2.2. Случай минимизации убытков.

      Теперь  используем те же самые объяснения, предположив, что рыночная цена составляет 70 руб., а не 100. Следует ли организации производить? Если да, то сколько? И какие будут в итоге прибыли или убытки? Ответы соответственно — "да", "семь единиц" и "убыток в 10 руб."

      Таблица 5.

      Данные  о средних и предельных доходах  и издержках гипотетической организации.

      Рис. 4 Положение организации, минимизирующей убытки в краткосрочном периоде

      Колонка 6 таблицы 5 показывает новую цену (равную предельному доходу) при тех же самых данных о количестве единиц продукции и предельных издержках, представленных в таблице 4. Сверх 7 единиц МС превосходят MR. Организации следует поэтому производить 7 единиц. В целом стремящемуся к прибыли производителю следует всегда сравнивать предельный доход (или цену в условиях чистой конкуренции) с восходящим отрезком графика или кривой предельных издержек.

      Будет ли производство прибыльным? Нет, не будет. При 7 единицах продукции средние  валовые издержки в 71,43 руб. превышают цену в 70 руб. на 1,43 руб. на единицу продукции. Умножая эту величину на 7 единиц, мы обнаруживаем, что совокупный убыток организации составляет 10 руб. Тогда зачем производить? Потому что этот убыток меньше, чем 60-рублёвая стоимость постоянных издержек организации, — убыток в 60 руб. организация понесла бы краткосрочном периоде в случае закрытия. Если посмотреть по-другому, организация получает достаточный доход на единицу (70 руб.), чтобы покрыть свои средние переменные издержки в 62,86 руб., который можно использовать для возмещения постоянных издержек.

      Этот  случай графически изображен на рисунке 8. Всякий раз, когда цена превышает минимум средних переменных издержек, но опускается ниже средних валовых издержек, организация может, осуществляя производство, возместить часть, но не все свои постоянные издержки.

      Предположим теперь, что рынок устанавливает  цену только в 50 руб. В этом случае организации будет выгоднее закрыться, то есть ничего не производить. Почему? Потому что не существует объема производства, при котором организация может покрыть свои средние переменные издержки, значительно меньшие ее средних валовых издержек. Другими словами, наименьший убыток, который она может понести, осуществляя производство, больше, чем 60-рублёвая стоимость постоянных издержек, которую она потеряет, закрывшись. Разумно было бы закрыться. Это может легко наблюдаться на рисунке 8, если провести прямую MR = 50 руб.

      Цена  наиболее близка к покрытию средних  переменных издержек, когда MR(P) = МС при объеме производства в 5 единиц. Но даже здесь цена, или доход на единицу продукции, опустилась бы ниже средних переменных издержек на 12 руб. (=62 руб. — 50 руб.). Производя объем продукции, при котором MR(P) = МС, организация потеряла бы 60-рублёвую стоимость своих постоянных издержек плюс 60 руб. (12 руб. на каждой из 5 единиц) стоимости переменных издержек; в целом ущерб составил бы 130 руб. Это, очевидно, является более неблагоприятным по сравнению с потерей стоимости постоянных издержек в 60 руб., которую понесла бы организация, предпочтя закрыться. Короче говоря, организации будет выгоднее закрыться, чем производить при цене 50 руб. или, по той же причине, при любой цене меньше 62 руб.

      Случай  закрытия заставляет нас модифицировать наше правило MR(P)==MC для максимизации прибыли или минимизации убытков. Конкурентная организация будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором MR(P)=MC при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек. [5, c. 79]

     3. Предельные издержки  и кривая предложения в краткосрочном периоде.

      Цена  продукта и поставленное его количество образуют кривую предложения организации. Кривая предложения является восходящей (чем выше цена -– тем больше продукции выгодно поставить на рынок). В этом случае цена должна быть равна 50 руб. (равной минимальной средним переменным издержкам) или больше, прежде чем будет предложен какой-либо объем продукции. И так как предельные издержки последующих единиц продукции увеличиваются, организация должна устанавливать соответственно более высокие цены, с тем чтобы ей было выгодно производить эти дополнительные единицы продукции.

      Рисунок 5 обобщает применение нами правила MR(P)=MC. Здесь мы нарисовали соответствующие кривые издержек. Затем от вертикальной оси мы провели ряд линий предельных доходов при нескольких различных возможных ценах, которые рынок мог бы установить для организации. Критическими ценами являются Р₂ и P₃. Случай закрытия напоминает нам, что при любой цене ниже Р₂ — той цены, которая равна минимуму средних переменных издержек, — организации следует закрыться и ничего не поставлять. Фактически, производя Q₂ единиц продукции по цене P₂, организация будет просто покрывать свои переменные издержки, и ее убыток будет равен ее постоянным издержкам. Организации, следовательно, безразлично, закрываться или производить Q₂ единиц продукции. Но при любой цене ниже P₂, такой, как P₁, организация закроется, и ее предложение будет равно нулю.

       Рис. 5. Кривая предложения и издержки организации в краткосрочном периоде.

