Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Декабря 2010 в 13:39, курсовая работа
Целью деятельности любой организации в условиях рынка является получение доходов, способной обеспечить ее дальнейшее развитие. Показатели доходов становятся важнейшими для оценки производственной и финансовой деятельности организации, его деловой активности и финансового благополучия. Рост доходов определяет возрастание потенциальных возможностей организации, повышает степень его деловой активности.
ВВЕДЕНИЕ
1 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Общие концепции планирования маркетинга
1.2 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
1.3 Организация планирования маркетинга
2 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ пЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КЭР-Автоматика»
2.1 Общие сведения об организации
2.2 Предмет деятельности, цели и миссия предприятия
2.3 Анализ внешней и внутренней среды предприятия, SWOT-анализ
2.3.1 Внешняя среда предприятия
2.3.2 Внутренняя среда
2.3.3 SWOT – анализ
2.4 Стратегические альтернативы, выбор оптимальной стратегии и мероприятия по её реализации
2.5 Повышение эффективности управления предприятием
на основе системы маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Учитывая, что объектом курсовой работы является промышленная организация, работающая в области черной металлургии, рассмотрим динамику основных показателей работы обрабатывающих производств в РФ в таблице 1.2 на основании данных Федеральной службы государственной статистики РФ [29].
Согласно
данным, представленным в таблице 1.2,
можно сделать вывод, что эффективность
деятельности обрабатывающих производств
до 2007 года поступательно увеличивалась.
В 2006 году наблюдается некоторое
снижение показателей рентабельности
реализованной продукции.
Таблица 1.2- Основные показатели работы обрабатывающих производств в РФ за 1995-2007 гг.
Показатели | Годы | |||||||
1995 | 2000 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | |
Объем
отгруженных товаров |
... | ... | ... | ... | ... | 8872 | 11124 | 13009 |
Индекс промышленного производства, в процентах к предыдущему году, % | 95,4 | 108,7 | 103,1 | 108,9 | 108,0 | 105,1 | 106,3 | 106,3 |
Из всех обрабатывающих производств: | ||||||||
производство пищевых продуктов | 50,2 | 54,5 | 63,1 | 67,5 | 70,5 | 75,2 | 80,5 | 85,4 |
текстильное и швейное производство | 22,0 | 23,4 | 24,6 | 24,9 | 23,9 | 24,8 | 27,8 | 27,4 |
производство кожи, изделий из кожи | 20,8 | 15,5 | 19,6 | 21,9 | 21,8 | 21,8 | 26,6 | 26,6 |
обработка древесины | 40,8 | 37,5 | 38,1 | 41,8 | 45,4 | 48,6 | 50,3 | 53,4 |
целлюлозно-бумажное производство | 62,7 | 81,2 | 92,6 | 99,8 | 104,9 | 108,7 | 116,3 | 126,9 |
производство нефтепродуктов | 62,2 | 60,1 | 64,6 | 66,0 | 67,6 | 70,6 | 75,6 | 77,8 |
химическое производство | 54,7 | 69,8 | 70,1 | 73,9 | 78,8 | 82,0 | 85,9 | 91,1 |
производство резиновых и пластмассовых изделий | 38,4 | 52,5 | 53,4 | 56,3 | 63,9 | 74,4 | 90,5 | 110,5 |
производство минеральных продуктов | 46,9 | 40,3 | 42,3 | 45,4 | 49,2 | 51,6 | 56,7 | 65,8 |
металлургическое производство | 57,6 | 66,8 | 73,5 | 78,8 | 81,9 | 87,6 | 96,2 | 98,2 |
производство машин и оборудования | 38,1 | 32,3 | 31,4 | 37,4 | 45,2 | 45,1 | 49,3 | 58,7 |
производство электрооборудования и оптического оборудования | 37,3 | 45,3 | 45,3 | 64,9 | 87,3 | 116,3 | 135,3 | 151,3 |
производство транспортных средств и оборудования | 45,0 | 53,1 | 38,7 | 44,1 | 49,2 | 52,7 | 54,8 | 63,2 |
Производство и распределение электроэнергии, газа и воды | 80,2 | 76,9 | 81,7 | 84,4 | 85,3 | 86,1 | 90,3 | 90,1 |
Сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) организаций, млрд. руб. | ... | ... | ... | 627 | 1216 | 1729 | 2785 | 2766 |
Рентабельность проданных товаров, продукции (работ, услуг) организаций, % | ... | ... | ... | 12,8 | 17,2 | 18,0 | 17,3 | 18,6 |
На фоне положительной динамики объемов производства в фактических и сопоставимых ценах можно судить об опережениях роста динамики себестоимости продукции обрабатывающих производств над динамикой роста выручки от реализации. Данная тенденция характеризуется отставанием повышения цен на производимую продукцию от цен на ресурсы. В 2007 году ситуация улучшилась и рентабельность реализованной продукции превысила все ранее рассмотренные годовые показатели.
