Анализ франчайзинга в России

     С конца 1950-1960-х годов франчайзинг  становится одной из самых передовых  форм малого предпринимательства в  странах с развитой рыночной экономикой. Сегодня он применяется в самых  разнообразных видах деятельности. Это предприятия питания, сфера  бытового обслуживания, автотранспортные фирмы, индустрия развлечений, консалтинговые услуги и т.п.

     Вплоть  до 1950-х годов большинство компаний, использовавших франчайзинговую систему, рассматривали франчайзинг как  эффективный метод распределения  продукции и услуг. Это примеры  традиционного франчайзинга или  франчайзинга первого поколения.

     В США бурному развитию франчайзинга способствовал принятый в 1946 году Закон  о товарных знаках. Дополнительную прибыль предприниматели получали уже благодаря тому, что предоставление права другим предприятиям на использование  своих товарных знаков под разносторонним контролем и защитой закона позволяла владельцам без больших дополнительных затрат расширять границы своего бизнеса.

     Пионером, так называемого франчайзинга бизнес-формата  был основатель McDonald`s Рэй Крок (Ray Kroc). Его заслугой является не только изобретение мясного клопса между  двумя половинками хлеба, но и  разработка соответствующей дизайну  ресторана рекламы и постоянного  надзора за качеством.

     В марте 1955 года Рэй Крок основал собственную  фирму. Запись в Коммерческом Регистре гласила: McDonald`s System, Inc. Задолго до этого  события, в 1945 году, он, будучи коммивояжером, продающим молочные миксеры, зашел  в ресторан, управляемый братьями МакДональдами, расположенный в  Сан-Бернандино на Западе США. Вместо того чтобы, после переговоров, двинуться  дальше, он остался и наблюдал за работой ресторана целый день, где от клиентов буквально не было отбоя. Такой успех заведения  не давал Рею покоя. Через несколько  недель он обратился к владельцам и вскоре получил лицензию на право  открытия такого же ресторана, а затем  и сам стал торговать этой системой организации ресторанного бизнеса. В результате, из ресторана в глухой провинции развилась всемирная  сеть с более чем 14 000 предприятий.

     На  рубеже 60-70-х годов бизнес франчайзеров успешно развивается. Надо сказать  не без скандалов, которые на некоторое  время скомпрометировали саму идею франчайзинга. Причиной явилось появление  мошенников: люди создавали франчайзинговые  компании с целью собрать деньги и исчезнуть, другая причина - появление  нежизнеспособных фирм, которые быстро разорялись и разоряли массу дочерних фирм.

     Для обеспечения справедливых франчайзинговых  взаимоотношений были созданы Международная  Ассоциация Франчайзинга (1960 год) и  Европейская Ассоциация Франчайзинга (1972 год). Из бывших республик СССР в  эти организации входят Российская Федерация, Казахстан, Латвия и Украина. Также во многих странах появились национальные франчайзинговые ассоциации.

     В СССР франчайзинг стали использовать только с конца 1980-х годов. Первым иностранным франчайзером, пришедшим  в Советский Союз, стала американская компания PepsiCo. Предприятия по производству напитков "Пепси-Кола" были построены  в нескольких городах СССР. А реализовывалась  произведенная продукция в основном через сеть фирменных киосков.³

2. Сущность  франчайзинга

     По  своей сущности франчайзинг представляет собой систему взаимоотношений, заключающуюся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, имеющей, как  правило, ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг) другой стороне (фирме или индивидуальному частному предпринимателю) своих средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарного знака или знака обслуживания, фирменного стиля), технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации, использование которой другой стороной будет содействовать росту и надежному закреплению на рынке товаров и услуг. При этом передающаяся сторона обязуется оказывать содействие в становлении бизнеса, обеспечивать техническую и консультационную помощь.

       Для франчайзинга характерны следующие  основные черты и признаки:

1. Франчайзинг предполагает собой наличие двух сторон соглашения (договора) – франчайзера и франчайзи;
2. Франчайзер является владельцем исключительных прав: товарного знака, фирменного стиля, патента, идеи, авторского права и аналогичных прав. Применяя российскую терминологию, франчайзер является правообладателем;
3. Франчайзер, являясь правообладателем, передает свои права франчайзи на определенных условиях. Франчайзи осуществляет свою деятельность под товарным знаком франчайзера, используя его репутацию на рынке товаров (услуг), и по своему фирменному стилю идентифицируется с франчайзером;
4. Франчайзер выступает в единственном числе; франчайзи, работающих по договору с правообладателем, может быть несколько, т.е. это своего рода сеть, работающая по единой методике. Цель франчайзинга – ведение своего бизнеса, цель сетей – продажа большого количества товаров (услуг) и привлечение как можно большего числа участников;
5. Для успешного ведения бизнеса франчайзер обеспечивает франчайзи различными формами поддержки и пользуется правом регулирования деятельности франчайзи с целью сохранения репутации на рынке, не нарушая при этом его юридической и экономической самостоятельности;за пользование правами франчайзера и оказываемую поддержку франчайзи производит определенные платежи.

     Следует ввести такое понятие как франшиза. Франшиза - это полная бизнес система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы  служит франчайзинговый пакет, который  обычно включает пособия по ведению  работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру.  Франшиза — это прежде всего контракт, в котором выражены условия ведения бизнеса с правом возмездного использования торгового имени и фирменных технологий франчайзера. Любой вид бизнеса можно превратить во франшизу.

3. Виды  франчайзинга

     Сбытовой  франчайзинг

     Сбытовой  франчайзинг можно охарактеризовать следующими образом: франчайзером предоставляются  франчайзи исключительные права  на реализацию производимых им товаров. Продажа данной продукции должна осуществляться на определенной территории и под брендом франчайзера.

     Сбытовой  франчайзинг применяется изготовителями товаров тогда, когда им необходимо построить разветвленную сбытовую сеть, которая будет функционировать  под их контролем. Для данных отношений  характерно, что точки сбыта (склад, магазин, база и т.п.) представляют собой  самостоятельный бизнес франчайзи, то есть он является партнером производителя, с которым сотрудничает.

     Такой вид отношений является довольно привлекательным для владельцев розничных точек, так как имеет  ряд преимуществ. Изготовителем  товара налаживается и координируется торговая сеть, которая реализует  поставляемую продукцию.

     Розничные продавцы (франчайзи) при такой форме  сотрудничества имеют дело непосредственно  с изготовителем (франчайзер), минуя  всевозможных посредников, что благоприятным  образом сказывается на финансовой стороне дела. К тому же они пользуются дополнительными привилегиями –  обучение сотрудников происходит прямо  на производстве, имеется доступ ко всем необходимым материалам, существует поддержка продаваемого товара с  помощью рекламы и т.п.

     Используя такую франчайзинговую схему, производитель, как правило, распространяет свой товар  по узкому каналу сбыта, то есть лишь через  авторизованных продавцов-ритейлеров или дилеров. Поэтому помимо ранее  перечисленных преимуществ, франчайзи  также пользуется определенной товарной эксклюзивностью, что в свою очередь  приводит к повышенному спросу (потребитель  может приобрести товар только у  определенного продавца).

     Примеры сбытового франчайзинга можно найти  практически в любой торговой области, с помощью данной системы  могут распространяться как товары первой необходимости, так и автомобили и прочие предметы роскоши.⁴

     Товарный  франчайзинг

     Товарный  франчайзинг представляет собой  взаимоотношения франчайзинговых  сторон в торговой сфере, при которых  франчайзером передаются, а франчайзи  получаются эксклюзивные права, ограниченные оговоренной территорией, на продажу  производимого товара под брендом  франчайзера. Данные отношения непосредственно  касаются только продажи товара.

     Существует  два типа товарного франчайзинга.

     В первом случае предполагается продажа  товара самого изготовителя, а также  продукции, на которой имеется его  товарный знак. Франчайзи в данных отношениях, как правило, специализируется на розничной продаже, так как  для этого вида франчайзинга особое значение имеет непосредственный контакт  с покупателями. Франчайзер может осуществлять поставку товара как напрямую франчайзи, так и через третьих лиц, главной функцией которых является распределение продукции. В качестве третьих лиц могут выступать агенты, дистрибьюторы, коммерческие представители и другие лица. Такая схема взаимодействия позволяет не только увеличивать сбыт товара, но и дает возможность реализовывать продукцию в удаленных районах, а также обеспечивает управление материальным потоком с меньшими издержками (логистическая система).

     Взаимодействие  с третьими лицами у обеих сторон франчайзинговых отношений может  быть построено по различным схемам. Главное в этом виде отношений  – товар изготовителя, его марка, единообразие и фирменность сети, позволяющие сделать производителя  узнаваемым. Важна и широкая линейка  ассортимента, предоставляемого потребителю  на выбор. Франчайзером в таких отношениях может быть изготовитель игрушек, обуви, одежды, нефтепродуктов, ликероводочной продукции и т.п.

     Второй  тип товарного франчайзинга представляет собой продажу продукции компаниями, которые непосредственно процессом  производства не занимаются, но зато располагают  долгосрочными деловыми связями  со многими поставщиками, а также  имеют возможность управлять  ассортиментом и формировать  его. При таких отношениях франчайзер приобретает продукцию у разных поставщиков и продает ее франчайзи, который и осуществляет розничную продажу этого товара.

     Ключевым  моментом таких франчайзинговых  отношений выступает бренд франчайзера, единообразие сети и фирменность, которые  позволяют узнавать продавца. По данной схеме в нашей стране работают такие известные фирмы, как «Эконика-обувь», «Пальмира» и несколько других компаний.

     Производственный (промышленный) франчайзинг

     Производственный  франчайзинг представляет собой  франчайзинг направленный на изготовление определенных товаров. Принцип данных отношений следующий. Компания, которая  владеет технологией производства какого-либо продукта, продает свое сырье региональным или местным  предприятиям.

     Если  следовать строгим критериям, то производственным франчайзингом может  именоваться только компания, которая  производит уникальный товар и как  минимум располагает технологиями франчайзи и ноу-хау.

     Небольшая организация в таких отношениях не только работает под брендом франчайзера  и занимается реализацией его  товаров и услуг, но и включена в цикл деятельности этого крупного предприятия. Ею выполняются все  требования, предъявляемые к технологическому процессу, качеству, обучению сотрудников, выполнению плана, отчетности и прочим производственным вопросам.

     Данной  формой франчайзинга предусматривается  близкий контакт франчайзи и  франчайзера, детальная регламентация  деятельности и высокая степень  ответственности со стороны малого предприятия.

     Деловой франчайзинг

     Деловой франчайзинг является наиболее популярным способом предпринимательских отношений. Его суть в том, что франчайзером продается лицензия компаниям или  частным лицам. На основании ее франчайзи  имеют право открывать магазины (группы магазинов) для того, чтобы  продавать потребителям продукты или  услуги под брендом франчайзера.

     То  есть имеет место франчайзинговые  отношения на вид деятельности. Небольшая  компания в данном случае включается в полный цикл крупного предприятия. При этом франчайзер предъявляет  к франчайзи определенные требования, которые касаются технологического процесса и качества. Помимо этого, франчайзером проводится обучение сотрудников, выбор местоположения для будущего предприятия, а так же прочие услуги, которые касаются методов обеспечения, отчетности и других производственных моментов.