Конкурентоспособность продукции казахстанских предприятий на внутреннем рынке

 

 

 

Таблица 2 – Производство и потребление кондитерских изделий из шоколада и сахара в Казахстане, тыс. тонн.

 

	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013
Производство	48,4	48,3	52	69,8	73,7	77,6	77,7	90,7
Потребление	10,1	100,9	119,4	119,4	136,5	155,5	154,8	151,2
Импорт	53,9	53,8	69,6	52,3	65,8	81,3	80,8	67,9
Экспорт	1,2	1,2	1,8	2,7	3	3,4	3,7	7,5
Доля импорта в %	53,3	53,3	58,1	43,8	48,2	52,3	52,2	44,9
П р и м е ч а н и е - составлено  автором на основе по источника Агентство Республики Казахстан по статистике

 

Рост производства кондитерских изделий из шоколада и сахара на протяжении 2006 – 2012 г.г был в среднем 3%. В 2013 году было произведено 90,7 тыс. тонн, рост производства по отношению к 2012 году составил 17%, что произошло вследствие увеличения производства конфет в основном «Баян-Сулу» (вследствие новых мощностей), а также «Рахат-Шымкент», и «Актюбинской кондитерской фабрикой».

Около 50% потребления кондитерских изделий из шоколада и сахара удовлетворяется производством, а остальные  50% импортом (рисунок – 1)

Экспорт в объеме производства занимает в среднем менее 5%. Главным потребителем казахстанских конфет на внешнем рынке является Кыргызстан (более 50%).

         Структура импорта, по странам представленная на рисунке 1 практически неизменна на протяжении нескольких лет. Основную долю в импорте занимает Украина – более 50% всех импортных поставок, Россия 33 – 38%, другие страны (Германия, Турция, Польша и т.д) 9 – 11%; Беларусь, Узбекистан, Азербайджан, Кыргызстан 1 – 2% (2012 – 2013 г.г).

 

 

 

Рисунок 1 – Структура импорта, по странам

Примечание – составлено по источнику

Средняя суммарная мощность заводов республики по производству шоколада, изделий кондитерских из шоколада и сахара составляет около 125 тыс. тонн (2013 год). Коэффициенты использования мощностей по производству кондитерских изделий из шоколада и сахара составляет 70~90% от общего производства кондитерских из шоколада и сахара в Казахстане занимают «Рахат» - 47%, «Рахат-Шымкент» - 3%, «Баян-Сулу» - 30%, «Конфеты Караганды» - 8% (2013 г)

Диаграммы на рисунке 2 отражают распределение рынка кондитерских изделий среди основных игроков в динамике по итогам 2013 года

 

 

Рисунок 2 – Распределение рынка кондитерских изделий среди основных игроков в динамике по итогам 2013 года

 

 Среди отечественных  производителей важными конкурентами для АО «Баян Сулу» являются такие предприятия, как АО «Рахат» с долей в 23 %, АО «Конфеты Караганды» с долей в 4%, а также отдельные производители, относимые к разряду «прочие», включая такие компании, как «Хамле» и «Султан», которые специализируются на производстве мучных изделий.

        На  текущий момент лидерами на  рынке Казахстана являются:

        1)  АО «Баян Сулу» с корпоративной  долей 14%;

        2) АО  «Рахат» - с корпоративной долей  в 23 %;

        2)  «производители Украины» - с долей  в 20 %;

        3)  «производители России» - с долей  в 19 %.

        Среди  производителей Украины на рынке Казахстана представлена продукция следующих компаний:

        1)  концерн «АВК» (г. Донецк);

        2)  кондитерская фабрика «Рошен» (г. Киев);

        3)  кондитерская фабрика «Киев Конти» (г. Киев);

        4)  корпорация «Бисквит – Шоколад» (г. Харьков)

      Среди фабрик  России основную конкуренцию  составляют:

      1)  холдинг  ООО «Объединенные кондитеры»;

      2)  кондитерское  объединение «СладКо», (г. Екатеринбург, г. Ульяновск);

      3)  кондитерская  фабрика имени Крупской (г. Сагкт  петербург);

      4)  концерн  «Nestle»;

      5)  ОАО  «Кондитерская фабрика «Пермская»;

      6)  кондитерский  комбинат «Озерской Сувенир» (Московская область);

В целом доля АО «Баян Сулу» на рынке кондитерских изделий составляет 14%, доля украинских производителей 20,1%, российских 18,9%.

        Таким  образом, мы провели анализ казахстанского  рынка кондитерских изделий, где  были проанализированы основные  конкуренты АО «Баян Сулу»  на рынке кондитерских изделий. Анализ показал, что АО «Баян Сулу» занимает высокую долю по сравнению со своими конкурентами, это говорит о том, что кондитерская фабрика «Баян Сулу» успешно осуществляет свою деятельность, и является надежным и стабильным предприятием.

 

2.2 Оценка конкурентоспособности АО «Баян Сулу»

 

        АО «Баян Сулу» является одним из крупнейших предприятий Республики Казахстан по производству кондитерских изделий. Фабрика основана в декабре 1974 года и функционирует уже более тридцати лет. Предприятие уверенно движется вместе с интенсивно меняющимися тенденциями. Занимая одну из лидирующих позиций на рынке кондитерских изделий Казахстана, компания увеличивает мощности, совершенствуются технологии производства.

