Эффективность рекламы: критерии и методы оценки

     Современному  рекламодателю необходимо вести  учет эффективности рекламирования. С этой целью необходимо использовать в комплексе методы экономической  и психологической эффективности рекламы.

     В индустрии туризма проблемы оценки эффективности  рекламной деятельности стоят довольно остро.

     До  сих пор  не разработаны специальные  приемы и методы проведения оценки, а сама оценка эффективности зачастую проводится на ненаучном, интуитивном  уровне.

     Поэтому требуется серьезное маркетинговое исследование по проблемам оценки рекламной деятельности, результаты которого можно было бы внедрять в практику работы организаций отраслей сервиса и туризма. 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст]: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2009. –  407 с.
2. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации  [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.; Рус Партнер ЛТД, 2003. – 252 с.
3. Голубков, Е.Л. Теория и методология маркетинга. Современные тенденции развития маркетинга [Текст] / Е.Л. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. -  № 1(39). – С.122- 126.
4. Денисов, Д. Учебник по рекламе [Текст] / Д. Денисов, Л. Тойнби. – М., 2006. – 229 с.
5. Дональд, У. Основы рекламного дела [Текст]  / У. Дональд, И.Гордон. – Самара. – 1996. – 361 с.
6. Дурович, А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов [Текст]: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М., 2006 г. - 632 с.
7. Дурович, А.П. Реклама в туризме [Текст] / А.П. Дурович.  – М., 2003. – 216 с.
8. Зорин, И.В. Энциклопедия туризма [Текст]: справ. / И.В. Зорин, В.А. Квартальнов. – М., 2003. – 368 с.
9. Картер, Г. Эффективная реклама [Текст] / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991. – 380 с.
10. Кларк, Б. Продуктивность маркетинга, маркетинговый аудит, системы оценки маркетинговой деятельности: комплексное рассмотрение [Текст] / Брюс Г. Кларк, А. Нил Морган, Рич Гуннер // Маркетинг Дайджест.  - 2004. - № 6/06. – С.12-17.
11. Кобцев, Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели [Текст] / Р.Ю. Кобцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №6. – С.50-58.
12. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы [Текст] / А. Кутлалиев, А. Попов.  --M.: Eksmo Education, 2006. – 245 с.
13. Ленсколд, Д. Рентабельность инвестиций в маркетинг: методы повышения прибыльности маркетинговой компании [Текст] / Д. Ленсколд. - СПб.: Питер, 2005. – 434 с.
14. Ллонн, Дж. Критерии оценки успешной маркетинговой деятельности: сравнение между Испанией и Англией  [Текст] /  Дж. Лллон, Э. Россано, А. Тим // Маркетинг Дайджест. - 2005. - №2/08. – С.14-19.
15. Малков, М. Подходы к измерению эффективности маркетинга [Текст] / М. Малков // Маркетинг. – 2007. - №3. – С. 77-83.
16. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы [Текст]  / А.Н. Матанцев.  – М.: Финпресс, 2002. – 416 с.
17. Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе [Текст]: учеб. пособие / Н. Морган, А. Причард. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 495 с.
18. Оганесян, А.С. Метод определения эффективности охвата рекламной аудитории [Текст] / А.С. Оганесян, И.А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №2 (64). – С.42-52.
19. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учеб. для вузов / Ф.Г. Панкратов [и др.]. – М.: Дашков и К, 2002. – 364 с.
20. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности [Текст] / А.М.Пономарева.  – М., ИКЦ «МарТ», 2004. – 223 с.
21. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме [Текст]: учеб. / Н.С.Серегин, М.А.Морозов.  – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 336 с.
22. Янкевич, В.С. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт [Текст] / В.С. Янкевич, Н.Л. Безрукова; под ред. В.С. Янкевича. - М., 2003. - 416 с.