Конъюнктура рынка сигарет в России

    На  основании Рис. 2.1. и 2.2. можно сделать следующий вывод: в 2010 – 2011 гг. будут расти как предложение, так и спрос сигарет на территории России.  Также из нововведений, затрагивающих данный товар, следует отметить, что с 26 декабря 2009 года в России вступил в силу новый техрегламент для производителей табачных изделий. Согласно документу, вместо традиционной формулы «Минздрав предупреждает: курение опасно для вашего здоровья» предупреждения на пачки наносится согласно Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака. На внесение соответствующих корректив в производство табачным компаниям выделено полгода. С 26 июня 2010 года производство сигарет по старому стандарту запрещено. Впрочем, в продаже сигареты в старых пачках могут оставаться еще в течение полугода – до конца июня 2011-го. В рамках конвенции планируется целый ряд ограничений, которые будут вводиться в течение пяти лет, в том числе полный запрет на рекламу, введение более жестких требований к маркировке (например, потребуется исключить названия «легкие», «суперлегкие» и увеличить размер предупредительной надписи), а также запрет на курение во всех общественных местах.

    Безусловно, даже в ситуации полного запрета  на прямую рекламу возможности для  продвижения найдутся. Однако можно  не сомневаться в том, что шквал  обновлений и инноваций в ближайшие  годы еще усилится. При этом, как  подчеркивают производители, придется еще более тщательно просчитывать каждый шаг, ведь различные группы целевой  аудитории по-разному относятся  к обновлению продукта, особенно такие  требовательные, как курильщики. Смена оформления упаковки — очень важный, ответственный и рискованный шаг для любого производителя. При продуманном подходе он может помочь удержать текущих и подключить новых  потребителей, а в случае ошибки вызвать отторжение и даже потерю постоянной аудитории. Так, существуют марки, для которых смена дизайна неприемлема и грозит падением продаж. Как правило, они имеют очень консервативного потребителя, который любое, даже самое незначительное изменение дизайна, автоматически переносит на изменение качества и самого продукта в худшую сторону (это происходит на уровне психологии). Во избежание ошибок необходимо четко понимать, кто является потребителем данной марки, какие у него жизненные ценности и приоритеты, мотивы потребления данного продукта и приверженности ему. А при принятии решения о смене или модификации дизайна необходимо четко понимать (и это должно подтверждаться исследованиями), что потребитель ждет обновления продукта, готов к нему и положительно воспримет внешние перемены привычного продукта.

    Что касается увеличения акцизов, то если произойдут резкие перемены в законодательстве и производителям станет невыгодно  производить продукцию низкого  ценового сегмента, то непременно появится контрафакт. Если же говорить о коммуникации с потребителем после вступления запрета на рекламу табачной продукции, то тут используются все возможные из оставшихся каналов. 

Заключение 

    Вопросы исследования рынка актуальны для  любого предприятия в России. У  каждого предприятия есть покупатели его продукции, следовательно, оно  должно знать их нужды. Любое предприятие  работает в конкретных экономических  условиях и должно знать эти условия. Каким бы опытным ни был бы руководитель, как бы хорошо он ни знал свою сферу  деятельности, тем не менее, во вкусах покупателей и положении конкурентов постоянно происходят изменения, а это требует систематического обновления и изучения информации. Нередко весьма полезное исследование можно провести и при очень ограниченных средствах.

    По  результат оценки данного исследования, можно сделать следующие выводы:

    Сигареты  никогда не уйдут из жизни россиян. Культура нашей страны, уровень нашей  жизни и другие факторы каждый день заставляют человека взять сигарету и закурить. Печально осознавать, что  эта пагубная привычка дошла уже  и до детей. И если никакие меры не будут приняты, каждый год население  нашей страны будет значительно  уменьшаться, так как табакокурение  пагубно отражается на здоровье человека и приводит к раковым и другим заболеваниям. 

Библиографический список 

1. Котлер  Ф., Основы маркетинга. – М., 2002.
2. Голубков Е. П., Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. – М, 2003.
3. Беляевский И. К., Статистика рынка товаров и услуг, 2006. – 432с.
4. Александров Ю.Л. Терещенко Н. Н., Исследование рынка потребительских товаров, 2000. – 320с.
5. Ильенкова С.А., Спрос: анализ и управление, 2001. – 214с.
6. Щур Д.Л., Основы торговли: розничная торговля, 2001. – 420с.
7. Сысоева С.В., Бузукова Е. А., Категорийный менеджмент, 2008. – 336с.
8. www.gks.ru
9. ru.wikipedia.org
10. www.marketing.spb.ru