Если
рассматривать динамику работы обрабатывающих
производств РФ, то мы видим, что отрасли,
в которой действует анализируемая организация
и сопутствующая ей отрасль машиностроения
и металлообработка динамично развиваются.
Проанализируем
основные технико-экономические
Таблица 1.3 - Социально-экономические показатели деятельности ОАО ММЗ «Серп и молот» в 2006-2008 гг.
|
Как видно из таблицы 1.3 на ОАО ММЗ «Серп и молот» в течении 2007 года увеличились объемы производства в денежных измерителях на 8,48%. Объем выпуска продукции увеличился в 2008 году на 11,35%. Ежегодно достигая прироста объемов производства, ОАО ММЗ «Серп и молот» вынужден был постоянно находиться в стадии реконструкции. В связи с этим необходимо учитывать, что каждый процент роста объема дается заводу все сложнее и сложнее, поскольку последние этапы реконструкции направлены не на простое увеличение объемных показателей, а на улучшение качественных характеристик.
Увеличение объемов производства обеспечено меньшей численностью ППП за счет роста среднегодовой выработки как в сопоставимых так и в фактических ценах. Данные показатели характеризуют повышение эффективности производства продукции на ОАО ММЗ «Серп и молот».
Исходя из приведенных в таблице 1.3 данных, можно говорить о том, что ОАО ММЗ «Серп и молот» стало эффективней использовать основные средства основного вида деятельности. Фондоотдача основных средств увеличилась на 25,81%. На это повлияло увеличение производства продукции. Фондорентабельность за 2008 год возросла на 55,6%, за 2007 год – на 2,09, что говорит о том, что использование основных средств на ОАО ММЗ «Серп и молот» стало прибыльней. Следовательно, наблюдается увеличение эффективности использования основных средств. Это говорит о том, что проводимая реконструкция позволяет выпускать более качественную и конкурентоспособную продукцию по более высоким ценам.
По данным таблицы 1.3 видно, что на заводе увеличилась эффективность использования материальных ресурсов в течении 2008 года, об этом свидетельствуют темпы роста обобщающих показателей эффективности использования материальных ресурсов. Так, наблюдается увеличение материалоотдачи на 1,95% и прибыли на рубль материальных затрат на 25,78%.
Для более полной технико-экономической характеристики завода целесообразно оценить его финансовое положение.
В качестве критериев оценки удовлетворительности (неудовлетворительности) структуры бухгалтерского баланса используются такие показатели, как коэффициент текущей ликвидности и коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами.
Проанализируем
показатели, характеризующие ликвидность
и финансовую устойчивость в таблице
1.4.
Таблица 1.4 - Показатели ликвидности и финансовой устойчивости ОАО ММЗ «Серп и молот» за 2005 – 2008 гг.
|
На основании данных таблицы 1.4 можно сделать вывод, что коэффициент текущей ликвидности, характеризующий общую обеспеченность организации собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств организации, за 2007-2008 год увеличился до 1,84. Такой уровень обеспеченности завода собственными оборотными средствами является достаточным, так как удовлетворительным считается коэффициент не менее 1,7. Таким образом, наблюдается ухудшение показателя.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами, характеризующий наличие у организации собственных оборотных средств, необходимых для обеспечения его финансовой устойчивости, так же уменьшился за 2006-2007 годы до -0,43. Удовлетворительным же признается коэффициент не менее 0,3. Отрицательное значение вышеуказанного коэффициента отражает отсутствие у организации собственных оборотных средств.
Коэффициент текущей ликвидности определяет способность организации в текущий момент погасить свои долги. В данной организации данный показатель значительно ниже нормативного. Поэтому организации необходимо уменьшить сумму кредиторской задолженности, либо увеличить долю текущих активов.
Коэффициент
промежуточной ликвидности
На
протяжении всего анализируемого периода
наблюдается улучшение
Таким образом, структура бухгалтерского баланса ОАО ММЗ «Серп и молот» по состоянию на 01.01.2009 г. может считаться неудовлетворительной, а организация - неплатежеспособной, т.к. коэффициент текущей ликвидности и коэффициент обеспеченности организации собственными оборотными средствами ниже установленных минимальных значений. Однако в течении 2008 года финансовое состояние завода улучшилось т.к. повысились коэффициенты платежеспособности.
Вместе с тем следует отметить, что ОАО ММЗ «Серп и молот» не является устойчиво неплатежеспособной организацией, т.к. коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активами организации составил на 01.01.2009 г. 0,44, тогда как удовлетворительным признается коэффициент, не превышающий 0,85.
Информация о работе Расчет оптимального объема выпуска продукции