Качество продукции

При полном соответствии уровня качества потребностям потребителя, когда они удовлетворяются с  наименьшими затратами и для  потребителя и для производителя, – оптимальный вариант, поскольку  сумма затрат на изготовление и эксплуатацию минимальна. Таким образом, оптимальный  уровень качества – это такой  уровень, выше или ниже которого производить  продукцию и (или) удовлетворять  потребности потребителя экономически нецелесообразно. Поэтому в одних  случаях качество можно повышать, в других оставлять неизменным, в  третьих, возможно даже понижать в целом  или по отдельным показателям, чтобы  сократить затраты на изготовление изделий. 

Необходимо, чтобы  все непроизводительные расходы, связанные  с эксплуатацией продукции, несло  предприятие-изготовитель. Это значительно  повышает его заинтересованность в  выпуске продукции оптимального уровня качества. 

При изготовлении изделий  с заданным уровнем качества может  обнаружиться разброс значений в  показателях качества, т. е. отклонение от требований нормативно-технической  документации. Степень соответствия показателей качества изготовленных  изделий нормам качества, заданным в конструкторской документации, называют степенью соответствия техническим  требованиям. 

На рис. 2.4 показаны уровни полученных доходов от сбыта (ROS, Return on Sale – доход от оборота) и прибыль на инвестиции (ROI, Return on Investment – прибыль на инвестированный капитал). Эти показатели выше у производителей продукции более высокого качества. 

Рис. 2.4. Зависимость  доходов предприятия от уровня качества 

Следовательно, превосходство  в качестве предлагаемой продукции  реально приводит к увеличению прибыли. На увеличение прибыли воздействуют два основных фактора: первый – это удовлетворенность потребителей тем, что продукция и услуги, полученные ими, более высокого качества, и, как следствие, при более высокой удовлетворенности потребителей можно устанавливать более высокую цену на товары; второй – снижение затрат на производство из-за отсутствия несоответствий (дефектов) и, следовательно, уменьшение затрат на их доработку. 

Предприятия, выпускающие  качественную продукцию, кроме более  высоких цен, получают и другие важнейшие  преимущества. Например, при одинаковых ценах, используя элемент более  высокой удовлетворенности клиентов, вместо повышения цены можно расширить  долю рынка благодаря выгодному  соотношению между ценой и  характеристиками продукции. Этой стратегии  обычно придерживаются японские предприниматели, при этом в большинстве случаев  увеличение доли рынка в результате «эффекта масштаба» ведет к значительному  уменьшению производственных затрат. 

Представленные на рис. 2.4 результаты четко показывают, что между качеством и монетарными  показателями (затраты, цена, прибыль  на инвестированный капитал) существует непосредственная взаимосвязь. Многим победителям Европейской премии по качеству (European Quality Award (EQA)) удалось увеличить оборот, прибыль на вложенный капитал и долю рынка. Так, ведущие компании мира – Rank Xerox, Design to Distribution, Ericsson Spain, – поставившие качество no главу угла, добились потрясающих результатов. Компания Rank Xerox – победитель конкурса 1992 г. обладатель Европейской премии по качеству – за 5 лет смогла увеличить оборот предприятия на 25% и расширить долю рынка своей продукции в 3.5 раза. Компания Design to Distribution (награда 1994 г.) за 4 года увеличила оборот предприятия на 40%, за 2 года увеличила долю прибыли на вложенный капитал с 9 до 14% и увеличила долю рынка своей продукции в 1.7 раза. Компания Ericsson Spain (участник конкурса EQA, 1994 г.) за 2 года из убыточной компании превратилась в одного из лидеров телекоммуникационной техники, увеличив оборот на 33%. 

Но изготовление продукции более высокого качества может иметь также и отрицательные  стороны, т. к. может потребоваться  больше времени на технологический  цикл и более дорогостоящее оборудование, также могут быть повышены требования к квалификации сотрудников и  уровню их заработной платы. Все это  приводит к увеличению себестоимости  изделий, но динамика результи­рующих  показателей фирм показывает, что  при взвешенном подходе к уровню качества продукции такие затраты  не только окупаются, но и приносят значительные доходы. 
 

