Определение и факторы развития рынка СМИ

Вторая часть  рынка рабочей силы – рынок технических сотрудников. Это работники редакционных служб, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм. Они же создают условия для творческой и организаторской деятельности журналистов.

Третья часть  рынка рабочей силы для СМИ  – рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур. До тех пор, пока коммерческая деятельность будет оставаться важнейшим источником доходов редакций СМИ, им будут требоваться опытные специалисты в разных областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

Издательский  рынок. На нем представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с издательствами. С подобными структурами контактируют и некоторые телерадиостудии и информационные агентства. Характер этих отношений определяется Законом РФ о средствах массовой информации. Во многом он зависит от типа издательства.

Рост количества периодических изданий приводит к возникновению дефицита на издательском рынке. Подавляющее большинство  газетных и журнальных редакций вынуждены  искать издательства и типографии, согласные заключить с ними договор. Крупнейшие издательства, руководящие  технической базой, могут диктовать  им свои условия. Они используют возможность  отбирать самых выгодных клиентов –  издания с крупнейшими тиражами, с высокой периодичностью выхода, способные оплатить более высокую  стоимость полиграфических работ. Мелким заказчикам (редакциям небольших  газет) приходится или соглашаться  с предъявляемыми им требованиями, или искать на рынке другое издательство, более дешевую типографию. Нередко  ее находят не там, где выходит  газета, а в другом городе, в небольшом  районном центре, где типография не загружена заказами. Это может  быть связано с рядом неудобств  и дополнительными расходами на доставку тиража газеты в пункт нахождения редакции и т.п. Для изданий с редкой периодичностью выхода – ежемесячников или еженедельников – это особого значения не имеет, но для газеты, выходящей даже три раза в неделю, не говоря уже о ежедневной, подобная ситуация крайне нежелательна.

В еще более  стесненном положении оказались  компании и студии аудиовизуальных  СМИ. Им не нужны типографии, но они  не могут обойтись без услуг государственных  технических центров, передающих их сигнал. Эти услуги надо оплачивать, как и ретрансляцию информации в  другие регионы. А так как в  стране имеется ограниченное количество технических центров, то производителям информации приходится принимать условия  оплаты, которые им предъявляют.

С уменьшением  количества периодических изданий  состояние издательского рынка  изменяется. Сокращение спроса приводит к ослаблению монопольного положения  издательств, владеющих полиграфической  базой. Этому же способствует возникновение  новых независимых издательств  и коммерческих полиграфических  предприятий, предлагающих свои услуги редакциям периодических изданий. А редакции некоторых многоцветных отечественных журналов использовали возможность печатать тиражи своих  изданий в Финляндии и других европейских странах, что обеспечило им высокий уровень полиграфического исполнения и оказалось более  выгодным.

Рынок средств производства:

1.Технический рынок. На нем представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных агентствах. Он формируется за счет систем современных технических средств. Они различаются по составу, но имеют общую основу. Часть входящих в них средств используется для фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач.

Важнейшее место  на этом рынке занимает электронная  техника.Одновременно усиливается спрос на редакционно-издательские системы, созданные на основе компьютеров. Настольные типографии, как называют их в редакциях, обеспечивают почти полную технологическую подготовку номера – от набора и корректуры текстов до получения форм для офсетной печати.

Стоимость современной  техники высока, и не каждая редакция, особенно небольшого местного издания, в состоянии приобрести полный комплект новых технических средств. Но и  далеко не каждой редакции требуется  вся эта техника. Лишь сформировав  свою систему этих средств – в  соответствии с особенностями периодического издания и редакционного коллектива, можно определить его реальные потребности  в новой технике.

2.Рынок материалов. Для каждого СМИ сообразно с его спецификой требуются особые материалы, без которых производство продукции невозможно. Это определяет как размеры рынка, так и характер товаров, представленных на нем, и его структуру. Это один из самых объемных рынков ресурсов, используемых в процессе производства журналистской информации. Он делится на сегменты – в зависимости от назначения материалов.

