Ценообразование как инструмент проедпринимательской деятельности

• Свободные цены.

Главной целью государственного регулирования цен является поддержка равновесия в экономике, а так же обеспечение общественного производства. Ввиду того, что цели могут меняться из-за характера экономического развития в стране, они могут быть представлены в виде:

 Обеспечение сбалансированности общественного производства и его эффективности;

• Стимуляция роста производственной деятельности;

• Обеспечение полной занятости населения;

• Оптимальное распределение доходов;

• Стабилизация цен, ликвидация малейших проявлений инфляции;

• Сохранность экологической среды и т.д.

 Основные цели государственного регулирования цен представлены на схеме.

Государство может ставить различные цели, но для их реализации необходимо располагать разными ресурсами, которые бы гарантировали достижение цели. Такими ресурсами могут быть:

 Государственный бюджет;

• Государственная собственность;

• Информационные данные;

• Внешнеэкономическая торговля;

• Законодательная база;

• Силовые структуры.

 Государство воздействует на цены проводя их регулирование, в результате которого существуют как положительные так и отрицательные моменты.

Регулирование цен представляет собой фиксацию государством верхнего предела цены, выше которого, при любом спросе на рынке, поднимать цены нельзя.

Воздействие государства на цены бывает двух видов, как уже было сказано ранее: прямое и косвенное.

В целом можно выделить такие способы государственного регулирования в стране в зависимости от вида цен и роли государства.

 

Виды цен	Роль государства	Формы государственного воздействия
Фиксированныегосударствомцены	Цены устанавливаются государством	· цены установленные государством; · «замораживание» свободных мест на рынке; · фиксация монопольных цен
Регулируемыегосударствомцены	Государство определяет нормы для предприятия, а затем само предприятиеопределяет и устанавливает цены на продукцию	· установление предельных цен; · установление предельных нормативов или коэффициентов; · установление предельных значений для розничной цены: · установление граничного уровня одноразового повышения цен; · контролирование со стороны государства за монопольными ценами; · регулирование цен на рынке с помощью установленных цен государственным предприятием
Свободная цена	Государством устанавливаются правила деятельности на рынке, вводя ряд запретов на недобросовестную конкуренцию	· запрет на горизонтальное и вертикальное фиксирование цен; · запрет на проведение ценовой дискриминации; · невозможность осуществления демпинговой политики; · запрет на недобросовестную ценовую рекламу

 

 

Формами прямого вмешательства государства называют:

1. Общее замораживание цен – эти меры применяются при высоком уровне инфляции в стране.

 2. Фиксация цен и тарифов – такие фиксированные цены утверждаются и контролируются органами власти. В случае введения фиксированных цен предприятия не имеют права превышать установленный уровень.

 3. Установление предельных цен или коэффициентов, то есть установление граничных цен, выше или ниже которых нельзя изменять цену.

 4. Установление предельного норматива рентабельности – в данном случае в цену учитывают прибыль с размером этого норматива рентабельности.

 5. Установление фиксированных или предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок, наценок, скидок – такие мероприятия проводятся на определенной территории и регулируется органами местной власти.

 6. Предельный уровень котировальных цен – применяется если существует биржевая торговля. Устанавливается на товары государственного сектора экономики.

 

7. Декларирование цен – устанавливается на отдельные виды продукции. В случае применения этого метода, необходимо предоставлять декларацию в органы ценообразования от субъектов, которые выпускают и реализуют такие товары.

 8. Установление рекомендательных цен – проводится для наиболее важных видов продукции, и если цена будет превышать уровень рекомендуемой то могут быть применены меры, к примеру повышение налогообложения и т.д.

 Формами косвенного регулирования цен будут:

 1) Развитие здоровой конкуренции в стране;

2) Эффективное использование тарифов, пошлин;

3) Разработка программ государством для развития производства товаров и услуг, предоставляемых населению;

4) Привлечение государством иностранных инвестиций в страну.

