Анализ амортизации нематериальных активов в ООО «АгроПром»

Данный принцип, полезный при осуществлении учета для целей налогообложения, не соответствует целям эффективного анализа и планирования. Это происходит из-за того, что часть указанных затрат будет приносить свои плоды не только в год их осуществления, но и в последующие годы. В то же время согласно существующим традициям учета они только снижают показатели операционной деятельности, что ухудшает отношения с акционерами.

Одним из ключевых условий положительного влияния нематериальных активов на капитализацию - информационная прозрачность компании в их отношении, так как инвестор может оценить только то, о чем он знает.

Информационная прозрачность должна учитывать не только наличие активов, но и, по возможности, их влияние на выручку, рентабельность и риски компании.

В целях информационной прозрачности целесообразно формировать вариант управленческого баланса, учитывающий скрытые нематериальные активы. Наличие данных активов, вкупе с обеспечиваемыми ими денежными потоками, позволяет более эффективно представлять финансовое состояние компании и более адекватно прогнозировать ее деятельность.

Зная это, надо понимать, что пришло время работать над созданием данных активов, обеспечивающих эффективность, планировать рост их стоимости и учитывать их необходимость.

Таким образом, основными рекомендациями по совершенствованию эффективности использования нематериальных активов на предприятии ООО «АгроПром» можно считать проведение рекламной компанией в целях популяризации торговой марки данной компании, увеличения прибыли и роста эффективности использования нематериальных активов компании.

Планирование и реализацию рекламной компании будем производить исходя из этапов, представленных на рисунке 2.2.

Рисунок 2.2 - Этапы организации рекламной компании

 

1. Формирование проекта плана рекламных мероприятий.

Вначале необходимо рассмотреть перечень продукции, услуг, товаров, по которым необходима реклама. Для ООО «АгроПром» эта услуга отражает одно из основных направлений деятельности - продажа приборов промышленного назначения.

2. Постановка целей.

Цель рекламной компании - привлечение корпоративных клиентов.

3. Стратегическое планирование.

В качестве основных мероприятий по реализации рекламной компании предприятию предлагается использовать рекламу в периодических изданиях.

Конечно, газетная реклама имеет много преимуществ, но и недостатков тоже. Стоит отметить, что, прежде всего, довольно значительная часть молодых людей в возрасте от 18 до 24, а также населения имеющего проблемы со зрением вообще не склонны читать газеты, с другой стороны следуя привычке, газетам отдают предпочтение почти все крупные группы потребителей.

Также необходимо дать объявления в журналах. Большинство журналов отражают интересы весьма узких читательских аудиторий и имеют довольно небольшой тираж. В связи с этим стоит поговорить о тематической направленности журналов.

В пестром многообразии наиболее отчетливо выделяются общественно-политические, потребительские, деловые и специальные журналы.

Содержание таких журналов целиком составляют материалы, содержащие огромное количество скрытой рекламы.

В журналах больше доминирует макетная реклама.

Рубричной рекламе журналы отводят наименее почетное место, т.к. она очень примитивно исполнена и способна испортить лицо журнала и отпугнуть часть читательской аудитории.

В то время как макетная реклама присутствует в журналах во всевозможных вариациях (на обложке, страницах номера, в виде приложения или вставки), поражая воображение читателя уровнем исполнения.

Периодические издания, в которых можно разместить рекламу: строительные материалы, оборудование, технологии ХХI века,

Одним из видов рекламных материалов для потенциальных партнеров ООО «АгроПром» является прямая Интернет реклама.

Рассылка проспектов, размещение баннеров на Интернет страницах и дополнительной информации рекламных материалов приносит довольно ощутимый эффект.

Предлагается воспользоваться адресной рассылкой по сайтам организаций, занимающихся схожей деятельностью, например, строительные компании.

Баннерная реклама в Интернет - один из самых эффективных и малозатратных способов рекламы.

Таким образом, при размещении баннерной и контекстной рекламы на основных поисковиках: Yandex, Google, Mail - получим: 3 поисковых системы, в каждой из них рекламируется по 20 рекламных объявлений, заключающих в себя группу ключевых запросов по 200 слов, контекстные площадки 300 на каждом из партнеров и 50 ключевых оптимизируемых запросов в естественном ранжировании поисковыми системами.

4. Оценка эффективности рекламной компании.

