Рассмотрим  теперь другой случай. Предполагая, что  издержки остаются неизменными, организация не может получить экономические прибыли, если рынок устанавливает цену значительно ниже 100 руб. Для иллюстрации допустим, что рыночная цена — 70 руб. Как показано в колонке 6 таблицы 2, при этой цене все уровни производства будут приносить убытки. Но организация не закроется. Почему? Потому что, осуществляя производство, организация может понести убыток значительно меньший, чем потеря постоянных издержек, которую она понесла бы, закрывшись, то есть производя ноль единиц продукции. В частности, в этом случае организация сведет к минимуму свои убытки, производя 6 единиц, и получит валовой доход в 420 руб., достаточный для того, чтобы возместить все переменные издержки (370 руб.), а также большую часть — 50 руб. — из 60 руб. стоимости постоянных издержек. Вообще говоря, всегда, когда валовой доход превышает совокупные переменные издержки, организация будет осуществлять производство, потому что эти издержки, так же как и некоторая часть совокупных постоянных издержек, могут быть оплачены из дохода. Если бы организация вынуждена была закрыться, все ее совокупные постоянные издержки должны были бы быть оплачены из кармана предпринимателя. При производстве некоторого объема продукции общая сумма убытка организации будет меньше на какую-то величину ее совокупных постоянных издержек. Существует несколько других объемов производства (от одной до восьми единиц продукции), которые приносят убытки меньшие, чем 60 руб. стоимости постоянных издержек организации; но при 6 единицах выпуска убыток минимизируется.

       Таблица 3.

      Данные  о прибылях и издержках гипотетической организации 
при цене продукции 50 руб.

      Предположим, наконец, что рыночная цена составляет 50 руб. При данных издержках в краткосрочном периоде колонка 6 таблицы 3 ясно показывает, что при всех уровнях производства убытки будут превышать 60-рублёвую потерю постоянных издержек, которую повлечет за собой закрытие организации. Из этого следует, что в этом случае организация будет минимизировать свои убытки путем остановки производства, то есть не производя продукции.

      Рисунок 2 графически показывает случаи минимизации убытков и закрытия. В случае минимизации убытков линия валового дохода TR (Р= 70 руб.) превышает совокупные переменные издержки на максимальную величину при 6 единицах продукции. Здесь валовой доход равен 430 руб., и организация покрывает все свои переменные издержки в 370 руб., а также 50 руб. из стоимости своих постоянных издержек.

       Рис. 2. Валовой доход и валовые издержки. Случаи минимизации издержек и закрытия организации.

      Минимальный убыток организации, составляющий 10 руб., очевидно, предпочтительнее 60-рублёвой потери постоянных издержек в случае закрытия. В случае закрытия линия валового дохода TR (P= 50 руб.) лежит ниже кривой совокупных переменных издержек во всех точках; то есть не существует объема производства, при котором переменные издержки могут быть покрыты. Следовательно, организация, осуществляя производство, понесла бы потери сверх своих постоянных издержек. Лучший выбор организации — закрыться и оплатить потерю 60 руб. постоянных издержек из собственного кармана.

     2. Принцип сопоставления  предельного дохода  с предельными  издержками.

      Другим  подходом к определению объемов  продукции, которые конкурентная организация захочет предложить на рынке по любой возможной цене, является определение и сравнение сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу, с одной стороны, и к валовым издержкам — с другой. Иначе говоря, организации следует сравнить предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы продукции. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить. Почему? Потому, что на каждой такой единице продукции организация получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу. Следовательно, единица продукции добавляет к совокупным прибылям или — может быть и такой случай — уменьшает убытки. Точно так же, если предельные издержки единицы продукции превышают ее предельный доход, организации следует избегать производства этой единицы. Она добавит больше к издержкам, чем к доходу; такая единица продукции не будет окупаться.

