Конъюнктура рынка сигарет в России

    складывается  из кабинетных и внешних исследований, а также из различных источников информации.

    Конкретным  результатом исследований конъюнктуры рынка являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики коммерческой деятельности предприятия.

    Объект  исследования: конъюнктура рынка

    Предмет исследования: конъюнктура рынка сигарет в России

    Задачи  работы:

    1) изучить теоретический материал  по конъюнктуре рынка

    2) исследовать конъюнктуру рынка  сигарет в России

    3) проследить тенденции развития  конъюнктуры рынка сигарет 

 

1. Теоретические аспекты исследования конъюнктуры рынка

1. Понятие и сущность конъюнктуры рынка 
   

    Любая коммерческая операция (разработка стратегии и планирование, выбор сегмента рынка, принятие решения о выпуске нового товара, заключение контракта на сбыт, уход с рынка, изменение цены и т.д.) осуществляется с учетом рыночной ситуации и позиции фирмы на рынке. Термин ситуация происходит от позднелатинского situacio – положение.

    Рыночная  ситуация представляет собой сочетание  условий и обстоятельств, создающих  конкретную обстановку, или положение на рынке.

    Понятия рыночной ситуации и рыночной конъюнктуры  тесно связаны. Конъюнктура – это по существу рыночная ситуация, сложившаяся на какой-то момент или короткий промежуток времени. Предлагается следующее определение рыночной конъюнктуры.

       Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

    Основоположником  конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических  показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить о экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен,   производство товаров и товарные запасы.

    К числу наиболее важных задач, которые  призвана решать статистика рынка, относится  изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как  на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

    Термин  конъюнктура происходит от лат. conjungere – соединяю, связываю.

    Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени.

    Понятие рыночной ситуации включает:

    - степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);

    -   сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;

    -    уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;

    -    масштабы рыночных операций и степень деловой активности;

    -    уровень коммерческого (рыночного) риска;

    -    сила и размах конкурентной борьбы;

    -    положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

    Главная цель изучения конъюнктуры рынка  – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Анализ возможных диспропорций спроса и предложения предупреждает об изменении рыночной ситуации.

    Конъюнктура – сложное и быстроменяющееся явление. Она складывается из множества  единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам. Она измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке.

    Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность.

    Рынок по своей сути склонен к конъюнктуре  стихийности, а, следовательно, подвержен колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся: цикличным и сезонным. Рынок динамичен, изменчив, его границы расширяются или сужаются, происходят различные структурные сдвиги и, самое главное, меняются цены и объем товарной массы, которая продается и покупается на рынке. Состояние рынка на данный момент времени всегда связано с ситуацией предшествовавшего отрезка времени. Из этого можно сделать вывод, что в исследовании конъюнктуры рынка одно из самых важных мест занимает выявление и анализ динамических тенденций рыночных процессов.

    Изучение  конъюнктуры рынка может быть как интегрированным в целом, так и дифференцированным по локальным  рынкам. Изучаются конъюнктура рынка  товаров и услуг в масштабах  всей страны и отдельных регионов, конъюнктура рынка всей товарной массы (массы услуг) и каждого  товарного рынка (рынка отдельных  услуг). Субъектами изучения рыночной конъюнктуры могут быть коммерческие рыночные структуры, государственные  органы, общественные организации, научные  учреждения. [4, с.237] 

2. Задачи  исследования конъюнктуры  рынка

 

    Конъюнктура рынка имеет четыре принципиально отличительные черты (или свойства): динамичность, пропорциональность, вариабельность и цикличность. Следовательно, и конъюнктурный анализ должен отразить эти четыре характеристики. Соответственно выдвигаются четыре концептуальные задачи конъюнктурного анализа:

• анализ динамических закономерностей, тенденций;
• пропорциональность развития;
• анализ устойчивости рынка, его колеблемости и в статистике, т в динамике;
• анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов. [4, с.239]

    Рынок, масштабы которого складываются в пространстве, развивается во времени. Динамичность – важнейшее свойство рынка, его способность обновляться, расти или сокращаться либо оставаться стабильным. Философ Гераклит сказал: нельзя дважды войти в одну и ту же реку. Но ведь нельзя дважды попасть на один и тот же рынок: завтра он будет другим (другие участники, другие товары, новые сделки и т.д.). Следовательно, характеристика изменения параметров рынка, выявление тенденций его развития, перспектив расширения – первая задача конъюнктурного анализа.

    Задачи, освещающие различные стороны и  элементы рыночной ситуации:

    − сбор и обработка конъюнктурной информации;

    − интегральные и дифференцированные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации, качественная и атрибутивная градация состояния рынка;

    − характеристика масштаба (объема) рынка;

    − оценка и анализ основных пропорций рынка;

    − выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости;

    − оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка;

    − оценка и анализ региональных различий рынка;

    − оценка и анализ деловой активности;

    − оценка коммерческого (рыночного) риска;

    −характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.

    Можно выделить два этапа или уровня реализации этих задач. На первом –  оценочном – осуществляется анализ рыночной конъюнктуры, который должен охарактеризовать масштабы и типологию  рынка, его главные пропорции, вектор и скорость изменения основных параметров, уровень устойчивости развития. Второй, более высокий уровень анализа  имеет целью выявление причинно-следственных связей, условий, определяющих рыночную ситуацию, на этой основе прогнозирование  рыночной конъюнктуры и выводы о перспективности развития рынка с позиций маркетинга фирм. 

3. Система показателей конъюнктуры  рынка

 

    Состояние рынка можно охарактеризовать через  систему количественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации.

    1) Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса, регионам.

    Предложение – важнейшая категория рынка  и первый, исходный показатель рыночной конъюнктуры.

    Предложение – это объем товаров (продуктов и услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-то периода

по определенной цене.

    2) Покупательский спрос – это потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке.

    Различают две категории спроса: макроспрос, т.е. спрос на все товары или большую их совокупность, и микроспрос – спрос на конкретный товар или его разновидность. Спрос, как и предложение, проявляется на оптовом и потребительском рынках и соответствующим образом дифференцируется.

    По  формам образования различают спрос  потенциальный (закрытый), он складывается на стадии подготовки товара к выходу на рынок, иногда – еще в период разработки или проектирования нового товара; формирующийся спрос – складывающийся на начальной стадии выхода нового товара на рынок, когда покупатели только знакомятся с его свойствами; сложившийся – соответствующий уверенному, признанному положению товара на рынке; сезонный – изменяющийся в течение года в соответствии с сезонным характером производства или потребления, а также климатическими условиями и рекреационными датами и периодами.

К основным показателям конъюнктуры рынка относятся:

• масштаб рынка – его емкость, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
• степень сбалансированности рынка – соотношение спроса и предложения;
• тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.);
• динамика рынка (изменения основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
• степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т.п.);
• уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и экономическом - показатели вариации);
• уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на рынке);
• сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
• цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла;
• средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).

    Для реализации поставленных перед изучением  конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления: