Фирменное наименование: понятие и сущность

       К корпусу  фирмы  добавляется  вспомогательная  часть,  элементы которой   подразделяются   на   обязательные    и    факультативные. Обязательным    добавлением    является   специальное   наименование предприятия, его номер или иное обозначение, необходимое для отличия одних  предприятий  от  других.  Роль  таких наименований чаще всего выполняют  различные условные обозначения  в  виде  оригинальных  слов (завод   "Калибр"),   имен   собственных  (объединение  "Светлана"), географических названий (фабрика "Нева") и т.д.  Другие  добавления, типа указаний "универсальный", "специализированный", "центральный" и т.п., в том числе сокращенное наименование фирмы (ЗИЛ, ЛОМО, КАМАЗ и т.д.),  относятся  к числу факультативных добавлений,  которые могут включаться  в  фирму  по  усмотрению  ее   владельца.   Однако   эти добавления,  как  и  элементы корпуса фирмы,  должны соответствовать действительности и не вводить в заблуждение  потребителей  и  других участников гражданского оборота.

       Отдельные слова  и  словосочетания  могут  включаться  в состав фирменных  наименований только при соблюдении  определенных  условий. Так,  в  соответствии  с  постановлением  Верховного Совета РФ от 14 февраля 1992 г.  "О  порядке  использования  наименований  "Россия", "Российская   Федерация"   и   образованных  на  их  основе  слов  и словосочетаний" предприятия,  учреждения и  организации,  намеренные использовать  эти  наименования,  слова  и  словосочетания  в  своих названиях   как   имя   собственное,   должны   получить   на    это предварительное   согласие  Правительства  РФ,  а  в  последующем  - уплачивать за это специальный сбор в процентом  отношении от оборота, который  зачисляется  в  республиканский бюджет РФ*.  Использовать в своем фирменном  наименовании слово  "банк"  и  производные  от  него слова  и  словосочетания имеют право  только те организации,  которые  обладают лицензией на осуществление  банковской  деятельности  (ст.6 Закона  РСФСР "О банках и банковской деятельности" от 2 декабря 1990 г.**).  Аналогичное  правило содержит ст.5 Закона РСФСР  "О  товарных биржах  и  биржевой  торговле" от 20 февраля 1992 г.*** относительно условия  использования  наименований  "биржа",  "товарная  биржа"  и образованных на их основе слов и  словосочетаний.

       ---------------

       * См.:  Закон  РФ  от  2  апреля  1993 г.  N 4737-1 "О сборе за использование  наименований  "Россия",   "Российская   Федерация"   и образованных на их основе  слов и словосочетаний" // Ведомости  Съезда народных депутатов РФ  и Верховного Совета РФ. 1993. N 17. Ст.600. 

       ** Ведомости Съезда народных депутатов  РФ и  Верховного  Совета  РФ. 1990. N 27. Ст.357.

       *** Там же. 1992. N 18. Cт.961. 

       Завершая  рассмотрение     вопроса    о    понятии    фирменного наименования, необходимо отметить,  что оно должно быть выражено  на русском языке,  хотя  бы  в  качестве  специального  наименования  и использовалось иностранное слово.  В последнем случае по  усмотрению предприятия оно   дается  либо  в  переводе  на  русский  язык  либо записывается в виде транслитерации буквами русского алфавита. 
 

2. СУБЪЕКТЫ ПРАВА НА ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ

       Спор  о  том,  служит  ли фирма индивидуализации предприятия или его владельца, который многие десятилетия ведется цивилистами разных стран, нашел  соответствующее  отражение  и в российской юридической литературе. Едва ли  есть  необходимость  приводить  здесь  основные аргументы сторонников противоположных точек  зрения,  поскольку этот вопрос достаточно подробно освещен  еще  в  русской  дореволюционной литературе*. На наш взгляд,  решение данного вопроса и не может быть однозначным ввиду того,  что по-своему справедливы обе  позиции.  Во всяком случае  обычно   законодательство  дает необходимые основания для научной аргументации как той,  так и другой точек  зрения.  Так, новый ГК РФ, рассматривающий предприятие как объект гражданских прав (п.1 ст.132),  казалось бы,  снимает почву для всяких  споров.  Но поскольку эта  идея в  Кодексе реализована непоследовательно,  ибо в ряде случаев предприятие выступает  и  в  качестве   субъекта  права (см., напр.,  ст.ст.113-115,  п.2  ст.132  ГК  РФ), проблема опять остается открытой.  Впрочем,  она носит  больше  теоретический,  чем практический характер,  в  связи  с  чем  вряд  ли нуждается в более детальном рассмотрении на страницах настоящей работы.