      На  начальных стадиях производства, когда объем выпуска относительно небольшой, предельный доход будет обычно (но не всегда) превышать предельные издержки. Следовательно, прибыльно производить в пределах этого объема производства. Но на последующих стадиях производства, когда объем выпуска относительно велик, повышающиеся предельные издержки вызовут обратное действие. Предельные издержки будут превышать предельный доход. Очевидно, что следует избегать производства продукции, попадающего в этот интервал, в интересах максимизации прибылей. Разделять эти два интервала производства будет особая точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка — ключ к правилу, определяющему объем производства: организация будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя в той точке, где предельный доход равен предельным издержкам. Для удобства мы будем называть этот руководящий принцип максимизации прибыли правилом MR=MC. Для большей части данных о соотношении MR и МС не будет выраженного целым числом уровня производства, при котором MR и МС точно равны. В таких случаях организации следует произвести последнюю целую единицу продукции, у которой MR превышает ее МС. Это правило предполагает, что организация предпочтет производить, нежели закрыться. Короче, мы заметим, что предельный доход должен быть равен или должен превышать средние переменные издержки, или организация сочтет более предпочтительным закрыться, чем производить объем продукции, при котором MR=MC.

      Нужно подчеркнуть, что правило MR=MC является точным ориентиром максимизации прибыли для всех организаций, независимо от того, являются ли они чисто конкурентными, монополистическими, монополистически конкурентными или олигополистическими. Применение правила не ограничивается особым случаем чистой конкуренции.

      Правило MR = МС можно сформулировать в несколько  иной форме, если применять его для  организации. Организация не может манипулировать ценой. В результате цена продукта и предельный доход равны; то есть каждая проданная дополнительная единица продукции добавляет точно свою цену к валовому доходу. Таким образом, в условиях чистой конкуренции — и только при чистой конкуренции — мы можем заменять цену предельным доходом в правиле, так что оно будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыли или минимизировать убытки, организации следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам (Р=МС). Это правило Р=МС является просто частным случаем правила MR=MC. [5, c.79]

      Теперь  давайте применим правило MR=MC или, так  как мы рассматриваем чистую конкуренцию, правило Р=МС, используя те же три цены, которые фигурировали в нашем подходе к максимизации прибыли на основе принципа сопоставления валового дохода с валовыми издержками.

      2.1. Случай  максимизации прибыли.

      Таблица 4.

      Данные  о средних и предельных доходах и издержках гипотетической организации.

      Таблица 4 воспроизводит данные о количестве единиц продукции и предельных издержках, полученных по данным нашей гипотетической организации, которые мы хотим сравнить с ценой (равной предельному доходу) для каждой единицы продукции. Предположим, во-первых, что рыночная цена, и, следовательно, предельный доход, равна 100 руб., как показано в колонке 2. Каков максимизирующий прибыль объем производства? Легко увидеть, что любая и каждая единица продукции до и включая девятую добавляет к валовому доходу больше, чем к валовым издержкам. Так что цена, или предельный доход, превосходит предельные издержки для всех первых 8 единиц продукции. Каждая из этих единиц, следовательно, добавляет к прибылям организации и должна быть произведена. Девятая единица, однако, не будет произведена, потому что она бы прибавила больше к издержкам (120 руб.), чем к доходу (100 руб.).

      Уровень экономических прибылей, полученных организацией, может быть легко подсчитан на основе данных о количестве единиц и издержках. Умножая цену (100 руб.) на объем производства (8), мы находим, что валовой доход составляет 800 руб. Валовые издержки в 590 руб. вычисляются путем умножения средних валовых издержек (73,75 руб.) на объем производства (8). Разность в 210 руб. (=800 руб. — 590 руб.) является экономической прибылью. Альтернативным способом вычисления экономических прибылей служит определение прибыли на единицу продукции путем вычитания средних валовых издержек (73,75 руб.) из цены продукта (100 руб.) и умножения разности (прибыли на единицу в 26,25 руб.) на объем производства (8). Любой объем производства, отличный от объема производства, указанного в качестве наиболее прибыльного на основе правила MR (P)==MC, будет приносить либо убытки, либо прибыли меньше, чем 210 руб.

  Рисунок 3 графически сравнивает цены и предельные издержки. Следует заметить, что организация стремится максимизировать свои совокупные прибыли, а не прибыли на единицу продукции. Прибыли на единицу продукции наибольшие при 7 единицах продукции, когда цена превышает средние валовые издержки на 39,57 руб. (100 руб. минус 71,43 руб.). Но, производя только 7 единиц, организация отказывалась бы от производства дополнительной единицы продукции, которая, очевидно, способствовала бы росту совокупной прибыли. Организация легко согласится на более низкие прибыли на единицу продукции, если в результате дополнительно проданные единицы более чем компенсируют понижение прибыли на единицу продукции.

       Рис. 3 Положение организации, максимизирующей прибыль в краткосрочном периоде