, НТК приобретет статус научно-исследовательского и познавательного канала, который по результатам исследования очень хотели бы видеть Краснодарские зрители. Особенно, когда большую часть целевой аудитории составляют люди возрастом от 35-54 лет. Преимущества этой компании в том, что она никак не нарушит ход деятельности канала, но оправдает надежды зрителей в виде печатной продукции, тем самым повысит и рейтинги и престиж канала НТК, а, следовательно, увеличит приток рекламодателей из-за новых рекламных площадей в журнале, стоимость которых дешевле по сравнению с телевидением.

    Общие затраты на рекламную компанию  составляют 930660 рублей. 

2.   Оценка экономической эффективности предложенных

      мероприятий 

 

    Для определения эффективности рекламной  кампании чаще всего используется анализ влияния рекламной кампании на товарооборот. Для этого необходимо рассчитать дополнительный товарооборот под воздействием рекламной кампании по формуле:

    Тд = ( Тс х П х Д)/100%, где

    Тс - среднедневной товарооборот до рекламной кампании, руб/дн.;

            П - прирост среднедневного товарооборота  за период рекламной кампании  и после нее, %;

            Д – количество дней учета  товарооборота в период проведения  рекламной кампании и после  нее, дн.

    Рассчитаем  среднедневной товарооборот:

    Тс = 12536456 / 248 = 50550,2

    Прирост среднедневного товарооборота за учетный  период составляет 20%, а количество дней учета в период проведения рекламной  кампании равняется 120. Таким образом:

    Тд = (50550,2 х 25% х 248)/100% = 3134112,4

    Об  экономической эффективности можно судить по тому экономическому результату, который дало проведение рекламной кампании. Экономический результат определяется как соотношение между результатами, достигнутыми в результате проведения рекламной кампании, и затратами на ее проведение.

    Для расчета экономической эффективности  мероприятий, связанных с размещением  рекламы можно использовать формулу:

    Э = Тд  - Зм,

    Где  Тд – дополнительный товарооборот, вызванный рекламными мероприятиями (руб);

    Зм  – общие затраты на проведение рекламных мероприятий

    Э= 3134112,4 – 930660= 2203452,4

    Из  полученных данных видно, что эффект от разработанной рекламной кампании составляет 2203452,4 руб.

    Однако  наиболее точную характеристику эффективности  рекламной кампании может дать рентабельность рекламирования.

    Р = (Э / Зм) х 100%,

    Где Р – рентабельность рекламных  мероприятий (%);

           Э – экономическая эффективность  рекламных мероприятий (руб)