Показатели эластичности и их применение при анализе и прогнозировании рыночных процессов

       МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

       НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

       ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

       «ВОСТОЧНАЯ  ЭКОНОМИКО-ЮРИДИЧЕСКАЯ  ГУМАНИТАРНАЯ АКАДЕМИЯ (Академия ВЭГУ)»

       ИНСТИТУТ  СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ОБРАЗОВАНИЯ 
 
 
 
 
 
 

       КУРСОВАЯ  РАБОТА

       НА  ТЕМУ:

       Показатели  эластичности и их применение при анализе  и прогнозировании  рыночных процессов 
 
 
 

       Студент: Шарафутдинова Рима Мунировна

       Индивидуальный  шифр: 010207010

       Специальность: 080109(060500)

       «Бухгалтерский  учет, анализ и аудит» 
 
 
 
 
 

       Уфа

       2009

       СОДЕРЖАНИЕ

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

    В  данной курсовой работе рассматриваются  показатели эластичности спроса и предложения и направление их изменения.  Однако нас интересует не только их изменение, но и масштабы изменения объема спроса и предложение при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним,  почему показатели эластичности изменяются определенным образом, а следовательно, как предприятиям необходимо использовать имеющуюся информацию при прогнозировании финансово-хозяйственной деятельности..

    Эластичность  – одна из самых важных категорий  экономической науки.  Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить,  как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда:  возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

    Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

    Изучение  спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

    В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос, а также теория потребительского выбора, которая объясняет, каким образом покупатели предпочитают тратить получаемые ими доходы в целях максимального удовлетворения своих потребностей.

    Для фирмы при планировании объема и  структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.). На спрос влияют и другие факторы.

    С повышением цен на продукцию фирмы  можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при  этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

    Однако  нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при  повышении (понижении) цены продукции  на 1, 10, 100 руб.? Обычно предприятие, повышая  цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

    Поэтому для фирмы важно определить, какое  в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

 
 
 
 

       1. ПОНЯТИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ И ЕЕ ВИДЫ

       Спрос и предложение зависят от многих факторов. Их изменение влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие эластичности. Эластичность - мера реакции одной экономической переменной на изменение другой. В экономической теории рассматривают эластичность спроса и предложения.

       Эластичность  спроса  на товар- это процентное соотношение между изменением в  цене или доходе и изменением спроса.

       Эластичность  спроса по цене.

       Она показывает, в какой мере потребитель  реагирует на изменение цен.

        , где:

       E(p)- эластичность спроса по цене;

       d Qd (%)- процентное изменение спроса;

       d P(%) - процентное изменение цены.

       При измерении процентного изменения  экономических величин  обычный  способ  вычисления не применим, т. к. одинаковое количественное изменение  в другом направлении дает иное процентное соотношение. Например, если величина спроса на товар составляла 10000 единиц, а затем уменьшилась на 2 500, то произошло изменение спроса на 25%. Однако увеличение спроса на данный товар с 7500 единиц до 10000 даст 33% увеличение спроса. Поэтому в экономической теории используют более универсальный метод, названный формулой средней точки Аллена. Тогда:

         х 100% , где

       Q2  и Q1- - конечный  и начальный  спрос;

        , где P2 и P1 - конечная и начальная цена.

       Выделяют  несколько видов эластичности спроса по цене в зависимости от величины коэффициента  эластичности.

       E > 1 - эластичный спрос (на товары  роскоши);

       E < 1 - неэластичный спрос (на предметы  первой необходимости);

       E = 1- спрос с единичной эластичностью  (зависит от индивидуального выбора);

       E = 0 - совершенно неэластичный спрос  (соль, медикаменты);

       E - совершенно эластичный спрос  (в условиях совершенного рынка).

       На  графике спрос разной степени  эластичности можно представить  следующим образом:

        

       Схема 20. Эластичность спроса

         Нельзя говорить об эластичных  или неэластичных кривых спроса, т. к.  эластичности  действительны для отдельных точек на кривой спроса. На каждой такой кривой спроса, как правило, имеются точки с эластичным и неэластичным спросом. В качестве исключения рассматриваются лишь совершенно эластичные и совершено неэластичные кривые спроса, на которых каждая точка представляет одну и ту же эластичность.

       Спрос эластичен, если определенное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса на данную продукцию. Если же процентное изменение цены на какой-нибудь товар не сопровождается изменением его спрашиваемого количества или это изменение меньше изменения цены, то спрос считается неэластичным. Очевидно, что при неэластичном спросе величина коэффициента эластичности будет меньше единицы.

       Если  коэффициент эластичности равен нулю, то спрос абсолютно неэластичен, т.е. никакое изменение цены не влечет за собой изменение спрашиваемой продукции. Это возможно, например, при реализации жизненно важных лекарств для определённой группы больных. Причем кривая спроса примет вид прямой линии, параллельной оси ординат – линии цены.

       Напротив, когда при неизменной цене или  её крайне незначительных колебаниях спрос на продукцию увеличивается до предела покупательских возможностей, его называют абсолютно эластичным. Такое возможно на чисто конкурентном рынке или в условиях инфляции: при ничтожном снижении цен или в преддверии их повышения потребитель старается отоварить свои денежные средства, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные ценности. Линия абсолютно эластичного спроса на графике параллельна оси абсцисс, т.е. линии количества продукции.

       Может возникнуть ситуация, когда процентное изменение цены приведет к равному по величине процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, снижение цены на 5 % ведет к росту продаж также на 5 %. При этом коэффициент эластичности окажется равным единице, а такой случай называется единичной эластичностью.

     Изучим  реакцию покупателей при изменении  цены на продукцию и различном характере эластичности спроса:

       Таблица 1

       Реакция покупателей на изменение цены

     Её  необходимо учитывать при разработке ценовой политики фирмы, планировании производственной программы и объемов реализации и разработке рыночной стратегии предприятия.

       Эластичность  спроса по доходу.