• основные понятия и определения (дефиниции), в том числе определение франчайзинга, которое должно совпасть по своему смыслу и содержанию с аналогичным понятием франчайзинга на Западе, типологию основных понятий франчайзинга;
• понятие роялти (в настоящее время существует в ФЗ РФ "О соглашениях о разделе продукции", но в усеченном и недостаточном для работы системы виде), франчайзинговых (паушальных) платежей, характеристик рекламного фонда (минимальный процент, условия взносов и так далее) и других специфичных понятий;
• отдельно по разделам закона охарактеризовать особенности работы по каждому виду франчайзинга;
• порядок уступок товарных знаков, лицензий, авторских прав, патентов, ноу-хау (понятие ноу-хау на основе ГК РФ можно, наверное, расширить);
• приложения в виде перечня документов, подробно фиксирующих все необходимые действия при создании франчайзинговой системы, включающих образцы договоров и перечень документов (по максимуму), применяемых при различных видах франчайзинга.

     В результате у предпринимателей будет  достаточный нормативный материал для заключения договоров, где они  в зависимости от выбранной схемы  работы будут применять те или  иные нормативные документы и  подбирать образцы договоров.

     В нормативных актах, регулирующих право  интеллектуальной собственности и  ответственность за ее нарушение, обязательно  должны учитываться франчайзинговые  схемы, что в настоящее время  просто отсутствует.

     Для участников франчайзинговых систем имеет смысл ввести льготный режим  налогообложения.

     Это обусловлено тремя причинами:

• практическим отсутствием в России широко известных торговых марок и брендов, привлекающих потенциального потребителя. Формирование подобных брендов требует больших затрат, что снижает эффективность франчайзинговых систем;
• увеличенными издержками франчайзи, для которых очень значительными являются и роялти, и паушальные платежи, а также отчисления в централизованный рекламный фонд;
• обязательность соответствия внешних форм и принципов работы (униформа, интерьеры и т.д.).

     Эти затраты, особенно в период раскрутки  отечественных торговых марок, не позволят франчайзинговым системам конкурировать  с традиционными системами производства и сбыта товаров. Через несколько  лет работы по франчайзинговым схемам качественные и узнаваемые российские товары, вероятно, безболезненно смогут преодолевать эти издержки.

     Экономические и организационные проблемы франчайзинга, естественно, очень важны, но в не меньшей степени сдерживают развитие франчайзинга и социально-психологические  проблемы. Преодолеть эту проблему можно только путем скрупулезного  сбора и обобщения отечественного опыта франчайзинга как в отечественных  системах, так и с участием иностранного капитала, причем и успешных, и неудачных. Очень серьезной проблемой франчайзинга в нашей стране становится, увы, традиционное пренебрежение к интеллектуальной собственности. У нас ценится  товар, имеющий материальную форму, а франчайзинг предполагает передачу и оплату интеллектуальной собственности, такой как: торговая марка; технология производства; организация бизнес-процессов  и ряда других. Предстоит длительная и систематическая работа, подкрепленная  правовыми и экономическими методами, прежде чем в России начнут уважать  интеллектуальную собственность, а  без этого франчайзинг будет  недостаточно эффективен. Причем уважение к чужой интеллектуальной собственности  должно распространяться независимо от защиты ее правовыми методами.

     Образование как механизм разрешения социально-психологических  проблем 

     Большая часть проблем франчайзинга, причем не только социально-психологических, связана со слабой подготовкой предпринимателей, которые могли бы выступить организаторами франчайзинговых систем (франчайзерами) и работать в этих системах в качестве франчайзи.

     Решение этих проблем достаточно тривиально: необходимо создать образовательную  систему, которая позволила бы значительно  расширить подготовку отечественных  предпринимателей в области франчайзинга.

     Эта система должна иметь два направления:

• широкое, обеспечивающее пропаганду франчайзинга как экономического инструмента;
• узкое, обеспечивающее целевое консультирование субъектов франчайзинговых систем (франчайзера и франчайзи) по конкретным экономическим проблемам франчайзинга.