2.2. Показатели качества  как основная категория оценки  потребительских ценностей 

Сегодня на рынке  большое количество разнообразной  продукции (товаров и марок) с  самыми различными ценами на кажущиеся (покупателю) одинаковые товары и в  тоже время одинаковыми ценами на товары, явно, по мнению покупателя, этим ценам не соответствующие. Каждый потребитель  выбирает тот товар, который для  него представляет наибольшую ценность, исходя из своего представления о  качестве товара, его цене и возможных  затратах на эксплуатацию. Получается, что потребительская ценность товара не является одинаковой для всех покупателей, она сугубо индивидуализирована, хотя в своей массе, согласно законам  математической статистики, средневзвешенная рыночная ценность товара всегда приближается к истинной его потребительской  стоимости. 

Итак, какие же факторы  определяют ценность продукции? Потребительская  ценность продукции зависит не только от эксплуатационных показателей качества, но и от целого ряда других потребительских  ценностей, прямо или косвенно характеризующих  продукцию. 

Все потребительские  ценности можно условно классифицировать по нескольким категориям, отличающимся друг от друга временными факторами  действия: базовые, постоянные, временные  ценности, сопутствующие, привнесенные, универсальные. 

Базовые ценности –  это потребительские ценности, заложенные в продукцию на этапе проектирования и характеризующиеся эксплуатационными  показателями качества, к которым  относятся показатели назначения (функциональные), надежности (безотказность, долговечность, ремонтопригодность, сохраняемость), технической эстетики (целостность композиции, совершенство товарного вида), экологические (физические, химические, микробиологические), эргономические (соответствие эргономическим требованиям в рабочей зоне), патентно-правовые (патентная чистота, патентная защита), безопасности и транспортабельности. 

Перечисленные показатели характеризуют продукцию на протяжении всего ее жизненного цикла. Они могут  совершенствоваться, изменяться, но их начальная номенклатура не меняется. Эти показатели определяют базовое  потребительское качество, которое  является основой для сравнения  с продукцией конкурентов. 

К базовым ценностям  относится и себестоимость продукции, характеризующая производственно-технологическую  базу предприятия-изготовителя и его  ресурсный потенциал. Себестоимость  изготовления продукции фактически является суммой затрат на создание и  реализацию продукции с заданными  базовыми показателями качества, т.е. имеет  место высокая корреляция между  базовым качеством изделия и  себестоимостью его изготовления. 

Постоянные, временные, сопутствующие и привнесенные потребительские  ценности дополняют базовые. Дополнительные ценности не изменяют базового качества, заложенного при проектировании продукции, но усиливают или оттеняют его действие в глазах потребителя, что выражается в повышении потребительской  стоимости продукции. 

Постоянные ценности – это такие дополнительные потребительские  ценности, которые действуют на протяжении всего жизненного цикла продукции, но имеют к базовым ценностям  не прямое, а косвенное отношение. Например, имидж фирмы-изготовителя продукции, престиж магазина, сертификат на систему качества, популярность торговой марки и т.д. Эти ценности имеют различный рейтинг. Их воздействие  на покупателя позволяет намного  увеличить потребительскую стоимость  продукции. В отдельных случаях  влияние только этих ценностей обеспечивает долговременную ликвидность продукции, даже если она по базовым показателям  уступает конкурентам. Имидж фирмы, например, действует также как  подпись известного художника. 

Временные ценности – дополнительные ценности, имеющие  прямое отношение к виду и качеству продукции, но действующие временно, иногда сезонно, обычно меньше жизненного цикла товара: новизна, мода, престиж. Эти ценности, как правило, на какое-то время позволяют держать ударные  цены на продукцию. Идеально когда жизненный  цикл товара соразмерен с длительностью  действия временных ценностей. Временные  ценности реализуются потенциальной  возможностью наценки к себестоимости  товара, убывающей во времени (в связи  с его моральным износом). 

