И ещё, Россия продолжает оставаться одной из немногих стран  в мире, где нет конечной цены продажи на обложке издания ни в розницу, ни по подписке.

От всего этого в первую очередь страдают издатели, у которых в силу неразвитости рынка фактически нет возможности повсеместно регулировать и контролировать продажи своих изданий. А это напрямую сказывается и на объеме продаж, и на удовлетворении покупательского спроса.⁷ 

8. Рынок покупателей.

Главную роль на нем играют покупатели. Они завершают  здесь процесс обмена, платя за необходимый им товар. Производство журналистской информации получает экономическое обоснование лишь тогда, когда она находит своего покупателя. Поэтому именно здесь, на этом рынке, идет самая острая конкурентная борьба между продавцами. Тот, кто  сумеет привлечь большинство покупателей, выигрывает.

Когда говорят  о рынке покупателей, одновременно подразумевают аудиторию периодического издания – его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы продавца получить доход.

У каждого средства массовой информации – свой целевой рынок покупателей, потому что в массе потенциальных потребителей информации ее производитель и продавец ищут тех, потребности которых она удовлетворит.

Целевой рынок  покупателей определяется особенностями  СМИ и информации, которую оно  производит. В свою очередь особенности  этого рынка влияют на СМИ, на специфику  его продукции.

Рынок покупателей  также имеет сложную структуру. Он разделяется на секторы, каждый из которых отличается от других составом потребителей информации. Эти различия зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения ее покупателя. Что побуждает его к совершению покупки? Что явилось для него поводом для выбора того или иного издания на рынке? Для многих потенциальных пользователей журналистской информацией решающее значение имеют экономические, финансовые причины. Малоимущий человек вынужден отказаться от покупки дорогого журнала и ограничиться приобретением дешевой газеты. Для других главным становится временной фактор. Так, крестьянин не имеет летом времени для регулярного чтения газеты – и он решает не тратить деньги на подписку в летний период и ограничиться прослушиванием радиоинформации.

Для большей  части покупателей – потребителей информации важнейшими мотивами выбора ее источника – того или иного  СМИ, периодического издания – являются их жизненные интересы и информационные потребности. Различия этих интересов  и потребностей зависят от многих факторов – демографических, социальных и других. В соответствии с этим формируются различные целевые  рынки покупателей: например, покупателей  женской прессы, журналов для детей, изданий для пенсионеров. Среди  самых крупных – рынки покупателей  по их увлечениям, например, для поклонников  театра, кино, музыки и других искусств или любителей разных видов спорта – футбола, хоккея, тенниса и др. Не уступают им по объему и рынки  покупателей-специалистов, представителей различных профессий и специальностей – строителей, транспортников, медиков  и т.п. Некоторые рынки охватывают покупателей, представляющих целые  сферы жизни общества, например, науку – ученых, научных сотрудников  или образование – учителей, преподавателей, студентов и т.д.

В последние  годы аудитория нерекламных платных  ежедневных общефедеральных газет  в России демонстрирует устойчивую тенденцию к снижению. По данным TNS Gallup Media, только за 2006 год у восьми наиболее читаемых изданий страны она  сократилась, в среднем, на 14,1 процента. По мнению президента ГИПП, генерального директора ФГУ «Российская газета» А.Н. Горбенко, раньше считалось, что газеты в России не читают по причине низких доходов населения, но сегодня этого сказать уже нельзя. Дело явно не в доходах, а в том, что люди устали читать прессу низкого уровня. В борьбе за читателя издатели стараются придумывать разного рода ноу-хау.⁸

Рынки покупателей  возникают вокруг каждого СМИ  в соответствии с их спецификой и  возможностями. Они различаются  своими размерами и составом пользователей  информацией. Относительно ограничен  рынок покупателей печатных изданий. Даже крупнейшие общенациональные газеты не распространяются в некоторых  отдаленных районах страны. Большая  часть тиражей ряда этих изданий реализуется в столице и ее окрестностях. Различаются и рынки пользователей информацией различных каналов телевидения – передачи некоторых из них могут принимать лишь на части территории России. Но там, куда не доходит телесигнал, где свободно слушают радио, – рынок потребителей радиоинформации почти не знает границ.

Свои особенности  и у рынка покупателей продукции  информационных агентств. Ее покупают другие СМИ, поэтому состояние этого  рынка прямо зависит от ситуации на рынке периодических изданий.

Не следует  недоучитывать роль и рынка покупателей, представленных государственными и  общественными учреждениями и организациями, органами представительной и исполнительной власти и т.п. Несмотря на ограниченность его объема, он имеет для некоторых  изданий, например «Российской газеты», немалое значение.

Как мы знаем, на рынке покупателей представлены и посредники – оптовики, способствующие распространению печатных изданий.

Растущий интерес  у редакций вызывает международный  рынок покупателей. На него выходят  не только крупнейшие информационные агентства России, но и редакции некоторых газет. Они находят  покупателей информации прежде всего  в тех странах ближнего зарубежья, где после распада Союза значительную часть населения составляют русские, например на Украине, в Белоруссии, Казахстане, Латвии. Или в других странах – США, Израиле, Германии, Австралии, где возникла крупная  русскоязычная диаспора.

Самый молодой  и самый перспективный – рынок  покупателей электронной информации. Он быстро расширяется с возрастанием количества пользователей сетью  Интернет. 
 
 
 

Список  литературы

1.Грабельников А.А. Средства массовой информации пятнадцать лет спустя: Монография. – М : РУДН, 2008. – 341с.

2.Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: Учеб. пособие. – М., 2001.

3. Демина И.Н.  Рынок СМИ, медиасистема и система  медиапредприятий: взаимосвязь и  отличительные черты. //Вестник ИГЭА. – 2004. - №1. – С. 75-77.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Ростинтер, 1996.

5.Кудий Г. О состоянии и развитии распространения печати в России. //Журналист. – 2008. - №3. – С. 30-32.

6.Кудий Г. Печатные СМИ-2007: итоги года. //Журналист. – 2007. - №11. – С. 29-31.

7.Пуля Ю. С. Прогнозы на будущее//Журналист. – 2005. - №7. – С. 30-32.

8.Сеславинский М. Медиаиндустрия России сегодня и завтра.//Журналист. – 2007. - №4. – С. 8-10.

9.Сеславинский М. Медиаиндустрия России сегодня и завтра.//Журналист. – 2007. - №5. – С. 16-18.