Рекламная деятельность и ее организационные аспекты

Министерство  образования Российской Федерации 

Государственное образовательное учреждение высшего 

профессионального образования 

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ 
УНИВЕРСИТЕТ

(КубГТУ) 

Кафедра рекламы и маркетинга 

ОТЧЕТ 

О прохождении второй производственной практики на ГУП КК ТРК «Новое Телевидение Кубани»

Составил студент  гр. 06-э-ре-1  Помогайлова Татьяна  Витальевна

Руководители  практики:

- от предприятия            ________________________________________

- от университета           ________________________________________

            Отчет защищен

            С оценкой            _____________________             _____________

            Члены комиссии:

                                          ________________________________________

                                           ________________________________________

                                           ________________________________________ 
 

Краснодар

2010 г

Содержание 

Введение  …………………………………………………………………………3

1. Общие сведения о телерадиокомпании «НТК» …. ………….………..….5

    1.1 Общие сведения о предприятии  ………………………………………….5

    1.2 Организационно-правовая структура  предприятия ………………..…9

2. Краткая характеристика ГУП КК ТРК «НТК» ………………………...11

    2.1 Основные финансово-экономические показатели за 2008-2009 гг…..11

    2.2 Рекламная деятельность и ее  организационные аспекты ……………..14

    2.3 Деятельность рекламного отдела  ………………………………………17

3. Итоги прохождения  второй производственной  практики …………….20

    3.1 Индивидуальная работа стажера ………………………………………..20

    3.2 Разработка предложений по  совершенствованию рекламной

          деятельности ……………………………………………………………..21

    3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий .23

Заключение  ….…………………………………………………………….…..26

Приложение А …………………………………………………………….…..27

Приложение  Б ………………………………………………………………...29 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение 

  Рекламная деятельность является неотъемлемой составной  частью коммерческой и маркетинговой  деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

      В настоящее время реклама  представляет собой одну из  важнейших маркетинговых функций,  которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности.

    Необходимо  также напомнить, что в нынешних условиях реклама представляет собой  одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных  агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.

    Уже эти немногие приведенные факты  свидетельствуют о настоятельной  необходимости исследования целевой  рекламной аудитории.

    Объект - ГУП КК ТРК «НТК».

    Цели прохождения практики:

    - закрепление теоретических знаний  по дисциплинам прошедшего учебного  года;

    - приобретение практических навыков по выполнению функций специалистов первичного и среднего должностных звеньев в сфере рекламной деятельности.

    Для достижения поставленных целей были установлены следующие задачи:

1. Изучение порядка выполнения работ в соответствии с основными направлениями;
2. Выполнение функциональных обязанностей интервьюера, оператора;
3. Дать характеристику предприятию и провести анализ основных технико-экономических показателей;
4. Обозначить аудиторию потребителей и рекламодателей
5. Разработать на основе результатов анализа мероприятия по привлечению рекламной аудитории.

    Источниками информации в ходе прохождения практики служат:

- организационно-распорядительные  документы предприятия;

- заявки  на рекламные услуги. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Общие сведения о телерадиокомпании «НТК»

 
 

1.1 Общие сведения  о предприятии 

Юридический адрес: 350002, г. Краснодар, ул. Леваневского, 185.

Фактический адрес: 350072 г. Краснодар, ул. Солнечная, 15.

Телефон: +7 (861) 2699810

Электронный адрес: admin@gw.tander.ru, info@gw.tander.ru.

ФИО руководителя: Галицкий Сергей Николаевич (генеральный директор).

    ЗАО «Тандер» (управляющая компания сети магазинов «Магнит») основана в 1994 г. как оптовый поставщик бытовой  химии и косметики, а с 1997 г. приступила к освоению продовольственного сегмента рынка, став одним из пяти крупнейших дистрибьюторов в России.

    В 1998 году начата работа по развитию розничного рынка:  открыт первый магазин самообслуживания. В течение года компания вышла  на лидирующие позиции на юге России, после чего началось продвижение  компании в другие регионы.

    2000 г. – знаменательный год в истории компании. Руководство принимает решение о реорганизации работы розничного направления. Все магазины переводят в формат дискаунтера и объединяются под брендом «Магнит».

    В период с 2001 – 2005 гг. сеть показала стремительный региональный рост и заняла первое место в России по количеству магазинов – 1500 и стала второй по объему выручки в стране.