Крупнейший из этих сегментов – материалы, необходимые  для выпуска печатных периодических  изданий. Это прежде всего бумага. Ее не случайно называют хлебом печати. Состояние рынка бумаги сильнейшим образом сказывается на любой газете, любом журнале. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу их существование.

В течение короткого  времени после развала плановой экономики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Это  объяснялось возникновением ее дефицита на рынке. В его основе лежали объективные  причины. Прежде всего – выпуск множества  новых газет и журналов, что  потребовало огромного количества дополнительной бумаги. Целлюлозно-бумажная промышленность страны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на ее продукцию. К этому  присоединилось и стремление руководителей  предприятий, производивших бумагу, воспользоваться своим монопольным  положением на рынке и взвинтить  на нее цены.

Лишь по истечении  немалого времени положение на рынке  стабилизировалось. Предложение бумаги стало удовлетворять ее спрос. Это  произошло после того, как целлюлозно-бумажные комбинаты были оснащены новой техникой, а многие потребители бумаги стали  закупать ее на зарубежных рынках –  в Финляндии и других странах. И после того как замедлился рост количества новых изданий, на этом рынке началась относительная стабилизация. Дефицит бумаги был ликвидирован, но колебание цен по-прежнему продолжается.

Наряду с бумагой  для выпуска печатных периодических  изданий нужны и так называемые расходные материалы – бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы и многое другое, что требуется для непрерывной работы редакционной техники и запасы чего необходимо все время пополнять.

Другой, не менее  важный сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение ресурсов аудиовизуальных  СМИ. Телерадиокомпаниям, их студиям, техническим  передающим центрам, оснащенным огромным количеством электроники, требуется  масса различных материалов –  дискет, магнитной ленты, киноленты  для производства кинофильмов, выходящих  на телеэкраны, и т.д. Рынок предлагает им соответствующий товар.

Для производства своей продукции редакциям и  компаниям СМИ требуются и  нематериальные – информационные –  ресурсы. Это различные виды социальной информации – научной, технической, статистической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и затем наполняет  газетные и журнальные выпуски и  телерадиопередачи. Основную ее часть  производят сами журналисты – сотрудники СМИ. Однако некоторую ее долю они  по разным причинам произвести не могут  и вынуждены покупать на рынке  информации и идей. Так, редакции СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.

Рынок информации и идей. Для него характерно состояние постоянного дефицита информации. Спрос здесь всегда превышает предложение. Редакции различных СМИ испытывают непрерывную потребность в различной информации – событийной, новостной и в комментирующей, аналитической. В соответствии с их запросами на рынок поступает информационный товар различных видов и из разных источников. Самый большой сегмент этого рынка составляет журналистская информация – политическая и экономическая, культурная и развлекательная. Важнейшую ее часть дают сотрудники самих редакций, остальное – внередакционные авторы и структуры. Соотношение этих частей и объемы разных видов информации зависят от размера редакционного коллектива, организации его работы и умения использовать различные новостные источники. Если для крупных общенациональных газет – «Известий», «Труда», «Комсомольской правды» – большую часть информации доставляют журналисты редакции и собственные корреспонденты, то многие местные издания получают основную часть информации о событиях вне границ того города и региона, где они распространяются, у информационных агентств. А для последних важнейший источник информации – их сотрудники и собственные корреспонденты.

Другой сегмент  этого рынка – разнообразная  социальная нежурналистская информация: научная, статистическая (ее поставляют научные учреждения, ученые, статистические органы), техническая, производственная (ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях), военная и  криминальная (ею снабжают военные  организации и органы правопорядка). Большую часть всей этой информации в редакциях подвергают обработке  – научную популяризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и  т.п.

