Из-за  специфики  информации  как товара  и  социальной  значимости

информационных  продуктов  при  оценке эффективности  производства  и возможностей использования  информации все чаще применяются моральные и эстетические  критерии  наряду  с  денежными.  Возможно,  именно   это объясняет высокую   долю   организаций,   занятых информационной деятельностью, внутри бесприбыльного сектора экономики.  Ведь  даже  в случае предоставления таким организациям платных информационных товаров и услуг преследуются иные цели, нежели получение прибыли денежного вознаграждения: стремление достичь финансовой независимости, возмещение затрат на разработку новых информационных продуктов, получение новых знаний, приобретение социального авторитета и т. п.

     Итак,   высокая  степень  государственного  регулирования информационного  производства может быть  объяснена   ролью   государства   в производстве многих информационных продуктов, которые являются общественными  благами.  С  другой стороны, государство  играет  также немалую роль в устранении информационных экстерналий.

     Экономическая деятельность по производству информационных товаров и услуг   как  никакая  другая  сопровождается  значительными  внешними эффектами, т. е. выгодой  или  ущербом  для  третьих   лиц   без соответствующей оплаты или возмещения. Как подчеркивает Й.Стиглиц, информационные  экстерналии в качестве особого класса  экстерналий стали выделяться сравнительно недавно.

     Классическим   примером   положительных  информационных   экстерналей является  финансирование  отдельными фирмами  научных  исследований  и разработок,  результаты которых  часто становятся  достоянием  широкого круга  заинтересованных  лиц.  Патенты  или  лицензии  могут являться средством устранения  положительных внешних эффектов  информационного производства.     

     К  отрицательным  информационным  экстерналиям   можно отнести, например,  негативное отношение  телезрителей к  рекламе,  которая  занимает  много  эфирного  времени. Соответственно,  разработаны законодательные  акты, регулирующие рекламный бизнес,  во  многом основанные на критериях  эстетического  или  психологического характера.

     Однако  в  силу того что информация представляет  собой  особый вид  товара, многие специалисты, обсуждая проблемы регулирования производства  информации,  настроены пессимистически: «Стоимость ее производства   невозможно  полностью   возместить,   как   и невозможно эффективно защитить право собственности на любой  вид информации».

     Как показывает практика, правовые нормы  регулирования проблем, связанных  с  интеллектуальной собственностью, еще недостаточно разработаны даже в развитых странах.

     Отношение  к  интеллектуальной собственности,  сложившееся  в  мировой  практике, очень неоднородно. Всемирная организация интеллектуальной собственности, учрежденная в 1967 г., определяет ее как права,  относящиеся к: литературным, художественным и научным произведениям; исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телепередачам;  изобретениям во всех областях  человеческой  деятельности;  научным открытиям; промышленным образцам;  товарным знакам,  знакам  обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям; защите против недобросовестной конкуренции и все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности  в производственной,  научной, литературной и художественной  областях.

     В соответствии с этим определением можно заключить,  что  на  интеллектуальную собственность распространяется авторское и изобретательское право.

     «Научного права» в мировой практике не существует, что вызывает проблемы, связанные  с приданием товарной формы продуктам  интеллектуальной деятельности. Если для материальных продуктов форма  представления однозначно связана с внутренней сущностью,  то сущность научного результата мало зависит от формы представления. В то  же  время по канонам авторского права один и тот же  результат, выраженный по-разному, может иметь самостоятельную ценность. Она представляется не содержанию, а внешней форме, что предотвращает копирование, но не препятствует заимствованию содержания.    

     Также  остаются спорными вопросы денежной оценки в  бухгалтерском учете  нематериальных активов, в состав которых  входят и  объекты интеллектуальной  собственности (права на изобретения,  права  на промышленные образцы, товарные знаки, права на “ноу-хау”, т.е. технический опыт и секреты производства, авторские права, деловая репутация  фирмы  и  т.п.).  На основании  некоторого  сходства характера участия нематериальных  активов в процессе производства с основными  или  необоротными  средствами применяется сходная методика их учета:  оценка  по первоначальной и остаточной стоимости, начисление амортизации  и  т.  д.  Но  при этом продолжительность существования нематериальных активов  определяется  условно: так, в США и Канаде  срок  использования  определен в 40 лет, Японии — 5 лет, Нидерландах,  Швеции,  а также  в  России — 10 лет. Денежная оценка деловой репутации  фирмы выявляется  только  в  момент  распродажи  активов  фирмы,   отсюда возникает  проблема ее оценки в период текущей деятельности  данной фирмы.

     Итак,  мы видим, что, с одной стороны, регулирование  информационных рынков  во  многих случаях подчиняется общим тенденциям,  с  другой стороны,   особенности  информаций  как  товара  требуют  выработки принципиально   новых   подходов  при   оценке   эффективности ее производства и возможностей ее использования.  

8.Спрос, предложение и ценообразование на рынке информации 

      Несмотря  на тенденцию снижения цен на многие виды информационных товаров  и  услуг,  информационный бизнес растет быстрыми  темпами, что  свидетельствует о значительном потенциале спроса на продукцию информационного сектора.

          Многообразие   видов  информации  предопределяет   широкий   круг потребителей  информационных товаров и услуг. В силу  того  что  на информацию  предъявляется  и  потребительский  и  производственный спрос,  она является предметом как индивидуального, так и  производственного  потребления.Технология производства, оперативная управленческая информация, маркетинговые исследования, деловые консультации - вот примеры использования информационных продуктов предприятиями. В свою очередь прямые закупки информационных товаров и услуг населением  в  развитых странах составляют всего лишь  8%  от  общего объема продаж информационного сектора.

