Специфика рекламной кампании тура «Легенды озера Зюраткуль»

align="justify">       4. по охвату:

• международные;
• национальные;
• региональные;
• локальные;

 

       5. по интенсивности воздействия:

• ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
• увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);
• уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

       6. по продолжительности:

• краткосрочные (до 1 месяца);
• среднесрочные (1-6 месяцев);
• долгосрочные (больше 6 месяцев);

       7. по целевой аудитории рекламного сообщения:

• ориентированные на потребителей;
• на продавцов и дилеров;
• на конкурентов;
• на несегментированную внешнюю среду;

       8. использованию средств рекламы:

• симплексные (кампании, в которых используется одно
• средство рекламы);
• комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы). [10]

       Остановимся  подробнее  на  видах  рекламных   кампаний   по   интенсивности воздействия.

       Итак, ровная рекламная кампания  предусматривает  равномерное  распределение рекламных мероприятий во времени, т.е. чередование  через  равные  интервалы одинаковых объемов трансляции по радио, на телевидении,  одинаковые  размеры публикаций  в  средствах  массовой  информации.  Например,  радиореклама  - еженедельно  в  определенный  день  и  час.  Этот  тип рекламных   кампаний используется  при  достаточно   высокой   известности   рекламодателя,   при напоминающей рекламе. [15]

       Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия  на аудиторию. Например, вначале привлекаются среднетиражные  средства  массовой информации,  затем  количество  изданий  и   их   престижность   возрастает, одновременно  увеличивается  объем  объявлений,  затем   подключают   радио, телевидение и т.д. Такой подход  целесообразен  при  постепенном  увеличении объема выпуска рекламируемого товара и  его  поставки  на  рынок.  Таким  же образом может строить свою рекламную кампанию начинающая фирма. [13]

       Нисходящая  рекламная  кампания  является  наиболее  приемлемым  видом   при рекламировании ограниченной по объему  партии  товара.  По  мере  реализации товара, уменьшения его  количества  на  складах  снижается  и  интенсивность рекламы. [8]

       Отечественный рекламист И. Рожков считает, что координация в рекламе бывает двух видов:

       1."Внутренняя" координация, т.е. это скоординированность отдельных элементов рекламной программы или рекламной кампании по порядку действий и времени.

       2."Внешняя" координация. Реклама - это один из элементов, способствующих успеху сбытовой программы фирмы. [13]

       Таким образом, успех маркетинга обычно зависит от соответствия товара требованиям рынка, правильно налаженных каналов распределения, правильного установления цен, личных продаж и рекламы. Реклама играет в различных "маркетинговых командах" различные роли, но вне зависимости от ее функции в любой маркетинговой системе реклама должна знать "игру", и ее действия должны быть скоординированы со всеми остальными видами маркетинговой деятельности.

             

§1.3 Критерии выбора рекламной кампании

       Ни  один субъект рекламы не может  позволить использовать одновременно все рекламные средства, распространяя свои рекламные послания в неограниченном масштабе.

       Правильный  выбор рекламных средств заключается  в том, чтобы отобрать именно те, которые позволяют решить конкретную рекламную цель наиболее эффективно. [4]

       Все каналы распространения рекламной  информации, по мнению И. Успенского, характеризуются следующими критериями:

       1. Охват - возможное число адресатов, до которых удастся донести рекламное послание и получит ли рекламодатель возможность передавать по этому каналу сообщение именно той целевой группе, которая необходима. Например, у печатных изданий охват зависит от тиража, повторяемости рекламных обращений, размера и многоцветности объявления; в Интернете - характеризуется ежедневной посещаемостью ресурсов, на которых размещена реклама и концентрацией на определенную аудиторию. У телефонных справочных служб охват потенциальных потребителей зависит от количества звонков на справочную службу в сутки, в том числе конкретных запросов по видам деятельности рекламодателя.

       2. Авторитетность - степень уважения данного канала со стороны потенциальных и действующих покупателей.

       3. Стоимость - критерий стоимости в большинстве случаев является решающим для многих рекламодателей, забывших про «бесплатный сыр». При этом реальная стоимость определяется общими расходами на передачу одного рекламного послания с учетом тиража (числа слушателей, зрителей).

       4. Сервисность определяется удобством пользования для рекламодателя данным рекламным источником. Например, надо ли предоставлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи), или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, и т. д. [2]

       Таким образом, чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий необходимо проанализировать каналы массовой информации по всем перечисленным критериям. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Глава 2. Рекламная компания тура «Легенды озера Зюраткуль»

       § 2.1 Описание объекта  рекламы

       Озеро Зюраткуль («Сердце-озеро» с башкирского языка) – одно из самых красивых и необычных мест в Челябинской области. Озеро расположено на территории национального парка Зюраткуль. [23]

       Первобытные люди появились на берегах озера  в позднем палеолите -17 тыс. лет  назад. При обследовании озера в  1968-1969 годах было открыто 8 стоянок древнего человека. На всех стоянках найдены орудия из яшмы. На двух стоянках обнаружены останки древних жилищ. О духовном облике предков напоминают «Молитвенные камни» - величественные скалы - останцы у подножья хребта Зюраткуль. Исторически интересны и остатки поселений кержацких скитов в лесах за Зюраткулем. [21]

       Древняя башкирская легенда гласит, что когда-то в этих краях жила прекрасная девушка  Юрма. Красоте её была настолько  обворожительна, что все кто встречал ее, влюблялись раз и навсегда. Но гордая Юрма отвергала всех женихов и с презрением возвращала все богатые дары. Так однажды Юрма разбила зеркало, которое ей подарил могучий богатырь Семигор. Один из осколков зеркала улетел далеко в горы, а в том месте, где он упал, появилось озеро необыкновенной красоты, по форме напоминающее сердце.

