Показатели эластичности и их применение при анализе и прогнозировании рыночных процессов

       Это числовой параметр, который показывает, какова реакция потребителя на изменения  в его доходах  при неизменности цен.

         ,  где

       d Y (%) - процентное  изменение дохода

       Значение  эластичности по доходам тесно связано  с понятием нормальных товаров и  товаров низшего качества. Для  нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку  в этом случае доход и спрос  меняются в одном направлении, то эластичность спроса по доходу является положительной. Наоборот, для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Доход и спрос меняются в противоположных направлениях, поэтому в этом случае эластичность спроса по доходу является отрицательной. На отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при увеличении дохода, эластичность является нулевой.

       Перекрестная  эластичность.

       Она характеризует чувствительность спроса на  один товар при изменении  цен на другой. 

         , где

       E (k) - перекрестная эластичность; 

       d Q1 (%) - процентное изменение спроса  на один товар;

       d P2 (%) - процентное изменение цены  на другой товар.

       С помощью коэффициента   эластичности можно определить следующие виды перекрестной эластичности:

       а) E (k) > 0  для товаров-субститутов;

       б) E (k) < 0 для товаров- комплементов;

       в) E (k) = 0 для индифферентных (независимых) товаров.

       Эластичность  предложения товара (по цене) - это  процентное соотношение между изменением в цене и изменением предложения.

       

       Одним из определяющих элементов эластичности предложения какого-либо товара или услуги является мобильность  факторов его производства и выпуска, т.е. легкость, с которой необходимые факторы производства могут быть привлечены из других отраслей. Второй важный фактор - это время. Как и в случае спроса, эластичность предложения по цене имеет тенденцию  увеличиваться на долгосрочных временных интервалах. Частично это связано с мобильностью ресурсов, но также зависит  и от применяемых технологий, состояния производственной базы и т.д. С течением  времени адаптация производителей к рыночным условиям  улучшает конъюнктурные возможности соответствия выпуска их продукции возросшему спросу, что приводит к  повышению эластичности предложения.

       Теория  эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Другим примером фактического использования теории эластичности является государственная налоговая политика, а также политика в области  занятости. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      2. ИЗУЧЕНИЕ ЭЛАСТИЧНОСТИ

      Для фирмы при планировании объема и  структуры производства чрезвычайно  важно знать, от чего зависит спрос  на продукцию,  а для потребителя  – каково предложение товаров  на рынке.  Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми, либо взаимозаменяемыми. Величина предложения определяется такими детерминантами, как цены на ресурсы, технология производства, налоги и дотации и прочие.

      Однако  интерес вызывает не только направление, но и величина изменения спроса и  предложения. Как изменится их величина при изменении цены продукции? Например, обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

      Поэтому для фирмы важно определить, какое  в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

      Проблема  изучения эластичности - это не только проблема покупателей и продавцов, которые должны владеть достаточной  информацией о динамике спроса на производимые товары. К примеру, эластичность спроса интересует и государственные органы, прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким образом может повлиять повышение или понижение налоговых ставок на изменение спроса, что в конечном счете скажется на сокращении или увеличении налоговых поступлений в бюджет. В данном случае речь идет о косвенных налогах, или налогах, которые включаются в цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса (соль, спички), или товары, с точки зрения общества относящиеся к вредным (алкоголь, табак), или налог на добавленную стоимость.

      Эластичность - важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения  величины спроса от изменения различных  факторов ( цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности, реакции потребителей к изменениям цены товара.

      Факторами, влияющими на эластичность, являются: наличие хороших заменителей  товаров, удельный вес в бюджете  потребителя, размер дохода, качество товаров, размеры запаса товара.

      Факторами ценовой эластичности спроса являются:

      1. Наличие товаров-заменителей. Чем  их больше, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в сторону более дешевых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей (в силу специфики самого товара, на монопольном рынке и по другим причинам) предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса. Действие данного фактора усиливается или, напротив, ослабляется уровнем агрегирования товарной группы, в которую входят товары-заменители.

