Общий обзор автомобильной промышленности Германии

2. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ, БРЕНДЫ, МАРКИ.

 

В автомобилестроительной промышленности Германии сосредоточены самые крупные в Европе, и одни из крупнейших в мире, концернов. Сегодня 5 компаний занимают доминирующее положение на рынке автомобильной индустрии Германии, это Volkswagen AG, BMW AG, Daimler AG, Opel и Ford Germany. Ежегодно в Германии выпускается около 6 миллионов автомобилей и ещё примерно 5,5 миллионов немецких автомобилей выпускается в других странах.

 

2.1 Daimler AG.

 

Daimler AG - бывший DaimlerChrysler AG, Daimler-Benz AG — германский автомобилестроительный  концерн (не путать с английской  автомобилестроительной компанией Daimler Motor Company). Крупнейшая по обороту  компания Германии (по результатам 2006 года). Штаб-квартира находится  в городе Штутгарт (Stuttgart), земля  Баден-Вюртемберг, Германия.  Daimler AG является третьим в мире по  величине производителем роскошных  автомобилей и вторым крупнейших  производителем грузовых автомобилей. 

Владеет долями в следующих компаниях: 
100% «Daimler Trucks» – производство грузовиков 
85,0% Mitsubishi Fuso Truck and Bus Corporation 
50,1% Automotive Fuel Cell Cooperation 
22,4% European Aeronautic Defence and Space Company (EADS) 
22,3% Tognum AG 
11,0% КАМАЗ 
10,0% Tesla Motors 
7,0% Tata Motors Ltd

 

 
Рис. 2.1 Размещение производственных мощностей компании Daimler AG в Германии

 
Примерное количество рабочих – 260 000 человек, а общий доход за 2012 год составил 8,1 млрд. евро.[9]

Акционеры (на 11.10.2012): правительство Кувейта (7,6%), Renault-Nissan (3,1%), остальные акции распределены между институциональными (68,8%) и частными (20,5%) инвесторами. 
Капитализация — 41 млрд. евро. 
Финансовые показатели (первое полугодие 2012 г.): 
выручка — 55,9 млрд. евро, 
чистая прибыль — 2,9 млрд. евро.

Выпускает автомобили и автобусы Mercedes-Benz, легковые автомобили Smart, грузовики Freightliner, Fuso, Western Star, Thomas Built Buses, автобусы Setra и Orion. Объем продаж (первое полугодие 2012 г.): в мире — 1,072 млн. автомобилей, в том числе легковых и легких коммерческих — 0,829 млн. (данные компании); в России — 18436 легковых и легких коммерческих, 1727 грузовых автомобилей (данные AEB).[10]

В состав Daimler AG входят следующие подразделения:

• Maybach

• Mercedes-Benz

• Mercedes-AMG -- (или же просто AMG) - дочернее тюнинг-ателье, по доводке серийных моделей MB

• Smart [11]

Концерну Daimler AG принадлежат также следующие марки:

- Mercedes-Benz (легковые автомобили)

- Maybach (легковые автомобили)

- Mercedes-AMG (легковые автомобили, автоспорт)

- Smart (легковые автомобили)

- Daimler Trucks North America LLC (грузовые  автомобили)

- Mitsubishi Fuso (грузовые автомобили)

- Mercedes-Benz Vans Group (малотоннажные  грузовые автомобили)

- Daimler Bases Group (автобусы)

- Daimler Financial Group (финансовая структура)

Главная задача Daimler AG – производить безопасные, надежные, экологичные автомобили, соответствующие своему классу.  Внедрять новые технологии в  производство автомобилей. Для этого необходимо постоянно поддерживать капитализацию на должном уровне (на исследования, разработку и применение новых технологий в производственном процессе).

 

 

 

 

 

 

 

Основные показатели Daimler AG

 

 

Daimler Group	Показатели На 2010 год (в млн. евро)
Доходы по рынкам сбыта	97,761
Западная Европа	38,478
из них Германия	19,281
Североамериканская зона свободной торговли	23,582
из них США	20,216
Азия	19,659
из них Китай	9,094
Другие рынки	16,042
Работники	260,100
Инвестиции в недвижимость, заводы и оборудование	3,653
Расходы на исследование и разработки	4,849
Денежные средства для операционной деятельности	8,544
Операционная прибыль	7,274
На добавленную стоимость	2,773
Чистая прибыль	4,674
Прибыль на акцию (в Евро)	4.28
Прибыль от акций (всего)	1,971
Прибыль от одной акции (в Евро)	1.85

 

 

[12]

 

2.2 Volkswagen AG (VW).

 

Volkswagen AG (VW) – Volkswagen AG (™: VOLKSWAGEN, произносится: Фольксваген) — немецкий автомобильный концерн, основанный в 1937 году. Штаб-квартира концерна находится в городе Вольфсбург, Германия.

Главные направления деятельности компании – производство, дизайн и распространение автомобилей. Группа Фольксваген производит следующие марки автомобилей: Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Lamborghini, Bugatti, Rolls Royce и Bentley. Также компания занимается лизингом.

Среди всех доходов продажи автомобилей составляют около 80%, лизинг – 10%, запчасти – 6% и др. В год компания производит 2,1 млн., а на зарубежных предприятиях – 2,8 млн. автомобилей.[13]

Собственники и руководство

В процентах по праву голоса:

    * 50.76 % — Porsche Automobil Holding SE

    * 20.10 % — Нижняя Саксония

    * 3.58 % — UBS AG (Цюрих).

 

В процентах от оплаченного уставного капитала (акций в собственности):

    * 22.5 % — Porsche Automobil Holding SE

    * 14.8 % — Нижняя Саксония

    * 30.9 % — Частные акционеры

    * 25.6 % — Иностранные  инвестиционные институты

    * 6.2 % — Германские  инвестиционные институты

В наблюдательный совет компании входят 20 человек. Председатель правления компании — Мартин Винтеркорн (Martin Winterk)[14]

 

Volkswagen Group владеет 48 автомобилестроительными предприятиями в 15 странах Европы и шести странах в Америке, Азии и Африке. На предприятиях группы работает более 370 тыс. человек, производится более 26 600 автомобилей ежедневно, авторизованные продажи и обслуживание автомобилей осуществляются более чем в 150 странах мира.

Подразделениями группы Volkswagen являются: 

• Audi — последняя автомобильная марка группы Auto Union, приобретенной у Daimler-Benz в 1964 году.

• NSU Motorenwerke — была приобретена в 1969 году и вошла в Audi Division. Не используется как самостоятельная марка с 1977 года.

• Seat — контрольный пакет акций компании (53 %) был приобретён у государства в 1986 году. С 1990 года марка практически является собственностью концерна Volkswagen Group, владеющего 99,99 % акций компании.

• Škoda — компания была приобретена в 1991 году.

• Volkswagen Commercial Vehicles (Volkswagen Nutzfahrzeuge) — являлась частью Volkswagen AG, но в 1995 году, благодаря стараниям Бернда Вайдемана, предыдущего председателя правления группы, стала самостоятельным подразделением внутри Volkswagen Group. Подразделение занимается производством микроавтобусов, автобусов и тягачей.

• Bentley — компания была приобретена в 1998 году у британского концерна Vickers вместе с Rolls-Royce, но не может самостоятельно производить автомобили под этой маркой, так как сама марка была продана компании BMW.

• Bugatti — марка была приобретена в 1998 году.

• Lamborghini — компания была приобретена дочерней компанией Audi в 1998 году.

• Porsche — 49,9 % компании Porsche AG приобретены в 2009 году. Немецкий автомобильный концерн Volkswagen планирует завершить слияние со своим конкурентом Porsche до августа 2014г с целью создания единой интегрированной автомобильной компании.[15]

Общий объем продаж концерна VAG в 2010 году составил 7 203 000 автомобилей (рост на 13,7%) с долей мирового рынка 11,4%. Объем продаж легковых автомобилей Volkswagen в 2010 году вырос на 13,9%, до 4 540 000 ед. Основные рынки сбыта автомобилей марки Volkswagen: Европа -1 550 000 ед. (снижение на 1,5%), Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион -1 650 000 ед. pocт на 37,6%), из них в КНР и Гонконге -1 510 000 ед. (рост на 35,5%), Южная Америка - 756 500 ед. рост на 2,9%) и Северная Америка - 406 400 ед. (рост на 17,9%). [16]

 

Рис. 2.2 Размещение производственных мощностей компании  Volkswagen AG  в Германии

 

Выручка Volkswagen по итогам 2012 года составила 192,7 млрд. евро, на 20,9% превысив прошлогодний показатель, зафиксированный на уровне 159,3 млрд. евро. Операционная прибыль увеличилась на 2,1%, достигнув 11,51 млрд. евро, тогда как в 2011 году данный показатель составил 11,27 млрд. евро. По итогам 2012 года операционная прибыль компании достигла рекордного уровня.

Volkswagen Group является одним  из крупнейших мировых автопроизводителей. Компания выпускает автомобили  под брендами Volkswagen, Audi, SEAT, Skoda, а  также под люксовыми брендами Bugatti и Bentley. В 2009 году Volkswagen приобрел 49% акций компании Porsсhe. По итогам 2011 года Volkswagen вышел на второе место  в мире по продажам автомобилей, уступая лишь американской General Motors. [17]

 

 

 

2.3 BMW AG.

 

Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft (BMW). – Компания производит широкий  круг автомобилей и мотоциклов. Она имеет ряд заводов в  Германии, Австрии, Великобритании, США, Мексике, Бразилии, Южной Африке, Египте, Таиланде, Малайзии, Индонезии на  Филиппинах. Среди всех доходов  компании продажи автомобилей  составляют 78% доходов, лизинг – 18%, мотоциклы – 18% и др. Годовой объем  производства компании составляет 648 тыс. шт., а на зарубежных предприятиях  – 468 тыс. шт. (2) [18]

В настоящее время BMW, начавшаяся с маленького авиамоторного завода, производит свою продукцию на пяти заводах в Германии и двадцати двух дочерних предприятиях, разбросанных по всему миру. Это одна из немногих автомобильных фирм, не использующая на заводах роботов. Вся сборка на конвейере идет только вручную. На выходе - только компьютерная диагностика основных параметров автомобиля.[19]

Производственные мощности компании: 

- Германия (Дингольфинг, Регенсбург, Ландсхут, Лейпциг, Мюнхен);

- США (Спартанбург, Южная  Каролина);

- Великобритания (Оксфорд - Mini, Хамс Хол - моторы, Суиндон - штампованные детали, Гудвуд - Rolls-Royce);

- Китай (Шеньян).