Эффективность рекламы можно оценить её эффектом по отношению к затратам.

Под влиянием рекламы изменяются следующие параметры:

количество новых покупателей;

количество всех покупателей;

количество счетов;

сумма продаж или объём продаж;

сумма покупок для торговых фирм.

Таким механизмом в самом упрощенном виде может служить список контрольных вопросов для оценки эффективности проводимой рекламной кампании (рекламной акции):

1. Основные рекламные цели рекламной кампании / акции: цель, название акций (и), категория клиентов, на которых это рассчитано.

2. Основные способы достижения целей: что разрабатывалось, что изготавливалось, где и как размещалось, расходы.

3. Достигнуты ли поставленные цели?

4. Оценка поставленных целей: правильно ли поставлены цели, достижимы ли эти цели за запланированный срок, сколько стоило достижение поставленной цели, можно ли было достичь поставленную цель менее дорогим способом, как?

5. Корректировка (если надо) целей рекламной кампании

6. Корректировка (если надо) способов достижения прежней цели. Разработка (если надо) способов достижения новых целей: выбор других носителей рекламы и способов размещения, изменение целевой группы, изменение характера акции

7. Предварительная оценка соотношения цели / затраты.

Проверку следует продолжать до тех пор, пока схема ответов не выстроится таким образом, чтобы устраивать рекламодателя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, в ходе проделанной работы мы выяснили, что амортизация представляет собой процесс систематического перенесения стоимости объектов нематериальных активов или части стоимости основных средств на стоимость вырабатываемых с их использованием в процессе предпринимательской деятельности продукции, работ, услуг.

Амортизация - процесс постепенного перенесения стоимости актива по мере износа на стоимость производимых с их помощью продукции, работ и услуг.

Проанализировав организацию учета и проведя анализ использования нематериальных активов организации можно сделать следующие выводы:

- бухгалтерский учет нематериальных  активов в ООО «АгроПром» организован в соответствии с действующим законодательством и учетной политикой в целях бухгалтерского учета, однако на предприятии отсутствуют разработанные первичные документы в целях учета принятия, движения и списания.

В качестве рекомендаций по совершенствованию бухгалтерского учета нематериальных активов ООО «АгроПром» были рекомендованы разработка и закрепление в учетной политике первичных документов по учету нематериальных активов, и разработка графика документооборота.

Основными рекомендациями по совершенствованию эффективности использования нематериальных активов на предприятии ООО «АгроПром» можно считать проведение рекламной компанией в целях популяризации торговой марки данной компании, увеличения прибыли и роста эффективности использования нематериальных активов компании.

