Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2011 в 13:21, реферат
В данной работе рассматривается вопрос влияния СМИ на общественное мнение: в какой степени СМИ могут изменять общественное мнение, общественное настроение и как это используется государственными органами власти в собственных целях.
Введение……………………………………………………………………………..3
1. Определение общественного мнения……………………………………………4
2. Социальная установка……………………………………………………………7
3. Социальное и общественное настроения……………………………………….9
4. Информация и общественное настроение…………………………………….11
5. Слухи…………………………………………………………………………….14
6. СМИ и власть……………………………………………………………………16
Заключение…………………………………………………………………………19
Список литературы………………………………………………………………..22
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение…………………………………………………………
1. Определение общественного мнения……………………………………………4
2. Социальная
установка………………………………………………………
3. Социальное
и общественное настроения……………
4. Информация
и общественное настроение……………
5. Слухи…………………………………………………………………
6. СМИ и
власть………………………………………………………………
Заключение……………………………………………………
Список
литературы……………………………………………………
ВВЕДЕНИЕ.
Связи с общественностью - «паблик рилейшнз» (РR) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о РR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств и государственных служб, а так же в формировании общественного мнения. РR - это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы РR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности.
Без хороших РR, считает известный специалист в этой сфере С.Блэк1, не может существовать демократия. Избиратели должны знать, как работает правительство, иметь информацию о принятых решениях, быть образованными, чтобы полностью использовать предоставленные им возможности. РR должны помочь гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом правительстве.
Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно формирования общественного мнения, считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение.
В
современных российских условиях привычные
когда-то монополистические формы
пропаганды «сверху вниз» оказались
не только недейственными, но
и вызывающими протест. Изменилась
и роль СМИ как инструмента
установления связей с общественностью.
В частности, в последние
годы появились новые СМИ, зачастую
альтернативные. Свои издания и эфирное
время имеют Президент и Правительство,
парламент и профсоюзы, политические
партии и коммерческие структуры.
Все они борются за свою аудиторию,
а потому создали собственные
подразделения РR. Можно даже говорить
о появлении первого
одну из форм политических технологий, адаптированных к современным требованиям.
В
данной работе рассматривается вопрос
влияния СМИ на общественное
мнение: в какой степени
СМИ могут изменять
общественное мнение, общественное
настроение и как это используется
государственными органами власти
в собственных целях.
Общественное мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес. Дело в том, что общественное мнение существует не в любом обществе, так как оно не есть просто сумма тех частных мнений, которыми люди обмениваются в узком, частном кругу семьи или друзей.
Ядром работы PR работы является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций PR проводятся с целями: 1) убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, продукту или организации, 2) сформировать общественное мнение, когда его нет, 3) усилить уже существующее мнение общественности.
Общественность — это группа людей, во-первых, оказавшихся в аналогичной неразрешенной ситуации, во-вторых, сознающих неопределенность и проблематичность ситуации, и, в-третьих, реагирующих определенным образом на создавшуюся ситуацию2. Общественное мнение - это такое состояние общественного сознания, которое выражается публично и оказывает влияние на функционирование общества и его политической системы. Именно возможность гласного, публичного высказывания населения по злободневным проблемам общественной жизни и влияние этой высказанной в слух позиции на развитие общественно-политических отношений отражает суть общественного мнения как особого социального института.
Общественное
мнение — это совокупность многих
индивидуальных мнений по конкретному
вопросу, затрагивающему группу людей.
Общественное мнение — это консенсус.
Сформированное
отношение человека к чему-либо проявляется
в форме мнения.
Отношение можно рассматривать как оценку человеком какой-либо конкретной проблемы или вопроса .Отношение определяется рядом факторов:
1) личные — физические и эмоциональные компонента индивидуума, включая возраст, общественный статус, физическое состояние
2)
культурные — жизненный стиль
конкретной страны (Россия, США
или Япония) или географического
района (городского или
периферийного). Политические кандидаты
национального масштаба
обычно апеллируют к культурным
характеристикам конкретных
3) образовательные — уровень и качество образования человека. Апеллирование, обращение к современной образованной аудитории требует все более сложных коммуникаций.
4)
семейные — учитывающие
5)
социальный класс — позиция
в обществе. Изменение
социального статуса людей
влечет изменение их отношений.
Так, студенты учебных
заведений могут изменить
свое отношение к общественным
явлениям после вхождения на
рынок труда и начала
6) этническая принадлежность как стиль жизни3.