      В  свою  очередь  в  структуре потребительского спроса  информационные  товары  и услуги занимают всё большее место из-за  происходящих в обществе социальных и культурных изменений при переходе  на информационную  стадию  развития.

      При  высоком уровне развития современных информационных  технологий потребитель имеет  возможность делать выбор  между  традиционными  и нетрадиционными  способами предоставления  информации.  Например, в библиотеке  можно  использовать  ручной или  электронный  каталог, запрашивать  ксерокопии необходимых журнальных статей  или  проводить поиск в полнотекстовых базах данных и т. п.

      Практика  маркетинговых исследований в развитых странах говорит о том,  что фирмы-производители информационных  продуктов используют несколько основных подходов при установлении цен на  информационные товары   и   услуги.  Продуктовый подход  основан  на   особенностях конкретных информационных  продуктов.  Институциональный подход концентрирует внимание  на производителях информационных товаров и услуг.  Управленческий  подход  сочетает  в себе  некоторые черты предыдущих двух подходов и используется в выработке ценовой стратегии той или иной фирмы.

      В  процессе  формирования  цен на информационные  товары  и  услуги каждый  производитель решает целый ряд вопросов: насколько  уникальны данные  товар  или  услуги,  какова платежеспособность  потребителей, какова структура рынка данного продукта и т. д.

      Информационные   службы  часто  делают  ставку на   уникальность продукта.  Например,  на  рынке баз данных многие  из  них  не  имеют аналогов, что, естественно, дает преимущество при определении уровня цен.

       Ценность информационного продукта характеризуется десятками свойств, таких, как значимость, полезность, употребимость, полнота, своевременность, доступность, форма подачи, достоверность и т.д.

      Это качественное   разнообразие  информационных   продуктов   обуславливает  такую особенность ценообразования на рынке информации, как широкое  использование  договорных цен, наценок  за  новизну,  уценок, скидок,  ценовых  льгот, т.е. всех доступных  способов   придания гибкости ценам.

       Следует  обратить  особое  внимание  на  то, что  при производстве

определенных   видов  информации   (научно-технические  изобретения, произведения искусства  и т. п.) отсутствует полная взаимозаменяемость производителей  информационного  продукта. В  таких  случаях  возникает  эффект  абсолютной  ренты.  Так, цена билета  в  театр  на  постановку известного режиссера или стоимость картин известного художника зависят в конечном счете только от уровня спроса.

       В   свою  очередь  воспроизводимой  является,  как  правило,   управленческая, научно-техническая, бытовая и образовательная информация.  Это  значит, что она может быть получена разными, средствами и разными субъектами.

       Особое  значение имеет тот факт, что стоимость информации постоянно  и заметно снижается, что вызвано в первую очередь совершенствованием  и широким  распространением  информационных  технологий. В то  же  время стоимость традиционных  средств распространения информации — книг, газет и т. д. — значительно возросла, так как материалы и энергоносители  обходятся все дороже в отличие от информационных ресурсов.

       В отношении многих видов информационных продуктов,  в  первую очередь  тех,  которые производятся бесприбыльными  организациями или же которые относятся к общественным товарам, возникает  проблема  платности. С одной стороны, настойчивая ориентация на  принцип бесприбыльности, нежелание выходить на информационный  рынок могут иметь сегодня катастрофические последствия для традиционных государственных и бесприбыльных информационных  организаций.  С другой  стороны,  полный перевод информационной  деятельности  на коммерческие  рельсы  может поставить под угрозу  общедоступность информации.

             В  качестве  основных аргументов против платности ряда  информационных продуктов выдвигаются такие отрицательные  последствия применения принципов рынка, как невозможность учесть общественные затраты и выгоды, опасность массового производства дешевых  услуг ухудшенного  качества  и меньшего значения, усиление  социального неравенства  потребителей,  деление  общества  на  “информационно бедных” и “информационно богатых”.

          С  другой  стороны,  применение  принципа  платности  побуждает информационные  службы и поставщиков информации  активнее  подстраиваться под структуру спроса, повышает понимание реальной ценности информации у пользователей, устраняет излишние запросы,  выявляет полезность  служб  благодаря  их  оценке  через  рынок, способствует    рационализации   управления   фирм-производителей информации и т.д.

          Так или иначе, рассматривая особенности ценообразования на информационном рынке, мы снова видим особый характер информации как товара, что в свою очередь неизбежно накладывает отпечаток на принципы  установления  цен на рынке информационных продуктов. В ряде  случаев   информация распределяется минуя сферу рынка, и потребители получают ее бесплатно.  

9.Производители информационных и  вычислительных услуг

     На  информационном рынке можно выделить следующих участников: 

     1) производители баз данных –  организации, осуществляющие сбор  информации и перевод ее в машиночитаемую форму;

     2) интерактивные службы – организации,  осуществляющие интерактивный доступ  к базам данных, т.е. разрабатывающие  и эксплуатирующие автоматизированные  базы данных, и являющиеся, таким  образом, основным элементом рынка  (нередко они сами – производители баз данных);

     3) шлюзы, или межсистемные интерфейсы  – организации, предоставляющие  доступ к другим базам данных (пользователю при этом часто  предоставляется возможность работы  с коммуникационным процессором,  при помощи которого он осуществляет поиск необходимых ему баз данных, а иногда и работу с ними, имея дело с единым внешним интерфейсом);

     4) телекоммуникационные службы;

     5) пользователи, которые в свою  очередь делятся на конечных  пользователей и на промежуточных  пользователей, или посредников, оказывающих своим клиентам услуги по информационному поиску. В состав последних входят библиотеки, информационные центры общего пользования, а также брокеры – специалисты-профессионалы, занимающиеся платным обслуживанием клиентов.