Сопутствующие ценности – дополнительные потребительские  ценности, не связанные с продукцией непосредственно, но облегчающие или  затрудняющие условия ее приобретения или эксплуатации: сезонный спрос  на продукцию, уровень инфляции (для  экспортируемых или импортированных  товаров). Сопутствующие ценности могут как способствовать ликвидности продукции, так и затруднять ее реализацию. Наценка к продукции за счет действия сопутствующих ценностей может значительно колебаться во времени. 

Привнесенные ценности – информационные ценности: реклама, выставки, конкурсы, которые сами по себе не имеют ни прямого, ни косвенно отношения к продукции, но за счет новой или повторяющейся информации о ценностях, имеющих отношение  к продукции, значительно увеличивают  ее потребительскую стоимость в  глазах многих покупателей. К привнесенным ценностям также относятся слухи, мнения, жизненный опыт. Воздействие  привнесенных ценностей может быть как временным, так и постоянным (например, реклама). Привнесенные ценности во времени действуют аналогично сопутствующим. Колебательный характер наценки вызван ослаблением во времени воздействия информационных мероприятий (до ее возобновления). 

Большая часть продукции, как правило, не имеет дополнительных потребительских ценностей. Особенно это относится к материалам, полуфабрикатам, комплектующим изделиям, ценность которых  профессионально оценивается потребителями  по базовым характеристикам, поэтому  их стоимость на рынке может быть с большой вероятностью спрогнозирована  еще в период разработки. Так как  дополнительные ценности выражаются наценкой к себестоимости, то долю этой наценки  можно считать рентабельностью  продукции за счет конкретной потребительской  ценности. 

Универсальные ценности – рыночная стоимость продукции  или цена. Цена – главная ценность, которая, как зеркало, адекватна  потребительским свойствам, но с  какой-то погрешностью, вызванной стохастическим характером зависимости цены и качества. Вместе с этим цена, какой бы ни была продукция, имеет универсальную  размерность (в денежном выражении), т.е. по ней можно сравнивать ценность разных по виду и качеству изделий. 

Успешное продвижение  на рынок нового изделия во многом будет зависеть от правильного учета  всех факторов, влияющих на ликвидность  продукции, и особенно от возможности  предприятия-изготовителя выявить  или сформировать дополнительные потребительские  ценности, усиливающие базовое качество продукции. 

Итак, из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что показатели качества, являющиеся основной категорией потребительских ценностей, создают  базу (основу) для формирования цены, себестоимости продукции в зависимости  от ее первоначального качества. На основе базовых ценностей (показателей  качества) формируются все последующие  ценности, входящие в состав потребительской  ценности продукции. Лишь некоторые  не имеют никакой связи с базовыми ценностями, они были отмечены выше. 

Количественная характеристика одного или нескольких свойств продукции, составляющих ее качество, называется показателем качества продукции. 

Высокое качество изделий  предопределяется различными факторами, основными из которых являются:

факторы технического характера (конструктивные, технологические, метрологические и т.д.);

факторы экономического характера (финансовые, нормативные, материальные и т.д.);

факторы социального  характера (организационные, правовые, кадровые и т.д.).

Совокупность показателей  качества продукции можно классифицировать по следующим признакам:

по количеству характеризуемых  свойств (единичные, комплексные и  интегральные показатели);

по отношению к  различным свойствам продукции (показатели надежности, технологичности, эргономичности и др.);

по стадии определения (проектные, производственные и эксплуатационные показатели);

по методу определения (расчетные, статистические, экспериментальные, экспертные показатели);

по характеру использования  для оценки уровня качества (базовые  и относительные показатели); 

по способу выражения (размерные показатели и показатели, выраженные безразмерными единицами  измерения, например, баллами, процентами). 

Показатель качества продукции, характеризующий одно из ее свойств, называется единичным показателем  качества продукции (например, мощность, калорийность топлива и т.д.). 

Относительный показатель качества продукции – отношение  значения показателя качества продукции  к соответствующему (то есть принятому  за исходное) значению, выражается в безразмерных числах или процентах и вычисляется по формуле