Отдельный и  важный сегмент составляет рынок рекламной информации. Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет острая конкурентная борьба между различными СМИ. От конъюнктуры рекламного рынка зависит существование большинства периодических изданий. Количество рекламы на рынке в свою очередь определяется состоянием экономики страны, развитием ее отраслей в разных регионах и т.д. Спрос на рекламу всегда превышает ее предложение.

Быстро формируется  еще один сегмент рынка информации. Это рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготовки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реализации тиража издания, привлечения рекламы и т.п., также стали ценным товаром. Журналист или инициативный читатель, а также телезритель всегда может предложить любому изданию многообещающую идею – введения новой рубрики, освещения новой темы, встречи с интересным человеком и т.п. Если в редакции ее примут, то предложение следует компенсировать – купить идею – иначе она может уйти к конкуренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение – ценные идеи всегда в дефиците.

Информация на ее рынке находится в постоянном движении, перетекает из одного сегмента в другой, от одного продавца – ее производителя к другому –  посреднику в процессе продажи. Ее могут  использовать как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопередачи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный товар. Жизнь информации коротка. Ее цена колеблется в зависимости от ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба между производителями, продавцами, стремящимися дороже продать свой товар, и покупателями, желающими приобрести эту информацию дешевле. Самые острые формы эта конкурентная борьба приобретает на рынке периодических 

5. Структурирование  по видам СМИ.

Использовав все  ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят  с ней на рынок. Это собственно информационный рынок, где журналистская  информация превращается в товар. Вместе со своими носителями – периодическими изданиями – она попадает в  рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену – продаже и  покупке нового товара или мешает этому процессу.

Все аспекты  рынка, о которых шла речь выше, имеют важное, но все же вспомогательное  значение. Цель обращения к ним  – обеспечение редакции, телерадиостудии  или агентства ресурсами, необходимыми для выпуска газеты, программы, информационного  вестника. Главным, однако, является рынок  периодических изданий. Его в  первую очередь имеют в виду, говоря об информационном рынке. Именно здесь  в постоянной конкурентной борьбе с  другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты, телерадиопрограммы или информационного  вестника.

Товар, который  продают на этом рынке, предлагают, как мы знаем, в форме цельного издания – одного или нескольких номеров газеты, журнала, телерадиопрограммы, информационного бюллетеня и  т.п. Каждое издание окружено множеством других изданий. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей.

Побеждает сильнейший – то издание, которое превосходит  конкурентов своими качествами, предлагая  покупателям информацию, в наибольшей степени удовлетворяющую их потребности.

Рынок периодических  изданий имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов.

Рынок периодической печати (прессы). На нем представлены газеты, еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи и другие печатные издания с разной периодичностью выхода.

Российский рынок  печатных средств массовой информации — многообещающий и перспективный. В последние годы он развивается  достаточно динамично — и количественно, и качественно. Этому способствуют ряд причин: благоприятная экономическая  ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для иностранных  компаний на владение российскими печатными  СМИ и медиаактивами, приток в  отрасль внутренних и внешних  инвестиций.

Как следствие, растёт капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слияний и поглощений медиакомпаний  на нём, быстро увеличивается количество зарегистрированных периодических  печатных изданий наряду с более  чётким их позиционированием с точки  зрения тематических и потребительских  ниш, читательских и рекламных предпочтений потребителей. Обостряется конкуренция. Сокращение аудитории ежедневных газет  во многом компенсируется увеличением  читателей еженедельников (выпусков выходного дня ежедневных газет) и высокими темпами роста рынка  журналов, в том числе за счёт прихода на него иностранного капитала и российских версий практически  всех мировых журнальных брэндов. Не без издержек, но в целом достаточно активно развиваются рынки распространения  периодической печати, полиграфических  услуг и бумаги. Всё более массовым становится применение многоцветной печати и удобных форматов изданий, увеличивается  количество общероссийских многоцветных сетевых таблоидов при сокращении числа традиционных чёрно-белых изданий. Бурно развивается корпоративная печать.