Оценка эффективности рекламы в Интернете на примере туристических услуг

     2. Подбор ключевых  запросов

     Качественное  составление семантического ядра - это важный этап, поскольку от выбора поисковых запросов будет зависеть прибыль турфирмы. Среди оптимизаторов  и специалистов по интернет-рекламе сайта существует распространенное мнение, что продвижение туристических сайтов нужно вести только лишь по ключевым словам: «название страны», «туры в страну», «отдых в стране», «отели страны». Однако более эффективным подходом будет глубокий анализ страны, ее городов, курортов, что приведет дополнительных целевых посетителей на сайт. Так, например, при продвижении тура на «Сейшельские острова» нужно не забыть включить в ядро более популярный запрос «Сейшелы», а в ядро о «Турции» обязательно должны войти ее курорты - «Кемер», «Белек», «Алания».

     Важность  правильного и полноценного семантического ядра заключается в том, что эффективность  продвижения и рекламы сайта  туристической компании оценивается  не столько по позициям, сколько  по количеству продаж. Поэтому оптимизатор должен быть максимально внимателен при выборе ключевых слов, в особенности ориентированных на продажи - «туры в страну», «горящие туры в страну», «горящие путевки» и другие. 

     3. Сезонность

     Туристические запросы имеют строгую сезонность, так как путешествия в большинство стран продаются только в определенные месяцы, так называемый «высокий сезон». Так, например, туры в Турцию активно продаются с апреля по август, поэтому продвижение и рекламу туристического сайта по Турции необходимо начинать с февраля, учитывая среднее время вывода проекта - 2 месяца.

     Кроме высокой летней сезонности по многим странам, в году существует еще 2 пика продаж туров - Новый год и майские  праздники. Продвижением новогодних туров  нужно уже начинать заниматься с августа, так как они продаются в основном в октябре-ноябре. Соответственно раскрутка майских запросов будет стартовать в январе. Если сайт многосторонний и хорошо оптимизирован, срок вывода высокочастотных запросов в топ может быть быстрым и достигать 2-3 недели.

     4. Основные стратегии  продвижения сайтов  туристических компаний

     Среди множества стратегий по продвижению  туристических сайтов можно выделить две основных:

     Продвижение и реклама сайта по узкой группе высокочастотных запросов до 20 штук типа «отдых в ...», «туры в ...», «отели ...», «горящие туры в ...», «визы в ...», а также ключевые слова по названию страны и ее курортов (Турция, Кемер, Белек, Алания и др.) По этим запросам достаточно высокая запрашиваемость в поисковых системах и следовательно, отсюда вытекает немалая стоимость продвижения, отдача от которого может желать лучшего, так как запросы эти слишком общие.

     Продвижение и интернет-реклама сайта по широкой  группе запросов. Список запросов может  насчитывать несколько сотен  как высокочастотных, так и низкочастотных и среднечастотных запросов. Конкуренция по таким словам не большая, а отдача по ним гораздо выше, так как они являются более целевыми.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     Итак, можно говорить о рекламе в  Интернет как о вполне сложившемся средстве формирования имиджа компании. Корпоративный сервер позволит вам сделать информацию о фирме или товаре-услуге доступной для миллионов людей, в том числе и географически удаленных. Кроме того, вы сможете оперативно реагировать на рыночную ситуацию — изменять данные прайс-листа, анонсировать новые товары-услуги и так далее. Сервер позволит вам реализовать все возможные формы представления информации: текст, графика, звук, видеоизображение, анимация и так далее. Еще одно преимущество Web-сервера — возможность открытия виртуального представительства, которое будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира. Баннер — один из основных элементов, работающих на формирование положительного имиджа фирмы. При помощи рекламных сетей вы можете производить показ баннеров целевой аудитории. К сожалению, в СНГ, из-за отсутствия большого количества популярных серверов по разной тематике, это не всегда возможно. Исследования, проведенные признанными авторитетами в области Интернет – рекламы, показали, что баннер работает, даже если на него не щелкают. Щелчок означает лишь сиюминутную заинтересованность. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается. Благодаря специфике Интернет люди активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30 % опрошенных помнят увиденный баннер через семь дней.

     В данной курсовой работе  я ознакомилась с рекламной в Интернете на примере туристических услуг. Изучила ее виды, преимущества, проблемы использования, а так же повышения эффективности.

     Говоря  о перспективах развития Интернет – рекламы следует отметить ожидаемый резкий рост расходов на подобную рекламу. Однако эти прогнозы оправдаются в том случае, если в Web больше внимания будет уделяться нуждам широкого круга покупателей и рекламодателей, распространяющих потребительские товары. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список использованной литературы

1. Белл, Д.А. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования/Д.А. Белл. – М: Академия, 2006.
2. Васильев, Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете/  Г.А Васильев Д.А Забегалин. – М.: Юнити-Дана, 2008.
3. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе/ под ред. В.Харитонова. – Екатеринбург.: У-Фактория, 2007.
4. Голик,  В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети/ В.С Голик, А.И Толкачев.– М.: Издательство деловой и учебной литературы , 2006.
5. Огилви Дэвид. Огилви и рекламе/ Дэвид Огилви. – М: Эксмо, 2009.
6. Тейлор Джим. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы/ Джим Тейлор и Стив Хэтч. – М.: Иванов и Фербер, 2008.
7. Витале Джо. Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агенства BBDO/ Джо Витале. – М.: Эксмо, 2008.
8. Зазыкин, В.Г. Психология рекламы и рекламной деятельности/ В.Г. Зазыкин, А.П Мельников. – М.: ЭЛИТ, 2009.
9. Кузнецов, М.И. Формирование информационного общества/ М.И. Кузнецов. – М.: ИСПИ РАН, 2008.
10. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста /под ред. Басова А.В. – СПб.: Питер, 2009.
11.   Костина, А.В. Основы рекламы/ А.В. Костина.– М.: КноРус, 2008.
12. Клокова, А.В. Расходы на рекламу/ А.В. Клокова. – М.: Бератор – Паблишинг, 2008.
13.   Лидовская, О.И. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения / О.И. Лидовская.– СПб.: Питер, 2008.
14.   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы/ Р.И. Мокшанцев.– М.: Инфра-М, 2009.
15. Барнс  Роско. Как повысить отклик от рекламы. 95 работающих приемов/ Роско Барнс. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.
16.   Тюриков, А.Г. Интернет-реклама/ А.Г. Тюриков,  Д.Е. Шляпин. – М.: Дашков и Ко, 2008.
17.   Гуров Филипп. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети/ Филипп Гуров. – М.: Вершина, 2009.
18. Джефкин  Фрэнк. Реклама/ Фрэнк Джефкин. – М.: Юнити-Дана, 2008.