       ---------------

       * См.,  напр.:  Розенберг  В.В.  Фирма.  Догматический   очерк.

       С.-Петербург. 1914. С.8-41 и др. 

       Гораздо более  актуальным  представляется вопрос о том,  кто из субъектов  гражданского  права   обладает   правом   на   пользование  фирменным наименованием.  Действующее  законодательство  решает  его  достаточно определенно,  указывая, что фирмовладельцами  могут  быть только коммерческие юридические  лица (п.4 ст.54 ГК РФ). Это, однако, не освобождает  от необходимости более детального  его  рассмотрения, поскольку некоторые  аспекты проблемы требуют уточнения.

       Прежде  всего,   из   законодательства  следует,  что  фирменным наименованием  могут пользоваться только организации, но не граждане. Гражданин приобретает  и  осуществляет права и обязанности  под своим собственным именем,  включающим фамилию и собственно  имя,  а  также отчество, если  иное не вытекает из закона или  национального  обычая (п.1 ст.19 ГК РФ).  Как представляется, данное правило в полной мере распространяется и   на    граждан,    являющихся    индивидуальными  предпринимателями. Причем этот вывод  отнюдь не расходится с тем, что записано в  п.3  ст.23 ГК РФ,  а именно,  что к  предпринимательской деятельности граждан,  осуществляемой без  образования  юридического лица, соответственно   применяются   правила   настоящего   Кодекса, которые регулируют   деятельность   юридических   лиц,    являющихся коммерческими  организациями,  если иное не вытекает из закона,  иных правовых актов  или  существа  правоотношения.  Случай  с  фирменным наименованием  является  одним  из  таких  исключений.  В самом деле, предоставление индивидуальному предпринимателю  права на  пользование особым фирменным  наименованием было бы излишней мерой,  так как его  индивидуализация в гражданском  обороте   вполне  обеспечивается  тем, что он  выступает  в нем  под своим  собственным именем.  Более того,  иное решение вопроса  было бы неправильным и по существу, так как оно  лишь создавало   бы  для  третьих  лиц  дополнительные  трудности  в определении  действительного  правового   статуса   предпринимателя.

       Отсутствует и реальная опасность коллизии интересов  двух или большего числа индивидуальных предпринимателей, действующих на одном  и том же участке рынка. Если их имена полностью совпадают и  это действительно создает трудности  для  них  самих  или  третьих  лиц,   действующее законодательство предоставляет  немало  возможностей  для  выхода из создавшейся ситуации.

       Далее, среди  организаций  правом  на  фирменное   наименование пользуются только те из них,  которые обладают статусом юридического лица. Это  означает,  что  иные  организационные    образования,   в частности  простое товарищество, т.е. объединение  лиц, связанных друг с другом  лишь  договором  о  совместной  деятельности,   не   могут  выступать в обороте под  особым фирменным наименованием. Не обладают собственными фирменными  наименованиями  также  представительства  и филиалы юридических  лиц и иные их обособленные подразделения (цеха, отделения, участки и т.п.). Все они должны выступать в обороте не от собственного имени, а от имени образовавшего их юридического лица и, соответственно, пользоваться   его   фирменным   наименованием.    К сожалению, действующее законодательство,  включая и новый ГК РФ,  не содержат на этот  счет  четких  правил,  что  приводит   зачастую  к негативным последствиям.   Наименования  многих  представительств  и филиалов вводят третьих лиц в заблуждение относительно их  правового статуса, так   как  создают  видимость  того,  что  эти  образования являются самостоятельными  юридическими  лицами.  Как  показал  опыт последних нескольких лет, недобросовестные участники оборота нередко пользуются   данным  обстоятельством  для  обмана  своих   клиентов.  Поэтому было бы целесообразно,  чтобы закон обязывал во всех случаях отражать в   наименованиях   филиалов    и    представительств    их организационно-правовой статус,  а  в идеале - вообще запрещал бы им пользоваться особыми наименованиями,  не указывающими на их связь  с создавшим их юридическим лицом.

