Конкурентоспособность продукции казахстанских предприятий на внутреннем рынке

Казахский экономический университет им.Т.Рыскулова

 

Школа «Экономика и управление»

 

Кафедра «Экономика»

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

по дисциплине «Предпринимательство»

 

 

на тему: «Конкурентоспособность продукции казахстанских предприятий на внутреннем рынке»

 

 

 

 

Выполнила: студентка 4 курса, 443 гр.

Специальность: «5В050600-Экономика»

 

Туйебаева И.Р.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Алматы 2014г.

 

Содержание

 

ВВЕДЕНИЕ	3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ	5
1.1 Конкурентоспособность  продукции: понятие и показатели, характеризующие ее	5
1.2 Методика оценки конкурентоспособности  продукции	8
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА конкурентоспособности продукции казахстанских предприятий	12
2.1. Анализ конкуренции  на казахстанском рынке кондитерских  изделий	12
2.2 Оценка конкурентоспособности АО «Баян Сулу»	15
3 ПУТИ повышения конкурентоспособности АО «БАЯН СУЛУ»	25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ	32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

На современном этапе реформирования экономики наращивание экономической мощи и конкурентоспособности становятся ключевыми проблемами, определяющими результативность всех институциональных преобразований. В РК происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления предприятиями и рычагов повышения их конкурентоспособности.

Пути повышения конкурентоспособности во всем многообразии ее аспектов отражает практически все стороны жизни общества и поэтому неизменно находится под пристальным вниманием государства в развитых рыночных странах.

Экономические преобразования, осуществляемые в Республике Казахстан, направлены на подъем отечественного промышленного производства и выход казахстанской продукции на основе привлечения иностранных инвестиций и современных технологий на международный рынок. Известно, что техническая политика, осуществляемая в любой стране, неразрывно связана с решением проблем в области качества и конкурентоспособности продукции, товаров и услуг. Высокое качество – это сбережение труда и материальных ресурсов, и в конечном итоге, наилучшее и более полное удовлетворение потребностей общества.

Президент  РК  Н.А. Назарбаев  в  своих ежегодных  посланиях   народу Казахстана  считает  данные   направления   приоритетными. [1,2] Конкурентоспособность нашей экономики должна основываться на эффективных технологиях, обеспечивающих снижение энергозатрат.  Казахстан должен развиваться в соответствии с глобальными тенденциями,  вбирать  в себя все новое и передовое, что создается в мире, занять  свою конкретную "нишу". Казахстан должен активно участвовать в многосторонних международных проектах, которые способствуют интеграции в глобальную экономику и опираются, в том числе, на наше выгодное экономико-географическое положение и имеющиеся природные ресурсы. 

       Для понимания природы конкурентоспособности, удобнее всего понимать рынок, как единую экономическую систему, включающую в себя ряд функционально однородных объектов и окружающую среду, роль которой сводится к формированию требований, указанных объектов.                Как требования среды, так и результаты функционирования объектов, могут быть представлены в виде некоторых показателей, имеющих различный экономический смысл.

Целью каждого объекта, является достижение максимально возможного результата функционирования, предъявляемые потребителем о конкурентоспособности продукции.                           

Повышение конкурентоспособности продукции имеет большое значение материального благосостояния народа. Во-первых, улучшение качества и других потребительских свойств товара позволяет покупателю снизить затраты, связанные с использованием приобретенных товаров; во-вторых, увеличение доли рынка, занятой каким-либо наиболее предпочтительным товаром, вызывает у конкурентов ответную реакцию на улучшение свойств товаров, что приводит к увеличению объема продаж, насыщению рынка и снижению цен. Следовательно, конкурентоспособность продукции – это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с продуктами-конкурентами, как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение.

Целью данной работы является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности продукции на внутреннем рынке.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:

- раскрыть теоретические  основы конкурентоспособности продукции  на внутреннем рынке;

- проанализировать и оценить  конкурентоспособность рынка кондитерских изделий и АО «Баян Сулу»;

- выявить пути повышения  конкурентоспособности бизнеса  АО «Баян Сулу».

Предмет исследования – конкурентоспособность товаров данной фирмы на внутреннем рынке.

Объектом исследования является АО «Баян Сулу», занимающееся производством кондитерской продукции.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили работы отечественных и зарубежных экономистов по вопросам конкурентоспособности.

Информационную базу исследования составили нормативные и законодательные акты РК, данные агентства статистики РК, отчеты компаний, публикации в средствах массовой информации и специализированных изданиях, внутренние нормативные документы предприятия, информационные ресурсы Интернета, в том числе официальные сайты компаний, сайты, посвященные конкурентоспособности и проблемам анализа предпринимательской деятельности.

