Проблемы и перспективы развития мировых туристских выставок

В этом году на ITB Berlin количество зарубежных экспонентов выше, чем когда-либо прежде, более двух третей участников из-за рубежа.

На ITB Berlin 2014 дебютировали 2 события. Во вторник перед открытием проходил ITB Summit с участием 600 делегатов. А новая веб-платформа ITB Innovators обеспечила компактный обзор 100 туристических и маркетинговых инноваций.

Выставка ITB проходит в павильонах Берлинского торгово-выставочного центра Funkturm. Funkturm, или Радиобашня, считается одной из главных достопримечательностей Берлина. Площадь выставочных павильонов ITB – порядка 160 тысяч квадратных метров. В выставке принимают участие представители туриндустрии из 180 стран мира.

Собирая специалистов, ответственных за ключевые решения в отрасли, ITB является, во-первых, оптимальным форумом для налаживания деловых контактов и заключения новых договоров, а во-вторых, уникальной возможностью обмена опытом на сопровождающем выставку конгрессе «Тенденции рынка и инновации». При этом ITB гарантирует экспонентам и специалистам высокое качество контактов с потребителем. Благодаря богатому спектру шоу-мероприятий выставка притягивает к себе широкую публику, предоставляя потребителям уникальную возможность вздохнуть воздухом дальний странствий и забронировать свой следующий отпуск.

На следующей выставке ITB Berlin 2015 (4-8 марта 2015 года) официальной страной-партнером будет Монголия с ее увлекательной культурой кочевников, почти бесконечными волнистыми зелеными степями, мистическими традициями еще со времен Чингисхана.

Россия – традиционно популярное туристское направление для немецких туристов. С целью постоянного расширения сотрудничества, создания новых деловых контактов и укрепления имиджа России как благоприятной для туризма страны Федеральное агентство по туризму традиционно формирует единую национальную экспозицию на крупнейшей международной туристской выставке «ITB», ежегодно проходящей в Берлине.

3. ITB не ограничивается лишь Берлином. Не так давно немецкий выставочный бренд шагнул в Азию. В октябре 2014 в Сингапуре прошла выставка ITB Asia. 
   Проблемы и перспективы развития мировых туристских выставок
1. Проблемы

Как таковых, проблем у мировых туристских выставок нет, но эти проблемы присутствуют в самом мировом туризме. Туротрасль – одна из самых чувствительных к разного рода катаклизмам и стрессам. Мировой финансовый кризис 2008-2009 года произвёл огромное влияние на все отрасли экономики, в том числе он затронул и туризм. События, которые происходят на мировых финансовых рынках, влияют на рынок коммерческой недвижимости, в том числе и на гостиничный сегмент. Многие компании «замораживают» или продают свои проекты, в состав которых входят гостиничные площади.

В связи с этим произошло снижение объёма делового и корпоративного туризма, которые пострадали от мирового экономического спада в большей степени, чем путешествия с целью отдыха и оздоровления. Это объясняется, в первую очередь, массовыми сокращениями в крупных компаниях.

Также из-за нестабильной политической ситуации в мире меняются предпочтения туристов, многим туроператорам и прочим предприятиям туриндустрии приходится подстраиваться под них. Некоторым из них это оказалось не под силу, поэтому они разорились.

Всё это напрямую воздействует на мировые туристские выставки – количество туристов растёт, а предложений – падает, потому что участников выставок становится меньше из-за экономических и политических проблем. В связи  с этим многие туристы стали отказываться от пакетных туров и начали отдавать предпочтения турам, которые они  смогут забронировать самостоятельно, в основном с размещением у друзей или родственников.

 

 

2. Перспективы развития

Мы сейчас живём в веке  информационных технологий. Основу инновационной деятельности во всех секторах экономики составляет реализация достижений научно-технического прогресса. Туризм, являясь глобальным социально-экономическим явлением, функционирующим в условиях порой весьма жёсткой конкуренции, характеризуется большой степенью подверженности инновационным процессам, следование которым зачастую является основным детерминирующим конкурентоспособность туристских организаций фактором.

Основные направления инновационной деятельности в сфере туризма:

• выпуск новых видов туристского продукта, ресторанного продукта, гостиничных услуг и т.д.;
• использование новой техники и технологии в производстве традиционных продуктов;
• использование новых туристских ресурсов, ранее не использовавшихся (например, путешествия туристов на космических кораблях);
• изменения в организации производства и потребления традиционного туристского, ресторанного продукта, гостиничных услуг и т.д.; новый маркетинг, новый менеджмент;
• выявление и использование новых рынков сбыта продукции (гостиничные и ресторанные цепи).

