СМИ как орудие политической борьбы: методы формирования общественного мнения

§2.1 Виды СМИ и их значимость в процессе формирования общественного мнения. 

Печать⁶ (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в системе СМИ. Печатная продукция воспринимается читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств. Во-первых, имеется возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем «репертуаром» сообщений, включенных в номер или книгу. Во-вторых, можно пользоваться возможностями «отложенного чтения» - после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте. Однако, у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг.

Радио⁷.

Радиосвязь  позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи. Однако, радиовещание в определенном смысле принудительно - передачу можно слушать лишь в то время, когда она идёт в эфир, притом в том же порядке, темпе и ритме, которые заданы в студии. Поэтому невозможно отложить прослушивание в удобное время, делать это быстрее или медленнее, в избранном порядке.

Интернет.

В последнее  десятилетие активно развивается  новый тип каналов информации - всемирная компьютерная сеть (Интернет). Компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов СМИ, правда, печатные тексты могут читаться лишь с монитора. Также на многих сайтах невозможно увидеть полной структуры новостей, поскольку преобладают так называемые «горячие» темы, сенсации дня. Сложно сказать, является ли Интернет средством массовой информации. Скорее всего пока не является, но ситуация развивается таким образом, что Интернет как источник информации становится более структурированным, подборка новостей начинает осуществляться менее хаотично, многие новости распространяются официальными источниками. В скором времени, вероятно, Интернет станет полноценным средством массовой информации.

Телевидение

Телевидение сегодня - одно из самых массовых средств информации. Качества телевизионной информации - ее визуальность, достоверность и предельная оперативность - вызвали широкое применение телевидения в промышленности, на транспорте, ввоенном деле, в освоении космоса. С помощью маленького телеэкрана люди получают доступ к таким произведениям культуры, которые удалены от них не только в пространстве, но и во времени.

Сегодня практически все семьи могут позволить себе телевизор, а следовательно и, доступ к информации обо всех событиях происходящих в мире. В отличие от радио телевидение действует не только на слух, но и на зрение. Появление на экране картинки позволило человеку непосредственно наблюдать за происходящими событиями. В настоящее время многие не верят информации не показанной по канала телевидения.

Исходя  из всего вышесказанного, можно сделать  вывод: CМИ играют большую роль в формировании общественного мнения, так как являются единственным источником информации для широкой аудитории. Наибольших успехов в этом плане достигло телевидение. 

§2.2 Значимость освещаемых проблем в СМИ  в период избирательной  компании. 

СМИ концентрируют  внимание на наиболее драматических  событиях и действиях, значительно убедняя и упрощая действительное положение вещей в стране и мире. Так, освещение избирательных кампаний зачастую ограничивается сообщениями о том, где кандидат находится и перед кем он выступает. Характер повседневного проведения кампаний заставляет кандидатов иметь заранее подготовленную речь, которая с незначительными модификациями повторяется на следующих друг за другом выступлениях. Для репортёров эти речи дают мало нового материала, они не «зажигают» интереса публики. Обвинения и контробвинения между кандидатами носят порой скандальный характер, вот они и привлекательные, зрительные для передачи через СМИ. Поэтому в освещении публичных действий претендентов органами СМИ акцент делается не на анализе общественной проблематики, не на политической платформе кандидатов, а на их личности, на их предполагаемой «способности» управлять страной, а не на программе такого управления. При таком положении вещей может создаться ситуация, когда победу на выборах одерживает не тот, кто действительно осознаёт реальные проблемы государства и предлагающий наиболее оптимальные пути их решения, а тот, кто способен обеспечить себе наибольшую популярность в глазах общественности и, умело используя СМИ, лучше «продаёт» себя и свою предвыборную программу как можно большему числу избирателей.Но с другой стороны, общеизвестно, что СМИ незаменимы в обеспечении правильного функционирования демократии. Дискуссия вокруг этой функции СМИ обычно сосредотачивается на их роли «сторожевого пса»: непредубеждённое рассмотрение и обсуждение удач и провалов правительства является для СМИ источником информирования общественности в отношении того, насколько эффективно её представители в нём работают. СМИ могут играть и более конкретную роль в обеспечении полного участия общественности в выборах, не только информируя общественность о том, как работает правительство, но и целым рядом других способов.