      2. Значимость продукции для потребителя.  Представляется целесообразным подразделять продукты на три группы:

      1) товары и услуги первой необходимости;

      2) регулярно используемые, но не  являющиеся необходимыми;

      3) относящиеся к категории роскоши.

      Очевидно, что с ростом номера группы возрастает и эластичность спроса. Повышение цен на многие продукты вынуждают потребителя существенно сократить их использование. Тем более рост цен на рыбу и рыбопродукты (икру) позволяет исключить её из статей расхода потребителя. Следует иметь в виду что значимость одной и той же продукции различна для разных групп населения: социальных, территориальных, возрастных.

      3. Удельный вес затрат на продукцию  в расходах потребителя (удельный вес дохода потребителя, приходящегося на приобретение данной продукции). Считается, что чем больше удельный вес затрат на какую-либо продукцию в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. Необходимо уточнить, что это утверждение верно, если принимать во внимание степень постоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на неё невелики. Поэтому повышение цен на данную продукцию не приведет к изменению спроса на неё. Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на которое достаточно высоки в бюджете семей, спрос на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности.

      4. Степень универсальности товара. Чем универсальнее товар, тем разнообразнее условия его использования, тем эластичнее спрос. При этом надо учитывать наличие специализированных товаров-заменителей и их способность в некотором наборе удовлетворять потребности покупателей. Тогда эластичность спроса универсального товара будет взаимосвязана сценой заменяющих товаров.

      5. Степень насыщения потребностей. Чем выше она, тем менее эластичен спрос. Здесь действует закон убывающей предельной полезности, связанный с понижением эластичности спроса. На стадии выведения на  рынок нового товара и начального насыщения спроса его эластичность гораздо выше, поэтому даже незначительное снижение цены может вызвать существенный рост объема продажи товара.

      6. Фактор времени. Как правило,  спрос более эластичен в долгосрочном периоде, нежели в краткосрочном. Это связано и с действием психологического фактора – необходимо время для отказа потребителя от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые продукты и услуги требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов. Поэтому на ближайшем этапе к повышению цены спрос мало эластичен. По мере удаления во времени от момента роста цены эластичность спроса на данную продукцию повышается.

      Рассмотренные факторы ценовой эластичности спроса и направления их действия представлены в таблице 2.

      Таблица 2

      Направление действия факторов ценовой эластичности спроса

 

      Свойства эластичности

      1. Эластичность и ценовые интервалы.  Эластичность варьируется в зависимости  от  выбранного ценового интервала.  Для кривых спроса обычно эластичность  оказывается более значительной  в верхнем левом углу графика  по сравнению с правым нижним.

      2. Эластичность и наклон кривой  спроса. Внешний вид графика не  может  служить надежным основанием  для суждения  об эластичности  спроса. Наклон кривой спроса  зависит от абсолютных  изменений  цены и количества продукции,  тогда как теория эластичности  имеет дело  с процентными изменениями цены и количества.

      Основным  направлением применения теории  эластичности спроса является ее использование для  разработки стратегии предприятия-производителя  на рынке готовой продукции. Для  определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения и оценить уровень конкурентоспособности продукции, производимой данным предприятием.

      Размер  реального спроса зависит от реальной покупательной способности (спрос  всегда есть платежеспособный спрос), а также цены на товар.

      Произвести  анализ спроса теоретически очень сложно, так как любое изучение статистики, привлечение социологических исследований и печатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и денег. В данном случае эффективно применить пробные продажи, но это не всегда реально осуществить.

      Нужно учитывать, что спрос на традиционные товары (например, хлеб) практически неэластичен, а при выпуске принципиально новых товаров спрос только зарождается и может опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступает момент, когда спрос на товар насыщается, потребности покупателей удовлетворяются, объем  производства начинает превышать спрос.

      Прогнозирование  эластичности спроса для различных  товаров различно по сложности. Например, для автомобильных коробок передач  или химического сырья размеры  эластичности спроса достаточно очевидны. Сложнее прогнозировать эластичность спроса на потребительские товары, где наряду с факторами, которые могут быть весьма точно определены на будущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование рыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на конкретный товар.