        Тщательный контроль на всех стадиях производства, позволяет достичь отличного качества продукции, значительно увеличить сроки ее хранения.

Компания, с целью привлечения средств для осуществления своей деятельности, выпускает акции, имеет свое имущество, обособленное от имущества акционеров, самостоятельный баланс, банковские счета, от своего имени приобретает и осуществляет имущественные и личные неимущественные права, несет обязанности, а также имеет иные права и несет связанные с ее деятельностью обязанности, необходимые для осуществления деятельности.

В марте 1975 года был запущен бисквитный цех.

Линия СЛ-1П – по производству сахарных сортов печенья мощностью 6000тн. в год. Линия А2–СЗЛ №2 – по производству затяжных сортов печенья мощностью 2700тн. в год.

В июле 1975 года введено в действие оборудование по переработке какао продуктов и начали работу конфетный и шоколадный цеха, которые производили конфеты глазированные и неглазированные, шоколад и шоколадные ассорти.

В сентябре 1993г. – Костанайская кондитерская фабрика преобразована в открытое акционерное общество "БАЯН СУЛУ".

В апреле 1995г. Президентом ОАО "БАЯН СУЛУ" становится Богер Евгений Александрович – 1957г. рождения по специальности инженер механик.

1996г. оснащение всех служб компьютерной техникой, внедрена локальная система управления производством.

1996–1997гг. приобретено новейшее современное оборудование для производства упаковочной продукции "ЕDALE E250S" и "EDALE E510i" (Великобритания). В условиях энергетического кризиса в целях бесперебойного обеспечения был приобретен дизельэлектрогенератор.

1998–1999гг. введено в действие оборудование для производства карамели и две заверточные машины (производства Италии).

2000г. – введена в строй котельная, общей производительностью 16,5тн. пара в час.

2002г. - для надежности электроснабжения осуществлен монтаж воздушной линии ВЛ 10 кВ протяженностью 3,8 км.

2003г. ввод в эксплуатацию линии по производству шоколада с начинками и без них (Турция).

Производство кондитерских изделий ориентировано на внутренний рынок Казахстана. Сбыт продукции осуществляется посредством оптовой торговли по всем регионам страны. 900 человек обеспечены работой. Ассортимент продукции возрос до 200 наименований. Компания неоднократный участник отечественных и международных выставок. Март 2004г. – Президентом ОАО "Баян Сулу" становится Трайбер Виталий Андреевич 1950 г рождения.

         Компания имеет филиал, являющийся обособленным структурным подразделением, расположенным вне места ее нахождения и осуществляющее все или часть ее функций, в том числе функции представительства. Филиал не является юридическим лицом. Он наделяется имуществом компании и действует на основании утвержденных положений.

        Основной операционной деятельностью Компании являются производство и оптовая продажа кондитерских изделий.

        На предприятии выпускается около 200 наименований продукции, таких как карамель, ирис, драже, мармелад, конфеты, шоколад, печенье, вафли.

Высокая деловая репутация предприятия, является залогом прочных партнёрских отношений с крупными товаропроизводителями и поставщиками из России, Украины, Белоруссии, Германии, Польши, Нидерландов, Дании, Финляндии, Латвии, Литвы, Израиля, Голландии и т.д. Безупречная кредитная история говорит о высокой степени ответственности и порядочности Акционерного Общества. Компания является членом ассоциации кондитеров Казахстана. Рекламные акции АО «Баян Сулу» включены во вторую категорию сектора акций официального списка АО «Казахстанская фондовая биржа».

          АО «Баян Сулу» является учредителем баскетбольного клуба «ТОБОЛ» (г.Костанай) – неоднократного чемпиона Казахстана, призёра международных соревнований. Компания оказывает постоянную благотворительную помощь детям сиротам, шефствует детскую деревню семейного типа «Жануя», помогает инвалидам, малообеспеченным гражданам, общественным организациям.

           Официальный дилер продукции АО «Баян Сулу» - ТОО «Интер Фуд Трейд» имеет развитую, хорошо отлаженную сеть филиалов в Республике, что позволяет чётко координировать производство и поставки кондитерских изделий на рынок Казахстана.

         Далее проведем анализ основных показателей финансово-хозяйственной (коммерческой) деятельности рассматриваемого предприятия. Основные показатели коммерческой деятельности АО «Баян Сулу» представлены в табл.3.

        

Таблица 3 – Основные показатели хозяйственной деятельности АО «Баян Сулу» за 2012-2013гг.

№№ пп	Показатели	Единица измерения	2012	2013	Темп роста,%
1	Доходы	Тыс.тг	12839551	143934	112,1
2	Среднесписочная численность, всего	чел.	1533	1536	100,2
3	Себестоимость реализованной продукции	тыс.тг.	11 847 331	12 75584	107,7
5	Стоимость основных производственных фондов	тыс.тг.	9 993 244	9200 974	92,07
6	Производительность труда (выработка на 1 работника)		8049,28	9370,56	116,4