Сдерживающее ценообразование – форма установления цены на товары/услуги в условиях монополизированного рынка или иной формы несовершенной конкуренции. Пример: производитель товаров/услуг с целью исключения появления в своей отрасли конкурентов, выставляет цену, которая значительно ниже/выше цены максимально прибыльного равновесия.

Ситуация со сдерживанием цен рассматривается в контексте несовершенной конкуренции, сформированной на рынке. Одной из распространённых форм несовершенной конкуренции является монополия – полное преобладание в сегменте экономики единоличного продавца или производителя продукции.

В том случае, если монополия на рынке имеет явно выраженную форму, несовершенная конкуренцияоказывает весомое влияние на процесс ценообразования. При наличии на рынке конкуренции процесс формирования цены напрямую зависит от пропорции спроса и предложения, поскольку у потребителя остается выбор – услуги/товары какого производителя приобретать.

Однако в условиях несовершенной конкуренции ценообразование строится в контексте интересов монополиста, который диктует цены на продукцию/услуги, реагируя лишь на объективные пределы спроса потребителей. Таким образом, при монополизации рынка возникает риск контроля ценообразования лидирующим экономическим агентом в подвластном ему сегменте.

Индикаторами сдерживания ценообразования могут выступать:

• отсутствие равновесия на рынке (рынок теряет способность к саморегуляции);

• отсутствие корреляции (взаимосвязи) между ценами товаров/услуг и объективным спросом;

• выраженная монополия, при которой главным критерием формирования цены выступает прибыль монополиста;

• низкий уровень конкуренции в конкретных сегментах, минимальное число конкурентоспособных экономических агентов.

Монополизм является фактором, крайне негативно воздействующим на экономическое состояние государства в виду нарушения равновесия на рынке, несоответствия цен продукции реальному спросу, затруднительных условий деятельности для представителей малого и среднего бизнеса. Это в комплексе провоцирует экономический спад в государстве с усугублением финансового положения потребителя.

Учитывая это, государство проводит политику устранения ситуации, для которой характерно сдерживание рыночных цен. К числу наиболее эффективных методов устранения сдерживающего ценообразования относят:

• Создание конкурентной среды на рынке со свободным течением торгово-рыночных отношений между участниками рынка. Наличие конкуренции станет фактором равновесия и способности к саморегуляции системы.

• Антимонопольная политика. Реализуется путём наложения определённых ограничений на деятельность производителей (через изменения системы налогообложения, прямое регулирование цен и т. д.).

• Интенсификация производства и товарооборота. Реализуется через расширение производства и интеграцию в производственный процесс инновационных технологий. Результат – сокращение производственных расходов, увеличение рентабельности, выпуск продукции по ценам, соответствующим покупательной способности потребителей.

• Повышение покупательной способности населения. Условие, которое повышает доступность широкого спектра товаров/услуг для потребителей, в результате чего производители начинают предлагать продукт, позволяющий конкурировать на рынке и получать прибыль.

 

 

 

 

2АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «МАНИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД»

2.1 Краткая характеристика предприятия

 

Открытое акционерное общество «Машиностроительный завод» - одно из крупнейших промышленных предприятий страны. ОАО «МСЗ» входит в структуру Топливной компании «ТВЭЛ» Госкорпорации «Росатом» и является одним из ведущих мировых производителей и поставщиков ядерного топлива для атомных электростанций. Кроме того, предприятие выпускает топливо для исследовательских реакторов и реакторных установок судов морского флота.

Более чем 50-летний опыт изготовления теплловыделяющих элементов (ТВЭЛ) и тепловыделяющих сборок (ТВС) для активных зон энергетических ядерных реакторов, а также планомерно осуществляемая на заводе политика в области качества и охраны окружающей среды, обеспечили стабильное положение предприятия на внутреннем и внешнем рынках.