       С тех пор каждый, кто хотя бы раз  побывал на озере Зюраткуль, непременно, пожелает вернуться туда снова. И  каждая встреча с озером Зюраткль будет для него подобна свиданию с любимой. [24]

       Озеро Зюраткуль – самое высокогорное в Европе, оно находится на высоте 724 метра над уровнем моря, вокруг расположены, пять высоких хребтов  и гор: Уреньга, Лукаш, Нургуш, Москаль  и Зюраткуль.

       В озеро впадет много рек и ручейков, а вытекает река Большая Сатка , дальше по течению которой расположен памятник архитектуры – гидроэлектростанция «Пороги». Длина береговой линии озера составляет 26 км, максимальная глубина – 8 м, общая площадь поверхности – 13,5 км 2.

       Вода  в Зюраткуле благодаря круглогодичному водообмену – прозрачная и читая, по качеству близка к питьевой. Температура воды даже летом достаточно низкая, купание в Зюраткуле придется по вкусу далеко не каждому. [30]

       В озере Зюраткуль обитает 17 видов  рыб: лещ, чебак, окунь, ерш, щука, налим  и т.д. Разрешен любительский лов.

       На  Урале сложно найти место более  красивое, чем озеро Зюраткуль  и его окрестности. С каждой горы открывается потрясающий вид  на озеро, хвойный лес до самого горизонта  и высокие Уральские горы, вся  окружающая озеро территория относится к национальному парку «Зюраткуль», растянувшегося с севера на юг на 57 км, а с запада на восток на 28 км. [21]

       Национальный  парк «Зюраткуль» расположен на стыке  Европы и Азии, и является уникальным местом, где встречаются две природные зоны: таежная и степная, благодаря чему флора и фауна парка потрясающе разнообразна. [22]

       На  территории парка обнаружено более 650 видов растений, в том числе 70 видов крайне редких, встречаются  реликтовые разновидности растительности, самых разных географических поясов. Обнаружены реликтовые насекомые и животные. Обитает более 150 видов птиц, включая редких, встречаются крупные дикие животные, такие как медведи и лось.

       Все богатство природы национального  парка Зюраткль сохранилось во многом благодаря суровому климату этой местности. Весна на Зюраткуль приходит поздно, а зима наступает рано и отличается крайней суровостью.

       Летом на озере Зюраткуль часто бывают штормы, а погода отличается сильной  переменчивостью. Когда нет облаков, и светит солнце, воздух нагревается моментально и наступает сильная жара, чуть только солнце заходит за тучи температура очень быстро понижается. [23]

       Наверно, самой известной достопримечательностью парка «Зюраткуль», после озера, является хребет Нургуш (Лукаш), самый высокий в Челябинской области. Второй по высоте – хребет Зюртакуль. [24]

       Хребет  Нургуш — одна из самых крупных  и величественных горных цепей Южного Урала, занимающая центральные позиции  в Зюраткульском горном узле. Это  самый высокий хребет Челябинской области, средняя высота его — 1200 м, максимальная — более 1400 м над уровнем моря. Протяжённость хребта с северо — востока ( г. Лукаш) на юго — запад до устья р.Б.Березяк около 50 км.

       Условно Нургуш разделяется на три части  — Большой, Средний и Малый. Наибольшей известностью у туристов пользуется Большой Нургуш, к которому приурочена высшая точка области 1406 м. [22]

       Вершины Нургуша увенчаны массивными кварцитовыми останцами в виде столбов, трапеций, конусов, шишек, стен, гребней, руин. Каменные изваяния, рождённые самой природой, поражают воображение причудливостью форм. Белые кварцитовые нагромождения придают горному ландшафту Нургуша вид огромной летящей птицы. [23]

  Таким образом, озеро Зюраткуль, это удивительное место. Именно здесь, как в фокусе, можно увидеть и почувствовать характерный ландшафт: большое зеркало озера, тоненькую ниточку реки, цепи хорошо просматриваемых горных хребтов, обилие зелени. 

  
 
 
 
 
 
 
 

§ 2.2 Социальный опрос

     Социологический опрос, по мнению В. Л. Вульфсона - это метод получения первичной социологической информации, основанной на непосредственной или опосредованной связи между исследователем и респондентом, с целью получения от последнего необходимых данных в форме ответов на поставленные вопросы. [20]

     Опрос - это форма социально-психологического общения между социологом и обследуемым, благодаря которому в короткие сроки можно получить значительную информацию от большого количества людей по широкому кругу интересующих исследователя вопросов. Таково существенное достоинство метода опроса, им можно пользоваться в отношении практически любых слоев населения. Чтобы использование опроса как метода исследования было эффективным, важно знать, о чем спрашивать, как спрашивать, и при этом быть уверенным в том, что полученным ответам можно доверять (словарь Ожегова). [6]

     Опрос может быть: