Анализ франчайзинга в России

 

 

 

Содержание

Введение            3

1. Теоретические аспекты франчайзинга     6

1. Понятие и сущность франчайзинга     6

2. Виды франчайзинга       11
3. Преимущества и недостатки ведения бизнеса путем франчайзинга        17

2. Анализ франчайзинга в России      27

1. Проблема франчайзинга в Российской Федерации  27

2. Оценка деятельности субъектов франчайзинга в России 31

Заключение          37

Список использованной литературы      39

Приложение          40 
Введение

Сегодня ни для кого не секрет, что политика России в сфере экономики за последнее десятилетие претерпела значительные изменения. Множество экономико-правовых нововведений в большой мере улучшает некогда недостаточно развитый способ управления экономикой в целом и способствует разработке новых подходов и принципов предпринимательских взаимоотношений. Среди множества иностранных договорных моделей, появившихся на российском рынке, набирает популярность такая специфическая форма отношений, как франчайзинг. Уже получивший широкое признание в странах с развитой экономикой, российский франчайзинг только начинает свое развитие. Франчайзингу, как мощному инструменту привлечения реальных инвестиций в экономику страны, создания рабочих мест, формирования малого и среднего бизнеса, отводится одна из ведущих ролей в современной экономике России.

В настоящее время изучение понятия франчайзинга является одним из самых насущных вопросов в области экономики России. Большинство новоявленных бизнесменов посвятили себя теме изучения и анализа функционирования бизнеса в форме франчайзинга и создания благоприятных условий для успешного развития франчайзинговой системы.

Актуальность франчайзинга заключается в наличии неоспоримых преимуществ для всех участников франчайзинговых отношений при минимальном уровне риска. Для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей он предоставляет в распоряжение устойчивый рентабельный бизнес, а для известных фирм и корпораций возможность расширить и усилить свои позиции на рынке. Этим и объясняется такая небывалая популярность франчайзинга как в Европе, так и в Америке.Для многих организаций франчайзинг стал символом успешности в бизнесе, в том числе и для некоторых российских фирм, которые не побоялись рискнуть и попробовать вести бизнес при помощи франчайзинга.

Цель моей работы - охарактеризовать механизм франчайзинга, выявить основные плюсы и минусы ведения бизнеса посредством франчайзинга, для чего будут рассмотрены основные его виды.

Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

• дано понятие франчайзинга, раскрыты его основные положения;
• отражены основные преимущества и недостатки ведения бизнеса посредством франчайзинга;
• отмечены проблемы, возникающие при применении франчайзинга на современном этапе развития рыночных отношений;
• рассмотрены возможности использования мирового опыта применения франчайзинга в современных российских условиях.

Изучив и проанализировав информацию, предоставленную профессиональной литературой, различными финансовыми журналами, газетами и другими средствами СМИ я постараюсь раскрыть понятие франчайзинга, выявить преимущества и недостатки данных договорных отношений, определить место и роль франчайзинга на российском рынке, сделать соответствующие выводы и заключения.

Вся система франчайзинга в российской экономике на данный момент находится в стадии становления, и не может избежать подъемов и падений. Поэтому очень важно осознавать, как свести негативные последствия к минимуму, для чего в ходе работы будут выявляться слабые и сильные стороны данной системы функционирования бизнеса на российском рынке. В своей курсовой работе я постаралась осветить практику франчайзинга в России, опираясь на опыт дифференцированных компаний РФ, выбравших франчайзинговую систему ведения бизнеса. Именно практический опыт российских компаний сможет показать наиболее ясную картину франчайзинга в нашей стране.

Таким образом, объектом исследования в курсовой работе является франчайзинг, предметом – целесообразность и возможности использования франчайзинга на современном этапе развития России.

Преддипломная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

Перваяглавапосвященараскрытиюпонятийнойбазыисследуемойтемы,характеристикивидовфранчайзинга, основных достоинств и недостатков данной системы ведения бизнеса.

Во второй главе проводится оценка рынка франчайзинга в Российской Федерации: изучается проблема франчайзинговых сделок на российском рынке, оценивается практическое применение франчайзинга в России.

 

 

1. Теоретические аспекты франчайзинга.

1. Понятие и сущность франчайзинга.

 

Очень важно упомянуть тот факт, что для нашей экономики франчайзинг является достаточно новым веянием в экономической сфере, в то время как в развитых странах он достаточно долго использовался как способ обеспечения потребностей и нужд общества в различных товарах и услугах. Прежде чем продолжить дальнейшее рассмотрение вопроса франчайзинга, необходимо принять во внимание следующие термины.

В российском законодательстве само понятие франчайзинга отсутствует, но под франчайзингом принято понимать форму взаимодействия субъектов рынка, представляющую одну из разновидностей вертикальной интеграции, обладающую рядом специфических признаков. Далеко не каждая сеть развивается в формате франчайзинга. Соглашение, на основе которого действуют участники отношений, является вертикальным соглашением. [1]

Вертикальные соглашения – это соглашения или совместные действия между двумя или более организациями, каждая из которых работает на различном уровне производства или цепи распределения, и которые затрагивают условия, при которых стороны могут покупать, продавать или перепродавать некоторые товары или услуги.

В других правовых системах нет полного терминологического единообразия понятия франшизы:

• под «франшизой» понимается права (комплекс прав): например, Регламенты ЕС, Модельный закон раскрытия франшизы УНИДРУА)
• либо отношения, права и обязательства по договору, договоренности (например, Акты США, Австралийский Кодекс, Закон Китая)
• либо комплексная лицензия (например, Республика Казахстан)

При отсутствии терминологического единообразия возможно выделить ряд общих признаков, характеризующих сущность и содержание франчайзинга:

• наличие письменного двухстороннего соглашения (контракта);
• субъекты соглашения - франчайзер (обладатель прав) и франчайзи (пользователь прав);
• наличие прав у франчайзера (торговое название и/или товарный знак(знак обслуживания), коммерческие символы, патенты, ноу-хау, деловые и технические методы ,производственная система и другие права интеллектуальной собственности);
• использование прав на интеллектуальную собственность с целью распределения товаров и услуг;
• право и обязанность франчайзи осуществлять бизнес в соответствии с концепцией франчайзера; вести бизнес под системой или существенно определенным маркетинговым планом; работать под единообразной системой франшизы, вести дело под системой установленной франчайзером;
• со стороны франчайзера - поддержавшие, продолжающиеся условия коммерческой и технической помощи; помощь различного характера; обучение и продолжающаяся помощь;
• прямое или косвенное вознаграждение; входные и продолжающиеся платежи;
• контроль со стороны франчайзера;
• преддоговорное раскрытие информации (в некоторых странах обязательно только для франчайзера, в некоторых странах обязательно для двух сторон.

 

В законодательстве РФ так же не прописано понятие франшизы- права осуществлять определенную экономическую деятельность с использованием принципа франчайзинга, закрепленное договором, соглашением, а также деятельность (производство, оказание услуг и т.п.) осуществляемая с использованием принципа франчайзинга.

Франшизный пакет (в официальной терминологии термин не установлен) - в практической деятельности представляет собой совокупность документации, позволяющий идентифицировать и использовать права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, а также описывающей процессы, методики и процедуры, представляющие собой в совокупности систему ведения дела.

Интеллектуальная собственность - результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана.

Лицензионный договор - договор, в соответствии с которым одна сторона - обладатель исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования такого результата или такого средства в предусмотренных договором пределах.

Договор коммерческой концессии - договор в соответствии с которым одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).

Компания-франчайзер - юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, обладающий правами на товарный знак, другие объекты интеллектуальной собственности и систему ведения дела.

Организация-франчайзи - юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, приобретающее права на использование принадлежащих франчайзеру прав.

Права должны передаваться на основании договора, который не противоречит нормам российского законодательства, во временное пользование и на определенных условиях.

Точка франчайзи - объект, в котором осуществляется деятельность, например, кафе. Одному франчайзи может принадлежать несколько точек, например, кафе в различных местах города.

Первоначальный взнос (франшизный, паушальный взнос) – плата за предоставление права присоединиться к определенному бизнесу и использовать товарный знак франчайзера на определенной территории.

Роялти - плата в виде периодических отчислений фиксированных ставок, определяемых франчайзаром на основании собственной оценки стоимости права использования торговой марки единойфранчайзинговой сети, которые выплачиваются франчайзи франчайзору ежемесячно. Периодические выплаты вознаграждения, установленные пропорционально показателям деятельности, согласованным сторонами договора.

Рекламная плата (рекламный пай) - ежемесячная/ежегодная плата франчайзифранчайзеру для рекламных расходов.

Любой вид бизнеса можно превратить во франшизу. Международная Ассоциация Франчайзинга выделяет 70 отраслей хозяйства, в которых можно использовать методы франчайзинга.

Франчайзинговые взаимоотношения могут быть прибыльными для обеих сторон. Франчайзизаинтересован в максимальных продажах при минимальных затратах. Франчайзи должен следовать правилам ведения бизнеса по франшизе и участвовать в рекламных и маркетинговых компаниях, проводимых франчайзором. Франчайзор сосредоточенно работает над тем, чтобы лидировать в конкурентной борьбе, что было бы очень трудно сделать одному франчайзи. Франчайзор предоставляет необходимую поддержку, с тем, чтобы франчайзи мог уделять все внимание своим ежедневным операциям.

Для франчайзи возможность использовать уже отработанные и оправдавшие себя технологии, уже известную и популярную марку, возможность обучаться и получать необходимые консультации, помощь при возникновении малейших трудностей это самые важные и полезные моменты, которые можно извлечь для себя из франчайзинга. Все эти особенности могут предоставить те, кто уже прошел через все это и имеет за своей спиной огромный опыт, знания, обладает технологическими и тактическими тонкостями предпринимателей, т.е. располагает капиталом не столько материальным, сколько интеллектуальным, если его правильно использовать. Способ ведения бизнеса посредством франчайзинга как раз и аккумулирует необходимые возможности для подобной деятельности.

Франчайзинг сочетает в себе элементы аренды, купли-продажи, подряда, представительства, однако в целом проявляет себя как самостоятельная форма договорных взаимоотношений независимых хозяйствующих субъектов.

Кроме возможности использовать оборудование и технологии, франчайзи получает у него сырье и материалы, полуфабрикаты и рецептуру, инвентарь и мебель, униформу и символику. При всем этом франчайзи обязан поддерживать стандарты качества и уровень обслуживания на должном уровне. Недопустимость двойных стандартов качества — характерная черта франчайзинга, позволяющая потребителям доверять привычной торговой марке независимо от того, насколько далеко от головного предприятия расположена фирма оператора.