§2.3 Степень доверия населения России средствам массовой информации в период предвыборной борьбы 

Вариация  доверия различным СМИ, а также доверия СМИ в целом в группах населения по типу населенного пункта в процентном соотношении можно представить следующим образом:

1.В городах-миллионерах  относительно высокий уровень  доверия СМИ в целом (40%), при  этом здесь весьма низкий(25%) уровень доверия телевидению и самый высокий среди групп по данному критерию уровень доверия печати(22%).

2.В городах  с населением от 100 до 300 тысяч  человек, а также с населением  свыше 300 тысяч человек наблюдается  повышение доверия телевидению(до 40%) и снижение доверия печати(до 5%) при незначительном снижении доверия СМИ в целом(примерно на 2%).

3.В городах  с населением менее 100тысяч  человек наблюдается максимальное  в группах по типу населённого  пункта повышение уровня доверия  телевидению(до 45%) при некотором увеличении доверия печатным СМИ и продолжающемся падении доверия СМИ в целом(до 35%).

4.В сельской  местности уровень доверия СМИ  в целом наиболее низок по  сравнению с другими группами  населения по типу населённого  пункта(30%). При этом резко падает  доверие к телевидению. Несколько растёт, по сравнению с другими группами населения по типу населённого пункта, достигает уровень доверия к радио.

Отсюда  следует, что в городах-миллионерах  доминирующим средством массовой информации, во многом обуславливающим высокий уровень доверия СМИ в целом, являются печатные издания. В городах с населением от 100 тысяч человек абсолютно доминирует телевидение. В городах с населением менее 100 тысяч человек наибольший вклад в доверие ко СМИ в целом делают телевидение и печать. В сельской местности более заметную роль в доверии СМИ в целом играет доверие к радио. Таким образом, опрос показывает, что респонденты считают СМИ надежным источником информации.

Применимо к этой работе вышеизложенные результаты позволяют говорить о СМИ, как о достоверном источнике информации с точки зрения общественности. Следовательно, СМИ, в которых освещаются предвыборные кампании, имеют достаточно большое влияние на формирование общественного мнения. 
 
 

§2.4 Рассмотрение влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения на примере выборов 2007 года 

СМИ широко информировали читателя о принятом в мае 2005 года законе о выборах  депутатов Госдумы. Выборы 2007 года существенно отличались от выборов 2003 года. Вот только 10 отличий:

1.Выборы  прошли по пропорциональной системе.  В стране остался только один  федеральный избирательный округ.  Одномандатных округов не было. Победители разделили между собой  450 депутатских мандатов

2.Чтобы  пройти в Думу партия должна  была получить поддержку как минимум 7% избирателей.

3.Участвовать  в распределении депутатских  мандатов теперь должны были  как минимум 2 федеральных списка  кандидатов. Если бы только одна  партия набрала бы 7 и более  процентов голосов избирателей,  то к распределению мандатов  допустили бы партию, идущую следом за победителем.

4.Каждая  партия, допущенная к выборам, имела право повести к заветным мандатам 600 своих кандидатов. 5.Партийные списки разделили на региональные группы, которые должны были «охватить», если не всю территорию России, то большую ее часть. В партийном списке должно было быть не меньше 80 региональных групп.

6.В общефедеральной,  центральной части списка должно  было быть не более 3 фамилий. 

7. Теперь  партии могли включать в свои  федеральные списки только своих членов и беспартийных депутатов.

8.Кандидаты  из партийного списка, имеющие  по итогам голосования право  на думский мандат, но отказавшиеся  от него, могут остаться в списке. Они могут получить мандат  позже, если полномочия кого-либо  из депутатов, избранных от партии, по какой-то причине закончится досрочно. Политические партии сами решали, кто из избирательного списка займет место выбывшего.