Производство из машинакомплектов на предприятиях: во Вьетнаме, в Каире (Египте), Ченнай (Индия), Малайзии, Районге (Таиланд),  Калининграде (Россия), Южно-Африканской Республике. [20]

В состав автомобильного концерна входят 3 торговые марки: BMW, MINI и Rolls-Royce. По итогам ежегодного отчета BrandZ TOP 100 (100 самых дорогих брендов мира) бренд BMW вышел на первое место в автомобильной категории в 2010 году. В 2011 году занял почетное второе место среди автомобильных марок и 30 место в общем рейтинге. Стоимость бренда составила 22,425 миллиарда долларов (+3 % по сравнению с прошлым годом). [21]

 Концерн BMW в 2008 году выпустила 1 203 482 автомобилей (падение составило 7,6 % по сравнению с аналогичным  периодом 2007 года). Общая численность  персонала — 100 041 человек (2008). Выручка  за 2008 составила 53,2 млрд. евро, чистая  прибыль — 330 млн. евро.

 

 

Рис. 2.3 Размещение производственных мощностей компании BMW в Германии

 

Основные конкуренты: Daimler AG, Volkswagen AG. Член Ассоциации европейских производителей автомобилей (ACEA).

Основными рынками сбыта компании являются: США (300000 авто в год), далее идёт Германия (около 280000), Англия, Италия, Франция, Япония, Китай, Россия(20000 авто в год), Канада, Испания.  — Данные указаны до кризиса. [22]

BMW AG за январь 2013 нарастил объём продаж на 9,9 процентов до 123,276 тыс. автомобилей, а рост продаж в Азии был зафиксирован на уровне 18 процентов. Ян Робертсон, директор по продажам компании, заявил, что BMW ожидает сохранение проблем в зоне евро, но в других регионах ожидает высокий уровень продаж. 
Автопроизводитель BMW в Китае реализовал около 30,4 тыс. автомобилей за первый месяц 2013 года, что уровень аналогичного периода прошлого года превысило на 14,7 процентов. 
За прошлый месяц компанией было продано 107,276 тыс. автомобилей бренда BMW, а это больше результата прошлого года на 12 процентов. Автомобилей MINI было реализовано 15,864 тыс. – плюс 0,6 процентов к прошлому результату. 
Автопроизводитель BMW за прошедший год нарастил продажи на 10,6 процентов до рекорда в 1 млн. 845,186 тыс. автомобилей. 
BMW Group специализируется на выпуске автомобилей и мотоциклов, изготавливая их на 29 заводах в 14 странах и реализуя через свою глобальную сеть в около 140 государствах. На компанию работают более 100 тыс. человек. [23]

 

 2.4 Adam Opel AG.

 

"Опель" (Adam Opel AG), немецкая  автомобильная компания, входящая  в концерн "Дженерал Моторс" и являющаяся одним из ведущих производителей автомобилей в Европе.  Выпускает легковые автомобили, микроавтобусы, минивэны. Штаб-квартира находится в Руссельхайме, Германия. [24]

Подразделение General Motors, выпускает автомобили под брендами Opel и Vauxhall 
Продажи — 657 016 автомобилей (1-е полугодие 2009 г.). [25]

 

 За пределами Европы автомобили Opel, в том числе, автомобили, произведенные по технологиям Opel - выпускается на 13 заводах по всему миру. 
Продукция Opel/Vauxhall продается под различными торговыми марками примерно в 170 странах, расположенных на пяти континентах. [26]

Opel AG с 1999 года переживает затяжной кризис, несет, большие убытки. За последние 13 лет Opel "разорил" GM на 15,6 млрд. долларов.

Тем не менее, отмечают эксперты Академии Masterforex-V, Opel по-прежнему: 
- один из крупнейших автомобильных производителей Европы. На заводах компании работает почти 40 тыс. человек; 
- автомобили "Опель" в Европе по популярности занимают 4 место (после Volkswagen, Ford и Renault). Причем главными рынками сбыта Opel являются Германия и Великобритания; 
- доля немецкого на европейском рынке в 2010 году составляла 6,2%. При этом 12% пришлось на рынок Британии и 7,6% - на рынок Германии; 
- один из самых продаваемых автомобилей в сегменте среднего класса; 
- занимает 14-е место в списке наиболее популярных в России брендов;