       Наконец, чтобы   обладать  правом  на  фирменное  наименование, организация  должна не только иметь статус юридического  лица,  но  и относиться к числу  коммерческих организаций. При этом конкретный вид деятельности фирмовладельца (производство,  торговля, посредническая деятельность, научные  исследования,  оказание услуг и т.п.),  равно  как и  тип  предприятия  (частное,  муниципальное,  государственное) никакого значения   не   имеют.  Необходимым  объединяющим  всех  их признаком является   предпринимательство,   т.е.    самостоятельная, осуществляемая на    свой   риск   деятельность,   направленная   на систематическое получение прибыли.  Поэтому учреждения,  выполняющие функции некоммерческого   характера   и   полностью   или   частично финансируемые  собственником,     общественные     и     религиозные организации, потребительские кооперативы,  фонды, ассоциации и союзы юридических лиц    и    другие    организации,    не    занимающиеся предпринимательством, фирменных    наименований    не    имеют.   Их индивидуализация в обороте  обеспечивается  с  помощью  официального наименования, которое    должно    содержать    указание    на    их организационно-правовую форму и быть  отражено  в  их  учредительных документах.

       В заключение   следует  отметить,   что  наряду  с  российскими коммерческими организациями   правом   на   фирменное   наименование пользуются иностранные юридические лица, на которые распространяются все правила, установленные гражданским законодательством. 

3. СОДЕРЖАНИЕ ПРАВА НА ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ

       Сущность  права   на   фирму   заключается   в   гарантированной юридическому лицу  возможности  выступать  в гражданском обороте под собственным фирменным    наименованием.    Предоставлением     такой возможности обеспечивается   охраняемый  законом  интерес  участника оборота в   должной  индивидуализации  его  деятельности  на   рынке товаров, работ   и   услуг.  Потребность  в  такой  индивидуализации диктуется рядом  факторов  и  прежде  всего   жесткой   конкурентной борьбой, которая  ведется между однородными предприятиями.  При этом любой участник оборота вправе рассчитывать на то,  чтобы и в деловом мире, и  среди  потребителей,  и  в  глазах общественного мнения его оценивали по реальным заслугам.  Приобретая и  осуществляя  права  и обязанности под  своим  фирменным  наименованием,  юридическое  лицо реализует возможность на  индивидуализацию своего участия в обороте.

       Конкретные  формы   реализации   права   на   фирму   достаточно многообразны. Под  своим  фирменным  наименованием  юридическое лицо совершает гражданско-правовые сделки и  иные  юридические  действия, осуществляет личные  неимущественные  права, защищает свои нарушенные или  оспариваемые права и т.д.   Фирмовладелец вправе  помещать  свое фирменное наименование на вывесках, бланках, счетах, прейскурантах и  т.п. Фирменное наименование может   использоваться  в  разнообразных  публикациях  рекламного характера, объявлениях, аннотациях и т.п.

       Наряду  с   правом   на  совершение  разнообразных  действий  по использованию фирменного   наименования   по    своему    усмотрению (положительная сторона права   на  фирму),  фирмообладатель вправе требовать от  всех  третьих  лиц  воздержания  от  любых   действий, связанных с   неправомерным   использованием    принадлежащего   ему фирменного наименования  (негативная  сторона   права   на   фирму). Разумеется, под использованием фирмы третьими лицами в данном случае понимаются те или иные формы незаконного выступления в  обороте  под чужим фирменным наименованием.  Но фирма юридического лица может,  в том числе  и  вопреки  воле   фирмовладельца,   упоминаться   любыми заинтересованными лицами,   например,   в  публикациях,  посвященных анализу рынка,  различных рейтингах, обобщениях судебной практики  и т.д. При   этом  фирменное  наименование  не  должно  искажаться,  в частности  создавать   у    публики    ложное    представление    об организационно-правовом статусе юридического лица.

       Характеризуя  юридическую   природу   права  на  фирму,  следует выделить несколько  свойственных ему признаков.  Прежде всего  данное субъективное право   носит   исключительный   характер.  Обычно  это означает, что субъект  права обладает монополией  на  реализацию  тех возможностей, которые  заложены  в данном субъективном праве.  Иными словами, никто  другой,  кроме  него,  не   может  осуществлять   те действия, которые  являются  его  исключительной  прерогативой.  Эта  черта исключительности характерна в целом и для права  на  фирменное наименование. В  самом  деле,  юридическое лицо,  которое  приобрело право на фирму  в  установленном  порядке,  вправе   потребовать  от любого предпринимателя  прекращения использования тождественного или сходного наименования.   Это,   однако,   вовсе   не  означает,  что действующее законодательство совершенно исключает участие в  обороте юридических лиц, имеющих  одно и то же фирменное наименование.