Научная традиция, связывающая существование в обществе института общественного мнения со свободой в общественной жизни, идет еще от Гегеля, который, в частности, писал в «Философии права»: «Формальная субъективная свобода, состоящая в том, что единичные лица как таковые имеют и выражают свое собственное мнение, суждение о всеобщих делах и подают совет относительно них, проявляется в той совместности, которая называется общественным мнением». 4Подобная свобода возникает лишь в обществе, в котором существует не зависящая от государства сфера частных (индивидуальных и групповых) интересов, т.е. сфера отношений, составляющих гражданское общество.
Общественное мнение в его современном значении и понимании появилось с развитием буржуазного строя и формированием гражданского общества как сферы жизни, независимой от политической власти. В средние века принадлежность человека к тому или иному сословию имела непосредственное политическое значение и жестко определяла его социальную позицию. С зарождением буржуазного общества на смену сословиям пришли открытые классы, состоящие из формально свободных и независимых индивидов. Наличие таких свободных, независимых от государства индивидов, индивидов-собственников (пусть даже это собственность только на свою рабочую силу) – необходимая предпосылка формирования гражданского общества и общественного мнения как его особого института.
В условиях тоталитарного режима, где все социальные отношения жестко политизированы, где нет гражданского общества и частного индивида как субъекта независимого, т.е. не совпадающего со стереотипами господствующей идеологии, гласно выражаемого мнения, там нет и не может быть общественного мнения. В этом смысле наше общественное мнение - это дитя эпохи гласности, имеющее очень небольшой по историческим меркам опыт существования. За годы перестройки наше общество очень быстро прошло путь от приказного единомыслия через так называемые гласность и плюрализм мнений к реальному политическому плюрализму и свободе слова. За этот период сформировалось и независимое в своих оценках и суждениях общественное мнение.
Работа организаций, — как крупных, так и небольших в области общественного мнения должна учитывать следующие его особенности:
1. общественное мнение меняется — недостаточно его однократно сформировать — с ним надо работать постоянно,
2. потенциальная направленность поведения общественности определяется реальностями действительности,
3. не существует единой и унифицированной широкой общественности в работе с ней — влияние на общественное мнение должно ориентироваться на конкретные группы, или сегменты общественности,
4. общественное мнение обычно меняется в большей степени событиями, чем словами,
5. мнение общественности определяется её интересами.
Работа
организаций с общественным
мнением на пороге XXI
века становится все более
профессиональной. Знание
эволюционного пути становления
ПР как области знаний и сферы
деятельности даёт специалисту
ориентиры в решении сегодняшних проблем.
2. СОЦИАЛЬНАЯ
УСТАНОВКА
Говоря об общественном мнении, о настроении больших социальных групп, нельзя не сказать о таком явлении, как социальная установка. Начало исследования социальных установок было положено работой У. Томаса и Ф. Знанецкого об адаптации польских крестьян-эмигрантов в США в 1918 г. Были выявлены две зависимости, описывающие процесс адаптации: зависимость индивида от социальной организации и зависимость социальной организации от индивида. Для объяснения значимости социальной организации для индивида было предложено понятие социальная ценность, а для объяснения психологического состояния индивида по отношению к группе – социальная установка.
Было осуществлено много попыток измерения социальной установки как латентного отношения к социальным ситуациям и объектам, характеризующегося модальностью и вербализирующегося. С этой целью в социальной установке
выделяются функции и структура. К деятельности личность побуждают потребности и мотивы. Социальная установка объясняет почему люди в определенных ситуациях поступают тем или иным образом, почему они выбирают конкретный мотив. Это понятие объясняет особое состояние личности, предшествующее ее реальному поведению. Социальная установка возникает в результате активного освоения личностью всей системы социальных связей. В отличие от кратковременных эмоциональных реакций, социальная установка достаточно долго сохраняется. Понятие социальной установки широко используется при изучении общественного сознания и политического поведения избирателей в ходе выборов (выяснение устойчивости социальных установок избирателей, механизмов влияния средств массовой информации на изменение социальных установок избирателей).
Что же представляет собой социальная установка? В современной социальной психологии есть два определения этого явления:
. устойчивая
предрасположенность,
. психологическое
переживание индивидом
Опросы общественного мнения представляют собой распространенные исследования социальных установок массового сознания. У социальной установки, в аспекте удовлетворения потребностей человека, есть четыре функции:
Информация о работе Роль СМИ формировании общественного мнения