В целом применение предложенных рекомендаций позволит предприятию ООО «АгроПром» увеличит эффективность использования нематериальных активов.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Большаков, С.В. Финансы предприятий: теория и практика. М., Книжный мир 2013. – 617 с.
2. Бухгалтерский учет. Е.П. Козлова, Н.В. Парашутин, Г.Н. Бабшенко,               Е.Н. Галанина. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 588 с.
3. Бухгалтерский финансовый учет: учебное пособие / В. Г. Широбоков, З. М. Грибанова, А. А. Грибанов. – М: КНОРУС, 2013. – 672 с.
4. Васькин, Ф.И., Бухгалтерский финансовый учет. Учеб пособие / Васькин Ф.И., Дятлов А.Ф.  – М.: Колосс, 2013. – 560 с.
5. Гаврилова, А.Н., Попов, А.А. Финансы организаций (предприятий): Учеб. пос. М.: КНОРУС, 2012. – 576 с.
6. Гиляровская, Л.Т. Комплексный экономический анализ экономической деятельности: учеб. - М.: Проспект, 2013. – 234 с.
7. Глушков, И.Е. Бухгалтерский учет на современном предприятии. Эффективное пособие по бухгалтерскому учету. Москва, «КНОРУС», Новосибирск, «ЭКОР», 2012. – 797 с.
8. Гусева, Т.М. Бухгалтерский учет: учеб. – практическое пособие. / Гусева Т.М., Шеина Т.Н. – 3-е изд., перераб. и доп. – М: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2012. – 504 с.
9. Домбровская, Е.Н. Бухгалтерская (финансовая) отчетность: Учеб. пособие / Домбровская Е.Н. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 279 с.
10. Камысовская, С.В. Бухгалтерская финансовая отчетность по российским и международным стандартам: учебное пособие / С.В. Камысовская. – М.: КНОРУС, 2011. – 248 с.
11. Касьянова, Г.Ю. Учет поступления нематериальных активов / // Налоговый вестник. - 2012. - № 7. – С.11-34.
12. Киселева, Г.В. Бухгалтерский финансовый учет: Учебное пособие / Г. В. Киселева. – М.: Дашков и Кº, 2013. – 524 с.
13. Ковалев, В.В., Ковалев, Вит. В. Финансы предприятий. М.: "Проспект", 2011. – 352 с.
14. Ковалев, В.В. Корпоративные финансы и учет: понятия, алгоритмы, показатели: Учебное пособие / В.В. Ковалев, В.В. Ковалев. - М.: Проспект, 2013. - 880 c.
15. Кондраков, Н.П. Бухгалтерский учет: Учебное пособие / Кондраков Н. П. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2013. – 717 с.
16. Никитина, Н.В. Корпоративные финансы: Учебное пособие / Н.В. Никитина, В.В. Янов. - М.: КноРус, 2013. - 512 c.
17. Теплова, Т.В. Корпоративные финансы: Учебник для бакалавров / Т.В. Теплова. - М.: Юрайт, 2013. - 655 c.
18. Финансы организаций (предприятий) / Под ред. Колчиной Н.В. М.: ЮНИТИ-ДАНА 2012. – 383 с.
19. Финансовый учет: Учебник / Под ред. В.Г. Гетьмана - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2013. – 543 с.
20. Шевелев, А.Е., Шевелева, Б.В. Бухгалтерский финансовый учет/Серия «Учебники, учебные пособия». - Ростов Н./Д: Феникс, 2012. – 456 с.
21. Шуляк, П.Н. Финансы предприятия. Издательский дом Дашков и К, 2013. – 708 с.
22. Щербина, А.В. Финансы организаций.  Феникс, 2014. – 506 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС ЗА 2013 ГОД

									КОДЫ
		Дата (год, месяц, число)							2012	01	01
Организация		Общество с ограниченной ответственностью «АгроПром»			по ОКПО
Идентификационный номер налогоплательщика					ИНН
Вид деятельности			Оптовая торговля				по ОКВЭД		51.7
Организационно-правовая форма / форма собственности ОКАТО									7540100000
Общество с ограниченной ответственностью				/ Частная		ОКОПФ/ОКФС			65	16
Единица измерения (руб.)								по ОКЕИ	383
Адрес
	Дата утверждения								24.03.2012
	Дата принятия								27.03.2012

 

Пояснения	Наименование показателя					2013г.						2012г.						2011г.
	АКТИВ
	I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
	Нематериальные активы					404						552						550
	Результаты исследований и разработок
	Нематериальные поисковые активы
	Материальные поисковые активы
	Основные средства					4543						3651						3468
	Доходные вложения в материальные ценности					99						200						200
	Финансовые вложения					150						850						850
	Отложенные налоговые активы
	Прочие внеоборотные активы
	Итого по разделу I					5196						5253						5068
	II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
	Запасы					1276						1257						1122
	Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям					192						192						87
	Дебиторская задолженность					3732						3243						3098
	Финансовые вложения
	Денежные средства и денежные эквиваленты					35						62						92
	Прочие оборотные активы
	Итого по разделу II					5235						4754						4399
	БАЛАНС					10431						10007						9467
			20		13		г.		20		12		г.		20		11		г.
		ПАССИВ	7800												7800
		III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ 6							7800
		Уставный капитал (складочный капитал, уставный фонд, вклады товарищей)
		Собственные акции, выкупленные у акционеров	(
		Переоценка внеоборотных активов
		Добавочный капитал (без переоценки)	300						300						300
		Резервный капитал	380						380						380
		Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)	684						500						465
		Итого по разделу III	9164						8989						8945
		IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
		Заемные средства
		Отложенные налоговые обязательства
		Оценочные обязательства
		Прочие обязательства
		Итого по разделу IV
		V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
		Заемные средства
		Кредиторская задолженность	1267						1027						522
		Доходы будущих периодов
		Оценочные обязательства
		Прочие обязательства
		Итого по разделу V	1267						1027						522
		БАЛАНС	10431						10007						9467