Ядерное топливо, произведенное на «Машиностроительном заводе» обеспечивает работу АЭС не только в России но и в Армении, Венгрии, Германии, Нидерландах, Индии, Китая, Словакии, Украины, Финляндии, Чехии, Швейцарии, Швеции, Великобритании. В настоящее время продукция ОАО "МСЗ", эксплуатируется в 58 коммерческих реакторах, то есть в каждом восьмом реакторе в мире.

Кроме того, предприятие выпускает тепловыделяющие сборки для реакторных установок морского флота РФ, осуществляет производство ядерного топлива для исследовательских реакторов, изготовление специальной тары для перевозки ядерного топлива, выпуск нестандартного оборудования и оснастки.

Сложное и наукоемкое производство требует особой надежности. Поэтому завод первым в отрасли и одним из первых в России сертифицировал свою систему менеджмента качества на соответствие международному стандарту ИСО 9000. Впоследствии заводская система экологического менеджмента была сертифицирована на соответствие требованиям ИСО 14001.

Благодаря высокопрофессиональному коллективу, особому вниманию к вопросам менеджмента качества и экологии, непрерывному совершенствованию технологических процессов и обновлению оборудования, завод занимает лидирующие позиции на рынке ядерного топлива и расширяет свой экспортный потенциал.

Неизменным спросом пользуется и другая продукция предприятия, широко применяемая в различных отраслях промышленности - тонкостенные и особо тонкостенные трубы из титана и коррозионно-стойких марок стали (50 типоразмеров).

Основа производственной программы ОАО “Машиностроительный завод” - это ядерное топливо. Топливо изготавливается и поставляется в виде тепловыделяющих сборок (ТВС) для различных типов реакторов электростанций, исследовательских реакторов и судов морского флота. Завод производит также порошки и таблетки ядерного топлива для поставок иностранным заказчикам.

Высшим органом управления Мясокомбината является  генеральный директор. Генеральный директор осуществляет оперативное руководство текущей деятельностью, обладает всей полнотой власти и  несет полную ответственность за финансово-хозяйственную деятельность.

Органограмма представляет собой визуальное отображение иерархической структуры компании. В органограмме отражается структура компании, качественный (структурные подразделения и должности) и количественный состав сотрудников предприятия [12, с.87].

При формировании органиграммы были использованы следующие документы ОАО «Машиностроительный завод»:

• Устав компании; Бизнес-процессы компании; Штатное расписание;

• Штатная расстановка.

Схематически структура управления предприятия представлена на рис. 2.1.

 

 

Рисунок 2.1 – Организационная структура ОАО «Машиностроительный завод» Принятые обозначения:

                  Директивные связи;

                  Функциональные связи;

                 Обратные связи

 

Структура управления ОАО «Машиностроительный завод» построена по  линейно-функциональному принципу, в составе которой находятся 6 служб. В прямом подчинении Генерального директора находятся руководители  1-го уровня, возглавляющие службы: директор по производству, директор по маркетингу и продажам, директор по персоналу, директор по экономике и финансам, директор ИТ и директор по безопасности. В составе служб находятся отделы и специалисты, относящиеся к оному из 4-х иерархических уровней.

В общем виде, в состав аппарата управления ОАО «Машиностроительный завод», в зависимости от сложности, масштабов ответственности за работу и подчиненных, входят:

• Руководители, находящиеся на  1 и 2 иерархическом уровнях;

• Специалисты – 3 иерархический уровень.

На 4 иерархическом уровне находятся рабочие и специалисты, выполняющие набор технологических операций без организационных и управленческих функций.

Все возникающие отклонения в процессе хозяйственной деятельности, требующие принятия  директорами служб.

 Руководители 2-го и специалисты 3-го уровня не вправе принимать самостоятельных решений. Такая жесткая централизация приводит к информационной перегрузке высшего руководящего состава и к отсутствию заинтересованности работников в результатах своего труда.