     Эти два направления должны дополнять  друг друга.

     Широкое образовательное направление в  области франчайзинга можно построить  на системе учебных центров, которые  должны быть расположены по всей территории России. В этих центрах будут проходить  обучение как потенциальные франчайзеры, так и потенциальные франчайзи. Причем на начальном этапе создания франчайзинговых систем франчайзеры  могут использовать эти центры для  целевой подготовки своих франчайзи  и их сотрудников.

     Для более глубокой и широкой подготовки предпринимателей в области франчайзинга имеет смысл включить в вузовские  учебные планы отдельные учебные  предметы и разделы по франчайзингу.

     Узкое направление связано с развитием  управленческого консультирования по проблемам франчайзинга. Это консультирование должно охватывать не только общие  проблемы франчайзинга, но и отдельные  разделы. Особенно важны: правовые аспекты  франчайзинга; взаимодействие франчайзера  и франчайзи; организация бухгалтерского учета; подбор и управление персонала.

     Это направление можно рассматривать  как образовательное с определенной натяжкой - это управленческое консультирование (бизнес-консалтинг), который должен дополнять образовательное направление.

     Организационно  обучение и консультирование могут  проводиться в учебно-консультационных центрах при объединениях консультантов  либо при объединениях предпринимателей. 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение  А

     Рисунок 1- Классический франчайзинг 

Рисунок 2 – Региональный франчайзинг 
 
 
 

Рисунок 3 – Развивающий франчайзинг

Рисунок 4 – Суб-франчайзинг

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Райзберг  Б. А. Современный экономический  словарь.[Текст]: 5-е изд., перераб. и  доп. / Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.  - М.: ИНФРА, 2007. -  479 с.
2. Мендельсон М. Руководство по франчайзингу. [Текст] / М. Мендельсон – М.: Соваминко, 2005. – 176 с
3. Довгань В.В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса.[Текст] / В. В. Догань —М. Тольятти. – 1994, 150 стр.
4. Хозяйственное право [Текст]: учебное пособие под ред. Н.Ю. Круглова – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство РДЛ, 2006. – 832 с
5. Сосна С.А., Васильева Е.Н Франчайзинг: коммерческая концессия [Текст] \ С. А. Сосна, Е. Н. Васильева – М.: Академкнига, 2005 г. 375 стр.
6. Образование: Chrysler Company [Электронный ресурс]: энциклопедия Википедия – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Chrysler.
7. Танин Ю.В.  Франчайзинг: теория и российская практика [Текст] / Ю.В. Танин, М.С. Шахова – М.: Макс пресс, 2005 г., 120 стр.
8. Российская Федерация. Законы. О коммерческой концессии [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от 26.01.1996 N 14-ФЗ. ] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательства.
9. Назаренко Е. Текущее состояние и перспективы развития франчайзинга в России [Текст] / Е. Назаренко // Управление компанией. - 2002. - №6.-С.61-64. - С. 2002
10. ¹⁶  Российская Федерация. Законы. О предприятиях и предпринимательской деятельности [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от от 24.06.1992 N 3119-1. (ред. 24.12.1993 N 2288.)] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательство.
11. Российская Федерация. Законы. О собственности [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от 24.06.1992 N 3119-1. (ред. 01.07.1994 N 9-ФЗ..)] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательства.
12.   Российская Федерация. Законы. Патентный закон [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от  от 07.02.2003 N 22-ФЗ. (ред. 24.12.2002 N 176-ФЗ)] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательства.
13. Российская Федерация. Законы. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от 1.12.2002 N 166-ФЗ. (ред. 27.12.2000 N 150-ФЗ)] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательства.
14. Российская Федерация. Законы. Об авторском и смежных правах [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от 09.07.1993 N 5351-1. (утратил силу)] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательства.
15. Российская Федерация. Законы. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках [Электронный ресурс]: [федеральный закон: от от 22.03.1991 N 948-1. (дествующая редакция )] / Консультант плюс: справ. правовая система. Законодательства.