Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Января 2011 в 13:08, контрольная работа
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.
В связи с этим в контрольной работе были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть элементы печатной рекламы;
2. Ознакомиться с основными видами печатной рекламы
Наклейки
являются рекламой какого-то вида услуг
или товара. Чаще всего наклейки печатаются
одноразовым тиражом, являясь какой-то
разовой рекламной акцией для привлечения
клиента или покупателя, хотя, бывают и
исключения. Также наклейки бывают предупреждающего
типа. Например: «Стой! Опасное напряжение»
или «Правила пользования лифтом: .....».
Наклейки могут быть выполнены на различных
видах материалов - от самоклеящейся бумаги
до выпуклой (объемной) наклейки. [3; 364]
При
написании текстов для
Поэтому можно посоветовать выделить нечто одно, но в достаточной степени значительное. Не стоит пытаться в тексте для буклета или брошюры рассказать как можно больше. Рекламируя продукт, лучше акцентировать внимание на самом выигрышном его качестве. Это не значит, что о других достоинствах рассказывать не нужно. Главное – позиционировать продукт так, чтобы покупатель ясно представал себе, за какое именно качество он покупает этот товар.
Незапоминающийся, хоть и грамотный, текст - тоже ошибка. Один, два ярких факта – и все заиграет другими красками. Представьте, что вам попался в руки буклет, рекламирующий один из горнолыжных курортов. Вы просматриваете текст о живописных снежных склонах, комфортном гостиничном комплексе, доброжелательных инструкторах и т.д. Но текст не убеждает вас отдать предпочтение именно этому курорту, ведь точно такие же условия предоставляются и в других местах. Но если в буклете вы прочтете, что на горных лыжах именно здесь катался известный политик или рок-музыкант, вы, возможно, сами не отдавая себе в том отчета, только этот факт запомните. Возможно, он сыграет решающую роль при выборе места отдыха в будущем. То есть, от всего текста у вас остается лишь один, но очень устойчивый образ. Найти этот образ - задача непростая, но очень важная. И чем меньше объем текста в буклете, тем более яркий образ должен в нем быть.
Но самые страшные ошибки – стилистические. Тогда из разряда рекламных текст переходит в разряд анекдотических.
По сравнению с другими средствами рекламной деятельности печатная реклама имеет исключительное преимущество. Она способна донести до читателя достаточно большой объем информации. У читателя есть возможность вдуматься в текст рекламы, проанализировать, прочитать еще раз, если потребуется, и, наконец, принять единственно правильное решение. [9; 440]
Способы
распространения печатной рекламы
разнообразны: по почте, на выставках,
ярмарках, тематических мероприятиях,
на специальных показах
Существует огромное множество видов печатной рекламной продукции основные из них: каталог, проспект, брошюра, афиша, листовка, флайер, билет, приглашение, этикетка.
Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы, рекламирующей товар. При оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки.
Печатная
реклама является своего рода витриной,
по которой потенциальные