Стоит отметить, что индустрия туризма сегодня является очень сложной системой. Ее степень развития напрямую зависит от степени развития экономики государства в целом. В ближайшее десятилетие туристские рынки наиболее развитых стран будут расти стабильно, за счет увеличения доступности туризма для других слоев общества. Для стремительно развивающихся туристских рынков характерно сохранение динамического роста, а вместе с этим увеличение бюджетных доходов в ближайшие пару лет. Один из наиболее значимых факторов развития мирового туризма — усиление конкуренции на туристском рынке благодаря появлению большего числа стран, планы которых рассчитаны на привлечение туристов и перенасыщение на рынке однотипных туристических предложений.

 Многие туристские  выставки используют инновационные  технологии. Например, если раньше  на выставках вся информация  была написана в различных  буклетах или на стендах, то  сейчас всё это частично оцифровывается. То есть сейчас различные предложения  предприятий туриндустрии делаются  в виде презентаций с использований  различных спецэффектов. Таким образом, это показывает, что туризм тоже  не стоит на месте, развивается  вместе с другими направлениями  человеческой деятельности.

Вполне возможно, что к 2020 году туристские выставки выйдут на новый уровень, вся экспозиция полностью будет в электронном формате.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Выставки традиционно выполняют функцию важнейшего инструмента продвижения туристического потенциала территорий и регионов для национальных и региональных туристских администраций, авиакомпаний, аэропортов, туроператоров, гостиничных предприятий и объединений, заинтересованных в привлечении новых партнеров и клиентов.

Каждая выставка, хотя она и может быть причислена к тому или иному виду, в конечном счете, обладает своей индивидуальностью и характерными чертами, которые со временем могут видоизменяться.

В ходе написания курсовой работы нами было раскрыто значение выставок, проведена классификация выставочных мероприятий в туризме, исследован порядок организации и проведения выставочных мероприятий, проведён обзор мировых туристских выставок, предложены пути совершенствования выставочной деятельности.

При написании курсовой работы по теме исследования нами были изучены теоретические аспекты выставочной деятельности, проведён обзор мировых туристских выставок, их проблем и перспектив развития.

Таким образом, международные  туристские выставки предполагают наиболее полный количественный и качественный состав участников, так же как и максимально разнообразную палитру туристского предложения.

Это выставочные мероприятия, на которых наряду с рекламой туризма проводится активная работа по установлению контактов и заключению сделок между производителями туристских услуг (гостиницами, транспортными предприятиями) и их продавцами (туристскими фирмами).

Таким примером на протяжении долгих лет и упорной работы являются World Travel Market в Лондоне и Международная выставка ITB в Берлине.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. История возникновения выставок [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nindo.ru/index.php/2010-11-27-17-30-59
2. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. – М.: Дашков и К, 2004. – 516с.
3. Понятие выставок [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://www.nindo.ru/index.php/2010-11-27-17-21-42
4. История развития выставок и ярмарок в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://istoriya-vystavok.narod.ru/index/0-33
5. Международные выставки в туристской и гостиничной индустрии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.forsage-plus.ru
6. Международная туристская выставка ITB [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.itb-berlin.com
7. Всемирная туристкая выставка World Travel Market [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://wtm-london.ru/about_expo.html
8. Event-маркетинг. Выставки: проблемы, перспективы и рекомендации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pta-expo.ru/automation/marketing/m2.htm
9. Международные выставки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://russiatourism.ru/content/2/section/23/detail/3564/
10. Влияние кризисных процессов на индустрию туризма [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://milanas.info/2010/04/04/международный-туризм-состояние-и-пер/
11. Гостиничный и туристический бизнес / Под. ред. А.Д. Чудновского. – М.: ЭКСМО, 2004. – 320с.
12.   Гуляев В. Организация туристической деятельности. – М.: Нолидж, 2005. – 312 с.
13. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. - М.: Довгань, 2003. – 209с.
14. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М: Филинъ, 2004. – 165с. Трофимов С.Н. Выставочная деятельность и ее регулирование. – СПб.: Невский фонд, 2006. – 126 с.
15. Рост рынка выставочной индустрии в России стабилизировался // Удача-Экспо. – 2007. - № 11. – с.35-36.
16. Турвыставки Москвы: что выбрать? // Удача-Экспо. – 2006. - № 4. – с.18-20.
17. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. – М.: Промэкспо, 2005. – 262с.
18. Волков Ю.Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес. – Ростов-на-Дону. – 2004. – 352с.
19. Гостиничный и туристический бизнес / Под. ред. А.Д. Чудновского. – М.: ЭКСМО, 2004. – 320с.
20. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. - М.: Ось-89, 2005. – 130с.