Подходы и концепции формирования цен в условиях рыночных отношений

      Так как все составляющие найдены, определим  ориентировочную цену реализации единицы  товара: 

Ц_ед= 199+96,39+35,45+43,01+67,3 = 441,15 у.е. 

2) Определим минимально рентабельный объем выпуска продукции по формуле: 

Q =

Q =  

3) Определим  прибыль, получаемую к концу  первого года деятельности: 

П_{р год}= ((199*65*12)+75180)*12% = 27648 у.е. 

4) Определяем  критическую точку безубыточности 

Окр.т.= (П_{з ед.}*Q_пл.)/(Ц_ед.- НР_ед.), 

Окр.т.= (199*65)/(441,15- 96,39) = 37,51 или 37 полок. 

или                                   Окр.т. *Ц_ед. - Окр.т. *НР_ед. - П_{з ед.}, 

обозначим для  удобства Окр.т. через х, тогда:

х*441,15 - х*96,39 - 199 = 0

441,15х - 96,39х  = 199*65

344,76х = 12935

х = 37 или 37*441,15 = 16322,55 у.е. 

     Вывод: Таким образом, при продаже 37 полок (в стоимостном выражении 16322 у.е.) предприятие достигнет критической точки объема производства, в которой прибыль и убытки равны. 

5) Сравним полученную цену за одну полку с ценами конкурентов: 

Ц_ед= 441,15 у.е.

Ц_кон= 400; 432 у.е 

Найдем среднюю  цену конкурентов:

Ц_кон.ср.= (400+432)/2 = 416 у.е. 

     Из  сравнения мы видим, что средняя цена конкурентов значительно ниже, следовательно нам нужно уменьшить процент торговой наценки. Установим процент торговой наценки 7% и сделаем перерасчет цены единицы товара. 

ТН = (295,39+35,45) * 7% = 23,15 у.е.;

НДС = (330,84+23,15) * 18% = 63,71 у.е.;

Ц_ед.= 199+96,39+35,45+23,15+63,71 = 417,7 у.е. 

Q =

Q = (75180+35,45)/(417,7 - 199) = 343 шт. 

     Вывод: При торговой наценке 13% цена за единицу продукции (полки) составляет 441,15 у.ед. при том, что средняя цена конкурентов ровна 416 у.ед., следовательно нам необходимо уменьшить процент торговой наценки. При снижении торговой наценки до 7% мы получили цену за единицу продукции близкую к средней цене конкурентов 417,7 у.ед., а также мы увеличили минимально рентабельный объем выпуска продукции (полка) на 33 единицы.  

Список  использованной литературы 

1. Баздникин А.С., Цены и ценообразование: Учебное  пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2005. -332с.
2. Слепов В.А., Николаева Т.Е., Ценообразование: Учебное пособие/ под редакцией профессора В.А. Слепова – Рос. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. – М.: ИД ФБК –ПРЕСС, 2000. – 152с.
3. Уткин Э.А., Панина О.В., Ценообразование: Пособие для подготовки к экзамену. – М.: «ИКФ «ЭКМОС», 2002. – 192с.
4. Цены и ценообразование: Учебник/ И.К. Салимжанов, О.В. Португалова, В.Е. Новиков и др., под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2003. – 360с.
5. Ценообразование: Учебное пособие/ под ред. Г.А. Тактарова, М.: «Финансы и статистика», 2004. – 176с.