Дизайн рекламы. Разработка фирменного стиля для рекламного агентства

     Во  всем мире кран с горячей водой  обозначается красным цветом, а краны  с холодной - синим. Это обусловлено  ассоциациями, связанными у нас с  этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.

     Цвет  в рекламе широко используется для  формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вена «бордо» представлена в виде великолепного банта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала.

     Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или символизирует:

     -1 Красный: в Америке - любовь, в  Китае - доброту, праздник, удачу,  в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь.

     -2 Желтый: в Америке - процветание,  в России - солнечность, разлуку,  в Сирии - траур, смерть, в Индии  - великолепие, в Бразилии - отчаяние.

     -3 Зеленый: в Америке - надежду,  в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду.

     -4 Голубой: в Америке - веру, в  индии - справедливость, в Китае  один из траурных цветов.

     -5 Синий: в России - ночной покой.

     -6 Фиолетовый: в Индии - печаль и  утешение, в Бразилии - печаль.

     -7 Белый: в Америке - чистоту и  мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость.

     Наиболее  популярные цвета.

     -красный  - в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

     -оранжевый  - в Голландии.

     -желтый - в Китае.

     -зеленый:  в Австрии, Болгарии, Мексике,  Австралии, Ирландии, Египте.

     -голубой  - в Индии.

     -белый  - в Мексике.

     -коричневый - в Болгарии.

     Характеристики  цветов, позаимствованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это  лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализировано  субъективно.

     Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы, нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

     Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической»  рекламе. В сочетании с белым  цветом он вызывает ассоциации с морем  яхтой свежим ветром и свободой.

     Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

     Черный  цвет- это классический «стильный» цвет. Стоит вспомнить «маленькое черное платье» от Коко Шанель. В  тоже время для старшего поколения  черный цвет ассоциируется с бесцветностью  и, мягко говоря, с безжизненностью.

     Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

     Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как  и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

     Невозможно  дать приемлемого во всех случаях  рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое  воздействие дифференцированно  для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета.

     Есть  такое предположение: если существует определенная зависимость между  типологией личности и предпочтением  ею графической формы, то возможна также  корреляция между поведенческим  типом личности и предпочтением ею цветовой графической формы. В доказательство жизнеспособности этого утверждения в группах были проведены исследования по методике, в основе которой лежал психографический тест Ф. Деллинга и цветовой тест М. Люшера. Восемь люшеровских тонов были нанесены на геометрические формы и предложены индивидуально по преимущественному предпочтению. Предварительные результаты оказались интересными: так руководители предприятий и бизнесмены останавливали свой выбор чаще на красном и зеленом треугольнике или квадрате, а группа безработных чаще отдавала предпочтение либо синему треугольнику, либо прямоугольнику коричневого или желтого цвета. Здесь становится ясна вся важность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по производству товаров, их оформлению и упаковке, а также сопровождающему их реализацию рекламированию. Должны учитывать индивидуальное восприятие цвета различными группами населения. Статистика свидетельствует, что цвет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей.

     В больших городах и мегаполисах  восприятие цвета совсем иное, чем  в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование  и конкуренция - все эти факторы  и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона - голубые и сиреневые, бежевые и серые - считаются признаком хорошего вкуса.

 

8.Разработка фирменного стиля для рекламного агентства.

       Логотип существует в кириллическом начертании. Графическим элементом логотипа является буква «М²». Дополнительным графическим элементом служат три одинаковых квадрата и знак «+», закомпонованные определенным образом (рис. 1)

       Логотип рекламного агентства OOO «Квадратные метры плюс» включает в себя название и статус, скомпоннованные в определенном порядке и определенных пропорциях. Логотип является основным элементом идентификации бренда. Порядок размещения и пропорции логотипа не могут быть изменены.

       Фирменными  цветами компании являются синий  и красный.

       Шрифт Futuris достаточно строг и лаконичен. В то же время, он смотрится очень свежо и изящно. Поэтому он стал основным шрифтом корпоративной идентификации рекламного агентства ООО «Квадратные метры плюс».

       Визитные  карточки сотрудников компании, имеющих  право использовать бренд «Квадратных  метров плюс», изготавливаюся строго по заданному шаблону (рис. 5).

       Фирменные визитные карточки, бланк, конверт (рис.14), пакет (рис.15), наружные рекламные щиты-ограждения (рис.13), календарь (рис.16) выполнены в одном стиле.

       Наружные  рекламные щиты-ограждения представляют собой композицию из четырех щитов. Размер одно щита-ограждения 1200х900 мм.

       Фирменная документация с логотипом рекламного агентства должна оформляться в едином разработанном стиле (рис.2).  

 

Заключение

     В курсовой работе разработан фирменный  стиль для рекламного агентства  ООО «Квадратные метры плюс», работающего в г. Салават.

     В пакет фирменного стиля вошли: логотип, фирменный бланк, фирменный конверт, визитные карточки для сотрудников  агентства, фирменный пакет, обложка для календаря, реклама на наружные щиты-ограждения.

     В ходе работы мною изучены законы воздействия  цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара. Даны определения  фирменного стиля, и его составляющих.

       Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его. 

 

Список использованной литературы

 

1. Лаврентьев  А.Н. История дизайна: учебн. пособие / А.Н. Лаврентьев. – М.: Гардарики, 2008.- 303 с.
2. Михайлов С.М. История дизайна. - Том 1/ С.М. Михайлов. – М.: Союз дизайнеров России, 2002. – 270 с.
3. Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник / Г.Б. Минервин, В.Т. Шимко, А.В. Ефимов и др.: под общей редакцией Г.Б. Минервина и В.Т. Шимко.- М.: «Архитектура  - С», 2004. – 288с.
4. Курушин В.Д. Дизайн и реклама/ В.Д. Курушин  – М.: ДМК Пресс, 2006.- 272 с.
5. Победин В.А. Знаки в графическом дизайне/В.А. победин. – Харьков: издательство «РАНОК», 2001. – 96 с.
6. Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе/ С. Пронин. – 2003.- 96 с.
7. Дэвид Фаулер Печатная реклама. Трамплин для роста продаж/ пер. с англ. яз. – М. : Феникс, 2002. – 78 с.
8. Клод Хопкинс Реклама. Научный подход. – М. : Феникс, 2005. – 46 с.
9. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». Москва. 2005.
10. Попова Ж.Г. «Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом».2000