      Цена  Р₃ является стратегической, потому что это цена, при которой организация будет просто покрывать расходы, производя Q₃  единицы продукции, в соответствии с правилом MR(P)=MC. Здесь валовой доход будет только покрывать валовые издержки (включающие нормальную прибыль). При любой другой цене между P₂ и P₃ организация будет минимизировать свои убытки, производя до точки, в которой MR(P)=MC. При любой цене, превышающей P₃, организация будет максимизировать свои прибыли, производя до точки, где MR(P)=MC. Таким образом, при цене P₅ организация получит наибольшие прибыли, поставляя Q₅ единиц продукции. Суть вопроса заключается в следующем. Каждая из различных точек пересечения, показанных на рисунке 9, в которых MR(P)=MC, обозначает возможную цену продукта (на вертикальной оси) и соответствующее количество продукции, которое организация, стремящаяся к прибыли, поставила бы при этой цене (на горизонтальной оси). Эти точки, по определению, фиксируют положение кривой предложения конкурентной организации. Так как ничего не было бы произведено при любой цене ниже минимума средних переменных издержек, мы можем заключить, что отрезок кривой предельных издержек организации, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек, является кривой ее предложения в краткосрочном периоде. На рисунке 9 отрезок кривой предельных издержек начиная от точки с координатами Q₂, P_2, является кривой предложения в краткосрочном периоде. Это и есть связь между издержками производства и предложением в краткосрочном периоде. [5,c.  82]

      Следует отметить, что изменения в таких факторах, как цены различных вводимых ресурсов, или в технологии, приведут к перемещению кривой предельных издержек, или предложения, в краткосрочном периоде в новое положение. Например, рост заработной платы сместил бы кривую предложения вверх, что привело бы к прекращению предложения. Также и научно-технический прогресс, который повышает производительность труда, сместил бы кривую предельных издержек, или предложения, вниз. Это означало бы рост предложения.

     4. Максимизация прибыли в долговременном периоде.

      Долговременный  период позволяет организациям вносить определенные изменения, которые невозможно сделать в краткосрочном периоде. В краткосрочном периоде существует данное число организаций в отрасли, каждая из которых имеет постоянное, не меняющееся оборудование. Действительно, организации могут закрываться в том смысле, что они производят ноль единиц продукции в краткосрочном периоде; но у них нет достаточного времени, чтобы ликвидировать свои активы и выйти из бизнеса. Напротив, в долговременном периоде организации, уже находящиеся в отрасли, располагают достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сократить свои производственные мощности, и, что более важно, число организаций в отрасли может либо увеличиваться либо уменьшаться по мере того, как новые организации вступают или существующие организации покидают отрасль.

      Общее рыночное предложение товара сформируется как сумма значений по всем производящим организациям. И если типичная организация на небольшом участке имела экономическую прибыль, то это производство станет привлекательным для новых производителей. Наоборот, если большинство организаций отрасли несет убытки, начинается отток капиталов в другие сферы экономики. Очевидно, что центром, вокруг которого происходит это движение, является точка, в которой типичная организация имеет нулевую экономическую прибыль, то есть точка, в которой цена совпадает со средними валовыми издержками. Это точка конкурентного равновесия. Чем легче проникнуть в отрасль новым конкурентам, тем быстрее сократятся сверхприбыли и понизятся цены. Чем легче «убежать» из отрасли, тем, при прочих равных условиях, быстрее будет достигнуто повышение цен до уровня, гарантирующего нормальную прибыль производства. Именно поэтому в условиях несовершенной конкуренции отдельные организации стремятся проводить политику, ограничивающую доступ на рынки новым компаниям, что помогает признанным лидерам сохранять сверхприбыли в течение длительного времени.

     4.1. Кривая предложения отрасли с постоянными издержками  
в долговременном периоде.

      Отрасль с постоянными издержками означает, что расширение отрасли за счет вхождения  в нее новых организаций не окажет влияния на цены ресурсов или, следовательно, на издержки производства. Графически вхождение новых организаций не изменяет положение кривых долговременных средних издержек отдельных организаций в отрасли. В каких случаях это происходит? Большей частью, когда спрос определенной отрасли на ресурсы составляет незначительную часть от общего объема спроса, отрасль может расширяться без существенного влияния на цены и затраты ресурсов.

      В долговременном периоде  кривая предложения  отрасли с постоянными  издержками является совершенно эластичной.

      Графически  это показано на рисунке 6. Предположим, что первоначально отраслевой спрос – D₁D₁, отраслевой объем производства —Q₁ и цена продукта составляет 100 руб. Эта ситуация является ситуацией долговременного равновесия. Теперь условимся, что спрос увеличивается до D₂D₂, нарушая это равновесие. Возникающие в результате экономические прибыли привлекут новые организации. Поскольку это отрасль с постоянными издержками, вхождение в нее новых организаций будет продолжаться, и отраслевой выпуск будет расширяться до тех пор, пока цена вновь не понизится до неизменного минимального уровня средних валовых издержек. Это будет при цене 100 руб. и объеме производства Q₂. Такой анализ применим и для противоположного случая. Сокращение в краткосрочном периоде отраслевого спроса с D₁D₁ до D₃D₃ вызовет массовый отток организаций и в конечном счете восстановление равновесия при цене 100 руб. и объеме производства Q₃. Линия, которая соединяет все точки, такие, как эти три, показывает различные сочетания цен и предложенного количества продукции, которые являлись бы наиболее прибыльными, когда у организации было бы достаточно времени, чтобы осуществить все желаемые приспособления к предполагаемым изменениям в отраслевом спросе. По определению, эта линия является кривой отраслевого предложения в долговременном периоде. В отрасли с постоянными издержками, как видно на рисунке 6, эта кривая SS является совершенно эластичной. [4, 196]

       Рис. 6. Кривая предложения отрасли с постоянными издержками.

     4.2. Кривая предложения  отрасли с возрастающими  издержками в долговременном  периоде.