9.В декабре  2007 года из избирательных бюллетеней  была исключена графа «против  всех

10.Впервые  на федеральных выборах не устанавливался минимальный порог явки

Генеральный директор ВЦИОМ - Валерий Федоров  анализировал предвыборное состояние  населения и итоги избирательной  кампании:

«За полтора  месяца до парламентских выборов  политикой в России интересуются не более 37% опрошенных. Совершенно не интересуются 24%, скорее не интересуются еще 36%. Среди интересующихся доминируют россияне в возрасте 45 лет и старше. Среди самых молодых избирателей политизированными можно назвать не больше 28 %. Многие голосуют не из интереса, а из азарта, или по привычке, или за компанию, под влиянием предвыборной агитации. Хотя чужое мнение для нашего избирателя значит не много, отвечая на вопрос, к чьей позиции стоит прислушаться, формируя свой политический выбор, наш человек обычно говорит: к своей собственной. Для 28% значимо мнение членов семьи, родственников. Для 23%-мнение президента России. Слова любых других политиков что-то значат лишь для 11%, мнения журналистов и комментаторов-для 5%, артистов и спортсменов-2%. Молодежь чуть чаще прислушивается к мнению членов семьи, старики- к позиции президента. Еще один стереотип, распространившийся в последнее время: если раньше центрами оппозиции властям и их политике была «красная» деревня, то сегодня недовольство концентрируется в крупных городах. ВЦИОМ провел исследование политического поведения жителей 3 городов - Ростова-на-Дону, Тюмени и Хабаровска. Жители крупных городов более прагматично и жестко относятся к политике, у них существенно больше возможностей для личностной и карьерной самореализации, они меньше зависят от государства, более критично к нему настроены. Но это не значит, что они имеют установку голосовать за оппозицию или вообще не голосовать! Их политические пристрастия примерно соответствуют общероссийским. И партиям, конечно, предстоит всерьез побороться за их симпатии.». « вот и пришло время подводить итоги думской избирательной кампании. Стороннему избирателю она казалась довольно предсказуемой и скучной - но только не самим партиям-участницам, для которых результат выборов должен был стать либо «путевкой в жизнь», либо «белым билетом». С большой точностью был предсказан результат, показанный партией «Единая Россия»: отклонение менее 0,8% Не совсем точно предсказали результат КПРФ ФОМ(-1,6%) и ВЦИОМ(-1,2%), а наиболее близок к итогу ЦИК оказался прогноз Левада-Центра(-0,4%). Результат ЛДПР почти точно предсказал ВЦИОМ(+0,2%), а результат «Справедливой России»-Левада-Центр(-0,2%).

В чем  секрет поразительного единодушия в  оценках совершенно разных и довольно жестко конкурирующих между собой социологических служб «большой тройки»? Сами социологи говорят о том, что прогнозы, базирующиеся на данных массовых социологических прогнозов и современных математических моделях, а также уровень социологической экспертизы становятся все более точными и надежными.».

Таким образом, можно сделать вывод:

1) чужое  мнение для нашего избирателя  значит не много; 

2) жители  крупных городов более критичны  и самостоятельны в политике;

3) при  огромных возможностях влияния  СМИ на общественное мнение, уровень социологической экспертизы становится все более точным и надежным.

Также мною  был проведён контент-анализ материалов «Российской газеты»  за сентябрь – декабрь 2007 года , в  результате которого было отмечено преобладание упоминаний о партии «Единая Россия» и о её лидерах, причём эта партия значительно меньше упоминалась в негативных конспектах, чаще в негативном плане упоминались такие партии как ЛДПР и КПРФ.  Судя по результатам выборов, влияние средств массовой информации на общественное мнение оказалось достаточно существенным и привело к победе наиболее освещаемых партий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги всего вышесказанного, я  абсолютно уверена, что политическая борьба в России неразрывно связана со СМИ. Становление демократии в стране, обусловило большие перемены и мощный скачок в их развитии. Пресса, радио и телевидение становятся настоящей ареной для предвыборных баталий. И хотя СМИ порой обрушивают на избирателя потоки самой противоречивой информации, но именно они помогают избирателю определиться в своем выборе.

Вступив на путь свободного развития, СМИ в  России сталкиваются с множеством препятствий. Чиновничий произвол, стремление «подправить» либеральное законодательство с  помощью местных репрессивных указов ограничивают свободу СМИ. Все это угрожает и самим потребителям информации, поскольку ведет к распаду единого информационного пространства, без сомнения, влияет на качество доводимой до народа информации, способствует созданию целых информационных империй, во главе которых стоят крупные политические деятели. Политические лидеры и организации используют зависимые от них СМИ в своих целях. Для этого широко применяются политическая реклама, формирование нужного имиджа, создание негативного отношения к противнику, а также откровенный показ компроматов.