 

 

 

 

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ

 

1.1 Конкурентоспособность  продукции: понятие и показатели, характеризующие ее

 

С обретением суверенитета и становлением рыночной экономики Республика Казахстан выходит на мировые рынки, решает глобальные вопросы привлечения иностранных инвестиций, сотрудничества с международными финансовыми организациями; заложена политическая и экономическая база внешних условий для самостоятельного развития нашего государства. Но это хоть и важнейшая, но лишь одна из необходимых предпосылок. Еще большее значение имеют выход из социально-экономического кризиса, строительство собственной экономики и обеспечение ее конкурентоспособности. 

Проблема  конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

В экономической литературе бывшего СССР предлагали понимать под конкурентоспособностью “характеристику товара, которая отражает его отличие от товара конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Показатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемого изделия по отношению к товару конкуренту. Уровнем конкурентоспособности называется численное значение этого показателя [3]. Конкурентоспособность же конкретного изделия, по их мнению, “определяется  совокупностью его свойств, представляющих интерес для покупателя и обеспечивающих удовлетворение данной потребности [4]. Такой подход к определению конкурентоспособности товара по существу сводится к одному только его качеству для потребителя.

Наиболее точное определение понятия конкурентоспособности адекватное рыночной экономике было сформулировано так: “Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительных стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. способность именно данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену конкурирующих товаров-аналогов [5].

 Конкурентоспособность  товара - фактор его коммерческого  успеха на развитом конкурентном рынке. Это много аспектное понятие, означающее соответствие товара конкретным требованиям потребителей как по своим качественным и техническим характеристикам, так и по коммерческим условиям его реализации. Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за время его эксплуатации. И поскольку за товарами стоят их изготовители, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий, объединений, фирм, равно как и стран, в которых они базируются.

Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественных потребностей: каждый покупатель приобретает тот товар, который максимально удовлетворяет его личные потребности, а вся совокупность покупателей – тот товар, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, нежели конкурирующие с ним товары.

Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продаж. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок.

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически  в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения (например, снять изделие с производства, модернизировать его, перевести на другой сектор рынка). При этом исходит из того, что выпуск предприятием нового продукта, прежде чем старый исчерпал возможности поддержания своей конкурентоспособности, обычно экономически нецелесообразен. Вместе с тем любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже временно задержать, но остановить – невозможно. Поэтому новое изделие проектируется по графику, обеспечивающему ему выход на рынок к моменту значительной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иначе говоря, конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей и достаточно долговременной. Особое внимание уделяется не столько улучшению технических параметров изделия, сколько снижению цены его потребления. Как свидетельствует мировая практика, именно этот параметр зачастую становился решающим, хотя новый товар продавался по существенно более высокой цене.

В прямой связи со способами повышения конкурентоспособности находятся и два основных метода ведения конкурентной борьбы – ценовая и неценовая конкуренция. Первая из них состоит в том, что конкурирующие фирмы стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника,  цен. Другими словами, при ценовой конкуренции фирмы наперегонки снижают издержки потребителя на приобретение товара, тем самым, увеличивая его доход от покупки. А значит, в конечном счете, повышают запас конкурентоспособности своей продукции. На достижение той же конечной цели ориентирована и неценовая конкуренция. Но в этом случае фирмы соревнуется не в снижении издержек потребителя, а в повышении потребительской ценности товара. Этого можно достичь очень многими способами, но основным является повышение качества товара. 

В практической деятельности и в теоретических изысканиях определяются следующие требования к конкурентоспособности продукции:

1. Соответствие стандарту. Продукция оценивается как соответствующее (либо нет) требованиям стандарта (или другого документа на изготовление продукта – технические условия, договор и т. п.).

2. Соответствие использованию. Продукт должен удовлетворять не только обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным требованиям, чтобы пользоваться спросом на рынке.

3. Соответствие фактическим  требованиям рынка. В идеальном  варианте это означает выполнение  требований покупателей о высоком качестве и низкой цене товара.

4. Соответствие латентным (скрытым, неочевидным) потребностям. Предпочтение  у покупателей получают товары, обладающие в дополнение к  другим потребительскими свойствами, удовлетворяющими потребности, которые  у потребителей носили неявный, мало осознаваемый ими характер.

В условиях конкурентной среды производители в своей деятельности не могут не следовать этим требованиям повышения конкурентоспособности продукции.

Исходя из этих требований можно определить показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции. К ним можно отнести – уровень изменения спроса на выпускаемую продукцию; уровень качества продукции; уровень продаж; уровень дохода и рентабельности продукции.

В соответствии с определением Международной организации по стандартизации (ИСО), поддерживаемым видными специалистами многих стран, конкурентоспособность – это совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Конкурентоспособность товара определяется, в отличие от качества, совокупностью только тех конкретных свойств, которые представляют несомненный интерес для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются. Более того, в силу указанного, товар с более высоким уровнем качества может быть менее конкурентоспособен, если значительно повысилась его стоимость за счет придания товару новых свойств, не представляющих существенного интереса для основной группы его покупателей.