    В начале 2006 года была завершена реорганизация  группы компаний «Магнит», в результате которой ОАО «Магнит» стало холдинговой  компанией группы обществ, занимающихся розничной торговлей через сеть магазинов «Магнит».

    В апреле 2006 года компания провела  IPO, большая часть вырученных средств  направлена на развитие сети магазинов  «Магнит» и разработку формата гипермаркетов  под тем же брендом. В апреле 2008 года в рамках вторичного размещения Компания вышла на Лондонскую Фондовую Биржу. Средства, привлеченные в результате SPO, были также направлены на развитие

    сети  «магазинов у дома», гипермаркетов, а также на усиление собственной  логистической системы.

    По  неаудированным данным чистая выручка  ОАО «Магнит» на 31 декабря 2009 составила 169,604.53 млн. руб. Количество магазинов  сети «Магнит», по состоянию на 31 декабря 2009 года, составило 3228 (3204 «магазина  у дома» и 24 гипермаркета.

    Сеть  «Магнит» не использует франчайзи, компания полностью самостоятельно управляет  своими магазинами, что позволяет  устанавливать и поддерживать единые стандарты качества во всей сети.

    На 31 декабря 2009 года в компании действуют 58 филиалов, в которых по состоянию на 31 декабря 2009 года работает около 76 тысяч сотрудников.

    Благодаря использованию региональных распределительных  центров ОАО «Магнит» удалось  наладить эффективную систему логистики. В составе компании действуют 9 собственных  распределительных центров, на которые приходится порядка 78% всего товарооборота.

    Также компания располагает и собственным  автопарком из 1453 машин, что позволяет  снижать транспортные издержки и  практически полностью исключать  потери при транспортировке.

    По  состоянию на 31 декабря 2009 г. в ассортименте ОАО «Магнит» насчитывалось около 530 наименований товаров под собственной торговой маркой, что составляет 15,00% в ассортименте и 12,28% в общем объеме продаж.

    Внедрена  в компании и автоматизированная система управления товарными запасами, благодаря чему повышается их оборачиваемость.

    ОАО «Магнит» является владельцем крупнейшей по числу магазинов и территории их покрытия сети в России, что позволяет  осуществлять закупки на специальных  условиях.

        Большое внимание уделяется сотрудничеству с местными производителями и поставщиками, что позволяет оперативно решать вопросы обеспечения сетей магазинов свежими товарами местного производства.

    С 2006 года компания развивает во всех городах России новый формат розничной  торговли – сеть гипермаркетов «МАГНИТ».

    Гипермаркет представляет собой объект нового для  каждого города формата: современная  функциональная архитектура, просторная планировка, большая и удобная  парковка, продажа полного набора товарного ассортимента для всей семьи в одном месте, организация зоны общественного питания – всё это сегодня остро востребовано на рынке услуг каждого города, где работают гипермаркеты или идет их строительство.

    По  состоянию на 31 декабря 2009 года было открыто 24 гипермаркета. Сейчас в строительстве находится более 18 объектов. Торговая площадь гипермаркетов варьируется от 2000 – 12 500 кв.м. Ассортимент насчитывает до 15 000 наименований товаров, из которых в среднем около 78% составляют продукты питания. Гипермаркеты расположены в черте города, что делает возможным их посещение не только автовладельцами. Основные признаки форматов магазинов «Магнит» представлены в приложении Б.

      Закрытое  акционерное общество «Тандер», зарегистрированное Регистрационной палатой города Краснодара 28.06.1996 года, внесено в Единый государственный реестр юридических лиц Инспекцией МНС России №2 города Краснодара 12.08.2002 года. Общество является юридическим лицом и действует на основании своего учредительного договора и Устава.

      Предприятие ЗАО «Тандер» является коммерческой организацией, в качестве основной цели своей деятельности преследует извлечение прибыли.

      Все виды деятельности предприятия осуществляются на основании полученных лицензий. По состоянию на 31.12.2009 года в состав ЗАО «Тандер» входят:

• 59 Филиалов, не выделенных на отдельный баланс;
• 3189 розничных торговых точек, в том числе 24 торговые точки формата гипермаркет;
• представительство ЗАО «Тандер» в Китайской Народной Республике.

      Общество  является юридическим лицом и  имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе.

      Среднесписочная численность работников Общества за 2009 год составила 69385 человек.